以創(chuàng)意策劃為突破提升新媒體傳播力影響力

當(dāng)下，信息網(wǎng)絡(luò)已成為社會群眾和部隊官兵掌握信息、交流互動的重要平臺。提升新媒體的傳播力、影響力，是政治工作過好網(wǎng)絡(luò)關(guān)、時代關(guān)的緊迫課題，必須主動求變、以變制變，在創(chuàng)意策劃上下功夫用氣力，才能牢牢掌握輿論斗爭主動權(quán)。

一、思想準(zhǔn)確識變，不變就會故步自封

當(dāng)前，從國際環(huán)境看，世界百年未有之大變局正在加速演變，網(wǎng)絡(luò)安全博弈日趨激烈，網(wǎng)絡(luò)軍事化對抗趨勢明顯；從國內(nèi)發(fā)展看，網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)斗爭形勢尖銳復(fù)雜，紅色地帶、黑色地帶、灰色地帶交織并存。特別是手機和互聯(lián)網(wǎng)進軍營后，官兵工作生活均發(fā)生了改變，必須增強創(chuàng)新意識，才能在輿論攻防中占得先機。

強化經(jīng)略網(wǎng)絡(luò)意識。在互聯(lián)網(wǎng)時代，信息由單線式傳播向“裂變式”傳播方式轉(zhuǎn)變。網(wǎng)上涉軍輿情熱點多、觸點廣、燃點低，輿論引導(dǎo)貴在早、重在快，主動發(fā)聲則輿論就會跟著你走，默不作聲則輿論就會跟著謠言走。需要引導(dǎo)輿情時絕不能失語失聲，要第一時間“首發(fā)”定調(diào)，最大限度擠壓不實報道和謠言空間。對于一時搞不清楚事實真相的，可以滾動發(fā)布、先表態(tài)度，快報事實、準(zhǔn)析原因，反饋結(jié)果、妥當(dāng)善后，做到環(huán)環(huán)相扣、層層推進，有效引導(dǎo)輿論走向。

強化紅色流量意識。網(wǎng)絡(luò)流量并非天生灰色，也可以充盈紅色。這就考驗著新聞從業(yè)者的政治頭腦。新媒體運維者要站在政治和全局高度觀察問題，把準(zhǔn)輿情發(fā)生的政治動因，考量輿情背后的政治風(fēng)險，堅決杜絕麻痹大意，防止因政治上的不敏感導(dǎo)致小事變成大事、一般性問題演變成政治性問題。注重加強政治能力訓(xùn)練，學(xué)習(xí)領(lǐng)會上級指示精神，擬制宣傳口徑，歸正宣傳導(dǎo)向，確保輿論引導(dǎo)積極正面，始終保持方向不偏移、網(wǎng)上無雜音。

強化輿情危機意識。工作中發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)宣傳骨干專業(yè)素養(yǎng)不夠，大多對新媒體傳播效能、傳播速度、傳播影響、傳播規(guī)律缺乏深刻把握，缺乏當(dāng)好部隊“代言人”的主動意識，有影響、善引導(dǎo)的軍營網(wǎng)絡(luò)“大V”稀缺，在海量碎片化信息浪潮中的影響效果有限。受傳統(tǒng)觀念影響，軍隊新媒體慣用老習(xí)慣、老辦法，表達方式相對古板、傳播對象相對受限、回應(yīng)能力與新時代網(wǎng)友的需求還有差距。只有增強危機意識，才能有效處置各類輿情。

二、策劃創(chuàng)新求變，不變就會乏善可陳

等風(fēng)來，不如追風(fēng)去；追風(fēng)去，不如主動成為那股“千里快哉風(fēng)”。做好部隊新媒體宣傳平臺，運維人員在堅守軍媒本色的同時，還需要不斷在創(chuàng)新求變上下功夫，力爭使受眾在走心的作品中通過小故事感受大道理。

善講好故事。記者是尋找故事與講故事的人。講好故事，不僅能增強新聞的感召力，更能在環(huán)環(huán)相扣、娓娓道來的氛圍中吸引讀者的注意力。實踐中感到，只有把老故事講新、把新故事講活、把好故事講真，才能在受眾頭腦中打下烙??；只有注重以小見大講好軍營故事，才能通過講述一個故事明確一個道理、激發(fā)一種動力；只有轉(zhuǎn)變表達方式，多采取“就事論理”“和風(fēng)細雨”“慢水滴灌”式的迂回策略，才能做到“無意識傳播”，起到意想不到的效果；只有摒棄高大全完美形象的做法，從細節(jié)著手講述身邊人身邊事，讓人物不再遙遠，讓故事鮮活起來，才能真正得到受眾的認可。

注重抓細節(jié)。細節(jié)決定成敗。新媒體宣傳如果共性強、個性弱、辨識度低，既難以提高占比權(quán)重，又難以留下深刻印象。尤其是各個部隊很多工作大同小異，只有敢于跳出一般性動態(tài)報道思維，以小切口進入，走開差異化、個性化傳播路子，做到“人無我有、人有我優(yōu)”，才能提升作品影響力；只有在字里行間做到融情于細、抒情至深，從新聞的細微處發(fā)現(xiàn)，從感情的細微處闡釋，才能達到人與人之間心靈的碰撞和共鳴。實踐證明，只要抓住了細節(jié)、抓住了重點、抓住了真心，就能達到“千言萬語盡在不言中”的效果。

突出個性化。新媒體宣傳突出個性至關(guān)重要。只有主動適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代分眾化、差異化的傳播特點，加強個性化制作、可視化呈現(xiàn)、互動化傳播，才能提升供給側(cè)質(zhì)量，使大家找到歸屬感、獲得感、認同感。特別要注重將具有部隊特色的宣教內(nèi)容與當(dāng)下熱點敏感話題有機融合，以網(wǎng)民喜聞樂見的畫風(fēng)表達出來，形成獨具特色的部隊熱點；積極鼓勵官兵發(fā)揮聰明才智，捕捉和發(fā)現(xiàn)身邊的小細節(jié)，抓住真實感人的小瞬間，做到細節(jié)里見不同、瞬間里顯個性，在滿足受眾喜好中引領(lǐng)思想、擴大影響。

三、運維科學(xué)應(yīng)變，不變就會落后時代

全媒體時代的輿論環(huán)境，要求新媒體運維必須跟上媒體融合的時代大勢，善于在日常運維機制創(chuàng)新上下功夫、求實效。

一是發(fā)揮群眾作用搞策劃。萬丈高樓平地起，眾人拾柴火焰高。新媒體運維也一樣，不能滿足于坐在辦公室等稿，關(guān)鍵在于調(diào)動大家的力量發(fā)現(xiàn)線索、策劃創(chuàng)新。要善于鼓勵和發(fā)揮基層草根創(chuàng)客的作用，以他們的眼睛為眼睛，以他們的視角為視角，以他們的雙手為雙手，不斷延伸新媒體的觸角和范圍；引導(dǎo)一線官兵主動跳出一般性動態(tài)報道思維，圍繞上級關(guān)注、網(wǎng)民關(guān)切、媒體急需的內(nèi)容進行立意，嘗試推出一批優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文、主題海報、系列微視頻、強軍戰(zhàn)歌等具有部隊特點的信息產(chǎn)品；突出一線官兵策劃、保持基層泥土氣息，講好官兵身邊故事、身邊典型、身邊感動，打造一批有影響力的“軍中網(wǎng)紅”“強軍大V”，發(fā)揮“粉絲”和“流量”效應(yīng)。

二是注重融合報道增影響。近年來，在中央關(guān)于媒體融合重要精神引領(lǐng)下，我國媒體深度融合邁出了嶄新步伐。當(dāng)前媒介融合已是大勢所趨，從“相加”到“相融”是我國媒體轉(zhuǎn)型的方向。只有著眼構(gòu)建網(wǎng)、報、端、微、視、屏“六位一體”的媒體矩陣，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息的“一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播”功能，才能促進部隊新媒體和傳統(tǒng)媒體的一體化融合；只有注重將文案海報、動漫動畫、歌曲音樂等形式和視頻傳播相結(jié)合，走開“主唱一人，和者千萬”的傳播路子，才能使新聞宣傳實現(xiàn)從主流媒體到社交平臺、從專業(yè)生產(chǎn)到全網(wǎng)參與的傳播裂變，真正做到多圈層、跨領(lǐng)域傳播。

三是壯大人才隊伍激后勁。媒體融合發(fā)展重在人才隊伍建設(shè)。新媒體時代網(wǎng)絡(luò)宣傳，要求新聞骨干具有采、拍、編、發(fā)、導(dǎo)等綜合能力素質(zhì)。壯大新媒體運維后勁，要注重參照“軍級有核心力量，旅團有兼職骨干，營連有草根創(chuàng)客”模式，積極打造一體聯(lián)動、上下貫通的人才方陣，鼓勵各單位選送新聞苗子到軍級單位新媒體作業(yè)室學(xué)習(xí)深造，采取“以老帶新”的模式，不斷擴大兼職人員隊伍；注重“請進來，走出去”，通過崗位輪訓(xùn)、以會代訓(xùn)、實踐鍛煉等多種方式，補齊視頻剪輯、文案創(chuàng)作、風(fēng)險預(yù)判、引導(dǎo)管控等短板弱項，有效提升新媒體采編隊伍的業(yè)務(wù)素養(yǎng)和創(chuàng)作能力。