交互式小說(shuō)的網(wǎng)絡(luò)出版特性及發(fā)展動(dòng)因探析

【摘要】交互式小說(shuō)在早期是創(chuàng)作者通過(guò)設(shè)置不同文本路徑而允許讀者進(jìn)行選擇參與的小說(shuō)類型。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，交互式小說(shuō)依托于網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)“比特?cái)⑹隆倍鴮?shí)現(xiàn)作者、文本、讀者三者間互動(dòng)，成為一種新型的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)樣式。網(wǎng)絡(luò)交互式小說(shuō)具備諸多新特性：開(kāi)放性體驗(yàn)、眾創(chuàng)式生成、共振式營(yíng)銷。網(wǎng)絡(luò)交互式小說(shuō)的誕生和蓬勃發(fā)展源自發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、受眾對(duì)文學(xué)的個(gè)性化定制需求以及粉絲經(jīng)濟(jì)的助力。

【關(guān)鍵詞】交互式小說(shuō)；多維體驗(yàn)；眾創(chuàng)式生成；共振式營(yíng)銷；粉絲經(jīng)濟(jì)

【中圖分類號(hào)】I207 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2096-8264（2024）41-0054-04

【DOI】10.20024/j.cnki.CN42-1911/I.2024.41.015

交互性小說(shuō)早在20世紀(jì)80年代即已誕生，1986年喬伊斯的小說(shuō)《下午：一個(gè)故事》（Afternoon：a story）是歷史上第一部互動(dòng)小說(shuō)，該小說(shuō)為讀者提供了539個(gè)文本塊，951個(gè)鏈接，讀者可自行選擇鏈接路線以進(jìn)行不同路徑的閱讀。1992年，莫爾斯洛普（S·Moulthrop）的《黃金時(shí)代》（Dream time）則進(jìn)一步強(qiáng)化了互動(dòng)敘事，該小說(shuō)描寫(xiě)了一個(gè)奇妙的晚會(huì)，讀者可根據(jù)自己的意向扮演晚會(huì)中的某個(gè)角色進(jìn)入文本，根據(jù)其角色閱讀不同的文本信息（部分內(nèi)容以電子郵件的形式呈現(xiàn)）。早期的交互式小說(shuō)互動(dòng)形式較為單一，基本上是選擇型互動(dòng)敘事或參與型互動(dòng)敘事。

交互式小說(shuō)借助于數(shù)字技術(shù)，通過(guò)“比特?cái)⑹隆倍鴮?shí)現(xiàn)作者、文本、讀者三者間互動(dòng)，成為一種新型網(wǎng)絡(luò)文學(xué)樣式，網(wǎng)絡(luò)交互式小說(shuō)最基本的特性是互動(dòng)性。當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)交互式小說(shuō)從互動(dòng)形式、互動(dòng)深度、互動(dòng)范圍、互動(dòng)效果等方面皆有著飛躍式的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)交互式小說(shuō)具備低門(mén)檻創(chuàng)作、沉浸式閱讀、多維度體驗(yàn)、互動(dòng)式生成等特色，深受網(wǎng)民喜愛(ài)，尤其受到眾多青少年的熱捧。交互式小說(shuō)平臺(tái)也因此應(yīng)運(yùn)而生，如巧書(shū)、網(wǎng)易易次元、798互動(dòng)小說(shuō)、NIJI互動(dòng)小說(shuō)等網(wǎng)站相繼問(wèn)世；近年流行的對(duì)話式小說(shuō)App開(kāi)發(fā)更是勢(shì)頭正勁，眾多App一經(jīng)上線便受到資本的青睞。

網(wǎng)絡(luò)交互式小說(shuō)伴隨著年輕網(wǎng)民共同成長(zhǎng)，成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中不可忽視的一股力量，對(duì)網(wǎng)絡(luò)交互式小說(shuō)的特性與發(fā)展動(dòng)因進(jìn)行探討，極具社會(huì)價(jià)值與現(xiàn)實(shí)意義。

一、網(wǎng)絡(luò)交互式小說(shuō)的特性

網(wǎng)絡(luò)交互式小說(shuō)的互動(dòng)性決定了其網(wǎng)絡(luò)出版的必然性，也使其形成了與傳統(tǒng)文學(xué)文本大相異趣的新特質(zhì)。

（一）開(kāi)放性體驗(yàn)：從“線性閱讀”到“多維體驗(yàn)”

網(wǎng)絡(luò)交互式小說(shuō)為網(wǎng)絡(luò)受眾提供開(kāi)放性體驗(yàn)，這是傳統(tǒng)文學(xué)文本難以實(shí)現(xiàn)的。傳統(tǒng)的文學(xué)文本創(chuàng)作，大多借助紙質(zhì)媒介，以文字形式呈現(xiàn)，其敘事按照一定的關(guān)系和一定的發(fā)展邏輯展開(kāi)。文本的閱讀以線性方式進(jìn)行，從左到右，從上到下，依據(jù)其邏輯逐一推進(jìn)，并隨著文學(xué)文本的結(jié)尾而結(jié)束。這種單一化、封閉式的線性閱讀模式被網(wǎng)絡(luò)交互式小說(shuō)所打破。

網(wǎng)絡(luò)交互式小說(shuō)的呈現(xiàn)方式是多樣化的，它既有文字，也可以有圖片，還可以有音頻、視頻甚至flash，是集文、圖、聲、像于一身的多媒體化藝術(shù)作品。通過(guò)多媒體呈現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)交互式小說(shuō)跳脫出單一向度的文字拘囿，拓展為多維度的多媒體化表達(dá)。它能夠刺激和調(diào)動(dòng)受眾的多重感官，提升受眾的閱讀體驗(yàn)，使受眾獲取更大的身心愉悅。網(wǎng)易“易次元”互動(dòng)小說(shuō)在多媒體方面表現(xiàn)突出，其小說(shuō)大多為動(dòng)漫形式，制作者往往根據(jù)小說(shuō)的風(fēng)格，配以相對(duì)應(yīng)的精美圖片、優(yōu)質(zhì)配音和動(dòng)聽(tīng)音樂(lè)，營(yíng)造該小說(shuō)獨(dú)有的氛圍，使人一開(kāi)始閱讀便情不自禁沉浸其中。年度排名榜首的《失憶偶像出道中》，其小說(shuō)人物介紹均配有漫畫(huà)形象，并有真人配音，打破文字的壁壘，帶領(lǐng)讀者進(jìn)入“虛擬真實(shí)”。

網(wǎng)絡(luò)交互式小說(shuō)的接受，與其說(shuō)是一種閱讀，不如說(shuō)是一種體驗(yàn)。傳統(tǒng)文學(xué)文本恪守“作者本位”，讀者跟隨著作者步伐，亦步亦趨，雖努力進(jìn)入作者所設(shè)定的情境，歷經(jīng)一定體驗(yàn)，試圖與主人公“同悲戚，共命運(yùn)”，但終究是隔靴搔癢，與作品之間有著不可避免的距離感。網(wǎng)絡(luò)交互式小說(shuō)遵循“讀者本位”，以讀者為中心進(jìn)行文本創(chuàng)作與設(shè)計(jì)，重視讀者的閱讀感和參與體驗(yàn)?！拔膶W(xué)創(chuàng)作從以往的‘作家—作品—市場(chǎng)—讀者’的軌跡，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤x者—市場(chǎng)—作家—作品’的過(guò)程?！盵1]有些網(wǎng)絡(luò)交互式小說(shuō)通過(guò)設(shè)計(jì)不同的閱讀路徑與結(jié)局、不同番外，賦予讀者選擇權(quán)力，提升讀者的自主性，迎合讀者的個(gè)性化需求。有些網(wǎng)絡(luò)交互式小說(shuō)則允許讀者以小說(shuō)某個(gè)角色進(jìn)入，選擇的人物不同，小說(shuō)所采用的視角就不同，小說(shuō)情節(jié)的展開(kāi)也不同。還有些網(wǎng)絡(luò)交互式小說(shuō)更進(jìn)一步，讀者不僅可以化身為其中的角色，還可以通過(guò)角色“養(yǎng)成”來(lái)推動(dòng)故事的發(fā)展。

異次元平臺(tái)上的互動(dòng)小說(shuō)《千秋宴》主打古風(fēng)經(jīng)營(yíng)與養(yǎng)成，讀者在其中作為貧困潦倒的前“少爺”紀(jì)卿如，可自如選擇服裝、天氣、屬性，還可以通過(guò)各種努力來(lái)收獲地位、財(cái)富和愛(ài)情。網(wǎng)絡(luò)交互式小說(shuō)類型雖多，有選擇式、參與式、生成式等，但它們的目的是一致的，那就是致力于帶給讀者所追求的體驗(yàn)如移情、好奇心和責(zé)任等。這些體驗(yàn)是傳統(tǒng)文學(xué)文本所難以創(chuàng)造的，而網(wǎng)絡(luò)交互式小說(shuō)通過(guò)讀者的選擇與行動(dòng)得以輕松實(shí)現(xiàn)。“無(wú)論是激進(jìn)的實(shí)驗(yàn)性小說(shuō)還是傳統(tǒng)的故事講述者，都致力于產(chǎn)生體驗(yàn)”[2]，網(wǎng)絡(luò)交互式小說(shuō)帶給讀者的是一種全方位的體驗(yàn)，這種文、音、影俱備的體驗(yàn)，趨向于麥克盧漢所提出的“感官平衡”。

（二）眾創(chuàng)式生成：從“一人獨(dú)白”到“眾聲喧嘩”

網(wǎng)絡(luò)交互式小說(shuō)消解了傳統(tǒng)文學(xué)的作者權(quán)威性，構(gòu)建了以讀者為中心的文本生成方式。傳統(tǒng)文學(xué)文本是作者的“獨(dú)白式”表達(dá)，文本創(chuàng)作的動(dòng)力主要源自作者的內(nèi)心需求，諸如渴望表達(dá)、分享、被肯定等。網(wǎng)絡(luò)交互式小說(shuō)寫(xiě)手的創(chuàng)作動(dòng)力是多重的，既是源自從小就孕育在心底的那個(gè)“文學(xué)夢(mèng)”[3]，也來(lái)自消費(fèi)經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)下的金錢(qián)誘惑。

網(wǎng)絡(luò)交互式小說(shuō)不再是作者單方面創(chuàng)作，而是作者與讀者共同創(chuàng)作。作者與讀者的界限漸為模糊，兩者不再是主體與客體、施與受的關(guān)系，而是“我與另一個(gè)我之間的交往-對(duì)話的相遇和互動(dòng)關(guān)系，是自我主體與其他主體間的平等共在、和諧共存”[4]，即是相互影響的“主體間性”關(guān)系，“網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)作不僅是主體在審美關(guān)系中的個(gè)性化展開(kāi)，而且是間性主體在賽博空間里的互文性釋放”[5]。作者與讀者互動(dòng)頻繁，讀者通過(guò)評(píng)價(jià)、建議、續(xù)寫(xiě)、創(chuàng)作番外等方式，參與互動(dòng)小說(shuō)的創(chuàng)作，形成“眾聲喧嘩”的局面?，F(xiàn)今較為普遍和流行的眾創(chuàng)式生成方式主要有以下三種。

1.作者主動(dòng)向讀者征求小說(shuō)的意見(jiàn)

在創(chuàng)作小說(shuō)之初，有些作者主動(dòng)開(kāi)貼，調(diào)查了解讀者喜好，就小說(shuō)人物名稱、個(gè)性、劇情風(fēng)格等征求讀者意見(jiàn)。在小說(shuō)創(chuàng)作的行進(jìn)過(guò)程中，作者會(huì)進(jìn)一步與讀者互動(dòng)，征詢讀者對(duì)于故事情節(jié)走向、結(jié)局等的建議。在小說(shuō)完結(jié)后，作者還可以繼續(xù)與讀者探討其他話題，如是否寫(xiě)番外，是否創(chuàng)作系列小說(shuō)，下一本小說(shuō)如何構(gòu)思等等。這種作者主導(dǎo)的互動(dòng)，有助于作者提前了解讀者群特點(diǎn)，針對(duì)讀者需求預(yù)先構(gòu)思小說(shuō)風(fēng)格、人物、情節(jié)、結(jié)尾等，有備而作，提升讀者接受度和滿意度。

2.讀者通過(guò)評(píng)價(jià)影響小說(shuō)的創(chuàng)作

讀者對(duì)小說(shuō)進(jìn)行評(píng)價(jià)，是網(wǎng)絡(luò)交互式小說(shuō)中最為普遍，運(yùn)用最多的一種互動(dòng)方式。讀者通過(guò)點(diǎn)贊、送花等簡(jiǎn)單操作，即可抬高小說(shuō)的排名，提升作者的名氣。讀者的鼓勵(lì)與催促激勵(lì)著作者每日更文，不要棄文，并且不斷加快更文速度。除了激勵(lì)作者更文，有些讀者有更高層次的要求，他們會(huì)在小說(shuō)下方的評(píng)論區(qū)對(duì)小說(shuō)進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，既有正面評(píng)價(jià)，如對(duì)小說(shuō)表示認(rèn)可與喜愛(ài)；也有負(fù)面評(píng)價(jià)，如對(duì)小說(shuō)人物個(gè)性進(jìn)行吐槽，對(duì)小說(shuō)情節(jié)設(shè)計(jì)提出質(zhì)疑等。

網(wǎng)絡(luò)交互式小說(shuō)往往是邊創(chuàng)作邊出版，讀者點(diǎn)評(píng)成為作者的創(chuàng)作風(fēng)向標(biāo)，作者通過(guò)了解讀者意見(jiàn)，及時(shí)調(diào)整寫(xiě)作策略，以滿足讀者的多樣化需求。在“話本小說(shuō)”網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，互動(dòng)小說(shuō)的每小節(jié)內(nèi)容右側(cè)有評(píng)論數(shù)標(biāo)識(shí)，讀者點(diǎn)擊數(shù)字標(biāo)識(shí)，即可點(diǎn)開(kāi)評(píng)論窗口，呈現(xiàn)該小節(jié)內(nèi)容的相關(guān)評(píng)論，讀者可即時(shí)閱覽和發(fā)布評(píng)論。絕大多數(shù)讀者在閱讀小說(shuō)的同時(shí)也閱看評(píng)論，讀者評(píng)論成為小說(shuō)的組成部分，共同構(gòu)筑文、評(píng)一體化的眾創(chuàng)式網(wǎng)絡(luò)交互式小說(shuō)。

3.讀者參與小說(shuō)的創(chuàng)作

這種互動(dòng)方式較前兩種更進(jìn)一步，讀者不再是讀者，而成為作者之一。一些對(duì)小說(shuō)認(rèn)同感極高的讀者，會(huì)在作者的號(hào)召下續(xù)寫(xiě)劇情，甚至?xí)鲃?dòng)請(qǐng)纓進(jìn)行續(xù)寫(xiě)。小說(shuō)完結(jié)后，有些讀者意猶未盡，會(huì)自行創(chuàng)作該小說(shuō)的番外，甚至是另行創(chuàng)作同系列小說(shuō)，以饗自我和其他讀者。讀者參與小說(shuō)創(chuàng)作的方式眾多，還有聯(lián)手小說(shuō)、合作劇本、BBS文本等。

在網(wǎng)絡(luò)交互式小說(shuō)中，只讀文本變成了可寫(xiě)文本，讀者變成了作者，作者的中心作用被消解，網(wǎng)絡(luò)交互式小說(shuō)敘事過(guò)程成為“寫(xiě)手（創(chuàng)作者）、讀者（參與者）和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)（動(dòng)態(tài)敘事系統(tǒng)）之間的新型關(guān)系”[6]。

（三）共振式營(yíng)銷：從“利益共同體”到“情感共同體”

網(wǎng)絡(luò)交互式小說(shuō)的營(yíng)銷突破了傳統(tǒng)的出版方與書(shū)商的單向式營(yíng)銷，是一種網(wǎng)站吆喝、讀者呼應(yīng)的共振式營(yíng)銷。傳統(tǒng)的營(yíng)銷主體由出版商、書(shū)商以及作者等利益相關(guān)體組成，營(yíng)銷方式大多是出版商主導(dǎo)、書(shū)商配合、作者協(xié)同的單向營(yíng)銷，作為營(yíng)銷對(duì)象的讀者往往以局外人的姿態(tài)冷眼旁觀。新書(shū)一出版，出版方經(jīng)常打出“最權(quán)威”“最齊全”“最完整”“最好”等吸引眼球的字眼，嘗試各種推廣模式：掛腰封、請(qǐng)書(shū)模、名人拍照、簽售會(huì)、掛鉤影視劇改編……出版方使盡渾身解數(shù)，其效果卻不盡人意。這種“剃頭的挑子——一頭熱”的尷尬局面被網(wǎng)絡(luò)交互式小說(shuō)的營(yíng)銷方式所轉(zhuǎn)變。

網(wǎng)絡(luò)交互式小說(shuō)的營(yíng)銷主體不僅有利益相關(guān)者如網(wǎng)站、由小說(shuō)改編而成的影視制作方、播放平臺(tái)、作者等，還有作者的粉絲、小說(shuō)的忠實(shí)讀者等受眾。他們主動(dòng)參與小說(shuō)的營(yíng)銷，與經(jīng)濟(jì)利益無(wú)關(guān)，而是出于情感上的共鳴與精神上的感召。有讀者參與的營(yíng)銷主體從以往的“利益共同體”轉(zhuǎn)變?yōu)椤扒楦泄餐w”。小有名氣的網(wǎng)絡(luò)交互式小說(shuō)寫(xiě)手一旦有新作，或者其小說(shuō)改編成影視作品，其相關(guān)的營(yíng)銷就如火如荼地開(kāi)展起來(lái)。在具體的營(yíng)銷過(guò)程中，網(wǎng)站通過(guò)線上線下活動(dòng)造勢(shì)，在線上利用發(fā)布新書(shū)內(nèi)容簡(jiǎn)介、設(shè)置排行榜、置頂小說(shuō)等編輯手段引發(fā)讀者關(guān)注，提升小說(shuō)點(diǎn)擊率；在線下則策劃小說(shuō)相關(guān)的主題活動(dòng)；作者則開(kāi)貼吆喝，邀請(qǐng)讀者閱讀、點(diǎn)評(píng)、送花及再傳播等；作者的忠實(shí)粉絲主動(dòng)傳播小說(shuō)相關(guān)信息，他們通過(guò)朋友圈、QQ群、博客等社交媒體傳播小說(shuō)動(dòng)態(tài)，在網(wǎng)站BBS中就該小說(shuō)情節(jié)與人物，小說(shuō)改編影視的選角等問(wèn)題展開(kāi)熱烈討論。這種有呼有應(yīng)的營(yíng)銷方式，激發(fā)了讀者的營(yíng)銷力量。在讀者一波波的“推波助瀾”下，網(wǎng)絡(luò)交互式小說(shuō)的宣傳與推廣最終達(dá)到高潮，實(shí)現(xiàn)其效果最大化。這種“情感共同體”的聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)單向營(yíng)銷到共振式營(yíng)銷模式的轉(zhuǎn)變。

二、網(wǎng)絡(luò)交互式小說(shuō)的發(fā)展動(dòng)因

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)催化網(wǎng)絡(luò)交互式小說(shuō)的誕生

網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)是網(wǎng)絡(luò)交互式小說(shuō)誕生的技術(shù)基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)匯集了半導(dǎo)體技術(shù)、多媒體技術(shù)、數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)、信息傳輸技術(shù)等世界上最尖端和最強(qiáng)大的技術(shù)，成為信息輸入、傳遞、存儲(chǔ)、加工的利器。正是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟，使得網(wǎng)絡(luò)交互式小說(shuō)的誕生成為可能。

網(wǎng)絡(luò)交互式小說(shuō)的多媒體表達(dá)，倚賴于網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)融合不同形式和類型的媒體，將各種傳播符號(hào)匯集在同樣的信息通道中行進(jìn)。它集文字、圖像、錄像、動(dòng)畫(huà)、音響等多種媒體于一身，帶給用戶視、畫(huà)、聲、光并存的全方位視聽(tīng)感受。多媒體提供一種全新的認(rèn)識(shí)和把握事物的環(huán)境，使人們對(duì)事物的認(rèn)識(shí)更加感性化，從而可以使人們對(duì)事物有更全面的了解和認(rèn)識(shí)。網(wǎng)絡(luò)交互式小說(shuō)在多媒體技術(shù)支持下，掙脫了文字的束縛，以多種媒體形式同時(shí)進(jìn)行表達(dá)，調(diào)動(dòng)讀者的多重感官，帶給讀者立體化感官享受。這種多維度的表達(dá)能將讀者迅速引入小說(shuō)氛圍，融入小說(shuō)情境，歷經(jīng)耳目一新的多維體驗(yàn)。

網(wǎng)絡(luò)交互式小說(shuō)的開(kāi)放性閱讀以網(wǎng)絡(luò)媒介的“超鏈接”（hyperlink）技術(shù)為支撐?！俺溄邮蔷W(wǎng)絡(luò)信息傳播中的一個(gè)特殊手段，它使得網(wǎng)絡(luò)文本與傳統(tǒng)文本在寫(xiě)作與閱讀等方面產(chǎn)生了一些根本性的區(qū)別?！盵7]超鏈接將比特化書(shū)寫(xiě)的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)化整為零，并相互聯(lián)結(jié)組夠成網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)交互式小說(shuō)文本打破了傳統(tǒng)文學(xué)文本的線性結(jié)構(gòu)，形成了多入口、多路徑、多層次的超文本?！俺谋静粌H是一種技術(shù)發(fā)明，而且還代表了一種理念，這種理念的基本精神就是交互性、交叉性和動(dòng)態(tài)性?！盵8]它使讀者的閱讀變得更加開(kāi)放，讀者可以自由選擇閱讀入口、閱讀路徑、閱讀進(jìn)度，也可以自主把控閱讀風(fēng)格：如讀者可自主選擇是否打開(kāi)音效，是否瀏覽文本中的圖片、是否瀏覽和發(fā)布評(píng)論等。

網(wǎng)絡(luò)交互式小說(shuō)的互動(dòng)性以網(wǎng)絡(luò)的交互性為技術(shù)基礎(chǔ)，互聯(lián)網(wǎng)從Web1.0發(fā)展到Web2.0，催化了網(wǎng)絡(luò)交互式小說(shuō)的誕生。“Web2.0是借助于一系列新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用帶來(lái)的網(wǎng)絡(luò)信息流動(dòng)與知識(shí)獲取的新范式，其根本的核心在于參與?！盵9]依托于Web2.0，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)作者可在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)自由發(fā)布小說(shuō)，而讀者也可以通過(guò)評(píng)論、小說(shuō)接龍、小說(shuō)再編輯等互動(dòng)方式介入網(wǎng)絡(luò)交互式小說(shuō)的創(chuàng)作。正是Web2.0的“微內(nèi)容、開(kāi)放性、互動(dòng)性、個(gè)性化和社會(huì)性的特性”[10]，使得網(wǎng)絡(luò)交互式小說(shuō)的互動(dòng)性發(fā)揮得淋漓盡致。

（二）讀者的個(gè)性化定制需求刺激網(wǎng)絡(luò)交互式小說(shuō)的發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)交互式小說(shuō)的產(chǎn)生與發(fā)展離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持，更離不開(kāi)讀者對(duì)于文學(xué)的個(gè)性化需求。人類對(duì)于文學(xué)的向往是天性使然，文學(xué)形象可感、情感豐沛，成為人類心靈的安放之所，成為暫時(shí)逃避現(xiàn)實(shí)困苦的“烏托邦”，成為人“詩(shī)意棲居”的精神家園。人人都有一個(gè)獨(dú)特的“白日夢(mèng)”，對(duì)文學(xué)的需求是多元的、個(gè)性化的。傳統(tǒng)文學(xué)以作者為中心，讀者作為被動(dòng)的接受者，即使其心境會(huì)跟隨著作品情節(jié)和人物而跌宕起伏，但終究對(duì)文學(xué)作品有著隔閡感。隔閡感一方面是來(lái)自傳統(tǒng)文學(xué)的“曲高和寡”，其主題、思想、風(fēng)格、形式等都有著高高在上的姿態(tài)，難以滿足當(dāng)下讀者的閱讀喜好與閱讀習(xí)慣。另一方面則來(lái)自作者中心思維，傳統(tǒng)文學(xué)是作者的“獨(dú)白式”表達(dá)，讀者無(wú)從反饋，作者與讀者相互隔絕，無(wú)有交流?？梢?jiàn)傳統(tǒng)文學(xué)對(duì)于滿足讀者的個(gè)性化需求顯得力不從心。

網(wǎng)絡(luò)交互式小說(shuō)作為一種“高度技術(shù)基礎(chǔ)上的量體裁衣”，致力于最大程度滿足讀者對(duì)于文學(xué)的個(gè)性化需求。在類型方面，網(wǎng)絡(luò)交互式小說(shuō)不遺余力地開(kāi)創(chuàng)新的領(lǐng)域，除了有言情、玄幻、科幻、武俠、都市、仙俠、歷史、軍事、游戲、競(jìng)技等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)基礎(chǔ)類型，還有架空、懸疑、太空、機(jī)甲、宮斗等眾多類型，每一類型下又有進(jìn)一步的類型細(xì)分。在表達(dá)形式方面，相較于傳統(tǒng)文學(xué)的高冷，網(wǎng)絡(luò)交互式小說(shuō)是“接地氣”的。為順應(yīng)讀者的碎片化閱讀，網(wǎng)絡(luò)交互式小說(shuō)遵循“短”的原則，句子短、段落短、章節(jié)短。為吸引最龐大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者群——青少年，網(wǎng)絡(luò)交互式小說(shuō)力求語(yǔ)言口語(yǔ)化、通俗化、生活化，大量使用各種俚語(yǔ)、網(wǎng)絡(luò)熱詞。在互動(dòng)性方面，網(wǎng)絡(luò)交互式小說(shuō)表現(xiàn)尤為突出，不僅提供平臺(tái)供讀者與作者之間進(jìn)行交流，還允許讀者以各種方式介入文本的生成。

在了解和滿足讀者需求的基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)交互式小說(shuō)主動(dòng)激發(fā)讀者的個(gè)性需求，開(kāi)啟文學(xué)創(chuàng)作的定制化。隨著第三次浪潮的到來(lái)，標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)開(kāi)始向完全定制化轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變不僅產(chǎn)生在物質(zhì)生產(chǎn)領(lǐng)域，也延伸至精神生產(chǎn)領(lǐng)域，受眾更加傾向于“短期生產(chǎn)的，個(gè)別的，和完全定做的產(chǎn)品”[11]。網(wǎng)絡(luò)交互式小說(shuō)中，讀者從被動(dòng)的消費(fèi)者，轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的產(chǎn)銷合一者，以滿足自我對(duì)文學(xué)的定制化要求。

（三）粉絲經(jīng)濟(jì)助推網(wǎng)絡(luò)交互式小說(shuō)的勃興

粉絲，是英文fans的諧音，最初是指對(duì)于某明星、某電影的愛(ài)好者，后來(lái)“粉絲”也指對(duì)某品牌的愛(ài)好者，而對(duì)某文學(xué)作品或者某文學(xué)作者的愛(ài)好者可以稱之為“文學(xué)粉絲”，“他們是文學(xué)消費(fèi)中的‘過(guò)度消費(fèi)者’或‘偏執(zhí)狂式的消費(fèi)者’。他們不僅鐘情于某種類型文學(xué)，甚至鐘情于某一位明星化、偶像化的作家。作為消費(fèi)者的讀者的粉絲化，事實(shí)上是與作為生產(chǎn)者的作家的偶像化同步建構(gòu)的?！盵12]培養(yǎng)粉絲，凝聚粉絲，發(fā)展粉絲經(jīng)濟(jì)，已經(jīng)成為諸多網(wǎng)絡(luò)交互式小說(shuō)作者所要面對(duì)的事實(shí)，他們往往主動(dòng)建立粉絲群，注重與粉絲的互動(dòng)，將粉絲從自己的一本作品轉(zhuǎn)移到下一本作品，從小說(shuō)轉(zhuǎn)移到影視改編。粉絲是粉絲經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)粉絲經(jīng)濟(jì)具備龐大的市場(chǎng)和用戶基礎(chǔ)，已經(jīng)躍居于粉絲經(jīng)濟(jì)中不可忽視的位置。網(wǎng)站深諳粉絲運(yùn)營(yíng)之道，精心設(shè)置各類排行榜，有下載排行榜、閱讀排行榜、收藏排行榜、評(píng)論排行榜，付費(fèi)排行榜等，每個(gè)排行榜又按日期劃分為日排行榜、周排行榜、月排行榜、年度總排行榜。作品是否能夠在榜單上名列前茅，是否能夠獲得首頁(yè)推薦，都依靠粉絲的點(diǎn)贊、打賞、收藏、推薦等操作。網(wǎng)站平臺(tái)也常常舉辦各種線上線下活動(dòng)，增強(qiáng)作者與讀者間的交流，提升網(wǎng)站受眾黏度。文學(xué)粉絲們既有超強(qiáng)的凝聚力，又有超強(qiáng)的行動(dòng)力，他們往往抱團(tuán)作戰(zhàn)，在沒(méi)有硝煙的榜單戰(zhàn)中，為作品搖旗吶喊，為作者瘋狂拉票。粉絲群體很容易形成一種特殊的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，他們“在此網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中獲得認(rèn)同、創(chuàng)造力的發(fā)揮以及情感的寄托，從而使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的生產(chǎn)和消費(fèi)有了持續(xù)的動(dòng)力”[13]。文學(xué)粉絲的消費(fèi)力驚人，他們常常為鐘愛(ài)的作者和作品購(gòu)買(mǎi)月票、年票，甚至有鐵桿粉絲為其偶像作者送上1億縱橫幣（折合人民幣100萬(wàn)元）的“打賞”。

網(wǎng)絡(luò)交互式小說(shuō)粉絲眾多，為投資者所青睞。近年流行的對(duì)話式小說(shuō)App一經(jīng)上線便受到資本的青睞：“話本小說(shuō)”獲得Pre-A輪投資；“白鯨對(duì)話小說(shuō)”獲得來(lái)自騰訊的Pre-A輪投資；“快點(diǎn)閱讀”獲得500萬(wàn)美金A+輪融資，據(jù)統(tǒng)計(jì)，該平臺(tái)小說(shuō)資源已積累10萬(wàn)篇，用戶平均閱讀時(shí)間為45分鐘，日活躍用戶數(shù)量達(dá)到20萬(wàn)。[14]在粉絲經(jīng)濟(jì)的助力下，網(wǎng)絡(luò)交互式小說(shuō)發(fā)展迅猛，一躍而成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中的黑馬。

三、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)交互式小說(shuō)契合了當(dāng)代讀者對(duì)于文學(xué)的個(gè)性化需求，如尼葛洛龐帝所說(shuō)：“在后信息時(shí)代中，大眾傳播的受眾往往只是單獨(dú)個(gè)人，所有商品都可以訂購(gòu)，信息變得極端個(gè)人化?！盵15]信息消費(fèi)正朝著定制化方向飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)交互式小說(shuō)主打個(gè)性化和定制化，其發(fā)展?jié)摿Σ豢尚∮U，其發(fā)展前景十分廣闊。

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