網(wǎng)絡(luò)梗發(fā)展中存在的問(wèn)題及其規(guī)范性探討

【摘要】互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社交媒介的發(fā)展推動(dòng)著網(wǎng)絡(luò)梗的快速傳播。網(wǎng)絡(luò)梗作為一種新形式的話(huà)語(yǔ)表達(dá)，有著簡(jiǎn)潔生動(dòng)、易于理解、形式多樣、強(qiáng)關(guān)聯(lián)性、強(qiáng)情緒色彩等特征。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)梗出現(xiàn)的低質(zhì)量、泛娛樂(lè)化、不規(guī)范化問(wèn)題，本文從主流媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)民等角度出發(fā)，提出加強(qiáng)監(jiān)管、主流媒體引領(lǐng)、網(wǎng)絡(luò)媒體制定審查檢驗(yàn)制度、網(wǎng)民提升網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言素養(yǎng)等解決對(duì)策來(lái)構(gòu)建良好的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言環(huán)境。

【關(guān)鍵詞】梗語(yǔ)言；問(wèn)題；網(wǎng)絡(luò)規(guī)范

基金項(xiàng)目：湖北省高校人文社科項(xiàng)目“網(wǎng)絡(luò)梗語(yǔ)言及其流行現(xiàn)象研究”（項(xiàng)目編號(hào)：202310524035）。

在高速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，網(wǎng)民數(shù)量猛烈增長(zhǎng)，自媒體不斷興起?，F(xiàn)象級(jí)短視頻、互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)事件等中產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)“?！闭Z(yǔ)言逐漸被運(yùn)用到網(wǎng)民的生活中。網(wǎng)民充當(dāng)了網(wǎng)絡(luò)梗內(nèi)容的提供者和生產(chǎn)者。網(wǎng)絡(luò)?？梢詠?lái)自網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)、網(wǎng)絡(luò)事件、網(wǎng)絡(luò)用圖、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)段子等多種渠道，主要通過(guò)語(yǔ)言文字、視頻、表情包圖片等形式表現(xiàn)，像“栓Q”“xswl”都屬于網(wǎng)絡(luò)梗范疇。

網(wǎng)絡(luò)梗能夠快速傳播，讓人們產(chǎn)生共鳴和情感連接，成為網(wǎng)絡(luò)文化的重要組成部分。但在梗的生成與傳播過(guò)程中，梗語(yǔ)言的隨意、散漫與庸俗暴露無(wú)遺。本文通過(guò)對(duì)現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)梗傳播與使用過(guò)程中存在的問(wèn)題進(jìn)行分析總結(jié)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)梗的規(guī)范提出相關(guān)建議，正確引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)梗語(yǔ)言產(chǎn)制和傳播主體對(duì)梗語(yǔ)言的傳播和使用。

一、網(wǎng)絡(luò)梗存在的問(wèn)題

（一）網(wǎng)絡(luò)梗的快速傳播導(dǎo)致信息泛濫

網(wǎng)絡(luò)梗有很快的傳播速度，一條梗在數(shù)小時(shí)內(nèi)就可能傳遍整個(gè)網(wǎng)絡(luò)。這種快速傳播帶來(lái)了信息泛濫的問(wèn)題。有時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)梗的傳播速度比事實(shí)的核實(shí)速度還要快，導(dǎo)致一些不實(shí)的信息被誤傳和放大。尤其是在某些敏感的時(shí)事話(huà)題或社會(huì)事件上，網(wǎng)絡(luò)梗的傳播往往容易引發(fā)爭(zhēng)議和誤解，造成不良的社會(huì)影響。

（二）網(wǎng)絡(luò)梗的過(guò)度消費(fèi)導(dǎo)致審美疲勞

隨著網(wǎng)絡(luò)梗的不斷傳播和衍生，一些熱門(mén)的?？赡鼙环磸?fù)使用和強(qiáng)行炒作，導(dǎo)致審美疲勞。人們?cè)陂L(zhǎng)時(shí)間接觸同一種梗時(shí)，容易產(chǎn)生視覺(jué)疲勞和心理疲勞，失去對(duì)梗的新鮮感和興趣。

過(guò)度消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)?？赡茏屓藗儗?duì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)生厭倦和抵觸情緒，降低了梗的傳播效果和社會(huì)影響力。比如很火的“家人們誰(shuí)懂啊”出自抖音的西瓜條特效，因?yàn)樵撎匦е宦冻鲅劬妥彀停粌H可以保護(hù)隱私，還有一種搞笑詼諧的效果，因此被用來(lái)分享生活中一些見(jiàn)不得人的尷尬事件。但是有些為了流量的網(wǎng)友用該特效發(fā)布一些奇葩文案，這些文案通常會(huì)以“家人們，誰(shuí)懂啊”作為開(kāi)場(chǎng)白，引得眾網(wǎng)友不滿(mǎn)。

（三）低質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)梗影響規(guī)范性語(yǔ)言的傳播

雖然網(wǎng)絡(luò)梗作為一種網(wǎng)絡(luò)文化形式，具有一定的娛樂(lè)性和幽默感，但是也存在著低質(zhì)量和低創(chuàng)意的問(wèn)題。由于漢字的多義性，網(wǎng)絡(luò)梗這種非官方、非學(xué)術(shù)性詞匯的多義化傳播極有可能造成語(yǔ)言秩序的混亂，使用者可能會(huì)在一定程度上受到其誤導(dǎo)，特別是對(duì)于正處于學(xué)習(xí)起步階段的小學(xué)生而言，在看到一些網(wǎng)絡(luò)梗時(shí)遇到跟網(wǎng)友傳播情景相同的情況時(shí)脫口而出某個(gè)梗，他們會(huì)產(chǎn)生認(rèn)為這個(gè)詞匯本就適用這個(gè)情景的錯(cuò)誤觀(guān)念，導(dǎo)致在今后這樣的情況延續(xù)到造句和作文中，對(duì)之后他們的學(xué)習(xí)也會(huì)構(gòu)成一定的障礙。這樣的情況下，網(wǎng)絡(luò)梗也會(huì)產(chǎn)生一定的消極影響。

一些網(wǎng)絡(luò)梗缺乏深度和內(nèi)涵，只是簡(jiǎn)單地模仿和抄襲，沒(méi)有特點(diǎn)和文化價(jià)值。這種低質(zhì)量的梗容易泛濫和濫用，嚴(yán)重影響了網(wǎng)絡(luò)文化的品質(zhì)和形象fde049dbc95ff0294191377f9ce577f6，傳遞出“非標(biāo)準(zhǔn)漢語(yǔ)一旦被官方接納即視為標(biāo)準(zhǔn)”的誤導(dǎo)性信息，使得公眾在日常生活中運(yùn)用現(xiàn)代漢語(yǔ)不規(guī)范，進(jìn)而對(duì)現(xiàn)代漢語(yǔ)的規(guī)范體系造成潛在威脅。部分網(wǎng)絡(luò)梗在追求新奇與創(chuàng)意的過(guò)程中，有時(shí)會(huì)出現(xiàn)語(yǔ)句粗俗、使用不規(guī)范的情況。比如，“C位”等網(wǎng)絡(luò)梗，由于它們?nèi)诤狭酥杏⑽脑?，并不符合漢語(yǔ)的語(yǔ)法規(guī)范，這在一定程度上破壞了漢語(yǔ)的純凈性。

網(wǎng)絡(luò)梗的使用者大多數(shù)是青少年。梗詞傳播范圍廣，更新速度快，已融入青少年的日常交流中，所以青少年的語(yǔ)言使用是最容易受到網(wǎng)絡(luò)梗影響的。在書(shū)面表達(dá)能力尚未完全形成之時(shí)，過(guò)度“玩?！辈粌H會(huì)破壞青少年語(yǔ)言表達(dá)的完整性與豐富性，也會(huì)對(duì)其文本理解能力、人文素養(yǎng)的形成產(chǎn)生不利影響?！度嗣袢?qǐng)?bào)》評(píng)論中提到過(guò)度沉浸在“網(wǎng)絡(luò)爛?！敝械那嗌倌陜和?，其自我認(rèn)知、表達(dá)和塑造等方面有可能會(huì)受到一定影響。當(dāng)“玩梗”玩成一種習(xí)慣，網(wǎng)絡(luò)梗自帶的戲謔等風(fēng)格還可能導(dǎo)致青少年兒童在自我表達(dá)、價(jià)值取向上劍走偏鋒，給身心健康發(fā)展帶來(lái)諸多負(fù)面影響。

諧音、縮寫(xiě)等形式的網(wǎng)絡(luò)梗詞如“雨女無(wú)瓜”等，不但對(duì)青少年產(chǎn)生不良影響，干擾其語(yǔ)文學(xué)習(xí)進(jìn)程，甚至對(duì)教師的教學(xué)工作帶來(lái)一定的困擾和挑戰(zhàn)。2023年9月19日，河南許昌的一名小學(xué)教師發(fā)布了一則吐槽視頻，引發(fā)網(wǎng)友討論。這名老師在批改作業(yè)時(shí)發(fā)現(xiàn)班上的一位學(xué)生竟把網(wǎng)絡(luò)用詞“栓Q”寫(xiě)進(jìn)作文，還配有一段歌詞?！翱吹阶魑睦锬莻€(gè)‘栓Q’，我血壓都飆升了。平常讓同學(xué)組詞‘奧妙’‘奧數(shù)’，居然有人組了一個(gè)‘奧利給’”。

（四）網(wǎng)絡(luò)梗的商業(yè)化導(dǎo)致其純粹性的喪失

一些商業(yè)公司利用網(wǎng)絡(luò)梗來(lái)進(jìn)行廣告營(yíng)銷(xiāo)，破壞了梗的本來(lái)面貌和純粹性。某快餐品牌的“瘋四文學(xué)”一向被認(rèn)為是非常優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)案例，但其在營(yíng)銷(xiāo)段子中對(duì)“地鐵偷拍”事件進(jìn)行“玩?！保粌H是將嚴(yán)肅的社會(huì)事件娛樂(lè)化，還涉嫌對(duì)女性的侮辱，引發(fā)了無(wú)數(shù)網(wǎng)友的聲討和抵制。

很多品牌在尋求生意增長(zhǎng)路徑時(shí)，通過(guò)年輕人喜歡的方式營(yíng)銷(xiāo)，以此獲取用戶(hù)的關(guān)注。例如“想你的風(fēng)還是吹到了××”路牌一度爆火網(wǎng)絡(luò)，吹到了中國(guó)的大江南北，成為流量密碼，無(wú)論是在旅游景點(diǎn)，或是街邊餐飲店，都能見(jiàn)到其身影。其實(shí)，不僅線(xiàn)下門(mén)店會(huì)利用梗來(lái)營(yíng)銷(xiāo)，微博、百度百科、知乎問(wèn)答等盈利性在線(xiàn)平臺(tái)上，文章里頻繁出現(xiàn)屬于不同時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)或梗。這些平臺(tái)敏銳地捕捉到了受眾對(duì)于新穎、特殊的用語(yǔ)有著暫時(shí)的濃厚興趣，因此巧妙地利用這些元素來(lái)吸引讀者的注意力，進(jìn)而提升文章的閱讀量，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。

一部分博主發(fā)布“內(nèi)卷”相關(guān)的具有不良影響的視頻后，“內(nèi)卷”就已經(jīng)發(fā)生變質(zhì)，博主只是為了自己能夠增加曝光度，贏得流量市場(chǎng)。但“內(nèi)卷”最先成為梗是由于很多高校學(xué)生用其調(diào)侃一種并非理性的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)或者“被自愿”競(jìng)爭(zhēng)，起先并沒(méi)有盈利的目的。

（五）網(wǎng)絡(luò)梗導(dǎo)致個(gè)人信息的暴露和公共安全事件的發(fā)生

一些網(wǎng)絡(luò)梗涉及個(gè)人隱私和敏感信息，可能會(huì)引發(fā)侵權(quán)和侮辱等法律問(wèn)題。有些人搶先注冊(cè)網(wǎng)絡(luò)梗商標(biāo)，導(dǎo)致與他人有關(guān)的信息暴露，違反《商標(biāo)法》，2022年5月就有人注冊(cè)了“退，退，退”的商標(biāo)，當(dāng)時(shí)正處于“退退退”這個(gè)網(wǎng)絡(luò)梗走紅網(wǎng)絡(luò)被人模仿的時(shí)期。對(duì)于一些不恰當(dāng)?shù)墓＃赡軙?huì)違反網(wǎng)絡(luò)倫理和道德規(guī)范，造成社會(huì)輿論和道德風(fēng)險(xiǎn)。此外，一些網(wǎng)絡(luò)梗還存在著安全隱患，互聯(lián)網(wǎng)梗視頻可能被惡意利用來(lái)傳播惡意代碼和網(wǎng)絡(luò)病毒，給用戶(hù)帶來(lái)?yè)p失和危害的同時(shí)也會(huì)侵犯公共安全。除此之外，這類(lèi)帶有惡俗性質(zhì)的梗已經(jīng)涉嫌違背了《民法典》的公序良俗原則。

二、網(wǎng)絡(luò)梗的規(guī)范

網(wǎng)絡(luò)梗的出現(xiàn)，毫無(wú)疑問(wèn)給民眾帶來(lái)了更多話(huà)題，帶動(dòng)了他們參與話(huà)題討論的積極性，增加語(yǔ)言的生動(dòng)性，在一定程度上對(duì)語(yǔ)言的內(nèi)涵進(jìn)行了豐富。盡管眾多網(wǎng)絡(luò)梗都朗朗上口，風(fēng)趣幽默，但是，缺乏規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)?？赡軙?huì)造成不良影響，因此，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)梗的語(yǔ)言形式是十分有必要的。

（一）相關(guān)部門(mén)營(yíng)造良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

相關(guān)部門(mén)應(yīng)該創(chuàng)建設(shè)立針對(duì)網(wǎng)絡(luò)的法律法規(guī)，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的網(wǎng)絡(luò)行為，制定公平、科學(xué)、有效的懲戒措施，從源頭切斷網(wǎng)絡(luò)暴力、網(wǎng)絡(luò)詐騙、網(wǎng)絡(luò)謠言等網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題[1]。加大有關(guān)信息技術(shù)的投入，構(gòu)建專(zhuān)業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)空間管理團(tuán)隊(duì)，以強(qiáng)化信息監(jiān)管效能，同時(shí)推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控平臺(tái)的研發(fā)工作，并加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)“防護(hù)墻”和“信息篩選”機(jī)制的升級(jí)更新。對(duì)負(fù)面消息進(jìn)行過(guò)篩，從源頭阻斷其進(jìn)入傳播鏈條。比如國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于全面加強(qiáng)新時(shí)代語(yǔ)言文字工作的意見(jiàn)》中明確表示應(yīng)當(dāng)加快推進(jìn)語(yǔ)言文字基礎(chǔ)能力建設(shè)，其中對(duì)加強(qiáng)語(yǔ)言文字規(guī)范化標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)進(jìn)行了強(qiáng)調(diào)。

為了構(gòu)建一個(gè)更為文明健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，相關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)切實(shí)加大語(yǔ)言文字的監(jiān)督檢查力度，特別是在新聞出版、廣播影視、學(xué)校、網(wǎng)絡(luò)信息、機(jī)關(guān)以及公共服務(wù)等領(lǐng)域。同時(shí)，必須嚴(yán)格規(guī)范和管理互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的用語(yǔ)使用，堅(jiān)決杜絕低俗暴力網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的蔓延，保障網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的純潔與健康。

（二）主流媒體正確引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言規(guī)范

主流媒體與近年來(lái)在互聯(lián)網(wǎng)浪潮中迅速興起的自媒體群體有著顯著的差異。相較于自媒體行業(yè)入門(mén)門(mén)檻相對(duì)較低、內(nèi)容質(zhì)量參差不齊的現(xiàn)狀，主流媒體的工作人員多數(shù)具備專(zhuān)業(yè)的學(xué)術(shù)背景，經(jīng)過(guò)系統(tǒng)的高等教育與專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練，展現(xiàn)出較高的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。這些主流媒體工作者不僅在新聞傳播領(lǐng)域具備扎實(shí)的理論功底，還接受過(guò)規(guī)范的現(xiàn)代漢語(yǔ)使用訓(xùn)練，他們的行文風(fēng)格嚴(yán)肅而正統(tǒng)，經(jīng)常被視為語(yǔ)言表達(dá)的楷模。

發(fā)揮主流媒體的主導(dǎo)作用，積極搶占輿論主動(dòng)權(quán)。主流媒體鞏固壯大奮進(jìn)新時(shí)代的主流思想，在網(wǎng)絡(luò)梗的影響下，主流媒體的語(yǔ)言應(yīng)該去其糟粕，取其精華，有時(shí)代性的同時(shí)也要遵循語(yǔ)言規(guī)范，體現(xiàn)文明和社會(huì)價(jià)值[2]?！缎氯A社新聞信息報(bào)道中的禁用詞和慎用詞》在2015年發(fā)布，2016年和2017年經(jīng)過(guò)修訂，明確規(guī)定了相關(guān)用詞標(biāo)準(zhǔn)，近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)上新造的縮略詞如“PK”等（新媒體可用“PK”一詞），在報(bào)道中均不得使用。各級(jí)廣電機(jī)構(gòu)依據(jù)《關(guān)于規(guī)范廣播電視節(jié)目用語(yǔ)推廣普及普通話(huà)的通知》指導(dǎo)，積極整治廣播電視用語(yǔ)不規(guī)范現(xiàn)象，取得顯著成果，濫用外來(lái)詞匯、網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)以及刻意模仿具有地域特色的發(fā)音等行為，現(xiàn)已得到有效遏制。

（三）網(wǎng)絡(luò)媒體制定規(guī)范網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言檢驗(yàn)制度

抖音、小紅書(shū)、快手等社交平臺(tái)正逐步從單純的社交互動(dòng)領(lǐng)域擴(kuò)展，進(jìn)化為兼具新聞特性的信息傳播平臺(tái)，成為新聞傳播的重要渠道，網(wǎng)絡(luò)媒體需要規(guī)范運(yùn)營(yíng)流程，制定網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言檢驗(yàn)制度，優(yōu)化輸入法功能，引入不規(guī)范字詞智能檢測(cè)工具，優(yōu)化文本內(nèi)容檢查功能，同時(shí)，對(duì)傳播不良信息的現(xiàn)象采取針對(duì)性措施，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)空間正氣和網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的使用規(guī)范。把握正確的新聞宣傳方向，增強(qiáng)責(zé)任意識(shí)，實(shí)事求是，創(chuàng)作正能量的、符合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)文化作品。

（四）網(wǎng)民要提升網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言素養(yǎng)

公眾應(yīng)當(dāng)自覺(jué)遵守法律法規(guī)，在網(wǎng)絡(luò)交流中保持文明用語(yǔ)，避免制造和傳播低俗言論，應(yīng)當(dāng)適度“玩?！薄＞W(wǎng)民要自覺(jué)接受教育，保持對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的審慎和批判性思維，加強(qiáng)規(guī)范使用網(wǎng)絡(luò)梗語(yǔ)言的意識(shí)，努力做到不傳播“爛?！?，不玩“爛?！?。

青少年群體的占比大多數(shù)都是學(xué)生，這就要求學(xué)校重視挖掘各學(xué)科教學(xué)中存在的人文教育元素，并將其融入教學(xué)實(shí)踐的環(huán)節(jié)，通過(guò)學(xué)習(xí)，潛移默化地影響學(xué)生，進(jìn)而達(dá)到內(nèi)化于心，外化于行的目的。學(xué)校可結(jié)合自身實(shí)際開(kāi)展一些具有人文教育作用的活動(dòng)，如主題寫(xiě)作、主題演講、主題辯論，推行豐富多樣的中華傳統(tǒng)文化進(jìn)校園項(xiàng)目，營(yíng)造風(fēng)清氣正的校園文化氛圍，提升學(xué)生的文化素養(yǎng)，筑牢意識(shí)形態(tài)領(lǐng)地[3]。互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)要攜起手來(lái)，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體，成為網(wǎng)絡(luò)文明的倡導(dǎo)者和引領(lǐng)者。

社會(huì)各界應(yīng)以社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)為基石，深入融合其精髓到規(guī)范網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)、規(guī)范網(wǎng)絡(luò)梗當(dāng)中去，要強(qiáng)化青年群體的主流價(jià)值認(rèn)同，增加對(duì)青年群體的人文關(guān)懷，構(gòu)建科學(xué)的網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境，校園內(nèi)部教育工作者更要向?qū)W生傳遞積極向上的思想，有利于塑造青年群體的美好心靈，增強(qiáng)當(dāng)代青年人的民族自豪感、自信心和文化認(rèn)同感，為實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)培養(yǎng)優(yōu)秀的新時(shí)代青年。

三、網(wǎng)絡(luò)梗的展望與反思

在新媒體的催化下，部分新媒體平臺(tái)以其傳播速度信息分布覆蓋面廣等特點(diǎn)，成為人們參與互聯(lián)網(wǎng)的主要渠道，同時(shí)，也成為了網(wǎng)絡(luò)梗語(yǔ)言傳播的途徑。傳統(tǒng)媒體下受眾是新聞信息的被動(dòng)接受者，而新媒體背景下，這種局限被打破，這也加速了網(wǎng)絡(luò)交流過(guò)程中網(wǎng)絡(luò)梗語(yǔ)言的傳播速度。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)傳播主體的廣泛性和多樣性也使得網(wǎng)絡(luò)梗參差不齊。

網(wǎng)絡(luò)梗語(yǔ)言在互聯(lián)網(wǎng)的催化下快速發(fā)展與進(jìn)步。網(wǎng)絡(luò)熱梗在日常生活中確有諸多好處，例如緩解人們?cè)诠ぷ魃钪械膲毫?；或是作為一種新的語(yǔ)言表達(dá)形式被人們利用等。但現(xiàn)實(shí)中也存在著部分熱梗銷(xiāo)聲匿跡的情況，互聯(lián)網(wǎng)高速運(yùn)轉(zhuǎn)下，網(wǎng)絡(luò)熱梗的合理使用與濫用以及網(wǎng)絡(luò)熱梗使用者和受眾的態(tài)度等眾多因素都決定著網(wǎng)絡(luò)熱梗的最終歸宿。

（一）文化與商業(yè)資本對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱梗的利用與整合

網(wǎng)絡(luò)熱梗的整合包括了文化整合和商業(yè)整合。隨著互聯(lián)網(wǎng)的突飛猛進(jìn)，新興媒體崛起，成為主流與亞文化交流的橋梁。主流文化積極吸納亞文化元素，采用青年喜愛(ài)的表達(dá)形式進(jìn)行對(duì)話(huà)，并在特定場(chǎng)合主動(dòng)引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)文化深度交融。同時(shí)，新型媒介技術(shù)滿(mǎn)足青年在認(rèn)知、情感和行動(dòng)上的需求，促使他們更積極地與主流文化互動(dòng)[4]。這一轉(zhuǎn)變使青年亞文化與主流文化在某些方面產(chǎn)生共鳴，共享價(jià)值理念與情感認(rèn)同。因此，主流文化在整合方式上發(fā)生了顯著變化，展現(xiàn)出更為開(kāi)放和包容的態(tài)度。如今，主流文化不再排斥亞文化，而是積極與其交流對(duì)話(huà)，促進(jìn)雙方的融合與互補(bǔ)。

比如“奧利給”，它一直是一個(gè)充滿(mǎn)正能量的熱梗，所以在沿用中未被排斥，而是有更多的人了解這個(gè)梗并接受使用這一熱梗，并在央視新聞播出的《年輪2019》里出現(xiàn)了“加油，奧利給”這一語(yǔ)音片段。2020年12月4日，“奧利給”入選為“2020年度十大網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)”之一。

經(jīng)過(guò)商業(yè)整合，亞文化現(xiàn)已廣泛融入大眾視野，成為商業(yè)現(xiàn)象中的常見(jiàn)元素，其原有的抵抗性和顛覆性特質(zhì)已逐漸消失。在商業(yè)整合過(guò)程中，部分網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)話(huà)題的內(nèi)涵和意義被淡化，淪為缺乏新意的“商業(yè)俗?！?。最終消失在龐大的商業(yè)海洋中；然而，也有一些網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)話(huà)題在商業(yè)資本的推動(dòng)下，獲得了公眾的廣泛認(rèn)同，并創(chuàng)造了一定的商業(yè)和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。例如一種奶茶品牌“茶理宜世”就運(yùn)用了諧音“查理一世”?？梢?jiàn)，在整合與利用過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)熱梗發(fā)揮出了其潛在的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，同時(shí)也為熱梗本身開(kāi)拓出了新的生存空間。

（二）短梗的銷(xiāo)聲匿跡是其注定的歸宿

“短?！弊鳛楣ＵZ(yǔ)言中的一種，有著其獨(dú)特的簡(jiǎn)潔性，它不需要復(fù)雜的情節(jié)或背景，也不需要很長(zhǎng)的語(yǔ)句來(lái)讓人發(fā)現(xiàn)笑點(diǎn)，只需要簡(jiǎn)單的語(yǔ)言就能引出笑點(diǎn)。同時(shí)“短梗”的隱喻性和靈活性的語(yǔ)言表達(dá)，也使得其在網(wǎng)絡(luò)傳播過(guò)程中得以迅速產(chǎn)生和被接受。反之，網(wǎng)絡(luò)梗的發(fā)展就猶如一個(gè)大浪淘沙的過(guò)程，由于“短?！钡倪@些特性，加之互聯(lián)網(wǎng)碎片化的內(nèi)容消費(fèi)，使得“短梗”在被迅速接受并理解后就被拋之腦后。且“短?！贝蠖嘣谏缃黄脚_(tái)運(yùn)用，網(wǎng)民每天接收信息繁多，就使得網(wǎng)絡(luò)短梗更容易被淘汰。

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)梗，北京大學(xué)漆永祥教授發(fā)表了自己的見(jiàn)解。他認(rèn)為，一個(gè)詞語(yǔ)能否長(zhǎng)久流傳，其核心在于其生命力。網(wǎng)絡(luò)上時(shí)常有詞匯迅速走紅，但往往只是短暫的熱鬧，兩周后可能就銷(xiāo)聲匿跡了。他進(jìn)一步闡述，這些新詞之所以能夠迅速流行，很大程度上是因?yàn)榫W(wǎng)友們對(duì)它們的新鮮感。然而，這些詞匯本身往往缺乏深厚的內(nèi)涵，多數(shù)只是簡(jiǎn)單的縮寫(xiě)甚至錯(cuò)別字。因此，這些詞匯往往缺乏持久的生命力，其影響力大多局限于網(wǎng)絡(luò)世界。

誠(chéng)然，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的熱梗更新迭代猶如疾風(fēng)驟雨，瞬息萬(wàn)變，正是由于信息化時(shí)代的高速運(yùn)轉(zhuǎn)，部分熱梗無(wú)法始終占領(lǐng)潮頭。2023年，各類(lèi)視頻平臺(tái)上，“科目三”這一現(xiàn)象級(jí)熱梗幾乎占據(jù)了每一個(gè)屏幕角落。中外網(wǎng)友紛紛加入“科目三”的比拼，然而，潮流易逝，熱點(diǎn)更迭，短短幾日間，“馬弓手關(guān)羽，請(qǐng)戰(zhàn)華雄”的新梗便在網(wǎng)絡(luò)熱搜上取代了“科目三”。

如圖1所示，我們將“內(nèi)卷”“emo”“yyds”三個(gè)百度熱詞指數(shù)已收錄的熱梗進(jìn)行了從2021年到2023年的對(duì)比，圖中三個(gè)熱梗屬于三個(gè)不同類(lèi)型?！盁衢T(mén)后緩慢淡出”型網(wǎng)絡(luò)熱詞，即在短暫盛行后，搜索指數(shù)逐漸回落。以“emo”為例，該詞2021年網(wǎng)絡(luò)走紅，使用廣泛。然而，隨時(shí)間推移，使用頻率降低，逐漸淡出網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)。圖表顯示，其搜索指數(shù)在2021年12月達(dá)到約90000峰值后，平緩下降，似下坡路。與之相反，“熱門(mén)后迅速沉寂”型網(wǎng)絡(luò)熱詞表現(xiàn)則不同。這類(lèi)詞匯短暫爆紅后，搜索指數(shù)便迅速暴跌，數(shù)據(jù)線(xiàn)圖像呈現(xiàn)尖銳三角形，如針狀。例如“yyds”，2021年8月迅速走紅，但熱度迅速消退，搜索指數(shù)急劇下降，迅速淡出公眾視線(xiàn)。

將上述提及“yyds”“內(nèi)卷”和“emo”的搜索指數(shù)曲線(xiàn)圖合并至一圖，以A、B、D三點(diǎn)標(biāo)注其峰值。對(duì)比之下，三種網(wǎng)絡(luò)熱詞的熱度走勢(shì)差異顯著。但是，可以清晰地看到，這些的網(wǎng)絡(luò)短梗，無(wú)論之前是怎樣的火爆，最終都會(huì)隨著熱度的消減而消失。

（三）網(wǎng)絡(luò)熱梗成為促進(jìn)媒體轉(zhuǎn)型的工具

主流媒體作為官方媒體，一旦主流媒體使用網(wǎng)絡(luò)梗，網(wǎng)絡(luò)梗便會(huì)被貼上“被認(rèn)可”“規(guī)范化語(yǔ)言”的標(biāo)簽。網(wǎng)絡(luò)梗語(yǔ)言由于其特殊的來(lái)源，具有趣味性、多樣性和以?shī)蕵?lè)為價(jià)值取向、共鳴為認(rèn)同的標(biāo)簽、表達(dá)為參與目的等特征，這與傳統(tǒng)主流媒體的客觀(guān)嚴(yán)謹(jǐn)相矛盾。因此，在新媒體背景下，傳統(tǒng)媒體需要審時(shí)度勢(shì)，不僅要在傳播渠道上創(chuàng)新，還要轉(zhuǎn)變傳播語(yǔ)態(tài)，借助一些正面的規(guī)范性的網(wǎng)絡(luò)熱詞實(shí)現(xiàn)語(yǔ)態(tài)親民，實(shí)現(xiàn)情感共振等，這也是主流媒體轉(zhuǎn)型的重要途徑之一。同時(shí)，這也是網(wǎng)絡(luò)熱梗能夠得以延續(xù)或者消失的關(guān)鍵所在。

四、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)梗是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，其表現(xiàn)具有雙面性，人們?cè)谑褂镁W(wǎng)絡(luò)梗的同時(shí)無(wú)法避免地會(huì)受到網(wǎng)絡(luò)梗的負(fù)面影響，爛梗與“濫”梗正在污染網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、破壞語(yǔ)言規(guī)范性、扭曲網(wǎng)民價(jià)值觀(guān)。正視網(wǎng)絡(luò)梗的問(wèn)題，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)梗的使用進(jìn)行多方面規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)的制定，對(duì)于了解社會(huì)文化、促進(jìn)新媒體發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)梗的后續(xù)傳播有著重要作用。

參考文獻(xiàn)：

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[4]沈昊.亞文化視域下網(wǎng)絡(luò)熱?，F(xiàn)象研究[D].黑龍江大學(xué)，2022.

作者簡(jiǎn)介：

周馨瑩，中南民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院本科在讀，研究方向：廣播電視。

田淑蓉，中南民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院本科在讀，研究方向：新聞。