新零售背景下咸寧特色農(nóng)產(chǎn)品物流融合發(fā)展路徑探究

摘要 隨著新零售概念的興起和發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品物流融合發(fā)展成為推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要路徑之一。咸寧作為中國農(nóng)業(yè)大市，擁有豐富的特色農(nóng)產(chǎn)品資源，但在物流融合方面仍面臨著一些挑戰(zhàn)。研究了新零售背景下咸寧特色農(nóng)產(chǎn)品物流融合發(fā)展的路徑，對于促進(jìn)咸寧農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、提高特色農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力具有重要意義。

關(guān)鍵詞 農(nóng)產(chǎn)品物流；新零售；供應(yīng)鏈；融合發(fā)展

中圖分類號 F259.27 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 0517-6611（2024）19-0172-03

doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2024.19.037

開放科學(xué)（資源服務(wù)）標(biāo)識碼（OSID）：

Study on the Path of Xianning’s Characteristic Agricultural Product Logistics Integration Development Under the Background of New Retail

QIN Fang

（Xianning Vocational Technical College， Xianning， Hubei 437100）

Abstract With the rise and development of the new retail concept， the integration of agricultural product logistics has become one of the important paths to promote agricultural modernization. Xianning， as a major agricultural city in China， possesses abundant characteristic agricultural resources. However， it still faces some challenges in terms of logistics integration. This essay aims to study the path of Xianning’s characteristic agricultural product logistics integration development under the background of new retail， which is of great significance in promoting Xianning’s agricultural modernization and enhancing the market competitiveness of characteristic agricultural products.

Key words Agricultural products logistics;New retail;Supply chain;Integrated development

基金項目 2023年咸寧思想庫指導(dǎo)性課題。

作者簡介 欽方（1984—），女，湖北隨州人，副教授，從事物流管理研究。

收稿日期 2023-11-15

新零售是指利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)分析，將線上線下相結(jié)合，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，提供個性化、便捷的購物體驗的一種零售模式。傳統(tǒng)零售業(yè)務(wù)主要8ca75c67f997fc31204c118c66a067c7通過實體店面銷售商品，而新零售則通過線上渠道進(jìn)行銷售，并將線上線下融合，提供更多元化的購物體驗。消費(fèi)者可以通過手機(jī)App、電子商務(wù)平臺等途徑進(jìn)行線上購物，也可以選擇到實體店面進(jìn)行線下購物，甚至可以實現(xiàn)線上線下的無縫銜接，例如在線上下單后到實體店自提。隨著科技的不斷進(jìn)步，新零售將繼續(xù)推動零售業(yè)的發(fā)展，為消費(fèi)者帶來更多的驚喜和便利。

隨著經(jīng)濟(jì)全球化和信息技術(shù)的快速發(fā)展，新零售概念逐漸興起，并在全球范圍內(nèi)得到廣泛應(yīng)用。新零售通過整合線上線下渠道，提供個性化、便捷的消費(fèi)體驗，對傳統(tǒng)零售業(yè)產(chǎn)生了巨大的沖擊和改變。在新零售背景下，農(nóng)產(chǎn)品物流融合發(fā)展已成為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要路徑之一。

1 農(nóng)產(chǎn)品融入新零售的意義

隨著科技的進(jìn)步和消費(fèi)者需求的變化，新零售模式正在迅速發(fā)展，并對農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。農(nóng)產(chǎn)品融入新零售不僅有助于提高農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，還能夠滿足消費(fèi)者對優(yōu)質(zhì)、安全、便捷的需求。因此，農(nóng)產(chǎn)品融入新零售具有重要的意義。

1.1 農(nóng)產(chǎn)品融入新零售能夠提高農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力

傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式存在著供應(yīng)鏈長、信息不對稱、銷售渠道單一等問題，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力較弱。而新零售模式通過引入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)分析，能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的優(yōu)化和效率提升。通過建立農(nóng)產(chǎn)品電商平臺，農(nóng)民可以直接將農(nóng)產(chǎn)品與消費(fèi)者對接，減少中間環(huán)節(jié)，降低銷售成本，提高農(nóng)產(chǎn)品的競爭力。此外，新零售模式還能夠通過個性化定制和差異化營銷，滿足消費(fèi)者多樣化的需求，進(jìn)一步提升農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力^［1］。

1.2 農(nóng)產(chǎn)品融入新零售可以滿足消費(fèi)者對優(yōu)質(zhì)、安全、便捷的需求

隨著生活水平的提高和健康意識的增強(qiáng)，消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和安全性要求越來越高。傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式往往存在著信息不對稱和質(zhì)量監(jiān)管不到位等問題，消費(fèi)者難以獲取到真實可靠的農(nóng)產(chǎn)品信息。而新零售模式通過建立農(nóng)產(chǎn)品溯源體系和提供消費(fèi)者評價功能，能夠為消費(fèi)者提供農(nóng)產(chǎn)品的全程信息和真實評價，增強(qiáng)消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品的信任感。同時，新零售模式還能通過物流配送和在線支付等便捷服務(wù)，滿足消費(fèi)者對購物便利性的需求，提高消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品的購買意愿。

1.3 農(nóng)產(chǎn)品融入新零售有助于推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的升級和轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式往往面臨著農(nóng)產(chǎn)品滯銷、農(nóng)民收入低等問題，制約了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而新零售模式通過引入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和創(chuàng)新商業(yè)模式，能夠提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值和利潤空間，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的升級和轉(zhuǎn)型^［2］。通過農(nóng)產(chǎn)品融入新零售，農(nóng)民可以直接面向消費(fèi)者，建立品牌形象，增加農(nóng)產(chǎn)品的附加值。此外，新零售模式還能夠通過大數(shù)據(jù)分析和精準(zhǔn)營銷，為農(nóng)民提供農(nóng)產(chǎn)品種植和銷售的決策支持，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的效率和質(zhì)量。

2 新零售背景下咸寧市特色農(nóng)產(chǎn)品物流融合發(fā)展中存在的問題

隨著新零售概念的興起，咸寧市特色農(nóng)產(chǎn)品物流融合發(fā)展成為備受關(guān)注的話題。特色農(nóng)產(chǎn)品是咸寧市的一大優(yōu)勢，而物流則是保障特色農(nóng)產(chǎn)品能夠順利流通的重要環(huán)節(jié)。然而，在新零售背景下，咸寧市特色農(nóng)產(chǎn)品物流融合發(fā)展中依然存在著一些問題，這些問題需要進(jìn)行深入分析。

2.1 供需不平衡

特色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售往往存在著時間和空間上的差異，這就需要物流能夠及時將農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)地運(yùn)送到銷售地。然而，由于供需信息不對稱和物流能力不足，導(dǎo)致了供需不平衡的現(xiàn)象。一方面，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)過剩或供應(yīng)不足會導(dǎo)致價格波動和浪費(fèi)；另一方面，消費(fèi)者的需求無法得到滿足，特色農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力也會受到影響。因此，需要加強(qiáng)供需信息的共享和物流能力的提升，以實現(xiàn)供需平衡^［3］。

2.2 鏈物流不完善

特色農(nóng)產(chǎn)品的保鮮和質(zhì)量是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)，而冷鏈物流是保障特色農(nóng)產(chǎn)品保鮮的關(guān)鍵。然而，在咸寧市特色農(nóng)產(chǎn)品物流融合發(fā)展中，冷鏈物流設(shè)施和技術(shù)相對滯后，難以滿足特色農(nóng)產(chǎn)品保鮮的需求。這不僅會導(dǎo)致特色農(nóng)產(chǎn)品的損耗和質(zhì)量下降，還會影響消費(fèi)者對特色農(nóng)產(chǎn)品的信任度。因此，需要加大冷鏈物流設(shè)施和技術(shù)的投入，提升特色農(nóng)產(chǎn)品的保鮮能力。

2.3 信息化水平不高

在新零售背景下，信息化已經(jīng)成為物流發(fā)展的重要趨勢。然而，在咸寧市特色農(nóng)產(chǎn)品物流融合發(fā)展中，信息化水平相對較低，物流信息的采集、傳輸和處理能力有待提升。這不僅會影響物流的效率和準(zhǔn)確性，還會導(dǎo)致供應(yīng)鏈的斷裂和信息不對稱。因此，需要加強(qiáng)信息化建設(shè)，提升物流信息的采集、傳輸和處理能力。

2.4 政策和法律法規(guī)不完善

特色農(nóng)產(chǎn)品的物流需要依靠政策和法律法規(guī)的支持和保障。然而，在咸寧市特色農(nóng)產(chǎn)品物流融合發(fā)展中，相關(guān)政策和法律法規(guī)相對滯后，無法滿足特色農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展的需求。這不僅會限制特色農(nóng)產(chǎn)品物流的發(fā)展空間，還會增加物流成本和風(fēng)險。因此，需要加強(qiáng)政策和法律法規(guī)的制定和完善，為特色農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展提供有力的支持和保障。

解決這些問題需要政府、企業(yè)和社會各方的共同努力。只有通過加強(qiáng)供需信息共享、提升冷鏈物流設(shè)施和技術(shù)水平、加強(qiáng)信息化建設(shè)以及完善政策和法律法規(guī)，才能夠推動咸寧市特色農(nóng)產(chǎn)品物流融合發(fā)展，實現(xiàn)特色農(nóng)產(chǎn)品的高效流通和市場競爭力的提升。

3 新零售對物流前端、中端、末端提出的挑戰(zhàn)及對策

3.1 新零售對物流前端、中端、末端提出的挑戰(zhàn)

3.1.1新零售對物流前端提出挑戰(zhàn)。物流前端是指從生產(chǎn)到倉儲、配送等環(huán)節(jié)的物流流程，它是整個物流體系的起點(diǎn)。新零售的出現(xiàn)，使得消費(fèi)者對商品的需求更加多元化、個性化，對物流前端的要求也更加高效、快捷、精準(zhǔn)。因此，物流企業(yè)需要加強(qiáng)對生產(chǎn)、倉儲、配送等環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)和管理，提高物流效率，降低物流成本，以滿足新零售時代的消費(fèi)需求。

3.1.2新零售對物流中端提出挑戰(zhàn)。物流中端是指從倉儲到配送的環(huán)節(jié)，它是物流體系的中樞。新零售將線上線下相融合，消費(fèi)者可以在不同的場景下購買商品，這就要求物流企業(yè)能夠在不同的場景下提供高效、快捷、安全的配送服務(wù)。同時，新零售的出現(xiàn)也加大了物流企業(yè)的配送壓力，物流企業(yè)需要在保證配送質(zhì)量的同時，提高配送效率，降低配送成本，以滿足消費(fèi)者對商品的快速需求。

3.1.3新零售對物流末端提出挑戰(zhàn)。物流末端是指從配送到售后的環(huán)節(jié)，它是物流體系的終點(diǎn)。新零售的出現(xiàn)，使得消費(fèi)者對售后服務(wù)的要求更加高端、個性化，對物流末端的要求也更加嚴(yán)格。物流企業(yè)需要加強(qiáng)對售后服務(wù)的管理，提高服務(wù)質(zhì)量，提供更加個性化的服務(wù)，以滿足消費(fèi)者的需求。

3.2 基于新零售的物流“三重構(gòu)”對策

3.2.1 供應(yīng)鏈前端深度合作。

隨著電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，供應(yīng)鏈前端與電商之間的合作變得日益重要。供應(yīng)鏈前端是指產(chǎn)品從生產(chǎn)環(huán)節(jié)到進(jìn)入市場的整個流程，而電商則是指通過互聯(lián)網(wǎng)銷售產(chǎn)品的商業(yè)模式。兩者的深度合作可以為消費(fèi)者提供更好的購物體驗，同時也能夠培育和孵化更多優(yōu)質(zhì)品牌^［4］。

3.2.1.1 以顧客需求為導(dǎo)向，做好數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析。

供應(yīng)鏈前端可以通過與電商合作，提前了解市場需求，從而調(diào)整生產(chǎn)計劃，減少庫存積壓和產(chǎn)能浪費(fèi)。電商平臺可以通過數(shù)據(jù)分析和市場調(diào)研，為供應(yīng)鏈前端提供準(zhǔn)確的市場信息，幫助其進(jìn)行產(chǎn)品定位和市場推廣。通過深度合作，企業(yè)可以更加準(zhǔn)確地預(yù)測顧客需求，從而更好地安排生產(chǎn)和供應(yīng)計劃。這種合作模式可以有效地降低供應(yīng)鏈前端的運(yùn)營風(fēng)險，減少庫存積壓和降低運(yùn)營成本，提高產(chǎn)品的銷售效率^［5］。

3.2.1.2 供應(yīng)鏈前端與電商的合作可以加強(qiáng)時產(chǎn)品的質(zhì)量控制和售后服務(wù)。

電商平臺可以通過建立嚴(yán)格的供應(yīng)商審核機(jī)制，篩選出優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)商合作伙伴。供應(yīng)鏈前端可以通過與電商平臺的合作，提高產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，確保產(chǎn)品符合消費(fèi)者的需求和期望。同時，電商平臺也可以提供更便捷的售后服務(wù)，幫助消費(fèi)者解決問題和提供反饋，提高消費(fèi)者的滿意度和忠誠度。

社區(qū)團(tuán)購模式是一種通過線上平臺組織線下消費(fèi)者進(jìn)行集中采購的商業(yè)模式。這種模式可以有效地降低產(chǎn)品的采購成本，提高消費(fèi)者的購買力。供應(yīng)鏈前端與電商的合作可以通過社區(qū)團(tuán)購模式，培育和孵化更多優(yōu)質(zhì)品牌^［6］。供應(yīng)鏈前端可以通過與電商平臺的合作，將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品推薦給消費(fèi)者，并提供更優(yōu)惠的價格和服務(wù)。電商平臺可以通過社區(qū)團(tuán)購模式，吸引更多消費(fèi)者參與，擴(kuò)大品牌的影響力和市場份額。這種合作模式可以促進(jìn)供應(yīng)鏈前端和電商平臺的共同發(fā)展，實現(xiàn)雙贏的局面。

3.2.1.3 供應(yīng)鏈前端與電商平臺建立長期合作。

首先，供應(yīng)鏈前端需要與電商平臺建立長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，而不是僅僅追求短期的利益。這需要雙方建立信任和互利共贏的合作理念，共同推動合作的深入發(fā)展。其次，供應(yīng)鏈前端需要不斷提升自身的管理和技術(shù)水平，以適應(yīng)電商平臺的需求和變化。電商平臺也需要加強(qiáng)對供應(yīng)鏈前端的支持和培訓(xùn)，提高其競爭力和創(chuàng)新能力。最后，供應(yīng)鏈前端和電商平臺需要加強(qiáng)信息共享和溝通，建立起高效的合作機(jī)制，實現(xiàn)信息的快速傳遞和問題的及時解決。

總之，供應(yīng)鏈前端與電商的深度合作可以為消費(fèi)者提供更好的購物體驗，培育和孵化更多優(yōu)質(zhì)品牌。通過合作，供應(yīng)鏈前端可以準(zhǔn)確把握市場需求，提高產(chǎn)品和售后服務(wù)質(zhì)量；而電商平臺則可以通過社區(qū)團(tuán)購模式，擴(kuò)大品牌的影響力和市場份額^［7］。然而，合作也面臨一些挑戰(zhàn)和問題，需要雙方共同努力解決。只有建立穩(wěn)定的合作關(guān)系，加強(qiáng)信息共享和溝通，才能實現(xiàn)供應(yīng)鏈前端與電商的良性互動，推動行業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新。

3.2.2 供應(yīng)鏈中端線上與線下融合銷售。

3.2.2.1 供應(yīng)鏈管理者需要關(guān)注供應(yīng)鏈中端的信息化建設(shè)。

供應(yīng)鏈管理者需要意識到線上與線下銷售并不是對立的關(guān)系，而是相輔相成的。線上銷售可以為線下銷售提供更廣闊的市場空間，而線下銷售則可以為線上銷售提供更好的售后服務(wù)和體驗。因此，供應(yīng)鏈管理者應(yīng)該將線上與線下銷售視為一個整體，而不是相互競爭的關(guān)系。供應(yīng)鏈管理者還需要關(guān)注供應(yīng)鏈中端的信息化建設(shè)。只有建立起完善的信息系統(tǒng)，才能實現(xiàn)線上與線下銷售的無縫對接。因此，供應(yīng)鏈管理者需要投入更多的資金和精力，建設(shè)起適應(yīng)線上與線下銷售融合的信息系統(tǒng)，以提高供應(yīng)鏈管理的效率和靈活性。

3.2.2.2 供應(yīng)鏈管理者需要建立起線上與線下銷售的協(xié)同機(jī)制。

在供應(yīng)鏈中端，線上與線下Va4WNFIgCJbbQuRLfJTFuw==銷售通常是由不同的團(tuán)隊負(fù)責(zé)的，因此需要建立起有效的溝通和協(xié)作機(jī)制。這樣才能確保線上與線下銷售能夠有機(jī)地結(jié)合起來，為消費(fèi)者提供更好的購物體驗。

3.2.2.3 供應(yīng)鏈管理者還需要制定相應(yīng)的銷售策略，以促進(jìn)線上與線下銷售的融合。

例如，可以通過線上線下互動營銷的方式，吸引消費(fèi)者在線上下單后到線下實體店體驗產(chǎn)品，或者在線下體驗產(chǎn)品后通過線上購買。又或者可以通過線上線下聯(lián)動的促銷活動，激勵消費(fèi)者在線上線下都能享受到優(yōu)惠。這些策略可以有效地促進(jìn)線上與線下銷售的融合，提高整體銷售額。

一方面，通過線上與線下的融合，企業(yè)可以擴(kuò)大銷售渠道，增加銷售額。另一方面，新零售也給企業(yè)帶來了更多的競爭壓力，需要不斷提升自身的競爭力和創(chuàng)新能力^［8］。只有不斷適應(yīng)市場的變化，提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，企業(yè)才能在激烈的競爭中立于不敗之地。新零售線上與線下融合銷售的影響也不僅僅局限于消費(fèi)者和企業(yè)，還涉及整個社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。首先，新零售的興起促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用和創(chuàng)新，推動了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展^［9］。其次，新零售的發(fā)展也催生了一批新的職業(yè)和就業(yè)機(jī)會，為社會創(chuàng)造了更多的就業(yè)機(jī)會。另外，新零售的興起還推動了供應(yīng)鏈的優(yōu)化和升級，提高了整體經(jīng)濟(jì)效益。

新零售線上與線下融合銷售的發(fā)展趨勢將更加明顯。隨著科技的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者需求的不斷變化，新的銷售模式和技術(shù)將不斷涌現(xiàn)。例如，人工智能、大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)的應(yīng)用將進(jìn)一步提升消費(fèi)者的購物體驗和企業(yè)的運(yùn)營效率。同時，線上與線下的融合也將更加緊密，實現(xiàn)無縫銜接的購物體驗。未來的新零售將更加注重個性化、智能化和社交化，為消費(fèi)者帶來更加便捷和豐富的購物體驗^［4］。

綜上所述，新零售線上與線下融合銷售是一種滿足消費(fèi)者需求、整合資源的全渠道銷售模式。它不僅滿足了消費(fèi)者對個性化購物體驗的需求，還為企業(yè)提供了更多的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。新零售的發(fā)展也對整個社會經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了積極的影響。展望未來，新零售線上與線下融合銷售將繼續(xù)發(fā)展，為消費(fèi)者帶來更加便捷和豐富的購物體驗。

3.2.3 供應(yīng)鏈末端消費(fèi)者精準(zhǔn)畫像。

末端消費(fèi)者精準(zhǔn)畫像成為零售業(yè)的熱門話題。新零售供應(yīng)鏈末端消費(fèi)者精準(zhǔn)畫像是指通過大數(shù)據(jù)分析和人工智能等技術(shù)手段，對消費(fèi)者進(jìn)行全方位的數(shù)據(jù)采集和分析，以了解消費(fèi)者的購買行為、偏好和需求，從而為供應(yīng)鏈的各個環(huán)節(jié)提供精準(zhǔn)的決策依據(jù)^［10］。

要實現(xiàn)新零售供應(yīng)鏈末端消費(fèi)者精準(zhǔn)畫像，需要依賴大數(shù)據(jù)分析和人工智能等技術(shù)手段。首先，大數(shù)據(jù)分析可以幫助供應(yīng)鏈企業(yè)收集和整理海量的消費(fèi)者數(shù)據(jù)，包括購買記錄、瀏覽行為、社交媒體信息等。通過對這些數(shù)據(jù)的挖掘和分析，可以得出消費(fèi)者的購買偏好、興趣愛好、消費(fèi)能力等信息，從而建立起消費(fèi)者的精準(zhǔn)畫像。其次，人工智能技術(shù)可以對消費(fèi)者數(shù)據(jù)進(jìn)行智能化處理和分析，通過機(jī)器學(xué)習(xí)和深度學(xué)習(xí)等算法，提取出消費(fèi)者的關(guān)鍵特征和模式，為供應(yīng)鏈決策提供科學(xué)依據(jù)。

然而，新零售供應(yīng)鏈末端消費(fèi)者精準(zhǔn)畫像也面臨一些挑戰(zhàn)和問題。首先，消費(fèi)者數(shù)據(jù)的隱私和安全問題是一個重要的考慮因素。供應(yīng)鏈企業(yè)需要確保消費(fèi)者數(shù)據(jù)的合法獲取和保護(hù)，避免濫用和泄露。其次，消費(fèi)者精準(zhǔn)畫像需要持續(xù)的數(shù)據(jù)更新和維護(hù)，以保證畫像的準(zhǔn)確性和實用性。這對于供應(yīng)鏈企業(yè)來說，需要投入大量的人力和資源。此外，消費(fèi)者精準(zhǔn)畫像還需要與供應(yīng)鏈的各個環(huán)節(jié)進(jìn)行有效的整合和應(yīng)用，才能實現(xiàn)供應(yīng)鏈的高效運(yùn)作和協(xié)同發(fā)展。通過大數(shù)據(jù)分析和人工智能等技術(shù)手段，可以實現(xiàn)對消費(fèi)者的全方位數(shù)據(jù)采集和分析，為供應(yīng)鏈的各個環(huán)節(jié)提供精準(zhǔn)的決策依據(jù)。然而，實現(xiàn)消費(fèi)者精準(zhǔn)畫像也面臨一些挑戰(zhàn)和問題，需要解決數(shù)據(jù)隱私和安全問題，保證畫像的準(zhǔn)確性和實用性，以及與供應(yīng)鏈的有效整合和應(yīng)用。只有克服這些問題，才能實現(xiàn)新零售供應(yīng)鏈末端消費(fèi)者精準(zhǔn)畫像的目標(biāo)，提升供應(yīng)鏈的競爭力和效率。

通過物流前端、中端、末端“三重構(gòu)”的融合發(fā)展，特色農(nóng)產(chǎn)品可以更快速、高效地運(yùn)輸?shù)较M(fèi)者手中，保持產(chǎn)品的新鮮和品質(zhì)。此外，物流融合還可以提高農(nóng)產(chǎn)品的溯源和質(zhì)量管控，提升消費(fèi)者對特色農(nóng)產(chǎn)品的信任度和滿意度。因此，特色農(nóng)產(chǎn)品物流融合發(fā)展對于促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接、提升農(nóng)產(chǎn)品附加值、增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力具有重要意義。在新零售背景下，特色農(nóng)產(chǎn)品物流融合發(fā)展有望得到更好的推動和應(yīng)用，為特色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展注入新的活力。

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