玩轉(zhuǎn)首個(gè)國(guó)際精品消費(fèi)月

“今年是我們首次舉辦中國(guó)國(guó)際精品消費(fèi)月?！鄙虅?wù)部副部長(zhǎng)盛秋平在11月1日的國(guó)新辦新聞發(fā)布會(huì)上介紹中國(guó)國(guó)際消費(fèi)中心城市精品消費(fèi)月 （以下簡(jiǎn)稱“消費(fèi)月”） 活動(dòng)情況時(shí)說，消費(fèi)月在上海、北京、廣州、天津、重慶5個(gè)國(guó)際消費(fèi)中心培育建設(shè)城市舉行。

圍繞消費(fèi)月，5個(gè)城市推出相關(guān)優(yōu)惠補(bǔ)貼活動(dòng)。公眾不僅能以劃算的價(jià)格享受美食、感受美景，還能“解鎖”更多的消費(fèi)新場(chǎng)景、新空間，如首發(fā)、首秀、首展、首店。文旅和消費(fèi)的多元融合，能讓公眾獲得多元的消費(fèi)體驗(yàn)。

“合算得不得了”

消費(fèi)月期間，多地發(fā)放服務(wù)消費(fèi)券，平臺(tái)亦推出優(yōu)惠補(bǔ)貼等，讓優(yōu)惠和折扣“明明白白”，吸引消費(fèi)者廣泛參與。

“合算得不得了?！?1月16日，在上海老飯店用餐的顧阿姨高興地對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者說，她搶到了一張滿1000減300的“樂品上?！辈惋嬒M(fèi)券，可以在餐廳原有折扣的基礎(chǔ)上疊加使用。

當(dāng)天的上海老飯店一派繁忙景象：包廂全滿，每桌基本都點(diǎn)了上海本幫美食，如油爆河蝦、紅燒肉鮑魚鍋?zhàn)酗?、松子桂魚等。

據(jù)了解，為響應(yīng)消費(fèi)月活動(dòng)，上海在11月的每個(gè)周六發(fā)放“樂品上?！辈惋嬒M(fèi)券，四種券面，消費(fèi)者均可享受七折優(yōu)惠。上海市人民政府副秘書長(zhǎng)劉平在11月1日的新聞發(fā)布會(huì)上透露，上海參與活動(dòng)的餐飲門店超過1.4萬家。

記者觀察到，不少市民拿著消費(fèi)券前來消費(fèi)。上海老飯店浦東活力城店總經(jīng)理張志麒告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者：“每桌用完券大約是全單6折?！?/p>

北京的冬天離不開火鍋。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，北京地區(qū)火鍋品類線上交易額全國(guó)第一，火鍋相關(guān)關(guān)鍵詞線上搜索量全國(guó)第一。

作為北京消費(fèi)月活動(dòng)的重要板塊，在北京市商務(wù)局的指導(dǎo)下，11月15日，2024第五屆北京火鍋美食節(jié)啟動(dòng)，共吸引駐京辦推薦餐廳、黑珍珠、米其林、老字號(hào)等100多個(gè)品牌、1000多家門店參與。多個(gè)平臺(tái)優(yōu)惠券補(bǔ)貼等內(nèi)容，將持續(xù)至12月底。

中國(guó)銀聯(lián)北京分公司、美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)、建行生活等多個(gè)平臺(tái)推出優(yōu)惠補(bǔ)貼。如中國(guó)銀聯(lián)北京分公司推出滿200元減40元優(yōu)惠券、八折（20元封頂）優(yōu)惠券，建行生活聯(lián)合多個(gè)特色火鍋品牌推出滿減和數(shù)字人民幣優(yōu)惠。

此外，記者從美團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人處了解，美團(tuán)搭建了“消費(fèi)月”活動(dòng)專區(qū)。美團(tuán)攜480家品質(zhì)餐廳共同參與，涵蓋69家黑珍珠指南餐廳，411家必吃榜餐廳，推出3000余款甄選套餐。同時(shí)，采取“主題特色美食+用戶互動(dòng)玩法”相結(jié)合的方式，為消費(fèi)者推薦“吃住行游購?qiáng)省钡暮萌ヌ帯?/p>

不僅消費(fèi)者享受到了優(yōu)惠，商家也每天在忙碌中度過。以上海為例，使用2024“樂影上?！彪娪跋M(fèi)券之后，觀眾只需花費(fèi)一杯咖啡錢，約20～30元，就能觀看一場(chǎng)普通場(chǎng)次的電影。SFC上影影城新世界店影院經(jīng)理蔣月華告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者，自活動(dòng)啟動(dòng)以來，影院客流量同比增長(zhǎng)了近10%。

首發(fā)、首秀、首展、首店中體驗(yàn)精品消費(fèi)

首發(fā)經(jīng)濟(jì)是指企業(yè)首次發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)和新技術(shù)等。一般這些產(chǎn)品和服務(wù)具有時(shí)尚、新潮和高品質(zhì)等特征，有效契合消費(fèi)者多樣性、高品質(zhì)的需求。

消費(fèi)月把打造精品首發(fā)季擺在了突出位置，首發(fā)、首秀、首展、首店都有所涉及。

上述新聞發(fā)布會(huì)介紹，5個(gè)城市圍繞國(guó)際精品、本土新品、國(guó)貨潮品、老字號(hào)品牌等，舉辦50場(chǎng)首發(fā)首秀首展活動(dòng)。

記者從北京市商務(wù)局獲悉，消費(fèi)月期間，精品首發(fā)方面，北京結(jié)合“時(shí)尚·首秀京城”，推出“集中上新季”活動(dòng)，近50家國(guó)際時(shí)裝、美妝等首店開業(yè)，100余款國(guó)貨新品上市銷售，還推出了20余場(chǎng)首展首演活動(dòng)。

消費(fèi)月期間，國(guó)貿(mào)商城在首發(fā)經(jīng)濟(jì)上不斷發(fā)力。11月11日，美心集團(tuán)旗下現(xiàn)烘焙品牌PAPERSTONE北京國(guó)貿(mào)首店開業(yè)；14日，德國(guó)制鞋品牌BIRKENSTOCK（勃肯）于國(guó)貿(mào)商城開設(shè)華北首家精品店……

《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者實(shí)地感受了PAPERSTONE的首店熱度。即便是在工作日，門口依然排起長(zhǎng)隊(duì)。一位排隊(duì)的顧客對(duì)記者說，這里的用料有保證，他就找了人少、方便的時(shí)間來體驗(yàn)“第一次”。

國(guó)貿(mào)商城相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者采訪時(shí)表示，消費(fèi)月期間，國(guó)貿(mào)商城舉辦了7場(chǎng)首店首發(fā)活動(dòng)。此外，大型公共藝術(shù)項(xiàng)目“好想你”、中國(guó)野生生物影像年賽大展《山海有靈》兩個(gè)首次舉辦的展覽也會(huì)陸續(xù)在國(guó)貿(mào)亮相。

“首店的獨(dú)有性、差異化為消費(fèi)者帶來了新意。選擇首店品牌有助于國(guó)貿(mào)商城和品牌在合作中互利共贏，為消費(fèi)者帶來更好的產(chǎn)品和服務(wù)，使首店價(jià)值最大化?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人說。

推動(dòng)文旅與消費(fèi)深度融合實(shí)踐

消費(fèi)月活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)上，盛秋平表示，將充分發(fā)揮商旅文體健的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，打造系列活動(dòng)。初步統(tǒng)計(jì)，消費(fèi)月期間，五大城市將舉辦237場(chǎng)活動(dòng)，涉及吃穿用、娛住行等各方面。

江、涯、街、洞、天，是重慶獨(dú)有的文旅景觀，此次“精品消費(fèi)月”，重慶在文旅與消費(fèi)融合上下足了功夫。

以魯祖廟為例，11月6日下午，“城市之聲”音樂快閃活動(dòng)在魯祖廟上演，分場(chǎng)景分時(shí)段上演“陽臺(tái)音樂會(huì)”“時(shí)空音樂會(huì)”，以音樂為媒介，穿越時(shí)空限制，為市民和游客帶來驚喜和新消費(fèi)體驗(yàn)。

重慶市商務(wù)委副主任彭和良介紹，重慶市商務(wù)委將聯(lián)動(dòng)重慶市文化旅游委、重慶市體育局等有關(guān)市級(jí)部門和各區(qū)縣，通過培育創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、開展特色主題活動(dòng)、實(shí)施優(yōu)惠促銷措施、推動(dòng)商文旅體健深度融合等舉措，凸顯消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。

重慶市文化旅游委黨委委員、二級(jí)巡視員趙明全表示，重慶市文化旅游委突出文旅供給側(cè)改革重點(diǎn)，策劃出臺(tái)一系列促進(jìn)文旅消費(fèi)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施，通過強(qiáng)化文旅節(jié)會(huì)活動(dòng)綜合效應(yīng)、深入推進(jìn)“演唱會(huì)+旅游”、長(zhǎng)江三峽游持續(xù)惠民、優(yōu)化簽證和通關(guān)政策4項(xiàng)措施，為市民、游客帶去文旅消費(fèi)盛宴。

據(jù)了解，消費(fèi)月期間，重慶文化旅游委舉行“2024年重慶文化旅游惠民消費(fèi)嘉年華”“溫泉之約——重慶·世界溫泉之都2024溫泉康養(yǎng)消費(fèi)月”等多項(xiàng)文旅消費(fèi)活動(dòng)，配套舉辦溫泉惠民消費(fèi)補(bǔ)貼活動(dòng)。同時(shí)持續(xù)推出各類演出、戲劇、脫口秀等精品節(jié)目為重慶引流帶流。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，11月重慶全市審批營(yíng)業(yè)性演出共277場(chǎng)次。

責(zé)編：楊琳 yanglin@ceweekly.cn

美編：孫珍蘭