新媒體視域下的影像傳播研究

一、引言

新媒體在影像傳播中扮演著至關(guān)重要的角色，其不僅拓寬了影像的傳播渠道，更為影像藝術(shù)指明了新的發(fā)展方向。在信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的推動下，新媒體迅速崛起并深刻改變了信息傳播的方式。影像作為信息可視化傳達的重要表現(xiàn)形式，在新媒體環(huán)境下呈現(xiàn)出新的傳播特點和發(fā)展趨勢。新媒體的快速發(fā)展和普及，還為影像傳播帶來了前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。一方面，新媒體為影像作品提供了更廣闊的傳播平臺和更便捷的傳播渠道，使影像內(nèi)容能夠迅速傳遞給全球觀眾；另一方面，新媒體的交互性和個性化特點，增強了觀眾與影像內(nèi)容的互動體驗，促進了影像藝術(shù)的傳播和發(fā)展?；诖?，本文將從新媒體視域出發(fā)，深入分析影像傳播的特點、發(fā)展現(xiàn)狀以及面臨的挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的策略，以期為相關(guān)研究提供一定的參考。

二、新媒體時代影像傳播的主要形式

（一）短視頻

短視頻以其短小精悍、內(nèi)容豐富、傳播迅速的特點，迅速吸引了大量用戶。通過智能手機等便攜式設(shè)備，人們可以隨時隨地拍攝、編輯并分享自己的生活點滴、創(chuàng)意想法或?qū)I(yè)知識，這種低門檻的創(chuàng)作方式極大地激發(fā)了公眾的創(chuàng)造力和參與度。同時，短視頻平臺也通過算法推薦等技術(shù)手段，將符合用戶興趣的內(nèi)容精準推送，進一步滿足了觀眾對個性化、多元化內(nèi)容的需求。

（二）直播

直播是新媒體時代影像傳播的主要形式。通過直播平臺，用戶可以實時觀看并了解到各種活動、新聞的具體內(nèi)容，如新聞直播、電商直播、體育賽事直播等。直播的即時性和互動性極大地提升了用戶的參與感和體驗度。

（三）互動視頻

互動視頻是一種將視頻與交互性元素相結(jié)合的新型影像形式，它打破了傳統(tǒng)視頻的單向傳播模式，賦予觀眾更多的參與權(quán)和選擇權(quán)，以“非線性視頻”內(nèi)容為主線，視頻支持時間域互動、空間域互動、事件型互動，具有分支劇情選擇、視角切換、畫面互動等交互模塊，能夠為用戶帶來參與感、沉浸度較強的互動觀看體驗。

三、新媒體時代影像傳播的特點

（一）傳播速度快

新媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體平臺的快速發(fā)展，為影像內(nèi)容的即時傳播提供了強有力的技術(shù)支持和廣闊的展示平臺。這不僅意味著信息傳遞的速度極快，更重要的是它打破了時間和空間的限制，使影像內(nèi)容能夠在全球范圍內(nèi)迅速擴散，實現(xiàn)信息的即時共享。受眾可以實時接收到來自世界各地的影像信息，了解不同地區(qū)的文化、社會現(xiàn)象和時事動態(tài)，這種即時的信息共享不僅豐富了人們的知識和視野，還能促進文化的交流和融合。

（二）傳播渠道廣

除了傳統(tǒng)的電視、電影等渠道外，新媒體時代影像還可以通過互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體平臺等多種渠道進行傳播，多樣化的傳播渠道不僅滿足了不同受眾群體的需求，還促進了影像藝術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展，也為影像作品的商業(yè)化運作提供了更多可能性，為創(chuàng)作者帶來了更多的經(jīng)濟效益。

（三）互動性強

新媒體平臺提供了豐富的互動功能，如評論、點贊、分享等，使觀眾可以積極參與到影像內(nèi)容的傳播和討論中，增強了影像傳播的互動性，這些互動功能不僅僅是簡單的工具，更是連接觀眾與創(chuàng)作者、觀眾與觀眾之間的橋梁。

（四）形式多樣

新媒體時代的發(fā)展為影像傳播提供了更多可能性，使影像呈現(xiàn)的形式更加多樣化，包括短視頻、直播、互動視頻等多種形式，這不僅滿足了觀眾對多元文化的需求，也促進了影像藝術(shù)的發(fā)展和進步。

四、新媒體時代影像傳播的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）發(fā)展的成果

1.傳播效率顯著提升

新媒體為影像傳播提供了廣闊的傳播渠道和高效的傳播手段，使影像內(nèi)容能夠迅速傳播并引起廣泛關(guān)注，極大地提升了影像內(nèi)容的傳播效率，使影像作品能夠以前所未有的速度觸達更廣泛的受眾群體。

一方面，新媒體平臺如社交媒體、視頻網(wǎng)站等，為影像內(nèi)容提供了十分廣泛的傳播渠道。這些平臺擁有龐大的用戶基數(shù)和高度活躍的社區(qū)氛圍，使影像作品一經(jīng)發(fā)布，便能迅速在網(wǎng)絡(luò)上傳播，這些平臺還通過算法推薦等技術(shù)手段，將內(nèi)容精準地推送給感興趣的用戶，進一步提高了影像傳播的效率。另一方面，新媒體時代影像傳播的手段也更加多樣。傳統(tǒng)的影像傳播方式往往受限于時間、空間和媒介形式，而新媒體則打破了這些限制，通過短視頻、直播等新型傳播方式，影像內(nèi)容可以以更加生動、直觀的形式呈現(xiàn)給受眾，極大地提升了受眾的參與度和體驗感。這些豐富的傳播手段不僅提升了影像傳播的效率，還使影像的內(nèi)容更加易于被受眾所理解和接受。

2.受眾群體不斷壯大

新媒體時代，影像藝術(shù)的受眾群體不再局限于傳統(tǒng)媒體時代的受眾范圍，而是涵蓋了更廣泛的年齡層和不同的社會群體。一方面，新媒體時代的影像藝術(shù)，實現(xiàn)了跨平臺、跨國界的傳播與互動，受眾人數(shù)不斷增加。另一方面，新媒體還促進了影像藝術(shù)在教育領(lǐng)域發(fā)揮作用，在線課程、網(wǎng)絡(luò)課程、直播教學等形式的出現(xiàn)，使更多人有機會接觸和學習影像制作過程，還為更多創(chuàng)作者提供了展示作品的舞臺，鼓勵他們勇于嘗試和創(chuàng)新，為影像藝術(shù)的傳播和發(fā)展注入了新的活力。

3.商業(yè)化趨勢愈加明顯

隨著新媒體平臺的商業(yè)化運作，影像傳播也逐漸呈現(xiàn)出商業(yè)化趨勢，這一趨勢不僅改變了影像傳播的生態(tài)環(huán)境，也為其帶來了更多的發(fā)展機遇。首先，在市場經(jīng)濟的驅(qū)動下，越來越多的企業(yè)和品牌意識到影像傳播的巨大潛力，紛紛將其作為營銷和推廣的重要手段，通過制作精良的廣告宣傳片、產(chǎn)品演示視頻等，實現(xiàn)了品牌推廣和產(chǎn)品銷售的目的。其次，新媒體平臺將廣告精準地推送給目標受眾，提高了廣告投放的轉(zhuǎn)化率。最后，對于高質(zhì)量、有深度的影像內(nèi)容，一些新媒體平臺采用了內(nèi)容付費的方式進行傳播，通過提供優(yōu)質(zhì)的影像內(nèi)容吸引用戶成為會員，為其提供更多專屬權(quán)益和福利。這些方式都推動了影像傳播的商業(yè)化進程。

（二）面臨的問題

新媒體時代影像傳播也面臨著一些問題，如內(nèi)容低俗化、盈利模式不夠成熟、版權(quán)保護存在不足等，這些問題在一定程度上阻礙了影像傳播的健康發(fā)展。

1.內(nèi)容低俗化

部分新媒體平臺為了追求商業(yè)利益，過度迎合低俗趣味，導致影像內(nèi)容低俗化現(xiàn)象出現(xiàn)。這不僅降低了受眾的審美體驗，也污染了網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境。為了追求點擊率和流量，一些創(chuàng)作者不惜犧牲內(nèi)容質(zhì)量，制作低俗的影像內(nèi)容，破壞了影像傳播行業(yè)的健康發(fā)展。

2.盈利模式不成熟

目前，影像傳播的盈利模式相對單一且不成熟，主要依靠廣告收入、用戶付費和平臺補貼等方式維持運營。然而，這些模式往往存在較強的不確定性、依賴性等問題，難以為創(chuàng)作者提供穩(wěn)定的收入來源，特別是獨立創(chuàng)作者和中小型創(chuàng)作團隊，其運營難度較大，難以維持長期的創(chuàng)作和運營。

3.版權(quán)保護不足

新媒體時代影像傳播的版權(quán)保護問題日益凸顯。由于影像內(nèi)容易于復(fù)制和傳播，侵權(quán)行為頻發(fā)。一些新媒體平臺在內(nèi)容審核和版權(quán)保護方面存在漏洞和不足，難以有效維護創(chuàng)作者的合法權(quán)益。這不僅損害了創(chuàng)作者的合法權(quán)益，削弱了創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，也影響了傳播的秩序和公平競爭環(huán)境。

五、新媒體時代影像傳播的策略

在新媒體時代，影像藝術(shù)的傳播呈現(xiàn)出多元化的特點，為影像藝術(shù)的普及和發(fā)展帶來了前所未有的機遇，但其在快速發(fā)展的同時也面臨著諸多挑戰(zhàn)。為了推動影像傳播的健康發(fā)展，需要政府、新媒體平臺、創(chuàng)作者和社會各界共同努力，從提升內(nèi)容質(zhì)量、應(yīng)用前沿技術(shù)、探索盈利模式、加強版權(quán)保護、創(chuàng)新傳播模式等方面入手。

（一）提升內(nèi)容質(zhì)量

新媒體平臺應(yīng)建立健全的內(nèi)容審核機制，加大影像內(nèi)容的審核力度，保證影像作品的藝術(shù)性和文化性，避免商業(yè)化、低俗化現(xiàn)象，對上傳的影像作品進行嚴格把關(guān)，通過技術(shù)手段和人工審核相結(jié)合的方式，對作品內(nèi)容的真實性、合法性、藝術(shù)性和文化內(nèi)涵進行全面評估；同時，創(chuàng)作者也應(yīng)不斷提升自身的綜合素養(yǎng)和審美能力，以高標準、嚴要求，創(chuàng)作出更多具有思想性、藝術(shù)性的影像作品。

（二）應(yīng)用前沿技術(shù)

創(chuàng)作者和新媒體平臺可以應(yīng)用新的技術(shù)手段，以促進影像的傳播。如創(chuàng)作者可以應(yīng)用虛擬現(xiàn)實技術(shù)（VR）、增強現(xiàn)實技術(shù)（AR）、超高清視頻技術(shù)、圖像處理技術(shù)、圖像增強技術(shù)，創(chuàng)作出具有較強視覺效果和較好受眾體驗的影像作品，吸引更多受眾關(guān)注；新媒體平臺可應(yīng)用優(yōu)化數(shù)據(jù)壓縮技術(shù)，提高影像作品的傳輸速度和效率，降低帶寬成本，使影像作品實現(xiàn)更廣泛地傳播。

（三）探索盈利模式

在新媒體時代，影像傳播正以前所未有的速度發(fā)展，而積極探索盈利模式成為其持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。為了保障影像內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出與高質(zhì)量的傳播，業(yè)界不僅應(yīng)聚焦于傳統(tǒng)的廣告植入模式，更應(yīng)深入挖掘內(nèi)容的品質(zhì)，通過內(nèi)容付費為影像制作和傳播提供資金支持。具體而言，可以通過會員方式為用戶提供獨家內(nèi)容、高清畫質(zhì)、無廣告觀看等增值服務(wù)，進一步拓寬新媒體影像傳播的盈利空間。

（四）加強版權(quán)保護

新媒體平臺應(yīng)建立健全的版權(quán)保護機制，明確相關(guān)法律法規(guī)，尤其注重版權(quán)歸屬、使用權(quán)限及侵權(quán)責任等重要問題，為創(chuàng)作者的合法權(quán)益提供有力保障，具體而言，應(yīng)加強版權(quán)登記和認證工作，為創(chuàng)作者提供便捷的版權(quán)保護服務(wù)，確保他們的創(chuàng)作成果得到及時、有效的保護；同時，還應(yīng)嚴格遵循新媒體三級審核制度，采用系統(tǒng)審核和人工審核相結(jié)合的方式，加大對侵權(quán)行為的懲罰力度，提高侵權(quán)成本。這些舉措不僅有助于激發(fā)創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，推動影像創(chuàng)作生態(tài)的繁榮發(fā)展，還有助于維護市場的公平競爭秩序，促進影像傳播持續(xù)、健康地發(fā)展。

（五）創(chuàng)新傳播模式

通過整合線上線下資源，將線上平臺與線下活動相結(jié)合，能夠形成線上線下互動的傳播模式，為影像藝術(shù)創(chuàng)造新的傳播模式。具體而言，可以通過線上平臺預(yù)熱宣傳，吸引更多用戶關(guān)注，并引導其參與線下活動；在線下活動中，可以邀請受眾關(guān)注線上平臺，促進線上流量增長和用戶黏性提升。這種線上線下互動的傳播模式，能夠相互促進、相互補充，不僅豐富了影像藝術(shù)的傳播手段，還成功打破了傳統(tǒng)傳播方式在時間、空間上的限制，讓影像藝術(shù)得以跨越界限，以更加靈活、多樣的方式觸達全球受眾。這一模式的成功實踐，不僅為影像藝術(shù)的發(fā)展注入了新的活力，也為其他藝術(shù)形式的傳播提供了寶貴的經(jīng)驗。

六、結(jié)語

新媒體的崛起不僅改變了傳統(tǒng)的信息傳播的格局，也為影像藝術(shù)的傳播與發(fā)展注入了新的活力。在新媒體視域下，影像作為視覺藝術(shù)的重要表現(xiàn)形式，其傳播方式、內(nèi)容形態(tài)及受眾體驗均發(fā)生了較大變化。新媒體以其獨特的傳播優(yōu)勢，如即時性、互動性、跨平臺性等，為影像藝術(shù)的廣泛傳播提供了前所未有的機遇。本文首先對新媒體時代影像傳播的形式、特點以及發(fā)展現(xiàn)狀等方面進行了深入剖析，進一步提出了相應(yīng)的策略，希望創(chuàng)作者緊跟時代步伐，充分運用前沿技術(shù)手段，不斷探索新的創(chuàng)作手法和傳播路徑，創(chuàng)作出更多具有時代特色和深刻內(nèi)涵的影像作品，維護一個健康、有序、可持續(xù)發(fā)展的影像傳播生態(tài)，為新媒體視域下影像藝術(shù)的傳播和發(fā)展貢獻力量。

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★基金項目：本文系2020年度黑龍江省哲學社會科學研究規(guī)劃項目“新媒體視閾下黑龍江新農(nóng)村影像傳播與應(yīng)用創(chuàng)新路徑研究 ”（項目編號：20YSE306）；2020年度黑龍江省藝術(shù)科學規(guī)劃項目“黑龍江新農(nóng)村影像傳播理念與手段研究”（項目編號：2020C007）；2021年黑龍江省教育廳省屬高?；究蒲袠I(yè)務(wù)費項目“新媒體視閾下黑龍江新農(nóng)村影像傳播與應(yīng)用創(chuàng)新路徑研究”（項目編號：20YSE306）。

（作者簡介：馮笑男，男，碩士研究生，哈爾濱商業(yè)大學，中級，研究方向：藝術(shù)設(shè)計）

（責任編輯 劉冬楊）