互聯網環(huán)境下視聽媒體發(fā)展概述

劉琪

【摘 要】移動互聯網快速發(fā)展為人們帶來了便利，同時也帶來了新興媒體平臺產業(yè)的改變和轉型，快速的發(fā)展形勢也意味著傳統(tǒng)媒體的變遷式發(fā)展。網絡視聽媒體是目前用戶接觸最多的類別，面臨著內容以及制作上的轉型，迎合受眾需求，本文對視聽類媒體發(fā)展進行梳理從而預測未來發(fā)展趨勢。

【關鍵詞】視聽媒體;用戶轉型;內容生產

中圖分類號：G2 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）36-0224-02

一、研究背景

網絡視聽媒體作為數字化出版平臺的一種形式，對我們的生活產生了較大影響，回顧近十年文獻可以看出，網絡視聽媒體的發(fā)展大致從傳統(tǒng)媒體網絡化傳播轉型為以原創(chuàng)優(yōu)良內容為主打的傳播形式，其中內容制作、媒體技術更新以及政策支持和營銷手段均發(fā)生了很大的變化。這表明互聯網不再是簡單的渠道和工具，已從生活服務向生產服務進行轉型深化。從網絡視聽媒體近幾年發(fā)展歷程來看，具體的覆蓋領域大致從網絡視聽媒體發(fā)展環(huán)境的改變?yōu)槿胧贮c，在網絡大環(huán)境下視聽媒體內容發(fā)生著顯而易見的變化，內容生產的改變最終也推動著運營模式和商業(yè)模式的進化，朝著多元以及跨界融合的方向發(fā)展。媒體發(fā)展中的優(yōu)化、原創(chuàng)、多元三部分，正是對其演化過程特點和趨勢的總結。總體而言，多元與跨界正在進一步推動中國網絡視聽新媒體向生態(tài)布局方向發(fā)展。

二、視聽媒體發(fā)展歷程

第一階段（2004-2005）：視聽內容集成階段。2005年YouTube的設立開啟了網絡視頻分享先河。之后數字電視和IPTV機頂盒的回看、點播等功能產生，使得觀眾對于節(jié)目的收看更為便利，時移收視成為當時電視劇傳播中的新特點。在此發(fā)展過程中傳統(tǒng)媒體與網絡媒體產生了融合性特征，首先體現在資源整合之上，比如蘇曉暹在《大融合背景下網絡視聽節(jié)目新發(fā)展趨勢及長效機制分析》提到的視聽新媒體是資源聚集性產業(yè)，不論是傳統(tǒng)紙媒還是電視媒體紛紛試水網絡，移動客戶端的發(fā)展增大了受眾群體黏性[3]。融合必定帶來的是用戶和盈利，因此為轉移傳統(tǒng)媒體受眾群體，網絡視聽內容生產成為主要目標，眾多優(yōu)質內容層出不窮，內容新鮮感以及體驗新鮮感是用戶選擇網絡視聽媒體內容的關鍵，但此階段還處于小眾化制作階段，網絡自制劇的增速不高，許多題材大多來源于網絡小說改編，以及小電影制作。由此引發(fā)的此階段新的問題的產生，內容版權誰來負責？收入來源依據付費體驗還是用戶流量變現？

第二階段（2006-2007）：內容生產服務盈利階段。2007年是知識付費興起的元年，在此之前人們將網絡視為獲取免費資源的港灣，付費模式興起和版權意識加強催生了此階段視聽媒體的盈利模式改變，也產生了新型網絡視聽商業(yè)模式，主要圍繞“粉絲”經濟，聚焦打造IP生態(tài)環(huán)境，多渠道實現打通網絡劇與網絡電影、電視劇、動漫、演藝活動、影視周邊等原本相對獨立的業(yè)務形態(tài)來豐富IP變現場景，實現從廣告到付費、從付費到口碑的跨界模式?；ヂ摼W依舊是推動電視劇版權交易的傳播平臺，新媒體的移動化便攜性促進了交易主體的變化，網絡視聽媒體制作的成本降低，互聯網視聽媒體平臺運行商逐漸成為重要的電視劇版權購買方。許多關于視聽媒體版權研究的內容近年來逐漸增多，改變了電視劇版權交易雙方的市場地位，從近乎單邊的買方市場向更趨平等的雙邊市場，甚至以高度融合的交易模式進行轉變。目前騰訊視頻、愛奇藝等網絡媒體選擇“版權購買+自制劇”的內容獲得模式，國產網絡劇呈現大規(guī)模、高速度發(fā)展，一批網絡劇已經具有傳統(tǒng)電視劇的品質，網絡劇播出帶來的超高人氣和影響也帶動電視劇創(chuàng)作和營銷，使得網絡劇反向輸出電視臺現象更為普遍。

第三階段（2008-2009）：文化產業(yè)政策興起洗牌階段。針對新興產業(yè)和互聯網的多級傳播之快，文化產業(yè)的興起也正是政策變更和完善的過程。2007年12月發(fā)布的《互聯網視聽節(jié)目服務管理規(guī)定》中明確了視頻網站牌照制經營的規(guī)定，與此同時《網絡安全法》指出，在新興文化產業(yè)發(fā)展中應正確使用和利用網絡資源，從節(jié)目的導向問題入手，對參與生產制作網絡視聽媒體的人員加以管理，對于自媒體終端的直播現象和小成本自制加以司法管理[2]。國家在網絡文化產業(yè)興起階段加大了政策的扶持力度，高度重視傳播方式的建設和創(chuàng)新，對于視聽媒體的傳播力、影響力、公信力在政策上予以明確，呼吁加強互聯網內容建設，建立網絡綜合治理體系，營造清朗的網絡空間，反對和抵制各種錯誤觀點。網絡視聽文化產業(yè)中，多數涉及到小說改變網劇，因此著作權的保護也帶來了新的挑戰(zhàn)，明確用于互聯網傳播的影視劇，必須依法取得《電影片公映許可證》《電視劇發(fā)行許可證》，同時獲得著作權人的網絡播映授權。

第四階段（2010-2015）：視聽內容自制生產階段。開放、自由的環(huán)境下，該階段研究主要集中于對內容的研究和創(chuàng)新。在原創(chuàng)節(jié)目中，網絡劇、網絡自制綜藝節(jié)目、網絡大電影仍是原創(chuàng)節(jié)目的“三駕馬車”。網絡視聽內容的自制目前已經逐漸脫離大眾媒體的束縛，走向分眾化、定向化路線。自制內容的興起源于用戶需求的增加，新媒介技術的推動以及移動終端日益完善，因此對于購買傳統(tǒng)媒體版權來說，自制投入成本更加經濟實惠，網絡視頻平臺紛紛開啟自制劇和線上“獨播”[4]。調查顯示，用戶付費會員收看節(jié)目大多為了節(jié)目體驗獲取內容，線上的視聽平臺也開啟了針對會員的一系列從畫質聲音和優(yōu)先觀看，以及獨家影片的推送，對用戶實行“服務+內容”的捆綁，內容類型的多變體現出“用戶可選擇，受眾能互動”的模式。近年來，國內前沿視頻平臺類型各有不同[1]。愛奇藝品類多，自制內容精良;優(yōu)酷更多偏向直播真人秀節(jié)目;騰訊視頻主推多元和跨國合作;芒果TV以自制獨播致勝;搜狐視頻則主打歡樂主題。大多網絡劇呈現出向傳統(tǒng)媒體反向傳輸過程，接受度逐漸增加，節(jié)省了播放權購買成本，越來越貼近生活，大眾化、形式多樣性以及與新媒體社交平臺形成熱點互聯，發(fā)展快速。

第五階段（2015-2018）：全面自制與新生態(tài)階段。網絡視聽自制已經取得了巨大成功，但依舊受到傳統(tǒng)媒體的制約，年齡層系的分布決定用戶接受度的不同。那么未來的網絡視聽媒體發(fā)展將是迎合網絡受眾年齡層的技術占據市場，實現全面自制的未來?；ヂ摼W技術對于視聽文化產業(yè)有很大的推動作用，在給用戶帶來極大便利的同時，也深刻改變了電視劇產業(yè)的運作方式。制作水平已經日益成熟，在大數據技術、人工智能技術的支持下，視聽媒體行業(yè)呈現出新局面，給電視劇版權交易、版權保護提出了新的挑戰(zhàn)?？缙琳霞夹g被應用于網絡視聽媒體終端，提升了用戶體驗，實現了從網絡到電視的媒介分離后的多元融合過程[5]。媒介即人的延伸，行為不會瞬間改變，新的媒介使用行為只是過去媒介使用習慣的延伸。在跨屏技術的應用下，傳統(tǒng)影視劇能夠以直播或點播的形式到達各種新舊媒體的終端，從而最大限度擴大了受眾群，實現了傳播效果的最優(yōu)化。不同群體的受眾根據各自的收視習慣，自主選擇影像的接收方式，還能根據網絡視頻上推薦的相關導演和演員的類似作品，找到自己喜歡的視聽類型。

三、視聽媒體未來發(fā)展趨勢

技術推動社會發(fā)展，同時加速了優(yōu)秀網劇走向海外市場的過程。用戶增長更是成為人們文化獲取和文化產業(yè)增長的源頭，文化軟實力在國際中也逐步提升。

縱觀網絡視聽媒體十年發(fā)展歷程，高質量發(fā)展，得益于政策上的支持，以及影像藝術文化產業(yè)的技術激勵。但近幾年來，網絡視聽媒體數量多、基數大、傳播速度快，帶來用戶體驗的同時，媒體內容監(jiān)管問題依舊是重中之重，視聽網絡媒體的監(jiān)管目前主要集中在內容監(jiān)管、接入監(jiān)管以及安全監(jiān)管三個方面。只有做好把關工作，才能為未來視聽媒體發(fā)展提供更大的發(fā)展空間。

參考文獻：

[1]鄭瀟，曾苗.基于互聯網生態(tài)的強交互綜藝節(jié)目新路徑—純網綜藝對傳統(tǒng)電視綜藝生態(tài)系統(tǒng)的沖擊[J].新聞知識，2016，（11）：65-67.

[2]盧迪，龍康.網絡視聽政策管理下的網絡綜藝深耕時代[J].視聽界，2018，（1）：57-60.

[3]劉航.國內網絡自制綜藝節(jié)目發(fā)展與變革研究[J].南方論壇，2017（6）.

[4]王博文.淺議網絡自制綜藝節(jié)目的優(yōu)勢與特質[J].新聞研究導刊，2015，（11）：53-54.

[5]蔡小華.網絡自制綜藝節(jié)目的演進歷程及現實困境[J].新聞研究導刊，2016，7（23）：65-69.