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    新型消費的發(fā)展態(tài)勢與前景

    2024-11-03 00:00:00保海旭
    人民論壇 2024年19期

    【關鍵詞】新質(zhì)生產(chǎn)力 新型消費 系統(tǒng)性變革 【中圖分類號】F124 【文獻標識碼】A

    2024年9月26日召開的中共中央政治局會議提出:“要培育新型消費業(yè)態(tài)?!痹跀?shù)字經(jīng)濟背景下,互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術的廣泛應用,極大地拓寬了消費邊界,使得消費呈現(xiàn)出個性化、智能化、便捷化特征,催生了新型消費這一重要經(jīng)濟現(xiàn)象。新型消費不僅滿足了消費者日益增長的高品質(zhì)、多樣化需求,還促進了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級與經(jīng)濟增長方式的轉(zhuǎn)變。新質(zhì)生產(chǎn)力作為生產(chǎn)力發(fā)展的新階段,是科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)變革深度融合的產(chǎn)物,強調(diào)全要素生產(chǎn)率的提升與生產(chǎn)要素的優(yōu)化配置,是推動經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的關鍵力量??萍紕?chuàng)新、產(chǎn)業(yè)變革、要素配置,無一不與消費發(fā)展密切相關。因此,研究新質(zhì)生產(chǎn)力背景下新型消費的發(fā)展態(tài)勢和前景,對于把握數(shù)字經(jīng)濟時代消費領域的新趨勢、新機遇具有重要現(xiàn)實意義。

    新型消費是數(shù)字經(jīng)濟時代消費方式與內(nèi)容的系統(tǒng)性變革

    新型消費是數(shù)字經(jīng)濟時代的標志性經(jīng)濟行為。不同于傳統(tǒng)的單一消費模式或業(yè)態(tài),新型消費是一種全新的消費活動范式:依托大數(shù)據(jù)作為核心生產(chǎn)要素,借助數(shù)字技術作為驅(qū)動力量,以線上線下一體化的模式構建數(shù)字化的交互界面、沉浸式場景以及個性化體驗,精準對接并滿足了數(shù)字經(jīng)濟時代消費者日益增長的多樣化服務需求。在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)展的背景下,由互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術催生出的各種新消費活動和業(yè)態(tài)正在有力地重塑消費市場格局,這一變化不僅是消費手段的升級換代,更是消費方式與內(nèi)容的系統(tǒng)性變革。

    在消費方式上,新型消費呈現(xiàn)出線上線下融合、個性化、社交化的特征。在線上線下融合方面,傳統(tǒng)消費模式往往局限于線下實體店鋪或線上電商平臺,而新型消費則打破了這一界限,實現(xiàn)了線上線下的無縫對接。例如,新零售模式通過數(shù)據(jù)驅(qū)動、技術賦能,將線上流量導入線下實體店,同時利用線下門店的體驗優(yōu)勢吸引顧客回流線上,形成了閉環(huán)的消費生態(tài)。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù),2024年1月至7月,我國網(wǎng)上零售額8.38萬億元,同比增長9.5%。其中,實物商品網(wǎng)上零售額7.01萬億元,同比增長8.7%,占社會消費品零售總額比重達25.6%,這表明線上線下融合日益成為新的消費方式。在個性化方面,數(shù)字經(jīng)濟提供了強大的數(shù)據(jù)處理和分析能力,使得個性化定制成為新的消費形式。企業(yè)通過收集和分析消費者的購買歷史、瀏覽行為、興趣愛好等數(shù)據(jù),可以精準推送符合其需求的商品和服務。例如,電商平臺利用AI算法進行智能推薦,為消費者提供個性化的購物體驗。此外,隨著3D打印、虛擬現(xiàn)實等技術的成熟,消費者可以參與到產(chǎn)品設計過程中,實現(xiàn)個性化定制。在社交化方面,數(shù)字經(jīng)濟時代社交媒體和電商平臺相互融合,形成了社交化購物的新趨勢。消費者在購買商品時,更傾向于參考社交媒體上的用戶評價、達人推薦和社群討論。這種基于信任和口碑的購物方式,使得影響力營銷成為企業(yè)營銷的重要手段。企業(yè)通過培養(yǎng)關鍵意見領袖(KOL)和打造社群文化,吸引并留住消費者。例如,直播帶貨、短視頻營銷等新型營銷方式正是利用社交媒體的傳播力和影響力,實現(xiàn)了商品的快速銷售和品牌的高效傳播。

    在消費內(nèi)容上,數(shù)字消費、綠色消費、健康消費成為新型消費的主要類型。2024年8月發(fā)布的《國務院關于促進服務消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》將新型消費的主體類型明確為數(shù)字消費、綠色消費、健康消費,確定了新型消費的基本范圍。數(shù)字消費是技術創(chuàng)新引領的消費新潮流。消費技術的可行性增強了消費內(nèi)容的可及性。借助移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術,無人零售店、直播帶貨、社交電商等新型業(yè)態(tài)在客戶和商品之間建立了快捷的鏈接,使消費者可以突破傳統(tǒng)消費的時空限制,隨時隨地通過線上平臺完成消費行為。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,2024年7月,我國限額以上單位通信器材類商品零售額同比增長12.7%,這一數(shù)據(jù)充分反映了數(shù)字消費市場的強勁增長勢頭。綠色消費是可持續(xù)發(fā)展理念下的消費新趨勢。綠色消費的核心理念在于促進資源節(jié)約與環(huán)境保護,這是國家“雙碳”戰(zhàn)略在消費領域的具體實踐。在需求方,消費者的綠色意識加快形成?!吨袊用裣M趨勢報告(2023)》顯示,有73.8%的消費者會在日常生活中優(yōu)先選擇綠色、環(huán)保的產(chǎn)品或品牌,這表明綠色消費觀念正在逐步深入人心,成為越來越多消費者的自覺選擇。在供給方,企業(yè)積極推動發(fā)展方式綠色轉(zhuǎn)型,優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構。根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù),2023年,我國新能源汽車產(chǎn)銷量分別達958.7萬輛和949.5萬輛,同比分別增長35.8%和37.9%,市場占有率達31.6%,反映了以新能源汽車為代表的綠色消費品成為市場的重要供給方向。健康消費是健康意識增強下的消費新熱點。公眾的健康消費需求、意愿不斷提升,健康消費市場規(guī)模不斷擴大。中國消費者協(xié)會發(fā)布的《健康產(chǎn)業(yè)消費趨勢發(fā)展報告》顯示,2024年中國大健康產(chǎn)業(yè)總收入規(guī)模將達到9萬億元,反映出健康消費市場的巨大潛力和快速增長的趨勢,健康消費成為新型消費中極具活力的細分市場。

    新質(zhì)生產(chǎn)力驅(qū)動下新型消費需求、模式與環(huán)境的發(fā)展態(tài)勢

    當前,我國正在加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力,一批具有重大影響力的新興產(chǎn)業(yè)和先導產(chǎn)業(yè)有力地驅(qū)動了經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展。這一先進的生產(chǎn)力質(zhì)態(tài)不僅標志著經(jīng)濟增長方式的根本性變革,也影響著消費市場的格局與走向。技術、要素、產(chǎn)業(yè)是新質(zhì)生產(chǎn)力形成的三個因素。根據(jù)政治經(jīng)濟學一般原理,生產(chǎn)決定消費,新型消費作為消費領域的新趨勢和重要組成部分,其需求結構、交易模式以及市場環(huán)境隨著新質(zhì)生產(chǎn)力的形成呈現(xiàn)出新的發(fā)展態(tài)勢。

    產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級促進新型消費需求更趨數(shù)智化。產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型升級是新質(zhì)生產(chǎn)力的重要特征,基于數(shù)字化與人工智能技術的新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展顯著改變了生產(chǎn)生活方式,促進數(shù)字消費、綠色消費、健康消費等新型消費需求更趨數(shù)智化。虛擬現(xiàn)實(VR)和增強現(xiàn)實(AR)等數(shù)字技術廣泛應用于游戲、教育、醫(yī)療、購物等領域,為用戶提供了沉浸式的交互體驗。通過VR和AR技術,用戶可以身臨其境地體驗各種場景和情境,獲得更加真實和生動的體驗。相關產(chǎn)業(yè)升級和產(chǎn)品迭代有效帶動了消費者互動和沉浸感體驗需求的攀升。根據(jù)《2023—2024年中國人工智能市場研究年度報告》,2023年中國人工智能市場規(guī)模達1848.5億元,同比增長10.5%,涵蓋醫(yī)療、教育、金融等多個領域。以智能家居領域為例,國際數(shù)據(jù)公司(IDC)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2023年全球智能家居市場規(guī)模已超過千億美元,預計未來幾年將以年均20%以上的速度增長。智能家居產(chǎn)品如智能音箱、智能門鎖、智能照明等,基于人工智能技術實現(xiàn)了遠程控制、語音交互、自動化管理等功能,極大地提升了居住體驗的便捷性和舒適度,從而激發(fā)了消費者對智能家居產(chǎn)品的強烈需求。此外,產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級催生出新型消費需求,推動了原有消費結構的升級,消費者對高品質(zhì)、高附加值的產(chǎn)品和服務需求不斷增加。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù),近年來我國居民在教育、文化、娛樂等領域的消費支出占比持續(xù)上升,體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級推動消費結構向多樣化、高品質(zhì)方向發(fā)展的態(tài)勢。

    技術革命性突破推動新型消費模式走向“平臺+生態(tài)”。人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等前沿技術的快速發(fā)展和廣泛應用深刻改變著新型消費模式的面貌,數(shù)字消費、綠色消費、健康消費等新型消費模式呈現(xiàn)出“平臺+生態(tài)”的發(fā)展態(tài)勢。“平臺+生態(tài)”的新型消費模式,是指基于互聯(lián)網(wǎng)平臺,通過數(shù)據(jù)驅(qū)動、技術賦能,將消費者、商家、服務提供商等多方主體緊密連接在一起,形成一個共生共榮的生態(tài)系統(tǒng)。這一模式具有兩個特征:一是數(shù)據(jù)跨界融合。根據(jù)《全國數(shù)據(jù)資源調(diào)查報告(2023)》,2023年我國數(shù)據(jù)生產(chǎn)總量高達32.85ZB,數(shù)據(jù)存儲總量高達1.73ZB,算力總規(guī)模達到230EFLOPS,居全球第二位。這些數(shù)據(jù)表明我國已成為數(shù)據(jù)大國,“平臺+生態(tài)”新型消費模式的發(fā)展具備堅實的數(shù)據(jù)基礎。平臺通過收集和分析海量數(shù)據(jù),精準洞察消費者需求,為商家提供個性化營銷和服務方案?;跀?shù)據(jù)共享,平臺打破行業(yè)壁壘,促進不同領域、不同行業(yè)的跨界合作與融合。二是生態(tài)協(xié)同共生。平臺上的各方主體相互依存、相互促進,形成良性互動的生態(tài)循環(huán)。例如,電商平臺通過開放API接口和提供技術支持,幫助商家快速接入平臺并實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。同時,平臺還積極與物流公司、金融機構等合作伙伴開展深度合作,共同打造高效、便捷的購物體驗。

    生產(chǎn)要素創(chuàng)新性配置促進新型消費環(huán)境持續(xù)優(yōu)化。新質(zhì)生產(chǎn)力形成的重要驅(qū)動因素是生產(chǎn)力要素的優(yōu)化組合與更新躍升,這一過程不僅是經(jīng)濟體系內(nèi)部動力轉(zhuǎn)換的關鍵,更是推動消費環(huán)境深刻變革的引擎。在生產(chǎn)要素的創(chuàng)新性配置下,數(shù)字消費、健康消費、綠色消費等新型消費的各項環(huán)境要素持續(xù)優(yōu)化。一是消費選擇的多樣化。生產(chǎn)要素的創(chuàng)新性配置,尤其是大數(shù)據(jù)、人工智能等技術的應用,使得電商平臺能夠基于用戶的瀏覽歷史、購買記錄、搜索行為等多維度數(shù)據(jù),進行精準的用戶畫像和個性化推薦。這種基于大數(shù)據(jù)的個性化推薦系統(tǒng),不僅提高了用戶的購物效率,還極大地豐富了消費者的選擇空間。二是消費體驗的優(yōu)化。智能客服和無人零售是生產(chǎn)要素創(chuàng)新性配置在消費體驗優(yōu)化方面的典型應用。智能客服系統(tǒng)可以通過自然語言處理技術,實現(xiàn)與消費者的智能交互,快速解答消費者的問題,提供便捷的購物指導。無人零售則通過物聯(lián)網(wǎng)、人臉識別等技術,實現(xiàn)了自動售貨、自動結算等功能,為消費者提供了更加便捷、高效的購物體驗。三是消費文化的培育與升級。生產(chǎn)要素的創(chuàng)新性配置有效促進了綠色消費文化的深度普及。隨著清潔能源、低碳技術的不斷突破,形成了綠色生產(chǎn)、綠色流通、綠色消費的全鏈條發(fā)展模式,消費者更加關注產(chǎn)品的環(huán)保性能。根據(jù)中國消費者協(xié)會的市場調(diào)查,約有80%的消費者表示愿意購買綠色產(chǎn)品,這表明在生產(chǎn)要素創(chuàng)新性配置下,綠色消費已成為一種普遍的消費文化。

    推動新質(zhì)生產(chǎn)力與新型消費雙向賦能的實踐路徑

    新質(zhì)生產(chǎn)力通過技術創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級,提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務,滿足新型消費的需求;新型消費通過激發(fā)市場活力和消費潛力來引導和反饋市場需求,推動新質(zhì)生產(chǎn)力的不斷優(yōu)化和提升。要準確把握新質(zhì)生產(chǎn)力和新型消費之間相互依存、相互作用的關系,以進一步全面深化改革為動力,推動新質(zhì)生產(chǎn)力與新型消費互促并進、雙向賦能。一方面,要以發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力為契機,順應新技術革命和產(chǎn)業(yè)變革趨勢,打造新型消費的新場景。另一方面,要發(fā)揮新型消費的牽引作用,以新型消費引領技術創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)變革,推動產(chǎn)業(yè)鏈和供應鏈轉(zhuǎn)型升級,更好賦能新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展。

    以新質(zhì)生產(chǎn)力塑造新型消費的未來場景。新型消費的未來場景是消費新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品的系統(tǒng)集成。2024年6月,國家發(fā)展改革委等部門印發(fā)《關于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》,進一步鼓勵發(fā)展新型消費、釋放消費潛力,為新型消費的未來場景作出了明確指引。要順應新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展趨勢,主動應用人工智能、量子科技、生物技術、新能源等前沿技術,塑造新型消費未來場景。

    一是著力形成賦能文旅、沉浸式體驗、零售新業(yè)態(tài)等數(shù)字消費新場景。在賦能文旅方面,要加快推進文化和旅游產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化發(fā)展??梢酝ㄟ^云展覽、網(wǎng)絡直播、云演播等服務,推動線上線下融合創(chuàng)新發(fā)展,激活文旅新業(yè)態(tài)。在沉浸式消費體驗方面,要重視利用虛擬現(xiàn)實(VR)、增強現(xiàn)實(AR)、混合現(xiàn)實(MR)等技術,以文化IP為基礎創(chuàng)造虛擬和實際相結合的空間,發(fā)展線上“虛擬家居布置”“虛擬試衣”等產(chǎn)品服務,為公眾提供全新的沉浸式購物消費體驗。在零售新業(yè)態(tài)方面,即時零售等新型購物方式打破了傳統(tǒng)零售模式發(fā)展下的線下、線上價值分割,填補了資源融合的“真空地帶”。要探索推廣即時零售平臺,鼓勵通過技術創(chuàng)新和模式創(chuàng)新,推動零售行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和升級。

    二是大力培育高端醫(yī)療、數(shù)字孿生技術醫(yī)療設備用品等新的健康消費增長點。在高端醫(yī)療方面,隨著我國經(jīng)濟的不斷增長和居民收入水平的不斷提高,群眾的健康消費需求不斷升級。根據(jù)《2024年中國高端醫(yī)療服務行業(yè)市場集中度、企業(yè)競爭格局分析報告》,2023年中國高端醫(yī)療服務市場規(guī)模已達5567億元,并預計在未來幾年內(nèi)保持快速增長。這一趨勢預示著高端醫(yī)療服務將成為健康消費的重要增長點。要將新質(zhì)生產(chǎn)力催生的新興技術同群眾的健康消費需要精準對接,積極探索前沿醫(yī)學技術在疾病預防、診斷、治療、健康咨詢、健康管理等高端健康領域的應用,帶動相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展,滿足人民群眾健康消費需求。在數(shù)字孿生相關醫(yī)療設備和健康用品方面,數(shù)字孿生技術作為一種前沿信息化技術,能夠構建患者或醫(yī)療設備的數(shù)字模型,實現(xiàn)精準醫(yī)療和高效管理。要抓住技術發(fā)展機遇,將數(shù)字孿生技術應用到智慧醫(yī)院、遠程醫(yī)療、個性化治療等醫(yī)療領域,開辟基于數(shù)字孿生技術的醫(yī)療服務新產(chǎn)品和健康消費新場景。

    三是著重開辟綠色健康餐飲消費、綠色智能家電下鄉(xiāng)等綠色消費新的細分市場。在綠色健康餐飲方面,隨著人們健康意識的不斷提升,消費者比以往更加重視食材來源的環(huán)保性、生產(chǎn)過程的可持續(xù)性。要加強綠色食品的采購和供應,鼓勵餐飲企業(yè)使用綠色食品原料,確保食品的品質(zhì)和安全。要引導企業(yè)利用人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術優(yōu)化餐飲管理流程,提高運營效率。例如,可以采用智能供應鏈管理系統(tǒng),優(yōu)化食材采購和庫存管理,降低成本和風險。在綠色智能家電下鄉(xiāng)方面,我國出臺了一系列支持綠色智能家電下鄉(xiāng)的政策措施。商務部等四部門聯(lián)合印發(fā)的《關于做好2023年促進綠色智能家電消費工作的通知》強調(diào),深入推進家電以舊換新和綠色智能家電下鄉(xiāng)。企業(yè)要充分利用量子科技、人工智能等前沿技術,提升家電產(chǎn)品的節(jié)能環(huán)保性能和智能化水平,開辟綠色消費新的細分市場。例如,在智能家電中嵌入物聯(lián)網(wǎng)技術,實現(xiàn)遠程控制、智能調(diào)節(jié)等功能,提高使用便捷性,在鄉(xiāng)村開辟綠色智能家電物聯(lián)化場景。

    以新型消費為牽引賦能新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展。馬克思在《〈政治經(jīng)濟學批判〉導言》中指出,消費創(chuàng)造出新的生產(chǎn)的需要,因而創(chuàng)造出生產(chǎn)的觀念上的內(nèi)在動機,后者是生產(chǎn)的前提。可見,消費對生產(chǎn)具有導向和牽引作用。新型消費作為數(shù)字經(jīng)濟與技術創(chuàng)新深度融合的產(chǎn)物,在深層次上觸發(fā)了生產(chǎn)方式的根本性變革。要以新型消費為牽引,促進產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈和價值鏈的重構與優(yōu)化,使新型消費成為加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的重要載體。

    一是以新型消費擴容增量拓展前沿技術應用空間。新型消費通過創(chuàng)造新的消費需求和市場空間,為新技術、新產(chǎn)品提供了廣闊的試驗田和應用場景,能夠有效促進技術創(chuàng)新,賦能新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展。新型消費體量和范圍的拓展,意味著市場需求的不斷增加和多樣化。多樣化的市場需求為技術創(chuàng)新提供了持續(xù)動力,促使企業(yè)不斷研發(fā)新技術、新產(chǎn)品以回應市場需要。當新型消費達到一定規(guī)模時,前沿技術的應用也將實現(xiàn)規(guī)模效應。不僅降低了單個技術的應用成本,還提高了技術的穩(wěn)定性和可靠性。此外,規(guī)模化應用還有助于形成技術標準和生態(tài)體系,進一步推動技術的普及和發(fā)展。為此,要進一步鼓勵和引導新型消費發(fā)展,通過財政補貼、稅收優(yōu)惠、融資支持等手段,降低企業(yè)和消費者的成本負擔,激發(fā)市場活力。同時,要加強基礎設施建設,優(yōu)先投資布局消費帶動更強、乘數(shù)效應更大的設施,協(xié)同推進與新型消費有關的新基建、傳統(tǒng)設施數(shù)字化改造等領域的投資,為壯大新型消費提供有力保障。

    二是以新型消費結構優(yōu)化推動產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化進程。新型消費需求、群體、業(yè)態(tài)等結構要素的優(yōu)化能夠有效引領產(chǎn)業(yè)鏈向高端化、智能化、綠色化轉(zhuǎn)型升級,推動生產(chǎn)方式和產(chǎn)業(yè)鏈走向現(xiàn)代化,促進新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈以生產(chǎn)制造為核心,而新型消費結構以消費者需求為核心,注重服務、體驗和個性化等要素。這一價值導向的轉(zhuǎn)變將促使產(chǎn)業(yè)鏈向服務型、體驗型和個性化方向發(fā)展,企業(yè)更為注重品牌建設、服務質(zhì)量提升以及消費者關系的維護,提供更高附加值的產(chǎn)品和服務。同時,新型消費數(shù)字化、綠色化的結構性轉(zhuǎn)變能夠激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新活力,引導企業(yè)將資金和資源投入到能持續(xù)回應消費需求的關鍵核心技術上,提升自身的創(chuàng)新能力和生產(chǎn)效率,為我國破解“卡脖子”技術難題提供持續(xù)的內(nèi)生動力。為此,要針對服務型消費潛力釋放面臨的結構性矛盾,著力深化需求側(cè)結構性改革,推動消費政策的結構性調(diào)整。通過提升服務供給的質(zhì)量和效率,滿足消費者多樣化、個性化的需求。要進一步加大對消費品制造業(yè)和消費性服務業(yè)中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的支持力度,引導和鼓勵企業(yè)利用數(shù)字技術發(fā)展柔性化制造和智能化生產(chǎn),提升企業(yè)對市場需求的快速響應能力和產(chǎn)能靈活轉(zhuǎn)換能力。

    三是以新型消費場景創(chuàng)新促進生產(chǎn)要素順暢流動。消費場景創(chuàng)新是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的“催化劑”,在多樣化新型消費場景的牽引下,各類要素以不同的組合方式與具體生產(chǎn)過程相結合,促進產(chǎn)業(yè)技術提升、轉(zhuǎn)型升級。通過消費打造新的應用場景、促進場景創(chuàng)新,反過來引領高質(zhì)量供給,能夠?qū)π沦|(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展起到“加速器”作用。新型消費場景創(chuàng)新為生產(chǎn)要素的順暢流動提供了重要平臺,在消費新場景的牽引下,各類優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)要素加速向創(chuàng)新領域集聚,催生出大量新的應用場景。例如,VR體驗、無人駕駛、智能家居等新型消費場景,不僅滿足了消費者對高品質(zhì)生活的追求,還推動了相關技術的研發(fā)和應用,為新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展提供了有力支撐。因此,要加強政策支持,引導企業(yè)進行消費場景創(chuàng)新和技術改造升級。加大對新型消費場景的宣傳推廣力度,提高社會認知度和接受度,形成良好的消費氛圍和市場環(huán)境。同時,要鼓勵企業(yè)加大研發(fā)投入力度,推動科技成果向現(xiàn)實生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化,促進生產(chǎn)要素的高效組合與順暢流動。

    總體來看,在發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力和升級消費需求共同驅(qū)動下,新型消費發(fā)展態(tài)勢向好、前景可期。新質(zhì)生產(chǎn)力正在成為推動新型消費發(fā)展的強勁動能,既能促進消費技術層面的革新,更能推動新型消費發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變,引領新型消費市場向更加智能化、個性化、高效化的方向發(fā)展。我國超大規(guī)模市場的消費潛力有望在新質(zhì)生產(chǎn)力與新型消費的雙重驅(qū)動下持續(xù)釋放。未來,我們應搶抓新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展機遇,進一步深化供給側(cè)結構性改革,加強技術創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)升級,實現(xiàn)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展和新型消費壯大的雙向良性循環(huán),為經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展提供堅實支撐。

    (作者為蘭州大學管理學院教授、博導,公共政策研究所所長)

    【參考文獻】

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    ③顧嚴、張欣欣:《著力擴大國內(nèi)需求 持續(xù)激發(fā)有潛能的消費》,《旗幟》,2024年第3期。

    ④徐強:《促進科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新緊密互動 加快形成新質(zhì)生產(chǎn)力》,《習近平經(jīng)濟思想研究》,2024年第3期。

    ⑤姜天驕:《培育壯大新型消費》,《經(jīng)濟日報》,2024年1月16日。

    ⑥付朝霞:《做強做優(yōu)做大我國數(shù)字經(jīng)濟》,《紅旗文稿》,2024年第2期。

    責編/銀冰瑤 美編/李祥峰

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