唐山非遺紙雕技藝的傳承與轉化分析

[ 摘要] 文章對唐山非遺紙雕技藝在當代大學生文化創(chuàng)意產品設計中的應用進行了深入的探討與剖析，以大學生文化創(chuàng)意產品設計案例分析為基礎，對其現代設計應用及市場推廣策略進行了深入的研究，從而揭示出非遺紙雕技藝在當代社會中的應用價值。在研究過程中，以文獻綜述為先導，以案例研究與實地調研為手段，以傳統(tǒng)紙雕技藝的梳理、現代文化創(chuàng)意產品的設計與制作、市場反饋的收集與分析為內容，以非遺紙雕技藝的傳承與現代化轉化路徑的探討與解決為最終目的。研究結果表明，在非遺技藝與現代設計的結合下，在市場推廣策略的有效執(zhí)行下，唐山非遺紙雕技藝可以在文化創(chuàng)意產品中實現傳承與應用，以新的形態(tài)煥發(fā)新生，為地方文化產業(yè)注入新的活力。

[ 關鍵詞] 非遺紙雕；傳承與轉化；創(chuàng)意產品

一、引言

非物質文化遺產是中華文化的重要組成部分，紙雕技藝作為唐山非遺代表，具有深厚的歷史文化內涵。隨著社會的進步和科技的發(fā)展，如何將這一傳統(tǒng)技藝與現代設計理念相融合，成為文化創(chuàng)意產業(yè)關注的焦點。本文通過大學生設計案例，探討紙雕技藝在現代文化創(chuàng)意產品中的應用與發(fā)展路徑，旨在通過理論與實踐相結合，為非遺技藝的傳承與創(chuàng)新提供新的思路與方法，并促進其在當代社會的廣泛傳播與應用。

二、紙雕技藝的傳承路徑

紙雕技藝的傳承，首先是其技藝的技法和材質。傳統(tǒng)的制作工藝包括選紙、設計、雕刻、裝裱等幾個步驟，唐山紙雕技藝在歷史的發(fā)展中積累了豐富的經驗。一是所選紙張一般都是手工紙，質地比較硬朗，在保證其藝術效果的同時，能夠承受雕刻過程中的物理壓力。二是技藝傳人在保留傳統(tǒng)元素的基礎上，往往會結合本土特色，融入現代審美，進行花樣設計。師徒制是傳承過程中的一個重要途徑。在傳統(tǒng)大師的點撥下，青年藝術家們學到的不僅僅是技法，更多的是對藝術的領悟和感悟。通過面對面的溝通與練習，生動地傳遞出一技之長。“紙雕不僅僅是手工制作，更重要的是表達情感，傳承文化”，唐山一位資深紙雕藝術家如是說[1]。

三、紙雕技藝在現代文化創(chuàng)意產品中的轉化策略

（一）創(chuàng)新與融合

1．傳統(tǒng)技藝與現代設計理念的融合點

歷史悠久的唐山紙雕技藝，蘊涵著豐厚的人文底蘊及藝術價值。它是對傳統(tǒng)文化的一種傳承和改造，將其與現代設計理念相融合，融合點主要體現在選材、制作工藝、造型設計、功能使用等幾個方面。在選材上，可以引入環(huán)保紙、再生紙等新型材質，在保持傳統(tǒng)質感的同時，環(huán)保屬性也得到強化。在制作工藝上，通過激光切割、3D 打印等先進工藝，現代設計能夠提高制作效率與精度。在造型設計上，傳統(tǒng)紙雕講究寫實、寓意，抽象元素、幾何造型等可以加入現代設計，讓視覺效果更加豐富。在功能使用上，傳統(tǒng)的紙雕多為裝飾品，而現代設計則可應用于家具、燈飾、文具等多個領域，并賦予其實用價值。

2．創(chuàng)新應用實例

傳統(tǒng)技藝與現代設計理念的融合與創(chuàng)新可以體現在一款紙雕燈飾的設計上。首先，設計者選用了質感細膩、可降解的環(huán)保再生紙為主材。其次，設計師使用激光切割技術，借鑒唐山傳統(tǒng)紙雕中的龍鳳呈祥、祥云瑞氣等經典元素，精確雕刻出繁復的圖案和紋樣。同時，設計師加入現代幾何元素，使得整個燈飾既有傳統(tǒng)文化的韻味，又不失現代藝術之美。在造型上，燈罩內部采用3D 打印工藝，保證了整體的堅固與穩(wěn)固。最后，燈光的亮度和顏色都可以通過智能控制系統(tǒng)進行調整，使其更具現代氣息和科技感。這款完美體現傳統(tǒng)技藝與現代設計理念相融合的紙雕燈飾，不僅是一件藝術品，更是一款功能性、實用性極強的家居產品[2]。

（二）市場推廣策略

1．產品定位與目標市場分析

紙雕文化創(chuàng)意產品的市場定位應以中高端消費人群為主，特別是對文化品位和環(huán)保意識比較關注的人群，紙雕文化創(chuàng)意產品的市場定位應更加突出。這部分消費者在對產品設計感和實用性有較高要求的同時，對傳統(tǒng)文化也有一定的認知和偏好，他們一般是30 ～ 50 歲的都市白領、愛好藝術的人士、環(huán)保人士等。針對這一目標市場，產品的設計需要兼顧美觀和實用兩個方面，既要有深厚的文化底蘊，又要與現代生活的審美需求相契合，二者缺一不可。

2．市場推廣渠道與策略

在營銷推廣上，渠道和策略可以多元化。一是通過電商平臺、社交媒體、官網等線上平臺進行推廣。在電商平臺上，可以提高產品的曝光率和銷售量，通過開設旗艦店、參與平臺活動、進行精準廣告投放等方式來實現。旗艦店能夠通過優(yōu)惠活動展示豐富的產品線、吸引消費者；參加大型促銷活動，銷量能明顯提升；精準投放廣告，對潛在客戶群體進行有效的觸達。在社交媒體上，品牌的影響力和用戶的互動性將通過發(fā)布產品展示視頻、分享用戶體驗、知名博主推廣等方式得到提升。比如，創(chuàng)作過程展示、觀眾提問解答、增強互動感等，可以邀請紙雕藝術家進行現場直播。官方網站作為品牌的展示窗口，可以提供詳細的產品介紹、設計理念、制作流程等信息，吸引用戶深入了解和購買。另外，網站的搜索引擎排名可以通過SEO優(yōu)化來提升，自然流量也可以增加。

另外，線下促銷也是一樣的重要。可以直接面對目標消費者，通過文創(chuàng)展、藝博會、設計周等活動展示推廣。在這些活動中，消費者可以通過現場制作、互動體驗等方式，直觀地感受紙雕技藝的魅力，以及產品的獨特性。比如，在文創(chuàng)展上設置互動展臺，讓觀眾在簡單的紙雕制作中嘗試手工制作，提升參與度，增加記憶點。此外，還可與高端購物中心、藝術博物館、文化中心等機構合作，以擴大品牌知名度和市場覆蓋面。通過這些多元化的市場推廣策略，紙雕技藝及其產品的市場認知度和銷售情況都能得到全方位的提升[3]。

（三）社會效益與文化價值

1．對非遺保護的促進作用

作為非物質文化遺產，紙雕技藝有巨大傳承和保護價值。開發(fā)現代文化創(chuàng)意產品，可以提升這項技藝的知名度及影響力，吸引更多的人關注并參與非遺保護?？梢詾閭鞒腥颂峁┱故炯鞍l(fā)展的平臺，并鼓勵他們參加項目工作。年輕一代學習繼承手藝，在市場反饋及經濟收益下為非遺注入活力。政府機構可舉行展覽、工作坊和培訓班，促進傳播與成長。使用虛擬現實、增強現實等技術，開拓在線體驗新路徑，利用線上平臺進行體驗式學習，延續(xù)紙雕技藝的生命力，在現代社會再現光彩。

2．對地方文化產業(yè)的推動

紙雕技藝的現代改造充滿文化創(chuàng)意，可以為本土產業(yè)注入新的思路與動力。研發(fā)一系列市場競爭力強的產品，結合傳統(tǒng)工藝、現代設計和科技，促進相關產業(yè)鏈的成長。例如，從原材料供應到產品銷售，實行工業(yè)化運作，增加當地的就業(yè)機會。這些產品不僅可以在國內銷售，還能出口海外，通過電商等方式擴大中華文化的全球影響力。政府和企事業(yè)單位可以聯手，在展覽會或文化節(jié)上提升紙雕技藝及其衍生品的知名度，吸引游客與投資者的關注。同時，教育機構可以將紙雕技藝納入培養(yǎng)專業(yè)人才的課程體系中，以保證持續(xù)輸送專業(yè)人才，支撐本土文化產業(yè)。多方面合作和創(chuàng)新將促使紙雕技藝成為地方重要的文化產出部分[4]。

四、大學生文化創(chuàng)意產品設計案例分析

（一）案例背景

1．選取的具體大學及其設計專業(yè)介紹

案例精選了以藝術設計專業(yè)突出而聞名的河北某知名高校。藝術設計專業(yè)培養(yǎng)了一大批具有創(chuàng)新精神和動手能力的設計人才，涵蓋了視覺傳達設計、產品設計、環(huán)境設計等多個方向。學校致力于鼓勵學生探索和傳承設計中的非物質文化遺產，將傳統(tǒng)文化與現代設計相結合。

2．大學生設計項目概述

該案例中的設計項目由一支以唐山非遺紙雕技藝為核心任務、設計出具有現代感的文化創(chuàng)意產品的美術設計專業(yè)大三學生團隊承擔。團隊成員包括三名專注于產品設計的學生和兩名專注于視覺傳達設計的學生，他們通力合作，通過融合現代設計理念和傳統(tǒng)技藝，力求打造出別具一格的文化創(chuàng)意產品。

（二）大學生創(chuàng)意設計過程

1．需求分析與市場調研

設計團隊首先進行了廣泛的需求分析與市場調研，設計團隊在設計過程中發(fā)現，隨著人們對傳統(tǒng)文化的興趣日益濃厚，融合傳統(tǒng)技藝與現代設計的文化創(chuàng)意產品在市場上的需求也越來越大。隊員們走進唐山，對紙雕技藝的歷史、工藝流程、代表性作品等進行了深入了解。他們對當地紙雕藝人進行了采訪，學習基本制作技能，并對工藝細節(jié)、特點等進行了記錄。

2．設計理念與方案制定

團隊在充分調研的基礎上，確定了設計方向——紙雕書燈。書燈既有實用性，又能通過紙雕的技巧，成為體現文化內涵的家居飾品。他們將設計理念定位于“光影藝術”，希望能讓光線將美麗的圖案呈現在燈罩上，并通過紙雕特有的結構和材質營造出一種溫馨的氣氛。隊員們一起商量，制定了設計方案。他們決定采用激光切割工藝，對紙張進行精細雕琢，以保證花紋的繁復精美。燈罩圖案在融入現代幾何圖案的同時，以唐山傳統(tǒng)剪紙藝術為靈感，營造出傳統(tǒng)與時尚兼具的視覺效果[5]。

3．實際制作與調試

團隊進入實際制作階段是在設計方案確定之后。他們選用高強度、耐用、環(huán)保的再生紙作為材料，將設計好的圖案通過激光切割機精確地切割到紙上。隨后，團隊將燈罩的支架結構進行了組裝，燈座部分也采用3D 打印技術進行了制作，保證了整體設計的穩(wěn)固與美觀。在組裝時，為了達到最好的光影效果，團隊進行了多次調試，對燈光的亮度和角度進行了調整。為了保證書燈在使用過程中的安全耐用，他們還進行了一系列的安全測試。最終，團隊成功制作出幾個紙雕書燈的原型，圖案各不相同。

（三）設計成果

1．成品展示

紙雕書燈的設計與制作一經問世，便引起了人們的普遍關注。燈罩上面的紙雕圖案因燈光的映照而顯示出別具一格的效果，既有實際的使用價值，又有極高的美學欣賞價值。此燈造型簡練大方，既與現在家居風格相適應，又能將傳統(tǒng)的韻味保留下來，是設計的精品。

2．創(chuàng)意與傳統(tǒng)技藝的結合

設計成果突出表現在創(chuàng)意與工藝的結合上，既繼承了唐山紙雕的傳統(tǒng)精髓，又運用了現代設計思路及工藝手段，為這門傳統(tǒng)技藝賦予了新的生命與活力，使紙雕書燈制作的效率更高、更精確，能做到大規(guī)模制作。燈罩上的圖案設計是這種結合的一個典型例子——既有現代感，又有傳統(tǒng)韻味。為達到此目的，團隊將傳統(tǒng)的剪紙藝術與現代幾何圖案相結合，進行創(chuàng)作設計。既傳統(tǒng)又現代的設計，使紙雕書燈在視覺上顯得別具一格。

3．市場反饋與影響

紙雕書燈一經推出，便在校內外引起了強烈反響，成為學校設計展覽上的一大亮點，吸引了大量觀眾前來觀賞和咨詢。許多觀眾認為，這款紙雕書燈既實用，又能感受到傳統(tǒng)文化的魅力，是極具有創(chuàng)意和文化內涵的產品，因此得到了積極的市場反饋。不僅如此，在參加當地文化創(chuàng)意市集和展銷會時，紙雕書燈同樣受到了消費者的熱烈歡迎。這款書燈的設計既美觀又實用，是理想的家居裝飾品和文化禮品。在這些活動中，團隊既得到了寶貴的市場反饋，又積累了寶貴的推廣經驗。紙雕書燈的成功，不僅將唐山非遺紙雕技藝展現在世人面前，而且提供了一個有益的嘗試和借鑒，使這一古老的技藝得以與現代科學技術相結合。通過這一項目的設計實踐，團隊成員既提高了自身的設計能力和實踐經驗，又為非遺技藝的傳承和創(chuàng)新做出了貢獻。在項目開發(fā)中，為增強紙雕書燈的藝術與實用價值，團隊對紙雕技藝做了深入研究并進行了改良[6]。

五、結語

對唐山非遺紙雕技藝在現代文化創(chuàng)意產品中的轉化研究發(fā)現，創(chuàng)新設計與市場推廣是實現非遺技藝現代化的重要途徑，而大學生在設計過程中既傳承了傳統(tǒng)技藝，又注入了現代創(chuàng)意，使得紙雕技藝得以煥發(fā)新的生機。未來，為了更好地促進非遺技藝在文化創(chuàng)意產業(yè)中的應用，需要進一步加強產學研結合，在促進非遺保護的同時，還能為地方文化產業(yè)發(fā)展起到促進作用。文化傳承與經濟效益的雙贏，需要大家共同努力。

【參考文獻】

[1] 梅晶．立體紙雕藝術在黑龍江創(chuàng)意產品設計中的應用研究[J]．鞋類工藝與設計，2024，4（10）：61-63．

[2] 曲歌．非遺銅官窯文化創(chuàng)意產品紙雕燈系列設計[D]．湖南師范大學，2020．

[3] 張?zhí)N卓，史澤輝．紙雕藝術創(chuàng)作的多元化探析[J]．造紙信息，2023（11）：96-97．

[4] 王文媛．紅色文化在紙雕藝術中的創(chuàng)意呈現探討[J]．中國造紙，2023，42（09）：154．

[5] 金紀偉．中國當代紙雕藝術創(chuàng)作的多元化研究[D]．新疆藝術學院，2022．

[6] 吳東憲．淺析紙雕工藝在數字藝術中的運用與傳承[J]．明日風尚，2024（10）：134-136．