文旅融合激活消費(fèi)新引擎

黨的二十屆三中全會提出“健全文化和旅游深度融合發(fā)展體制機(jī)制”，為進(jìn)一步完善公共文化服務(wù)體系、滿足人民群眾不斷增長的精神文化需求、促進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、提升消費(fèi)能級，提供了新的指引。近年來，南京堅(jiān)持文化引領(lǐng)，注重旅游與相關(guān)行業(yè)資源整合，不斷創(chuàng)新旅游產(chǎn)品、業(yè)態(tài)、模式和服務(wù)，提升旅客消費(fèi)體驗(yàn)，激發(fā)消費(fèi)潛力，旅游業(yè)取得快速發(fā)展。

開創(chuàng)旅游消費(fèi)新場景

針對旅游業(yè)融合發(fā)展，國家文旅部提出了“宜融則融，能融盡融，以文促旅，持續(xù)發(fā)展”的工作思路，在貫徹落實(shí)中，南京堅(jiān)持以文塑旅，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)資源和相關(guān)政策，以全域全要素融合，推進(jìn)全域旅游發(fā)展，為旅游消費(fèi)打開了全新的空間。

破局解題，打開農(nóng)業(yè)旅游新天地。南京城鄉(xiāng)旅游“冷熱不均”不平衡問題一直較為突出。近年來，南京根據(jù)資源稟賦特點(diǎn)，因地制宜推進(jìn)郊區(qū)旅游業(yè)，破解郊區(qū)旅游困局。溧水區(qū)發(fā)揮康養(yǎng)、民宿特色，深化健康旅游目的地建設(shè)；高淳區(qū)充分利用國際慢城、高淳老街等資源優(yōu)勢，建設(shè)高淳國際慢城旅游度假目的地；六合區(qū)放大農(nóng)民畫、雨花石、茉莉花等品牌效應(yīng)，加快建設(shè)金牛湖、竹鎮(zhèn)、龍袍等區(qū)域旅游集聚區(qū)；浦口區(qū)做大微度假品牌，高水平建設(shè)環(huán)老山旅游休閑度假區(qū)。同時(shí)將鄉(xiāng)土文化、民俗非遺融入鄉(xiāng)村旅游，不少偏僻鄉(xiāng)村成為旅游網(wǎng)紅打卡地。統(tǒng)計(jì)顯示，2023年，南京休閑農(nóng)業(yè)累計(jì)接待3817萬人次，同比2019年增長超36%；休閑農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)綜合收入約150億元，比2019年增長超76%，均再創(chuàng)新高，南京郊區(qū)旅游呈現(xiàn)出欣欣向榮的景象。

補(bǔ)強(qiáng)短板，拓展夜間經(jīng)濟(jì)新局面。針對夜間經(jīng)濟(jì)不活躍、夜間商業(yè)消費(fèi)乏力的短板弱項(xiàng)，南京圍繞“夜食、夜演、夜購、夜讀、夜娛、夜宿、夜健”七類業(yè)態(tài)，積極培育夜間經(jīng)濟(jì)。推出夫子廟、長江路、熙南里等18個夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)和多個24小時(shí)活力街區(qū)，以豐富的商業(yè)供給撐起夜間消費(fèi)新空間。依托“世界文學(xué)之都”，充分挖掘歷史文化典故、非遺產(chǎn)品、中華老字號等資源，推出文商旅體融合消費(fèi)項(xiàng)目，以多元消費(fèi)新場景解鎖夜間生活新方式。打造“南京消費(fèi)發(fā)布”新媒體矩陣，設(shè)置“夜之金陵”專欄，發(fā)布南京夜間消費(fèi)攻略。增加戶外玄武湖、燕子磯濱江風(fēng)光帶等以及南京保利大劇院、江蘇大劇院、甘熙故居（甘宅雅韻）等室內(nèi)晚間演出頻次，開放夜晚德基美術(shù)館、金鷹美術(shù)館、南京中國科舉博物館、梵高星空藝術(shù)館等展館，開放鳳凰云書坊24h書店、G·SPACE（金鷹新街口店）、錦創(chuàng)書城、萬象書坊等文化書屋。不斷創(chuàng)新夜間消費(fèi)模式、拓展新業(yè)態(tài)，打開了夜間經(jīng)濟(jì)新局面。據(jù)省文旅廳公布的數(shù)據(jù)，今年上半年，南京接待入境過夜旅行者23.2萬人次，同比增長83.2%，實(shí)現(xiàn)旅游外匯收入3.8億美元，同比增長45.8%，人均消費(fèi)達(dá)到1600美元。

構(gòu)建旅游消費(fèi)新模式

近年來，南京積極適應(yīng)旅游消費(fèi)小眾化、個性化、沉浸式新特點(diǎn)，順勢而為，積極營造旅游消費(fèi)新環(huán)境，全力提升旅游服務(wù)水平。

打通旅游消費(fèi)全鏈條。旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的立體化關(guān)鍵在于實(shí)現(xiàn)“游、購、娛、吃、住、行”全鏈條激活。為此，南京打造文旅消費(fèi)智能綜合服務(wù)平臺，創(chuàng)新促進(jìn)消費(fèi)補(bǔ)貼方式，精準(zhǔn)界定財(cái)政資金補(bǔ)貼行業(yè)，有效帶動二次消費(fèi)，以消費(fèi)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。智能平臺通過“文化+旅游+科技+”的深度融合，以垂直傳播消費(fèi)模式為基礎(chǔ)，推動空間拓展、增加產(chǎn)品供給，破解文旅消費(fèi)供需結(jié)構(gòu)失衡、產(chǎn)業(yè)鏈梗阻的問題。根據(jù)實(shí)際運(yùn)行需要，不斷優(yōu)化升級平臺，將消費(fèi)模式復(fù)制到各個文旅消費(fèi)場景。通過增加新模塊，將博物館、展廳、商場、民宿、體育賽事、休閑農(nóng)莊等融合進(jìn)文旅消費(fèi)場景，徹底打通產(chǎn)業(yè)鏈、不斷增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈韌性。

數(shù)字化賦能消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變。推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)科技賦能旅游業(yè)，讓史書上的故事“走下來”，讓“沉睡”的文物“醒過來”，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“潮起來”。通過智能導(dǎo)游、虛擬現(xiàn)實(shí)展覽等方式，將歷史文化融入現(xiàn)代科技場景中，為游客打造更具有互動性和沉浸感的旅游體驗(yàn)。加快推動各類消費(fèi)新場景應(yīng)用升級，加快云逛街、云購物的普及，建設(shè)一批線上線下融合的新型消費(fèi)體驗(yàn)中心。推進(jìn)“書香南京”建設(shè)，社區(qū)“育才圖書室”引入“5G”新閱讀，通過5G加持，讓書中故事的場景呈現(xiàn)在眼前，受眾輕觸屏幕與書中人物互動，提升了文化消費(fèi)新體驗(yàn)。

延伸文旅產(chǎn)業(yè)鏈

在與旅游業(yè)融合發(fā)展的過程中，南京相關(guān)行業(yè)不僅得到了“流量”，還得到了“留量”，產(chǎn)業(yè)鏈得到延伸。

“休閑農(nóng)業(yè)+”提升產(chǎn)業(yè)附加值。通過農(nóng)旅融合帶動農(nóng)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)良性互動，創(chuàng)新出一批新業(yè)態(tài)新模式，延長了產(chǎn)業(yè)鏈。探索建設(shè)都市農(nóng)園，不斷拓寬休閑旅游農(nóng)業(yè)功能，2023年全市都市農(nóng)園建設(shè)單位達(dá)16家，已招募會員1324組，畝均效益最高達(dá)到18萬元。圍繞文化體驗(yàn)、生態(tài)涵養(yǎng)、休閑旅游、健康養(yǎng)生、文創(chuàng)教育、創(chuàng)業(yè)就業(yè)等功能，率先在全省乃至全國探索形成“休閑農(nóng)業(yè)+教育”“休閑農(nóng)業(yè)+康養(yǎng)”“休閑農(nóng)業(yè)+體育”等一批“休閑農(nóng)業(yè)+”模式。全市累計(jì)培育耕讀教育實(shí)踐基地59家、鄉(xiāng)村康養(yǎng)基地24家、鄉(xiāng)村特色體育基地20家。

“體育+”為城市經(jīng)濟(jì)注入活力。設(shè)計(jì)“跟著賽事去旅行”攻略，通過賽事拉動人氣，實(shí)現(xiàn)運(yùn)動聯(lián)動消費(fèi)，讓體育“流量”變?yōu)槲穆谩霸隽俊?、消費(fèi)“增量”。每年舉辦各類賽事活動高達(dá)3000多項(xiàng)次。群眾賽事設(shè)計(jì)充滿“煙火氣”，專業(yè)精品賽事安排“熱力值”拉滿，帶動吃住行游購?qiáng)矢鱾€環(huán)節(jié)，為城市經(jīng)濟(jì)注入強(qiáng)勁活力。精心打造一批具有影響力的體育旅游精品線路，南京體育旅游電子地圖也已上線?！奥糜斡^光+戶外運(yùn)動+賽事體驗(yàn)”的新消費(fèi)方式，吸引眾多體育愛好者來到南京、了解南京、愛上南京。運(yùn)動經(jīng)濟(jì)活力迸發(fā)，體育賦能城市生長。

塑造城市新形象

南京是一座歷史文化名城，在國內(nèi)外有較高的美譽(yù)度。旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，進(jìn)一步豐富了城市內(nèi)涵，塑造了城市新形象。

“博物館之城”初具雛形。南京擁有大量的歷史古跡、紅色革命遺跡、現(xiàn)代工業(yè)遺跡、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，南京以“博物館之城”建設(shè)為重點(diǎn)，進(jìn)一步豐富歷史文化名城內(nèi)涵。目前南京有登記備案博物館65座，其中國有博物館44座、非國有博物館21座，涵蓋綜合地志、考古遺址、歷史文化、藝術(shù)和自然科技等多個類別，登記備案博物館數(shù)量和國家級博物館數(shù)量均居全省第一。不少博物館成為網(wǎng)紅打卡地。

海內(nèi)外“圈粉”加速。2023年，南京旅游年接待游客突破2億人次，晉身“網(wǎng)紅城市”。2024年上半年，南京接待游客1.03億人次，同比增長32%，實(shí)現(xiàn)旅游收入1347億元，同比增長23%。爆紅國內(nèi)的同時(shí)，南京在全球加速“圈粉”，攜程《2024暑期旅游市場預(yù)測報(bào)告》顯示，今年暑期南京相關(guān)的入境游訂單量同比增長97%。2023年，省文旅廳發(fā)布的五一、中秋、國慶假期江蘇旅游游客滿意度調(diào)查中，南京是全省唯一每次都達(dá)到“滿意度高”水平的城市。近日，省文旅廳發(fā)布了2024上半年全省旅游游客滿意度調(diào)查，南京以85.20分名列綜合指數(shù)全省第一。

（作者單位：江蘇省習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想研究中心南京財(cái)經(jīng)大學(xué)基地） 責(zé)任編輯：張寧