“村晚”走紅，要把文化流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量

2024年2月3日，文化和旅游部主辦的“歡歡喜喜過大年”春節(jié)主題重點(diǎn)項(xiàng)目之一：2024年全國(guó)春節(jié)“村晚”主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)在廣西三江侗族自治縣精彩上演。此前，文化和旅游部發(fā)布2024年春節(jié)“村晚”示范展示名單，共有91個(gè)示范展示點(diǎn)入選，比去年增加17個(gè)。

“草滿池塘水滿陂，山銜落日浸寒漪。牧童歸去橫牛背，短笛無腔信口吹?！边@是宋代詩人雷震的《村晚》，其勾畫出一幅饒有趣味的鄉(xiāng)村晚景圖。這種閑情逸致、這種安詳溫和，讓許多人向往著鄉(xiāng)村生活。近年來，全國(guó)多地的“村晚”在文化和旅游部以及地方政府的推動(dòng)下，日漸成為中國(guó)鄉(xiāng)村文化的熱門。數(shù)據(jù)顯示，2023年，由文化和旅游部主辦的全國(guó)“村晚”示范展示活動(dòng)共舉辦2萬余場(chǎng)，累計(jì)參與人次約1.3億，登記在冊(cè)的群眾文藝團(tuán)隊(duì)超過46萬個(gè)?！按逋怼钡年P(guān)注度之高，由此可見一斑。

“村晚”的走紅出圈，離不開文化的點(diǎn)綴。放下鋤頭去排練，放下筷子當(dāng)演員，從上世紀(jì)開始，“村晚”就在一些地方興起。如今，隨著物質(zhì)生活更加豐厚，人們對(duì)精神生活的追求更加強(qiáng)烈、迫切，“村晚”更是在祖國(guó)大地上遍地開花，成為村民們甚至是游客們的最愛。此次率先出圈的廣西三江“村晚”，就充滿了鄉(xiāng)村文化的韻味，侗寨群眾舂糍粑、打油茶、炸油果，聚在風(fēng)雨橋、鼓樓坪和戲臺(tái)，表演自編自導(dǎo)的文藝節(jié)目，通過抖音、快手等平臺(tái)直播，這既有傳統(tǒng)文化的熏陶，又有民族文化的風(fēng)情，更有現(xiàn)代文化的加持，真正實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代、過去與當(dāng)下的文化大融合。

文化搭戲是手段，經(jīng)濟(jì)唱臺(tái)是目的。這方面，貴州的“村超”、“村BA”成功走紅之后，當(dāng)?shù)氐淖龇ㄖ档媒梃b，他們積極抓機(jī)會(huì)、搶機(jī)遇，談合作、商未來，助力招商引資實(shí)現(xiàn)新突破，努力把比賽流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)留量。貴州省臺(tái)江縣投資促進(jìn)局提供的數(shù)據(jù)顯示，2023年以來，臺(tái)江縣共接待省外客商考察調(diào)研126家，簽訂投資合同16個(gè)，簽約總投資21.6億元，在談意向合作項(xiàng)目17個(gè)，計(jì)劃投資總額27.63億元。當(dāng)?shù)卣浴按宄?、“村BA”的走紅為契機(jī)，努力探索“體育+”的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新路徑。體育可以成為推動(dòng)文旅融合、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)，文化亦如此。

“村晚”背后的文化流量，應(yīng)成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新密碼。貴州的成功經(jīng)驗(yàn)，值得借鑒，各地不能只滿足于舉辦了一場(chǎng)“村晚”，帶來了多少關(guān)注度、吸引了多少人觀看，而應(yīng)該積極向經(jīng)濟(jì)唱臺(tái)努力。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，酒香也怕巷子深，借助“村晚”的走紅，各地應(yīng)努力找到鄉(xiāng)村旅游的出路、打開農(nóng)特產(chǎn)品的銷路、找到鄉(xiāng)村文化的賣點(diǎn)等，唯有及時(shí)捕捉熱點(diǎn)、敏銳洞察需求、借勢(shì)做好營(yíng)銷，才能把“村晚”的流量轉(zhuǎn)變?yōu)榇迕裰赂坏哪芰亢徒?jīng)濟(jì)發(fā)展的增量。

各地辦“村晚”，不能止于一場(chǎng)熱鬧，而應(yīng)努力挖掘其溢出效應(yīng)，讓“村晚”成為促進(jìn)農(nóng)民增收、傳承鄉(xiāng)村文化、推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要平臺(tái)。