氣象影視傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的思路

摘 要：隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，傳播媒體緊跟時代潮流發(fā)生重大的變革，應(yīng)運(yùn)而生的新媒體顛覆了傳統(tǒng)媒體在信息傳播上的重要地位。當(dāng)前，新媒體已經(jīng)融入人們生活的方方面面，各種信息通過新媒體迅速傳播，氣象影視由傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型成為大勢所趨。以新疆氣象影視為例，分析了新疆氣象影視傳統(tǒng)媒體特征，論述了新媒體下氣象影視傳播優(yōu)勢，闡述了新媒體視域下新疆氣象影視的發(fā)展，并提出了氣象影視傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的路徑，旨在促進(jìn)氣象影視事業(yè)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：氣象影視；傳統(tǒng)媒體；新媒體；發(fā)展思路

中圖分類號：P49 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：B 文章編號：2095–3305（2024）08–0-03

與傳統(tǒng)的媒體相比，新媒體具有諸多發(fā)展優(yōu)勢，如信息傳播時效性更強(qiáng)，人們通過網(wǎng)絡(luò)途徑獲取的新聞信息比瀏覽報紙、觀看電視節(jié)目更多。同時，新媒體制作、發(fā)布和傳播信息的成本更低，在信息傳播方面基本不受傳輸距離、范圍及信息量的影響，并且受眾不受限制，可以在任何時段通過新媒體平臺獲取各種新聞資訊動態(tài)，打破了常規(guī)媒體在發(fā)行時間和地點(diǎn)方面的限制，改變了人們的生活和對話方式。受新媒體影響，以電視為傳播媒介的氣象影視節(jié)目面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，要應(yīng)用新的發(fā)展理念，既立足傳統(tǒng)媒體，又能完成氣象影視的轉(zhuǎn)型，從而更高效地傳播氣象信息。

1 新疆氣象影視傳統(tǒng)媒體特征

1.1 傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)

新疆衛(wèi)視的《新疆天氣預(yù)報》節(jié)目已開辦多年，為方便旅游出行安排、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、居民生活，在新媒體出現(xiàn)之前，收看《天氣預(yù)報》是當(dāng)?shù)厝双@取權(quán)威天氣信息的主要途徑。經(jīng)過多年的發(fā)展和節(jié)目改進(jìn)，新疆氣象影視節(jié)目借助傳統(tǒng)媒體積累了一大批穩(wěn)定受眾。傳統(tǒng)媒體信息來源權(quán)威，具備強(qiáng)大的制作班底[1]?！缎陆鞖忸A(yù)報》節(jié)目由主持人、編導(dǎo)、制作人員等組成，編導(dǎo)主要負(fù)責(zé)節(jié)目策劃、文稿寫作、信息搜集及二次加工、最終節(jié)目審核定型等工作；制作人員主要負(fù)責(zé)節(jié)目內(nèi)容編排、圖形文字搭配、攝影錄制、后期包裝等工作；氣象主持人主要負(fù)責(zé)配合節(jié)目演出、規(guī)范播報氣象信息。科學(xué)配置的團(tuán)隊和良好的協(xié)作精神使新疆氣象影視傳統(tǒng)媒體發(fā)展達(dá)到新高度。

從節(jié)目內(nèi)容看，新疆氣象影視推出多種綜合類型氣象預(yù)報節(jié)目，既有面向大眾的天氣預(yù)報，也有專門服務(wù)于農(nóng)事安排的農(nóng)情氣象，其內(nèi)容涵蓋了新疆維吾爾自治區(qū)未來72小時內(nèi)的天氣變化情況、草原火險等級預(yù)報、重大氣象災(zāi)害預(yù)警預(yù)報信息等。

1.2 傳統(tǒng)媒體的不足

傳統(tǒng)媒體包括三大傳統(tǒng)傳播途徑，即報紙新聞、廣播新聞、電視節(jié)目。報紙新聞主要刊登文字內(nèi)容，在傳播氣象信息時只能采取單向的線性傳播方式，受版面限制，有時只能刊登重要的氣象信息，內(nèi)容針對性不足。此外，報紙新聞的更新速度基本為按天計算，當(dāng)前報紙新聞的時效性遠(yuǎn)低于新媒體及其他傳統(tǒng)媒體。

廣播新聞主要借助聲音傳播，不便于受眾保存和記錄，只能依靠聽覺，缺乏直觀畫面感。廣播也是線性傳播方式，當(dāng)受眾想收聽氣象廣播，必須等電臺播放到特定位置，且不能反復(fù)收聽，而且電臺發(fā)射的電波受天氣、接收方位和其他干擾的影響較大，特別是出現(xiàn)氣象災(zāi)害時，惡劣的天氣條件極易影響受眾的廣播收聽效果。

電視節(jié)目受嚴(yán)格的播放時間的限制，如央視的《天氣預(yù)報》每晚定時在新聞聯(lián)播播放完畢后開播，雖然受眾可以及時了解天氣情況及變化趨勢，但必須把握好時間，否則容易錯過。

由此可見，傳統(tǒng)媒體基本以單向傳播為主，由制作機(jī)構(gòu)向受眾傳播，受眾只能被動接收信息，極少參與信息反饋的環(huán)節(jié)。

2 新媒體下氣象影視傳播優(yōu)勢

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步和信息化社會的快速發(fā)展致使氣象信息傳播渠道不斷增多，各地氣象影視抓住新媒體發(fā)展機(jī)遇，不斷創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，明顯擴(kuò)大了氣象信息的覆蓋面和傳播受眾范圍。同時，電視、廣播等傳統(tǒng)媒體受多方面因素的影響，其信息更新速度不如互聯(lián)網(wǎng)平臺[2]。長此以往，傳統(tǒng)媒體的傳播影響力將大幅削弱。因此，氣象影視要想在新媒體時代掌握一定的話語權(quán)，必須創(chuàng)新思路，注重回應(yīng)觀眾的反饋，增強(qiáng)與受眾之間的互動性，以此贏得受眾的喜愛。從“新疆氣象”進(jìn)駐抖音平臺可以窺見，新媒體氣象影視的傳播特征主要是針對性強(qiáng)、互動性強(qiáng)、形式多樣化。

第一，針對性強(qiáng)。新媒體通過互聯(lián)網(wǎng)能實現(xiàn)與受眾的實時在線互動。新疆氣象影視注重受眾的需求，利用短視頻平臺的推送機(jī)制，及時將制作完成的視頻內(nèi)容推送給受眾。

第二，互動性強(qiáng)。在新媒體平臺，要實現(xiàn)互動，只需設(shè)備聯(lián)網(wǎng)，觀眾有任何疑問或建議，都可以直接發(fā)在評論區(qū)，官方號運(yùn)營人員第一時間看到就會以回復(fù)評論或私信的方式為觀眾答疑解惑，這讓傳播過程中的雙向互動成為現(xiàn)實。

第三，形式多樣化。經(jīng)過篩選后的氣象信息以圖文并茂、音頻解說、視頻演示等方式進(jìn)行傳播[3]。新媒體信息傳播形式的動態(tài)性和形象性是傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢。新疆位于我國最西端，地形地貌復(fù)雜，各類氣象災(zāi)害頻發(fā)。在“新疆氣象”的抖音官方號中，如何防范夏季高溫、沙塵暴、暴雪等惡劣天氣預(yù)警是主要宣傳主題之一。其制作的視頻既有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目破?，也有以動漫人物為主的卡通風(fēng)格氣象預(yù)警，這種靈活運(yùn)用多種表現(xiàn)形式的傳播模式成為《新疆天氣預(yù)報》節(jié)目的重要補(bǔ)充。

3 新媒體視域下新疆氣象影視的發(fā)展

3.1 氣象手機(jī)報

新媒體主要包括數(shù)字雜志、手機(jī)短信、數(shù)字廣播、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字報紙、觸摸媒體等。在2011年，新疆維吾爾自治區(qū)氣象局看到短信系統(tǒng)的強(qiáng)大功能和靈活配置的特點(diǎn)，積極與中國移動通信集團(tuán)新疆有限公司簽署合作協(xié)議，開通了氣象手機(jī)報（彩信）和氣象維吾爾語手機(jī)報，拓寬了移動端的氣象信息傳播渠道。通過氣象維吾爾語手機(jī)報，受眾可隨時隨地瀏覽全疆天氣預(yù)報、當(dāng)?shù)靥鞖忸A(yù)報等內(nèi)容。新疆維吾爾自治區(qū)氣象服務(wù)中心（以下簡稱新疆氣象服務(wù)中心）根據(jù)公眾需求和防災(zāi)減災(zāi)工作需要，不斷豐富氣象維吾爾語手機(jī)報的欄目和內(nèi)容。氣象手機(jī)報一經(jīng)推出，就發(fā)展為當(dāng)時氣象防災(zāi)減災(zāi)、重大氣象災(zāi)害應(yīng)急重要管理平臺，在氣象防災(zāi)減災(zāi)服務(wù)中發(fā)揮著重要作用。

3.2 短視頻平臺官方號

短視頻平臺的應(yīng)運(yùn)而生為氣象影視抓住新媒體機(jī)遇提供了客觀條件[4]。2020年6月，新疆氣象服務(wù)中心進(jìn)駐抖音短視頻平臺，開通官方號“新疆氣象”。截至2024年5月1日，新疆氣象以“你的冷暖，我來守護(hù)”為個性簽名，憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在該平臺收獲了9萬粉絲，累計發(fā)布作品2 559個，共獲贊60萬?！靶陆畾庀蟆倍兑籼栔饕l(fā)布天氣預(yù)報、惡劣天氣預(yù)警等內(nèi)容，推出主播報天氣、新疆網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)、天氣小科普三大合集，以便受眾選擇性觀看。除新疆維吾爾自治區(qū)擁有“新疆氣象”抖音號外，阿克蘇市、吐魯番市等地也積極入駐抖音平臺，相繼開通“吐魯番預(yù)警發(fā)布”“阿克蘇地區(qū)氣象局預(yù)警發(fā)布”“哈密氣象臺”等官方號，形成上下聯(lián)動、互通有無，共同推動新疆氣象影視在新媒體平臺上的傳播質(zhì)量更上一層臺階。新疆氣象部門進(jìn)駐抖音平臺形成遍地開花的景象，其原因在于抖音短視頻平臺在氣象服務(wù)中具有諸多優(yōu)勢。

第一，移動端氣象信息傳播渠道主流化趨勢顯著。移動通信技術(shù)發(fā)展迅速、電子產(chǎn)品更新?lián)Q代使人們獲取氣象信息所受的限制因素逐漸減少。氣象平臺要注重信息更新速度，提高傳播內(nèi)容質(zhì)量，借助專業(yè)化運(yùn)營團(tuán)隊，增強(qiáng)受眾黏性。

第二，短視頻平臺受眾較多。短視頻平臺的用戶既是信息受眾也是信息傳播者，用戶年齡層次基本覆蓋各個階段。在快節(jié)奏生活時代，人們能自由支配碎片化時間，在娛樂方式上，多數(shù)人會選擇瀏覽短視頻。此外，短視頻平臺會利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，根據(jù)用戶的瀏覽歷史，自動判斷用戶的瀏覽傾向，進(jìn)而向其推送相關(guān)視頻?；谶@種精準(zhǔn)的視頻投送，用戶使用抖音平臺的頻率不斷增加。

第三，短視頻平臺契合用戶的瀏覽習(xí)慣。短視頻一般以短小精悍為主，但視頻內(nèi)容極其豐富，表現(xiàn)手法多樣。抖音平臺的內(nèi)容既包括日常生活，也包括文學(xué)歷史科普。相較于傳統(tǒng)媒體，短視頻平臺對用戶的吸引力更大。

4 氣象影視傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的路徑

4.1 堅持為民服務(wù)的宗旨

氣象事業(yè)是黨的事業(yè)、人民的事業(yè)，提供“人民滿意”的氣象服務(wù)一直是氣象部門追求的目標(biāo)。氣象影視高質(zhì)量發(fā)展也應(yīng)堅持為民服務(wù)的宗旨。從傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型，氣象部門改變的是技術(shù)輔助手段，不變的是為民服務(wù)的初心使命。氣象影視工作是將精密監(jiān)測、準(zhǔn)確預(yù)報的氣象信息向公眾傳播的重要環(huán)節(jié)，服務(wù)各級政府和廣大人民群眾，是防災(zāi)減災(zāi)第一線的“忠實哨兵”。因此，相關(guān)人員在制作氣象影視過程中，必須堅持“人民至上、生命至上”的理念，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的有機(jī)融合，在服務(wù)國家發(fā)展大局、實現(xiàn)全面鄉(xiāng)村振興中充分發(fā)揮自身作用。

4.2 實現(xiàn)多元化發(fā)展

要大力挖掘新媒體平臺的信息傳播潛力，在多個平臺中設(shè)置信息推送號，如微博號、抖音號、微信公眾號，為人們提供多種獲取氣象信息的渠道，打破傳統(tǒng)媒體定時定點(diǎn)推送信息的局限。此外，為真正實現(xiàn)氣象信息傳播的多元化發(fā)展，相關(guān)人員還需確保內(nèi)容的創(chuàng)新性、有效性，對氣象信息進(jìn)行深度加工后方可傳播。

氣象影視在轉(zhuǎn)型過程中，可將信息和廣告分離設(shè)計、科學(xué)融合，避免因在氣象信息傳播過程中生硬嵌入廣告而降低受眾的可接受度。例如，在設(shè)計旅游氣象信息時，可以信息融入的方式巧妙插入廣告，提高觀眾的接受度。同時，要在準(zhǔn)確把握氣象信息細(xì)節(jié)的基礎(chǔ)上，選擇性插入廣告。后期氣象影視制作人員要立足受眾關(guān)注度這一特性，著力打造自身影視傳播品牌，滿足受眾對氣象預(yù)報的需求。其可以真人講解、漫畫卡通演示等方式創(chuàng)新播報內(nèi)容，及時查看觀眾在評論區(qū)的留言并進(jìn)行針對性回復(fù)，強(qiáng)化交互感，為觀眾提供暢所欲言、建言獻(xiàn)策的平臺，從而使受眾對氣象影視的理解度和支持度上升，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體受眾的相互交流，進(jìn)一步夯實氣象影視傳播的群眾基礎(chǔ)。

從滿足觀眾需求的角度出發(fā)，以氣象信息為主，結(jié)合情景劇、旅游推薦等素材，豐富氣象影視內(nèi)容，最大限度地吸引觀眾，使觀眾認(rèn)識到氣象影視并不是傳統(tǒng)的單一說講節(jié)目，而是可以融合社交、娛樂等因素為一體的大眾節(jié)目，借此將群眾對氣象影視的喜愛程度轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢，進(jìn)一步在新媒體平臺開發(fā)受觀眾喜愛的大眾節(jié)目，突破傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的壁障，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)和電視有效聯(lián)動，以重大天氣事件為基點(diǎn)，挖掘節(jié)目創(chuàng)新熱點(diǎn)，有效提高氣象影視節(jié)目的收視率。

4.3 優(yōu)化資源配置

氣象影視傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型并非完全拋棄傳統(tǒng)媒體，而是要融合兩者的優(yōu)勢，實現(xiàn)互補(bǔ)提升[5]。以農(nóng)業(yè)類氣象節(jié)目為例，傳統(tǒng)電視節(jié)目的優(yōu)點(diǎn)是受眾對節(jié)目的忠誠度較高且信息內(nèi)容豐富。農(nóng)情氣象主要根據(jù)氣象信息對農(nóng)事安排給予建議，并及時發(fā)布災(zāi)害預(yù)警，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民朋友提供科學(xué)的天氣參考，助力科學(xué)種植。此節(jié)目的實用性和可看性較高。

但傳統(tǒng)媒體的傳播模式不如新媒體，兩者相較而言，新媒體的優(yōu)勢在于技術(shù)，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在于內(nèi)容。因此，氣象影視制作部門應(yīng)具備重組思維，在優(yōu)化資源分配的基礎(chǔ)上，融合氣象影視節(jié)目的技術(shù)優(yōu)勢和內(nèi)容優(yōu)勢。在氣象信息傳播中，內(nèi)容是靈魂，氣象信息的價值通過豐富的內(nèi)容得以呈現(xiàn)。值得注意的是，傳統(tǒng)媒體在借鑒新媒體技術(shù)優(yōu)勢同時，必須從實際出發(fā)，充分利用云圖系統(tǒng)等傳統(tǒng)技術(shù)，制作出真正有價值的內(nèi)容[6]。

4.4 加強(qiáng)部門協(xié)作

各級氣象部門之間加強(qiáng)協(xié)作，構(gòu)建常態(tài)化合作機(jī)制，分享氣象信息，能夠提升氣象工作質(zhì)量。氣象影視也需要與其他影視類項目進(jìn)行合作，汲取有益經(jīng)驗，實現(xiàn)資源共享，提升氣象影視的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益；與新聞門戶網(wǎng)站及各類直播平臺、通信會議軟件開展合作，聯(lián)合地方主流媒體、一線網(wǎng)絡(luò)平臺、優(yōu)質(zhì)的自媒體賬號等網(wǎng)絡(luò)資源，吸引更多的媒體及平臺參與傳播氣象信息，建立橫向聯(lián)合、縱向聯(lián)動的上下聯(lián)動機(jī)制，有效推進(jìn)氣象信息的傳播，以此加大氣象宣傳力度，擺脫傳統(tǒng)發(fā)展困境，提升氣象影視的影響力和傳播力。

4.5 提高氣象影視制作人員的技術(shù)水平

新媒體時代對氣象影視制作人員的寫作能力、資料整理能力、現(xiàn)場播報能力提出了更高的要求。要想制作出高質(zhì)量的視頻內(nèi)容，氣象影視制作人員不僅要有篩選信息的能力，還要有靈活運(yùn)用新媒體技術(shù)的能力，最好具有新媒體運(yùn)營實踐經(jīng)驗。對此，氣象影視制作人員必須正確認(rèn)識到新媒體技術(shù)帶來的巨大變革，以積極的態(tài)度迎接挑戰(zhàn)，加強(qiáng)新技術(shù)的學(xué)習(xí)與應(yīng)用。氣象部門要積極引進(jìn)科技人才，打造氣象全媒體矩陣，利用高新技術(shù)構(gòu)建全媒體業(yè)務(wù)流程，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和手機(jī)傳播渠道，積極開展基層連線報道，將氣象突發(fā)事件搬到屏幕前進(jìn)行全流程直播，積極與受眾進(jìn)行良好的現(xiàn)場互動、讀取后臺評論等。通過提高氣象影視節(jié)目從業(yè)隊伍的整體水平，有效豐富節(jié)目內(nèi)涵及擴(kuò)大傳播覆蓋面，切實提升氣象影視節(jié)目的影響力。

5 結(jié)束語

氣象影視要想在新媒體時代大放異彩，必須認(rèn)識到當(dāng)前發(fā)展中存在的問題，結(jié)合氣象影視節(jié)目的長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)，樹立新時期發(fā)展理念，將傳統(tǒng)媒體和新媒體的傳播優(yōu)勢相融合，實現(xiàn)多媒體優(yōu)勢的相互補(bǔ)充，豐富視頻內(nèi)容，擴(kuò)大氣象信息的傳播面和發(fā)布量，實現(xiàn)氣象影視的多元化發(fā)展。面對新媒體發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，氣象影視節(jié)目要不斷提高自身發(fā)展水平，加強(qiáng)部門聯(lián)合協(xié)作，引進(jìn)專業(yè)技術(shù)人才，立足社會發(fā)展及民眾需求，從節(jié)目的內(nèi)容、形式、質(zhì)量上下足功夫，找準(zhǔn)受眾群體，深耕氣象節(jié)目特色，提升氣象節(jié)目價值，從而獲得更好的傳播效果。

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