自媒體上的美術評論

在自媒體沒有當今這么發(fā)達之前，美術評論的從業(yè)者還是比較專業(yè)的，他們大都是美術史論專業(yè)畢業(yè)，他們的美術評論雖然也存在著『紅包』評論與一些低水平評論的個別現(xiàn)象，但美術評論界絕對沒有像今天一樣如此的復雜與繁亂。

當代自媒體高度發(fā)達以后，美術評論界出現(xiàn)了一個特殊的群體——自媒體評論人，這是我給他們起的名字。他們僅僅出現(xiàn)在自媒體中，這一群體中只有很小一部分是真評論，大多數(shù)都是偽評論，具體表現(xiàn)在以下幾個方面。

第一，自媒體評論人幾乎不在紙質刊物上發(fā)表學術論文，他們大多不具備這樣的能力。即使偶爾發(fā)表過文章，也不會是萬字長文，肯定是小短篇。他們所發(fā)文章的刊物也不會是核心期刊或者『C刊』，肯定也是一些不太上檔次的刊物。因為正規(guī)的學術刊物都有一套嚴謹?shù)囊笈c規(guī)范，科班出身的美術評論者也都受過嚴謹專業(yè)的學術訓練，所以他們大多能寫出規(guī)范的學術文章并發(fā)表在正規(guī)的不收費的學術刊物上，而沒有受過專業(yè)學術訓練的人則寫不出來。尤其是大文章與有學術深度的文章，更是難寫，大文章的駕馭能力需要練習，深度學術文章更是如此，不是一朝一夕能夠練成，所以我有一個觀點，一個人的學術能力如何，就是他的文章不找任何關系、不花錢，能不能投中一本核心期刊或『C刊』，因為我知道幾乎所有的核心期刊主編看見優(yōu)秀的文章都是兩眼放光，都是求之不得。依此，受過專業(yè)學術訓練、且能寫出優(yōu)秀學術文章并發(fā)表的人大多都進了體制內，很少會去做自媒體評論，因為他們沒有時間。自媒體評論人往往沒有受過專業(yè)的學術訓練，不具備這樣的學術素質，很難寫出優(yōu)質的學術論文，更難在高端的學術刊物發(fā)表論文。他們也不會去鍛煉這方面的能力，因為他們『志不在此』，他們的『志』不在學術，而是在『利潤』。

第二，自媒體評論人大多是知識的搬運工，毫無創(chuàng)新性與創(chuàng)造性，他們大多是將現(xiàn)有的知識進行整理，而且由于不專業(yè)，還經常出現(xiàn)錯漏。他們的評論篇幅大多不長，都是小段文、小視頻，而且不強調學理與學術，能唬人就行。這些評論感覺比較即興，但很多都是做了功課的，是有文稿的，評論人其實是在背書。篇幅小是自媒體的特點，長了沒人看，還浪費流量，觀眾也沒有那么長的時間聽你長篇大論。這些評論看似是即興評論，其實都是對著文稿在背書，為什么這么說呢？因為他們沒有深厚的學術積淀與素養(yǎng)，很難做到即興式的評論，旁征博引，隨手拈出。即便是短評，如果你認真聽，還是有很多破綻，如某視頻號愣是把范寬《溪山行旅圖》的皴法稱之為米點皴，還見有視頻號說黃公望的《富春山居圖》是大畫家趙孟手把手教出來的；說中國畫一開始就非常重視筆墨，幾千年來，筆墨是中國畫的靈魂等等。這些話對外行人講講，能唬人；對于內行人來說，都是錯的。

第三，自媒體的評論都比較吸引人，評論好不好不重要，重要的通過各種途徑吸納粉絲。他們的評論大致可以分為兩類，第一類是酷評，這一類說話比較極端，愛罵一些名人名家。由于自媒體評論人大都不在體制內、也不用負責，所以說話比較犀利，對一些名家說批評就批評，前段時間看到有個視頻號批評史國良的畫不是中國畫，還說了一些其他批評的言論，我覺得站不住腳。但普通觀眾喜歡看，所謂看熱鬧不怕事大，這樣的視頻評論能吸引人，增加粉絲，我看很多粉絲都留言稱贊他敢說真話?？梢娕u名家這個方法是有效果的，這些自媒體評論人不是跟誰過不去，而是想通過批評名家來提升自己的知名度。第二類是故事評論，主要是講故事，專挑一些有故事的美術家與作品來講，沒故事的作品也得硬編一些故事，因為這樣才有吸引力。

第四，自媒體評論人的最終目的大多都有商業(yè)性。自媒體評論人大多都是團隊作戰(zhàn)，看似都是一個人在那里講，其實從服裝道具、視頻剪輯、文案設計等都是各有分工，只不過是人多人少的問題。這些人都要生存，天天拍視頻、做評論，沒有收入怎么活呢？所以商業(yè)性才是他們的終點。自媒體評論人通過提升知名度、增加粉絲量，然后進行商業(yè)行為，粉絲就是他們的消費群體。我見過兩個自媒體評論的視頻號，他們都進行直播帶貨，賣畫、賣茶葉、賣宣紙、毛筆等，所賣之物大都與書畫有點關系，否則他的這些粉絲也不感興趣。而學術界的評論者往往都是獨行俠，有工資，沒生存問題，自己寫完投稿、發(fā)表就算完成，他們撰寫評論的目的或是為評職稱，或是為名氣，當然也有學術的公心在里面。這是兩者之間的本質不同。

雖然自媒體評論人不專業(yè)、不學術，甚至還有商業(yè)目的，但他們卻有強大的影響力，動輒幾十萬粉絲，讓專業(yè)的評論者羨慕不已。美術評論界再知名的學者能有幾千粉絲都已經是天花板了，面對這種差距，不禁讓人感慨。專業(yè)的美術評論家不會為了吸引粉絲不擇手段，他們不說是高高在上，但起碼是在學術頂端，俯視這些自媒體評論人，與此同時，也在感慨這些業(yè)余的自媒體評論人出本大話藝術史都能賣幾十萬冊，而自己投入莫大心血出版的學術著作也就二千冊了事，多少還有點『玉皇若問人間事，唯有文章不值錢』的酸楚。

最后，還有一點值得討論，那就是粉絲的問題，其實也是專業(yè)和普及的問題。

自媒體評論人的粉絲中沒有專業(yè)人士，都是美術知識極其薄弱的外行人，學術界評論家的粉絲都是專業(yè)人群。那么問題來了，在當代全民美育工程的推動中，這些不專業(yè)的自媒體評論人實際也產生著重要的影響，利弊共生。普通老百姓不會去看我們專家寫的評論文章與專著，但卻會長時間關注這些自媒體評論視頻號，人民群眾的審美知識需求、自媒體評論人輸出的優(yōu)劣不等的知識、專業(yè)評論者的缺席，這三者之間形成了暫時難以協(xié)調的矛盾，這可能是需要我們思考、討論、解決的新命題。

（本文作者系廣西藝術學院教授）

（責編 李向陽）