邊境地區(qū)國(guó)際傳播特點(diǎn)與主流媒體地緣優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化

【摘要】我國(guó)的邊境地區(qū)與其他國(guó)家相接，從古至今便是文明交流互鑒的交匯點(diǎn)。地緣視角下，邊境地區(qū)媒體的國(guó)際傳播可能存在有別于其他媒體國(guó)際傳播的特點(diǎn)。我國(guó)邊境地區(qū)主流媒體國(guó)際傳播主要包括：新聞故事、經(jīng)貿(mào)信息等的內(nèi)容國(guó)際傳播，組織跨國(guó)活動(dòng)的人文國(guó)際傳播，與周邊國(guó)家媒體、政府、各類機(jī)構(gòu)合作的合作國(guó)際傳播等方式。邊境地區(qū)國(guó)際傳播具有傳播雙向性、文化接近性、政治復(fù)雜性、交流豐富性等特點(diǎn)。我國(guó)邊境主流媒體應(yīng)策略性應(yīng)用邊境地區(qū)地緣特點(diǎn)，明確傳播目的目標(biāo)，有效利用地理位置，將地理位置優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為國(guó)際傳播優(yōu)勢(shì)。

【關(guān)鍵詞】邊境地區(qū) 地緣 主流媒體 國(guó)際傳播

【中圖分類號(hào)】G125 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

【DOI】10.16619/j.cnki.rmltxsqy.2024.18.010

邊境地區(qū)因其地理位置的接近性可以促進(jìn)文明間的交流與互鑒，但同時(shí)也可能引發(fā)沖突和對(duì)抗。[1]這種復(fù)雜的關(guān)系會(huì)影響并反映到國(guó)際傳播之中，使媒體傳播的內(nèi)容和方式受到地緣因素的影響。我國(guó)邊境地區(qū)在歷史上就有諸多文明交流互鑒的實(shí)踐，尤其是邊境地區(qū)與周邊國(guó)家生活著文化上同宗同源的跨境少數(shù)民族與僑民等，這些因素使邊境地區(qū)民眾往往具有語言與文化的相似性與貼近性。當(dāng)前，我國(guó)邊境地區(qū)與周邊國(guó)家有密切的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、文化交流等國(guó)際傳播活動(dòng)。從地緣視角探討邊境地區(qū)媒體的國(guó)際傳播是對(duì)國(guó)際傳播理論的細(xì)化與豐富，對(duì)這一問題的研究也有利于我國(guó)邊境主流媒體策略性利用地緣特點(diǎn)開展國(guó)際傳播。

我國(guó)邊境地區(qū)主流媒體的國(guó)際傳播實(shí)踐

在傳播內(nèi)容方面。我國(guó)邊境地區(qū)主流媒體的報(bào)道聚焦百姓生活，其中特別是關(guān)注邊境地區(qū)跨境少數(shù)民族群體生活的報(bào)道，更易得到相應(yīng)國(guó)家媒體的關(guān)注。例如，吉林朝鮮文報(bào)社關(guān)注朝鮮族姜寶今奶奶一家百年的定居、奮斗故事，發(fā)布《定居篇——遷徙明東溝姜寶今奶奶與原居民》《奮斗篇——建設(shè)邊疆“咱們的養(yǎng)路工”——鄭成祿》《幸福篇——改革開放難忘幸福瞬間》三篇系列報(bào)道，以朝鮮族姜寶今一家百年生活為縮影，展現(xiàn)中國(guó)朝鮮族人民百年的生活變化以及中國(guó)社會(huì)的百年發(fā)展，被韓聯(lián)社網(wǎng)等境外媒體、門戶網(wǎng)轉(zhuǎn)載。又如，在中國(guó)政府解救被索馬里海盜劫持船員事件中，吉林朝鮮文報(bào)社關(guān)注被劫持船員中兩名朝鮮族人金杰、李在天，發(fā)表10余篇追蹤連續(xù)報(bào)道，也受到韓文媒體的持續(xù)關(guān)注。邊境地區(qū)的跨境少數(shù)民族同宗同源，天然具有親近性，對(duì)形成跨境分布的歷史以及在他國(guó)的同民族人民的生活充滿好奇。[2]跨境少數(shù)民族存在共有的節(jié)日、文化風(fēng)俗。每年少數(shù)民族的慶典活動(dòng)報(bào)道、少數(shù)民族文化民俗的報(bào)道也往往受到周邊國(guó)家民眾的關(guān)注。

我國(guó)與周邊國(guó)家自古以來交流交往的友好故事往往是國(guó)際傳播的好素材。例如，廣西廣播電視臺(tái)拍攝的紀(jì)錄片《光陰的故事——中越情誼》講述20世紀(jì)越南抗法戰(zhàn)爭(zhēng)與抗美戰(zhàn)爭(zhēng)期間，中國(guó)在廣西修建包括越南中央學(xué)舍區(qū)、越南阮文追少年軍校等一系列供越南師生遠(yuǎn)離戰(zhàn)火、安心學(xué)習(xí)的場(chǎng)所，而這些學(xué)校培養(yǎng)出一萬余名人才后來也在越南延續(xù)了中越友好的故事。又如，云南廣播電視臺(tái)關(guān)注當(dāng)今中國(guó)與周邊國(guó)家的友好故事，與老撾國(guó)家電視臺(tái)聯(lián)合拍攝了《和合瀾湄——中老鐵路建設(shè)紀(jì)實(shí)》。這一紀(jì)錄片從老撾普通人的視角出發(fā)，講述中老鐵路包括勘察、設(shè)計(jì)、施工等各個(gè)階段的建設(shè)過程，詳細(xì)再現(xiàn)了兩國(guó)建設(shè)者如何攜手克服橋梁隧道比例高、地理地質(zhì)條件復(fù)雜、自然災(zāi)害頻發(fā)等一系列施工難題，創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)工程奇跡的故事。

不少邊境地區(qū)設(shè)有邊境口岸，國(guó)際貿(mào)易頻繁，不少外國(guó)人來往工作生活。外資企業(yè)在邊境地區(qū)的發(fā)展情況、外國(guó)人在邊境地區(qū)的工作生活情況，以及邊境口岸相關(guān)的通關(guān)信息、經(jīng)濟(jì)政策、生活資訊等都是邊境地區(qū)主流媒體進(jìn)行國(guó)際傳播的主要內(nèi)容。

在人文交流方面。我國(guó)邊境地區(qū)具有歷史淵源和文化接近性，因而成為周邊國(guó)家記者采訪、交流的重要目的地。我國(guó)邊境地區(qū)主流媒體也借助地理優(yōu)勢(shì)和跨境少數(shù)民族的語言優(yōu)勢(shì)，積極前往周邊國(guó)家采訪、交流并與周邊國(guó)家主流媒體常年進(jìn)行聯(lián)合采訪以及互訪活動(dòng)。例如，廣西日?qǐng)?bào)社于2019年推出的“東盟老記來了”欄目，邀請(qǐng)東盟國(guó)家記者與廣西日?qǐng)?bào)社記者共同報(bào)道中國(guó)與東盟之間的合作交流以及中國(guó)-東盟博覽會(huì)的相關(guān)活動(dòng)，以高端訪談、互動(dòng)評(píng)論、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道等形式展示了中國(guó)與東盟國(guó)家在經(jīng)濟(jì)、文化、教育等多個(gè)領(lǐng)域的合作成果，相繼推出了“東盟老記來了·高端云訪談”“東盟老記來了·你說我說”“東盟老記來了·中外記者帶你逛展”等新聞產(chǎn)品。

媒體不僅是信息的傳播者，更是文化交流的推動(dòng)者。在國(guó)際傳播領(lǐng)域，邊境地區(qū)主流媒體發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。通過組織和舉辦各種跨國(guó)活動(dòng)，媒體能夠主動(dòng)加強(qiáng)與周邊國(guó)家的文化交流，為促進(jìn)國(guó)家間文明的交流互鑒搭建平臺(tái)。例如，云南廣播電視臺(tái)與周邊國(guó)家的電視臺(tái)合作每年舉辦跨國(guó)春晚，不僅展示了云南省內(nèi)豐富的民族文化，也為東南亞國(guó)家提供了一個(gè)了解中國(guó)的機(jī)會(huì)。這種文化交流的深度和廣度，遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)新聞報(bào)道的范疇。又如，廣西廣播電視臺(tái)與越南媒體舉辦的中越歌曲演唱大賽和中越青年大聯(lián)歡活動(dòng)，以音樂和藝術(shù)的形式拉近了兩國(guó)人民的情感距離，增強(qiáng)了相互之間的理解和友誼。

在媒體合作方面。我國(guó)邊境主流媒體積極前往周邊國(guó)家實(shí)地調(diào)研，與周邊國(guó)家媒體、政府及其他機(jī)構(gòu)開展各類合作。如與周邊國(guó)家媒體在聯(lián)合拍攝、合作譯制、版面互換、稿件互換、共同策劃等領(lǐng)域開展內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)合作。我國(guó)邊境主流媒體也與周邊國(guó)家政府聯(lián)合開展包括數(shù)字電視、內(nèi)容云等方面媒體技術(shù)合作，為周邊國(guó)家民眾提供數(shù)字電視技術(shù)，為周邊國(guó)家媒體提供新媒體技術(shù)支持。我國(guó)邊境主流媒體還利用自己廣泛的信息源與各類機(jī)構(gòu)合作搭建平臺(tái)，推動(dòng)其他領(lǐng)域開展合作。例如，廣西日?qǐng)?bào)社與東盟各國(guó)媒體合作搭建平臺(tái)，組織東盟各國(guó)文化藝術(shù)家與廣西文化藝術(shù)家進(jìn)行交流。又如，在廣西日?qǐng)?bào)社與柬埔寨華商日?qǐng)?bào)社的共同努力下，廣西國(guó)際壯醫(yī)醫(yī)院與柬埔寨宏恩醫(yī)院開展醫(yī)療合作，在柬埔寨宏恩醫(yī)院開設(shè)中醫(yī)科（壯醫(yī)科）。

從我國(guó)邊境地區(qū)主流媒體的國(guó)際傳播實(shí)踐可以看出，地緣優(yōu)勢(shì)具有重要影響。目前邊境地區(qū)主流媒體的國(guó)際傳播實(shí)踐主要包括內(nèi)容國(guó)際傳播、人文國(guó)際傳播、合作國(guó)際傳播。內(nèi)容方面關(guān)注與跨境少數(shù)民族相關(guān)的人民生活、節(jié)慶風(fēng)俗以及與邊境口岸相關(guān)的投資、貿(mào)易等；人文交流方面主要是基于媒體特性的記者交流活動(dòng)與組織的各類跨國(guó)文化活動(dòng)；合作方面主要有與媒體間的內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)合作，與政府間的媒體技術(shù)合作，與其他機(jī)構(gòu)在多領(lǐng)域的合作等。

邊境地區(qū)國(guó)際傳播的主要特點(diǎn)

通過我國(guó)邊境地區(qū)主流媒體的國(guó)際傳播實(shí)踐可以發(fā)現(xiàn)，邊境地區(qū)受地緣因素影響，其國(guó)際傳播具有傳播雙向性、文化接近性、政治復(fù)雜性、交流豐富性的特點(diǎn)。

傳播雙向性。信息傳播是雙向的、互動(dòng)的過程。邊境地區(qū)主流媒體能夠利用其地理位置的優(yōu)勢(shì)更好地理解和接近目標(biāo)受眾，更有效地進(jìn)入鄰國(guó)市場(chǎng)。信息交流的暢通使得邊境主流媒體可以快速了解周邊國(guó)家的市場(chǎng)需求、受眾反饋，對(duì)自身的傳播內(nèi)容、傳播方式進(jìn)行靶向策劃、調(diào)整優(yōu)化。這種信息進(jìn)入的便捷性對(duì)于雙方皆適用。即我國(guó)在傳播本國(guó)信息、文化時(shí)，也在不斷接收、融合外來的信息與文化。這種邊境地區(qū)信息傳播的雙向性模糊了內(nèi)宣與外宣的界限。一方面，能使國(guó)內(nèi)重大新聞與邊境熱點(diǎn)信息傳播到周邊國(guó)家，使內(nèi)宣獲得國(guó)內(nèi)國(guó)外雙重傳播效果，如邊境地區(qū)策劃的民族節(jié)慶、文化風(fēng)俗、人民生活、生態(tài)故事等對(duì)內(nèi)的科普宣傳內(nèi)容，同樣吸引了周邊國(guó)家媒體、受眾的關(guān)注；另一方面，面向國(guó)內(nèi)受眾的新聞信息與周邊國(guó)家受眾的認(rèn)知如果存在差異，這類信息的傳播可能引起周邊國(guó)家民眾的恐慌與抵觸。

文化接近性。邊境地區(qū)國(guó)際傳播的文化接近性體現(xiàn)為語言與風(fēng)俗的相似性。邊境地區(qū)往往與鄰國(guó)共享相似或共同的語言、文化、宗教和歷史背景。邊境地區(qū)的跨境少數(shù)民族擁有共通的語言、共同的習(xí)俗，進(jìn)一步推動(dòng)了邊境地區(qū)國(guó)際傳播的文化接近性。這種接近性緣于歷史上的交流交往。歷史上邊境地區(qū)的人員往來形成了跨境少數(shù)民族，歷史發(fā)展進(jìn)程中的文明交流互鑒也是形成邊境地區(qū)文化接近性的關(guān)鍵。受地緣因素影響，在歷史發(fā)展過程中，鄰近國(guó)家間的關(guān)系是動(dòng)態(tài)變化的。這就需要在國(guó)際傳播中發(fā)揮共同歷史的積極作用，規(guī)避消極影響。

政治復(fù)雜性。邊境地區(qū)國(guó)際傳播中不僅有關(guān)歷史上政治關(guān)系的傳播具有復(fù)雜性，與現(xiàn)實(shí)相關(guān)的國(guó)際傳播也具有政治復(fù)雜性。這既涉及國(guó)際關(guān)系的復(fù)雜變化，也涉及對(duì)象國(guó)內(nèi)部的政治局勢(shì)變化。友好的國(guó)際關(guān)系與穩(wěn)定的政治環(huán)境是國(guó)際傳播的重要保障。一方面，兩國(guó)關(guān)系友好有利于媒體自由進(jìn)入對(duì)象國(guó)傳媒市場(chǎng)，對(duì)象國(guó)民眾也更有意愿接觸傳播國(guó)媒體，以正面方式解讀傳播內(nèi)容。大量的國(guó)際傳播內(nèi)容、良好的國(guó)際傳播效果有助于民心相通，進(jìn)而推動(dòng)形成更為友好的國(guó)際關(guān)系，使國(guó)際關(guān)系與國(guó)際傳播形成良性循環(huán)。而兩國(guó)政治關(guān)系緊張，媒體準(zhǔn)入相關(guān)政策也會(huì)隨之收緊，國(guó)際傳播受到限制。民眾不易獲得和接觸對(duì)方國(guó)家傳播內(nèi)容，對(duì)于對(duì)方國(guó)家的形象塑造多來自所在國(guó)媒體，有可能進(jìn)一步加深緊張與敵對(duì)的情緒，即便是接觸到對(duì)方國(guó)家傳播內(nèi)容也更易以對(duì)抗方式解讀。兩國(guó)民眾間彌漫著沖突敵對(duì)的氛圍，易使兩國(guó)政治關(guān)系難以緩和，國(guó)際傳播渠道愈發(fā)緊縮，兩國(guó)民眾難以客觀看待兩國(guó)關(guān)系，將導(dǎo)致國(guó)際關(guān)系與國(guó)際傳播形成惡性循環(huán)。另一方面，兩國(guó)關(guān)系影響著國(guó)際傳播的準(zhǔn)入，對(duì)象國(guó)國(guó)內(nèi)的政治局勢(shì)極有可能通過影響兩國(guó)關(guān)系，繼而影響國(guó)際傳播的準(zhǔn)入與落地，增加國(guó)際傳播面臨的復(fù)雜性與挑戰(zhàn)性。

交流豐富性。豐富的人文交流合作是邊境地區(qū)國(guó)際傳播的重要組成部分。受地緣因素影響，邊境地區(qū)的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、國(guó)際合作、人員往來等國(guó)際交流交往密切。各國(guó)間經(jīng)濟(jì)互補(bǔ)互利，且邊境地區(qū)運(yùn)輸成本低、時(shí)間成本少，跨國(guó)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易發(fā)展迅速。距離優(yōu)勢(shì)為相關(guān)人員進(jìn)行實(shí)地TPQBWIkjc5pXuOkKlHE7V0yjsI0atwirtbhnTCDFcng=調(diào)研、面對(duì)面交流提供便利，為增進(jìn)互信、加強(qiáng)合作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，在安全、醫(yī)療、教育等領(lǐng)域邊境地區(qū)也存在跨國(guó)合作的需要，多領(lǐng)域國(guó)際合作緊密。在經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、國(guó)際合作、跨境少數(shù)民族與僑民的走親訪友以及邊境地區(qū)民眾跨境出行等多方面作用下，邊境地區(qū)成為人文交流的重要國(guó)際傳播平臺(tái)。與經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、國(guó)際合作、人員交往、出入境及生活指南相關(guān)的傳播內(nèi)容也為邊境地區(qū)主流媒體提供了多樣且具有吸引力的主題與素材。

我國(guó)邊境地區(qū)主流媒體地緣優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化

邊境地區(qū)主流媒體在進(jìn)行國(guó)際傳播活動(dòng)時(shí)，需要深入理解地緣環(huán)境對(duì)其國(guó)際傳播行為的影響，以提升國(guó)際傳播效能。邊境地區(qū)主流媒體巧用地邊緣優(yōu)勢(shì)開展國(guó)際傳播，要求主流媒體既要明確自身對(duì)傳播對(duì)象國(guó)的傳播目標(biāo)，也要充分把握地緣帶來的影響。具體來說，邊境地區(qū)主流媒體作為邊界周邊各國(guó)文化交流的使者與信息傳播的橋梁，工作職責(zé)往往包含構(gòu)建國(guó)家形象、維護(hù)國(guó)家利益、促進(jìn)文化交流、推動(dòng)區(qū)域合作等。面對(duì)不同的傳播對(duì)象國(guó)，具體的側(cè)重有所不同。在明確側(cè)重的基礎(chǔ)上把握邊境地區(qū)國(guó)際傳播特點(diǎn)，深刻理解和有效利用邊境地區(qū)的地理位置是地緣優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。邊境地區(qū)主流媒體應(yīng)在認(rèn)識(shí)到邊境地區(qū)地理優(yōu)勢(shì)能夠?yàn)槲幕涣骱托畔鞑ヌ峁┨烊槐憷缘耐瑫r(shí)，及時(shí)關(guān)注鄰國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)狀況，了解鄰國(guó)與我國(guó)歷史上的交流交往情況，充分利用地理與歷史文化優(yōu)勢(shì)，規(guī)避政治、歷史等因素可能帶來的風(fēng)險(xiǎn)。

總體而言，在邊境地區(qū)的國(guó)際傳播實(shí)踐中，主流媒體面臨著獨(dú)特的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。主流媒體有效利用地緣優(yōu)勢(shì)，需要在內(nèi)容方面貼近當(dāng)?shù)匚幕?，在受眾定位方面提升針?duì)性，在渠道技術(shù)方面積極嘗試，在交流合作方面創(chuàng)新方式，在風(fēng)險(xiǎn)防控方面堅(jiān)持預(yù)判與應(yīng)對(duì)并重，以充分發(fā)揮地緣優(yōu)勢(shì)的積極作用。

在內(nèi)容方面貼近當(dāng)?shù)匚幕?。文化接近性理論指出，受眾樂于接收與自身文化、語言相近的內(nèi)容，文化接近性現(xiàn)已成為影響國(guó)際傳播效果的重要因素。[3]邊境地區(qū)天然具有文化、語言、歷史等方面的文化接近性，使其具有國(guó)際傳播優(yōu)勢(shì)。邊境地區(qū)主流媒體在內(nèi)容制作方面應(yīng)充分利用邊境地區(qū)的文化接近性，突出本土化特征。深入挖掘和展示邊境地區(qū)的文化特色，與目標(biāo)受眾的文化背景、價(jià)值觀念和生活習(xí)慣相契合，以增強(qiáng)內(nèi)容的吸引力和感染力。

媒體在內(nèi)容創(chuàng)作和呈現(xiàn)方面需充分考慮當(dāng)?shù)厥鼙姷膶徝懒?xí)慣和接受方式，同時(shí)借助邊境地區(qū)與周邊國(guó)家暢通的信息流動(dòng)，了解國(guó)際傳播對(duì)象國(guó)的信息傳播渠道與信息接收習(xí)慣、國(guó)際傳播對(duì)象國(guó)民眾對(duì)于我國(guó)的信息需求，收集受眾對(duì)我國(guó)傳播內(nèi)容的反饋，及時(shí)調(diào)整我國(guó)國(guó)際傳播內(nèi)容及呈現(xiàn)方式。根據(jù)目標(biāo)國(guó)家的傳媒生態(tài)、目標(biāo)國(guó)家受眾的需求與反饋，靶向策劃生產(chǎn)國(guó)際傳播內(nèi)容。

在受眾定位方面提升針對(duì)性。精準(zhǔn)國(guó)際傳播被認(rèn)為是提升國(guó)際傳播效果的重要方式，這要求媒體將精準(zhǔn)定制的內(nèi)容通過特定渠道傳播給國(guó)際目標(biāo)受眾，從而達(dá)到有效影響其認(rèn)知、態(tài)度與行為的效果。[4]對(duì)目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)定位和深入分析是進(jìn)行精準(zhǔn)國(guó)際傳播的前提和基礎(chǔ)。邊境地區(qū)主流媒體憑借其與周邊國(guó)家地理距離近、語言文化通的優(yōu)勢(shì)，可以更為深入、及時(shí)地了解目標(biāo)國(guó)家不同受眾群體的需求、興趣、特點(diǎn)和行為模式等，更有利于制定靶向的傳播方案。

在渠道技術(shù)方面積極嘗試。在網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化條件下，邊境主流媒體需要采取多平臺(tái)和跨媒體的傳播策略。這意味著媒體需要在不同的傳播渠道上進(jìn)行內(nèi)容的發(fā)布和推廣，以覆蓋更廣泛的受眾群體。一方面，傳統(tǒng)媒體仍然是重要的傳播渠道，特別是目前一些國(guó)家民眾的信息接收習(xí)慣仍主要依賴廣播、電視，要根據(jù)具體情況調(diào)整對(duì)傳統(tǒng)媒體的投入。另一方面，社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用和在線平臺(tái)的興起，為媒體提供了更多樣的傳播途徑。通過多平臺(tái)傳播，邊境主流媒體能夠根據(jù)不同平臺(tái)特點(diǎn)和受眾習(xí)慣定制化地推送內(nèi)容。例如，在社交媒體上，媒體可以采用短視頻和圖文信息的形式快速吸引受眾的注意力；在專業(yè)的新聞網(wǎng)站上，可以發(fā)布深度報(bào)道和分析文章以滿足受眾對(duì)權(quán)威信息和信息深度的需求?？缑襟w傳播則要求邊境主流媒體在不同媒體形態(tài)之間實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的互動(dòng)和整合。這不僅能夠?yàn)槭鼙娞峁└迂S富和互動(dòng)的觀看體驗(yàn)，提升內(nèi)容的傳播效果，還能夠?qū)崿F(xiàn)媒體機(jī)構(gòu)不同平臺(tái)的相互引流，增強(qiáng)媒體品牌的知名度和影響力。

新技術(shù)的應(yīng)用也將極大提升邊境主流媒體效能。如直播、VR、游戲等以其多樣、交互的信息傳播形式吸引并維持受眾注意力。受眾在沉浸體驗(yàn)中更能深刻了解我國(guó)的思想與理念。大數(shù)據(jù)的應(yīng)用能夠通過對(duì)目標(biāo)國(guó)家用戶行為數(shù)據(jù)的分析，更為準(zhǔn)確、及時(shí)地了解受眾的需求和偏好，制定更加精準(zhǔn)的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播策略。大數(shù)據(jù)也能夠幫助邊境主流媒體監(jiān)測(cè)和分析輿情，實(shí)時(shí)感知和預(yù)判可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)并做好預(yù)案，維護(hù)和保障我國(guó)在當(dāng)?shù)貒?guó)際傳播工作的穩(wěn)定開展。

在交流合作方面創(chuàng)新方式。邊境地區(qū)主流媒體的地緣優(yōu)勢(shì)在于其與周邊國(guó)家共享的地理、文化和歷史聯(lián)系。這些聯(lián)系為媒體提供了一個(gè)天然的交流平臺(tái)，使得信息傳播更加直接和有效。邊境地區(qū)主流媒體可以利用其更易于接觸到周邊國(guó)家社會(huì)、文化、政治環(huán)境的優(yōu)勢(shì)，拓展與周邊國(guó)家的交流合作對(duì)象、范圍，創(chuàng)新交流合作方式，特別是超越傳統(tǒng)新聞報(bào)道和文化交流范疇，探索更豐富的合作領(lǐng)域。通過更多領(lǐng)域的合作，邊境主流媒體不僅能夠傳遞信息，還能夠促進(jìn)邊境地區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，增強(qiáng)與周邊國(guó)家的聯(lián)系。在拓寬交流合作對(duì)象方面，邊境主流媒體可憑借其媒體屬性和工作內(nèi)容將交流合作對(duì)象擴(kuò)展到政府機(jī)構(gòu)、民間組織、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、企業(yè)以及普通民眾等多個(gè)層面。通過與不同對(duì)象的對(duì)話合作，邊境主流媒體能夠構(gòu)建起一個(gè)多層次、多維度的交流網(wǎng)絡(luò)，從而更全面地促進(jìn)信息的流通和文化的傳播。

在風(fēng)險(xiǎn)防控方面堅(jiān)持預(yù)判與應(yīng)對(duì)并重。我國(guó)與周邊國(guó)家的國(guó)際關(guān)系是動(dòng)態(tài)變化的，周邊國(guó)家自身的政治環(huán)境也可能復(fù)雜多變，這給邊境地區(qū)主流媒體的傳播活動(dòng)帶來了一定挑戰(zhàn)。媒體需要制定有效的危機(jī)管理策略以應(yīng)對(duì)可能出現(xiàn)的地緣政治風(fēng)險(xiǎn)與國(guó)際傳播風(fēng)險(xiǎn)。這包括建立危機(jī)預(yù)警機(jī)制、制定應(yīng)急預(yù)案和提升媒體國(guó)際輿論引導(dǎo)能力等內(nèi)容。在危機(jī)發(fā)生時(shí)，邊境地區(qū)主流媒體需要迅速反應(yīng)，準(zhǔn)確報(bào)道事件的真實(shí)情況，避免民眾被誤導(dǎo)。同時(shí)，媒體還需要利用已經(jīng)搭建的國(guó)際傳播網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行合理的輿論引導(dǎo)，一方面緩解對(duì)象國(guó)家民眾的緊張情緒，避免沖突；另一方面防止對(duì)象國(guó)家民眾受到煽動(dòng)挑撥，維護(hù)我國(guó)與對(duì)象國(guó)的友好關(guān)系。這需要邊境主流媒體與各方保持密切的溝通和協(xié)作，共同應(yīng)對(duì)危機(jī)，減少負(fù)面影響。

（本文獲中國(guó)社會(huì)科學(xué)院“青啟計(jì)劃”資助，項(xiàng)目編號(hào)：2024QQJH159）

注釋

[1]任孟山、任澤陽：《移植、沖突與互鑒：地緣政治學(xué)視野下國(guó)際傳播與文明間交往》，《新聞與寫作》，2024年第6期。

[2]崔海亮：《“一帶一路”背景下中國(guó)跨境民族的中華民族認(rèn)同》，《云南民族大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）》，2016年第1期。

[3]何明星、王丹妮：《文化接近性下的傳播典型——中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在越南的翻譯與出版》，《中國(guó)出版》，2015年第12期。

[4]虞鑫、王剛：《國(guó)際傳播的精準(zhǔn)協(xié)同論：知行難點(diǎn)與路徑關(guān)系》，《南方傳媒研究》，2024年第2期。

責(zé) 編∕李思琪 美 編∕梁麗琛