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    論數(shù)字化閱讀時(shí)代由傳統(tǒng)圖書編輯到圖書產(chǎn)品經(jīng)理的模式轉(zhuǎn)型

    2024-10-18 00:00:00張輝蘭
    出版參考 2024年9期

    摘 要:數(shù)字化閱讀潮流席卷全球,傳統(tǒng)出版向智能出版轉(zhuǎn)型升級(jí),出版行業(yè)主體需要參與甚至主導(dǎo)圖書產(chǎn)品打造全流程,完成由傳統(tǒng)圖書編輯到圖書產(chǎn)品經(jīng)理的模式轉(zhuǎn)型;要求人機(jī)協(xié)同,精準(zhǔn)創(chuàng)新,醞釀策劃圖書產(chǎn)品創(chuàng)意;充分整合作者資源,兼顧圖書產(chǎn)品的物質(zhì)與非物質(zhì)形態(tài),統(tǒng)籌圖書產(chǎn)品開發(fā)和生產(chǎn)環(huán)節(jié);挖掘圖書產(chǎn)品的內(nèi)容價(jià)值和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),開拓專業(yè)化、多元化線上線下渠道,培育優(yōu)化出版品牌,努力追求圖書產(chǎn)品的文化增殖效應(yīng)。

    關(guān)鍵詞:數(shù)字化閱讀 圖書產(chǎn)品經(jīng)理 智能出版 模式轉(zhuǎn)型 文化增殖

    一、引言

    隨著信息技術(shù)的發(fā)展和智能設(shè)備的普及,采集、傳播、利用和儲(chǔ)存信息的手段不斷更新?lián)Q代,數(shù)字化閱讀逐漸成為大眾閱讀不可逆轉(zhuǎn)的潮流,利用手機(jī)等電子終端獲取信息逐漸普遍化、常態(tài)化。2019—2023年的全國國民閱讀調(diào)查顯示,我國成年國民數(shù)字化閱讀方式的接觸率穩(wěn)定在80%左右,圖書閱讀率則保持在59%左右(參見表1)。

    表1 2019-2023年我國成年國民數(shù)字化閱讀方式

    接觸率、圖書閱讀率

    數(shù)據(jù)來源:中國新聞出版研究院2020年至2024年發(fā)布的歷次全國國民閱讀調(diào)查報(bào)告。

    數(shù)字化閱讀是以數(shù)字化媒介作為信息載體的閱讀方式,包括網(wǎng)絡(luò)閱讀和移動(dòng)閱讀在內(nèi)的所有屏幕閱讀。其“數(shù)字化”特點(diǎn)體現(xiàn)為:首先是閱讀內(nèi)容的數(shù)字化。以文字、圖片為基礎(chǔ)的線性紙質(zhì)閱讀升級(jí)為包含文字、圖片、音樂、影像等諸多元素的產(chǎn)品,調(diào)動(dòng)視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等多種感官機(jī)能,為讀者帶來立體、豐富的閱讀體驗(yàn)。其次是閱讀方式的數(shù)字化。相比紙質(zhì)圖書容量有限,數(shù)字化閱讀提供的信息十分龐大且復(fù)雜,而且借助手機(jī)、電子閱讀器、平板電腦等移動(dòng)終端載體,可以不受時(shí)空、場(chǎng)景限制開展跨平臺(tái)閱讀。再次是閱讀行為的數(shù)字化。紙質(zhì)圖書的閱讀是獲取信息的單向過程,而數(shù)字化閱讀可以借助平臺(tái)實(shí)現(xiàn)讀者與作者、讀者與編者、讀者與讀者之間的交流互動(dòng),能夠更好地開拓讀者視野,激發(fā)其閱讀興趣。

    作為圖書消費(fèi)領(lǐng)域的新興、強(qiáng)大趨勢(shì),數(shù)字化閱讀驅(qū)動(dòng)圖書生產(chǎn)領(lǐng)域的傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型升級(jí)為智能出版。智能出版是應(yīng)用新興智能技術(shù)(5G、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、人工智能等),使出版內(nèi)容創(chuàng)作、產(chǎn)品分發(fā)與變現(xiàn)等環(huán)節(jié)更精準(zhǔn)、更高效的新型出版業(yè)態(tài)[1],具有出版技術(shù)可擴(kuò)展性、出版內(nèi)容個(gè)性化和出版流程智能化等特點(diǎn)。智能出版高效賦能出版流程和出版行業(yè)主體,推動(dòng)傳統(tǒng)圖書編輯轉(zhuǎn)型為圖書產(chǎn)品經(jīng)理。這種轉(zhuǎn)型升級(jí)的必要性主要體現(xiàn)為以下三點(diǎn)。

    首先,單一紙質(zhì)圖書拓展為多元化圖書產(chǎn)品,必然要求傳統(tǒng)圖書編輯向圖書產(chǎn)品經(jīng)理轉(zhuǎn)型。數(shù)字化閱讀時(shí)代,單純的紙質(zhì)閱讀日漸被冷落,內(nèi)容形式立體化、多元化的圖書產(chǎn)品則因?yàn)槠鹾隙喔泄袤w驗(yàn)要求,能夠滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求,逐漸受到大多數(shù)讀者的青睞。數(shù)字化閱讀逐漸分流傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物的讀者,壓縮、擠占傳統(tǒng)出版的生存空間。在謀求自身發(fā)展和滿足讀者多元化需求的雙重目標(biāo)指引下,圖書產(chǎn)品經(jīng)理或主動(dòng)或被動(dòng)地針對(duì)單一介質(zhì)形態(tài)的紙質(zhì)圖書進(jìn)行改造升級(jí),集圖文聲像等多種元素于一身,加速紙質(zhì)圖書向多種介質(zhì)形態(tài)拓展。

    其次,數(shù)字化閱讀時(shí)代信息的高度冗余對(duì)圖書產(chǎn)品的精準(zhǔn)營銷提出了很高要求,傳統(tǒng)圖書編輯轉(zhuǎn)型為圖書產(chǎn)品經(jīng)理迫在眉睫。數(shù)字化閱讀時(shí)代,信息爆炸式增長且時(shí)刻處于更新狀態(tài),線性閱讀被網(wǎng)絡(luò)狀、跳躍式閱讀取代,讀者經(jīng)常因?yàn)檎J(rèn)知負(fù)荷過載,陷入信息焦慮狀態(tài)——冗余信息、干擾廣告層出不窮,而真正需要的知識(shí)卻總是零碎甚至闕如。在廣袤無邊的信息海洋中,滿載著圖書產(chǎn)品價(jià)值和特色的船只如何以低廉的價(jià)格于第一時(shí)間精準(zhǔn)抵達(dá)讀者目的地,這成為圖書產(chǎn)品經(jīng)理決勝的關(guān)鍵。憑借大數(shù)據(jù)分析等技術(shù),圖書產(chǎn)品經(jīng)理能夠精準(zhǔn)識(shí)別讀者差異化的閱讀習(xí)慣、興趣愛好等,逐漸建立和完善讀者數(shù)據(jù)庫,進(jìn)而為特定讀者定制內(nèi)容個(gè)性化的圖書產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷、垂直營銷,具有無可比擬的優(yōu)越性。

    再次,圖書產(chǎn)品創(chuàng)意開發(fā)、內(nèi)容生產(chǎn)和宣傳運(yùn)營等出版流程的智能化,必然要求傳統(tǒng)圖書編輯向圖書產(chǎn)品經(jīng)理轉(zhuǎn)型。數(shù)字化閱讀時(shí)代,傳統(tǒng)媒體的邊界消失,媒體智能化,萬物皆媒體。[2]用戶和專業(yè)作者、用戶和圖書產(chǎn)品經(jīng)理、圖書產(chǎn)品經(jīng)理和專業(yè)作者身份互相轉(zhuǎn)換,可能一體兩面,可以一身二任。用戶、專業(yè)作者、圖書產(chǎn)品經(jīng)理,可能因?yàn)楣餐呐d趣、職業(yè)等聚合成圈子,圈子內(nèi)外相互交流影響。當(dāng)此之際,生成式人工智能(Artificial Intelligence Generated Content,AIGC)技術(shù)通過內(nèi)容自動(dòng)化編纂、智能化潤色加工、多模態(tài)轉(zhuǎn)換和創(chuàng)造性生成等方式,促使圖書產(chǎn)品內(nèi)容的生產(chǎn)由專業(yè)生成和用戶生成轉(zhuǎn)向人工智能協(xié)同創(chuàng)造[3],刺激用戶、專業(yè)作者和圖書產(chǎn)品經(jīng)理即時(shí)交互、互相轉(zhuǎn)化,推動(dòng)出版流程智能化和圖書產(chǎn)品經(jīng)理轉(zhuǎn)型升級(jí)。

    二、由傳統(tǒng)圖書編輯到圖書產(chǎn)品經(jīng)理模式轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵

    傳統(tǒng)圖書編輯轉(zhuǎn)型升級(jí)為圖書產(chǎn)品經(jīng)理,關(guān)鍵是完成由單純生產(chǎn)運(yùn)營圖書產(chǎn)品向努力追求圖書產(chǎn)品的文化增殖效應(yīng)的觀念轉(zhuǎn)變。所謂文化增殖,是指在文化傳播過程中,人們根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)和價(jià)值觀重新界定和認(rèn)識(shí)文化的過程。在這個(gè)過程中,人們不僅估價(jià)和確定某種文化的價(jià)值,而且還增殖和繁衍出新的文化意義。[4]“增殖”并非僅僅是“值”的增量和累積,更強(qiáng)調(diào)動(dòng)態(tài)的、多向的文化傳播過程。通過這一過程,文化產(chǎn)生新的意義,實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值的升華。文化增殖是文化傳播過程中一種局部和偶發(fā)的現(xiàn)象,是文化傳播主體、客體、媒介、環(huán)境等各種要素和條件經(jīng)過優(yōu)化組合才能達(dá)到的一種境界。因此,努力追求圖書產(chǎn)品的文化增殖效應(yīng),是數(shù)字化閱讀時(shí)代由傳統(tǒng)圖書編輯向圖書產(chǎn)品經(jīng)理轉(zhuǎn)型的較高要求?;谖幕瘋鞑サ囊话憷碚摚瑪?shù)字化閱讀時(shí)代的圖書產(chǎn)品能否取得文化增殖的良好效應(yīng),不僅取決于圖書產(chǎn)品本身的價(jià)值和意義,而且取決于圖書產(chǎn)品文化增殖過程中傳播條件、傳播環(huán)境的基本狀況。這些要素共同作用,構(gòu)成了圖書產(chǎn)品文化增殖效應(yīng)的作用機(jī)制。

    首先,追求文化增殖效應(yīng)要落實(shí)到圖書產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)節(jié),以高度的文化自覺全力打造文化精品,為文化增殖創(chuàng)造良好的內(nèi)在前提。作為文化增殖的起始階段,圖書產(chǎn)品生產(chǎn)的過程是圖書產(chǎn)品經(jīng)理的文化價(jià)值、文化理想等人文背景與社會(huì)潮流對(duì)接和碰撞的過程。在數(shù)字化閱讀潮流席卷全球的當(dāng)下,圖書產(chǎn)品經(jīng)理要努力使較為單純的圖文紙書升級(jí)為具有文字、圖像、音頻、視頻等元素的圖書產(chǎn)品IP(Intellectual Property),通過內(nèi)容和形式的多元化,克服文化增殖的語言、文字障礙,更好地滿足文化傳播客體的多種感官需求,為文化增殖創(chuàng)造良好條件。文化傳播實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)告訴我們,受到語言、文字等方面制約,圖文紙書的文化增殖范圍、規(guī)模有限,往往局限于使用同一語言、文字的人群、組織和國家之內(nèi),文化增殖的程度較淺、影響較小。而疊加音頻和視頻元素,圖書、影視、游戲、動(dòng)漫等領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)的圖書產(chǎn)品IP,其文化增殖效應(yīng)提升顯著。因此,圖書產(chǎn)品經(jīng)理要著力開發(fā)、運(yùn)營好圖書產(chǎn)品IP,使其通過各種渠道盡可能多地觸及目標(biāo)用戶,成為目標(biāo)用戶情感的承載介質(zhì),引起用戶共鳴,凝聚用戶情感,最終通過直接銷售實(shí)體紙書、有償授權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈條上的其他領(lǐng)域使用圖書產(chǎn)品IP等自營和授權(quán)經(jīng)營方式,實(shí)現(xiàn)圖書產(chǎn)品IP價(jià)值的最大化。

    其次,追求文化增殖效應(yīng)要落實(shí)到圖書產(chǎn)品的營銷環(huán)節(jié),以新興智能技術(shù)為支撐,著力為圖書產(chǎn)品的文化增殖營造良好的社會(huì)環(huán)境。新興智能技術(shù)既是圖書產(chǎn)品文化增殖的工具和手段,也在與圖書產(chǎn)品的文化、藝術(shù)相互交融的過程中成為文化增殖的一項(xiàng)特殊內(nèi)容。一方面,新興智能技術(shù)的發(fā)展為圖書產(chǎn)品的文化增殖提供技術(shù)支撐,從時(shí)間維度上看,提高了圖書產(chǎn)品文化增殖的效率和速度;從空間維度上看,拓展了圖書產(chǎn)品文化增殖的廣度和深度。另一方面,新興智能技術(shù)進(jìn)一步豐富了圖書產(chǎn)品文化增殖的內(nèi)容,使圖書產(chǎn)品內(nèi)容多樣化、藝術(shù)化、娛樂化,削弱了文化差異對(duì)于文化增殖的不良影響,為圖書產(chǎn)品的文化增殖提供保障機(jī)制。因此,圖書產(chǎn)品經(jīng)理要積極采用新興智能技術(shù),依靠其交互性與即時(shí)性、海量性與共享性、多媒體與超文本、個(gè)性化與社群化等優(yōu)勢(shì),為圖書產(chǎn)品的文化增殖營造良好的社會(huì)環(huán)境。

    三、轉(zhuǎn)型后的角色定位和工作模式

    在努力追求圖書產(chǎn)品的文化增殖效應(yīng)的觀念指引下,出版的目標(biāo)轉(zhuǎn)變?yōu)椤按蛟鞌?shù)字化閱讀時(shí)代的文化精品”,而著重圖書內(nèi)容加工的傳統(tǒng)圖書編輯則變身為圖書產(chǎn)品經(jīng)理。圖書產(chǎn)品經(jīng)理的角色定位集研發(fā)、生產(chǎn)、運(yùn)營職能于一身,是圖書產(chǎn)品打造全流程的參與者甚至主導(dǎo)者,其工作模式包含人機(jī)協(xié)同、精準(zhǔn)創(chuàng)新的圖書創(chuàng)意醞釀,充分整合作者資源的圖書產(chǎn)品開發(fā),兼顧物質(zhì)與非物質(zhì)形態(tài)的圖書產(chǎn)品生產(chǎn)以及開拓并統(tǒng)籌線上線下多元渠道的圖書產(chǎn)品營銷四個(gè)相輔相成、前后關(guān)聯(lián)的環(huán)節(jié),覆蓋了圖書產(chǎn)品打造的全部流程。

    (一)圖書創(chuàng)意醞釀階段:人機(jī)協(xié)同,精準(zhǔn)創(chuàng)新

    首先,積極主動(dòng)地運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析、人工智能生成內(nèi)容等技術(shù),智能、精準(zhǔn)地定位圖書產(chǎn)品的目標(biāo)讀者群體,深入挖掘存在和潛在的需求,全面開展出版市場(chǎng)調(diào)研,客觀總結(jié)產(chǎn)品運(yùn)營的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),整合產(chǎn)品歷史數(shù)據(jù)、社會(huì)熱點(diǎn)話題、國家政策文件等,水到渠成地醞釀產(chǎn)生圖書創(chuàng)意。

    其次,充分利用新興智能技術(shù)等搜集整理同類競(jìng)品的內(nèi)容特色,了解彼此的優(yōu)劣態(tài)勢(shì),這與圖書產(chǎn)品生產(chǎn)時(shí)調(diào)整呈現(xiàn)內(nèi)容和設(shè)計(jì)方式、圖書產(chǎn)品推廣時(shí)制定差異化營銷方案等相互聯(lián)動(dòng)和影響,不能孤立看待。

    此外,在利用新興智能技術(shù)時(shí),如果機(jī)械地一味地服從于數(shù)據(jù),可能導(dǎo)致圖書創(chuàng)意庸俗化、媚俗化,因此必須以正確的政治導(dǎo)向、高尚的價(jià)值取向、深厚的人文關(guān)懷為引領(lǐng),力求達(dá)到人機(jī)協(xié)同、精準(zhǔn)創(chuàng)新的理想效果。

    (二)圖書產(chǎn)品開發(fā)階段:充分整合作者資源并擴(kuò)大其影響力

    以產(chǎn)品思維考慮,作者固然是圖書產(chǎn)品的主要生產(chǎn)者,很大程度上掌控著圖書產(chǎn)品的內(nèi)容剪裁、框架構(gòu)思、風(fēng)格特色等,但更應(yīng)該成為圖書產(chǎn)品價(jià)值和特色的挖掘者、推廣者。作者既不能孤立存在于圖書創(chuàng)作過程之中,也不能僅僅和圖書產(chǎn)品經(jīng)理發(fā)生聯(lián)系,更不能與圖書產(chǎn)品的消費(fèi)群體脫節(jié)。因此,圖書產(chǎn)品開發(fā)伊始就要考慮充分挖掘、整合作者的知識(shí)資源、能力資源和行業(yè)資源等,將其與圖書產(chǎn)品的定位、賣點(diǎn)和營銷方案等鏈接起來。

    首先,挖掘、發(fā)現(xiàn)作者的綜合能力,包括寫作、演講等,準(zhǔn)確定位圖書產(chǎn)品的內(nèi)容特色、語言風(fēng)格、主要賣點(diǎn)等,并考慮以作者剖析創(chuàng)作思路、講述圖書產(chǎn)品價(jià)值特色等為內(nèi)容制作音視頻節(jié)目,選擇適合的新媒體傳播形態(tài)如播客、網(wǎng)絡(luò)直播等發(fā)布。

    其次,整合作者的行業(yè)資源,如學(xué)術(shù)團(tuán)體資源、會(huì)議資源等,依靠作者自帶的流量帶動(dòng)營銷。例如,考慮是否可以依托作者的會(huì)議資源推廣圖書產(chǎn)品,踩準(zhǔn)會(huì)議時(shí)間推出相關(guān)圖書,并在會(huì)場(chǎng)張貼海報(bào)、利用茶歇時(shí)間召開簽售會(huì)、舉辦小型講座或交流討論活動(dòng)等,充分?jǐn)U大作者的知名度,實(shí)現(xiàn)作者自身能力和社會(huì)影響力兩個(gè)向度上的整合,以間接地吸引讀者和帶動(dòng)銷售。

    (三)圖書產(chǎn)品生產(chǎn)階段:統(tǒng)籌兼顧物質(zhì)與非物質(zhì)形態(tài)

    產(chǎn)品思維提示我們,不僅圖書的編輯加工質(zhì)量重要,產(chǎn)品的整體呈現(xiàn)方式和用戶體驗(yàn)也很重要。圖書產(chǎn)品給用戶的最初印象——印裝質(zhì)量良好、大小厚薄適中、書名新穎精妙、封面典雅時(shí)尚、目錄編排用心等——應(yīng)該成為圖書產(chǎn)品經(jīng)理關(guān)注的焦點(diǎn)。因此,圖書產(chǎn)品經(jīng)理不僅要練就編輯加工稿件的過硬基本功,還要適時(shí)引入智能審校、生成式人工智能等技術(shù),不斷提高稿件加工的質(zhì)量和效率,以便將更多的精力投入完善圖書產(chǎn)品功能和設(shè)計(jì)方面,賦予其獨(dú)特的知識(shí)和審美價(jià)值,給圖書產(chǎn)品用戶帶來美好的文化和藝術(shù)體驗(yàn)。

    同時(shí),針對(duì)優(yōu)秀的圖書產(chǎn)品,還要通過資源整合使其形態(tài)更為豐富、多元、立體,統(tǒng)籌兼顧圖書產(chǎn)品的物質(zhì)與非物質(zhì)形態(tài):一方面整合文字、圖像、音頻、視頻元素,使單一介質(zhì)形態(tài)的紙質(zhì)圖書變得有聲有色;另一方面,適當(dāng)考慮孵化圖書產(chǎn)品中具有價(jià)值和潛力的形象等元素IP,使出版與文創(chuàng)、娛樂、影視、游戲等跨界聯(lián)手,實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)圖書、數(shù)字閱讀產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品、影視娛樂產(chǎn)品等聯(lián)動(dòng)開發(fā),最大限度地提高圖書作為一種文化產(chǎn)品的附加價(jià)值和社會(huì)影響力。1e1PGz7SAoFfXpklSOqIsNapjvZ0D+DY+QWFm8VCV8c=

    (四)圖書產(chǎn)品宣傳運(yùn)營階段:開拓專業(yè)化、多元化渠道

    數(shù)字化閱讀時(shí)代,實(shí)體書店負(fù)增長,網(wǎng)絡(luò)書店快速擴(kuò)張,圖書產(chǎn)品宣傳運(yùn)營渠道專業(yè)化、多元化。得到、帆書等垂直渠道以及抖音、小紅書等社交電商平臺(tái)迅猛崛起,不斷細(xì)分的渠道和市場(chǎng)要求對(duì)圖書產(chǎn)品進(jìn)行精準(zhǔn)定位,以針對(duì)相關(guān)消費(fèi)群體開展精準(zhǔn)營銷,否則很可能事倍功半甚至緣木求魚。

    首先,圖書產(chǎn)品的宣傳運(yùn)營并非始于生產(chǎn)完成,而是貫穿圖書產(chǎn)品打造全流程。既要深入市場(chǎng)調(diào)研,研判挖掘讀者需求,生產(chǎn)消費(fèi)者喜聞樂見的圖書產(chǎn)品;又要準(zhǔn)確提煉產(chǎn)品賣點(diǎn),激發(fā)讀者的閱讀興趣和購買欲望,開展精準(zhǔn)化、差異化、專業(yè)化營銷;還要密切跟蹤圖書產(chǎn)品的作者及專業(yè),關(guān)注研究進(jìn)展情況,兼顧讀者需求變化,為圖書產(chǎn)品的優(yōu)化更新和產(chǎn)品線建設(shè)延伸做好鋪墊。因此,從圖書創(chuàng)意醞釀到圖書產(chǎn)品生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié),都要自覺地充分地為市場(chǎng)做好準(zhǔn)備。例如,圖書產(chǎn)品經(jīng)理可以考慮通過在出版社微信公眾號(hào)上發(fā)起書名擬定、封面設(shè)計(jì)方案等投票活動(dòng),加強(qiáng)圖書產(chǎn)品生產(chǎn)過程的媒體曝光力度,引導(dǎo)潛在用戶參與圖書生產(chǎn)具體環(huán)節(jié),既使圖書產(chǎn)品貼近用戶的審美和興趣,又增強(qiáng)用戶與圖書產(chǎn)品乃至出版機(jī)構(gòu)的情感聯(lián)系。

    其次,開拓專業(yè)化、多元化線上線下營銷渠道,根據(jù)不同用戶群體的閱讀偏好和行為習(xí)慣,提供個(gè)性化知識(shí)服務(wù)。先要搜集整理圖書目錄、精彩書摘、立體封面等圖文信息,撰寫內(nèi)容簡介、編輯推薦、書評(píng),制作圖書推介相關(guān)音頻視頻等;然后積極參與線下館配會(huì)、訂貨會(huì)等,與線上的主流電商平臺(tái)和新型社交電商平臺(tái)等開展合作。圖書產(chǎn)品經(jīng)理既要踩準(zhǔn)不同渠道和平臺(tái)的營銷節(jié)奏,積極利用線下的博覽會(huì)、訂貨會(huì)和線上的開學(xué)季等相對(duì)集中的、直接的圖書產(chǎn)品銷售推廣機(jī)會(huì),更要通過與作者、與讀者日常而持久的互動(dòng)和分享,不斷培育對(duì)圖書產(chǎn)品乃至出版機(jī)構(gòu)在品質(zhì)上信任、情感上親近、觀念上認(rèn)同的用戶群體。這種細(xì)水長流、滴水穿石式的恒久堅(jiān)持,不僅有利于帶動(dòng)圖書產(chǎn)品一時(shí)的銷售,更有利于圖書產(chǎn)品經(jīng)理源源不斷地醞釀和產(chǎn)生圖書創(chuàng)意,有利于圖書產(chǎn)品線的拓展延伸和出版機(jī)構(gòu)的品牌培育。

    四、結(jié)語

    數(shù)字化閱讀時(shí)代,閱讀內(nèi)容多元化、閱讀方式便捷化、閱讀過程互動(dòng)化等潮流席卷全球。出版行業(yè)面臨技術(shù)變革和產(chǎn)業(yè)升級(jí),但是其知識(shí)屬性和文化底色永不過時(shí),永不褪色。在追求圖書產(chǎn)品的文化增殖效應(yīng)的觀念指引下,出版行業(yè)主體逐漸完成由傳統(tǒng)圖書編輯到圖書產(chǎn)品經(jīng)理的模式轉(zhuǎn)型。圖書創(chuàng)意醞釀趨向人機(jī)協(xié)同、精準(zhǔn)創(chuàng)新,圖書產(chǎn)品開發(fā)時(shí)充分整合作者資源,圖書產(chǎn)品生產(chǎn)兼顧物質(zhì)與非物質(zhì)形態(tài),圖書產(chǎn)品營銷則要求統(tǒng)籌專業(yè)化、多元化渠道。集研發(fā)者、生產(chǎn)者、運(yùn)營者等角色于一身的圖書產(chǎn)品經(jīng)理,不僅全程參與打造數(shù)字化閱讀時(shí)代的圖書產(chǎn)品,而且以知識(shí)服務(wù)為導(dǎo)向,堅(jiān)持培育優(yōu)化出版品牌,將為傳統(tǒng)出版向更加精準(zhǔn)高效的智能出版轉(zhuǎn)型升級(jí)提供堅(jiān)強(qiáng)的支撐。

    (作者單位系福建人民出版社)

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