積極鏈接，著眼未來

“通過跨界合作、技術(shù)創(chuàng)新以及文化共融，出版行業(yè)的未來依然充滿希望。”

自去年法蘭克福書展全面恢復(fù)線下展覽后，出版行業(yè)也迎來了全面復(fù)蘇。2024年法蘭克福書展再一次成為全球出版行業(yè)矚目的焦點(diǎn)，參展商數(shù)量再創(chuàng)新高。作為全球最大的書展之一，法蘭克福書展今年不僅僅是展示圖書、版權(quán)交易的場所，更成為數(shù)字出版、跨媒體合作和全球文化對話的重要平臺(tái)。在這個(gè)科技不斷進(jìn)步、載體不斷更新、全球出版業(yè)瞬息萬變的時(shí)代，法蘭克福書展始終站在行業(yè)前沿，引領(lǐng)未來的發(fā)展趨勢。

今年法蘭克福書展的主題圍繞“創(chuàng)新、多樣性和出版行業(yè)的未來”展開，將重點(diǎn)討論技術(shù)對出版的影響、有聲書和播客的興起、圖書行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，以及探索這些關(guān)鍵話題如何塑造全球出版業(yè)的未來。除此之外，AI技術(shù)的崛起、數(shù)字版權(quán)管理的日益復(fù)雜以及多語種市場的擴(kuò)展，都是此次書展的討論焦點(diǎn)。展會(huì)期間，關(guān)于全球出版行業(yè)未來方向的高峰論壇、主題演講以及研討會(huì)層出不窮，而這一切都預(yù)示著書展已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的出版與銷售，而正在轉(zhuǎn)型為多元文化的碰撞與技術(shù)創(chuàng)新的舞臺(tái)。

在文化融合與跨界流行的背景下，作為主辦方，法蘭克福書展主席岳根·博思（Juergen Boos）無疑是引領(lǐng)這一變革的重要人物。自2005年擔(dān)任法蘭克福書展主席以來，他始終致力于推動(dòng)全球出版行業(yè)的創(chuàng)新與融合，并通過書展這一國際平臺(tái)，持續(xù)促進(jìn)跨國界的文化交流。

今年，岳根·博思尤為關(guān)注如何通過技術(shù)手段擴(kuò)大出版業(yè)的影響力，尤其是多語種出版、人工智能翻譯工具的應(yīng)用以及數(shù)字內(nèi)容的全球化傳播等。法蘭克福書展今年首次上線了數(shù)字平臺(tái)社區(qū)“法蘭克福連接”（Frankfurt Connect），旨在為全球行業(yè)的相關(guān)者提供一個(gè)不局限于地點(diǎn)、可以長期便捷溝通的數(shù)字社區(qū)。他還指出，盡管出版業(yè)面臨許多挑戰(zhàn)，如版權(quán)保護(hù)、市場競爭和技術(shù)變革等，但通過跨界合作、技術(shù)創(chuàng)新以及文化共融，出版行業(yè)的未來依然充滿希望。

《出版人》：最近兩年出版行業(yè)基本恢復(fù)到疫情前的水平，但由于全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化和不確定性，挑戰(zhàn)依然存在。作為全球最具影響力的書展之一，法蘭克福書展如何從宏觀角度看待這些挑戰(zhàn)？出版商在應(yīng)對當(dāng)前經(jīng)濟(jì)壓力的同時(shí)，應(yīng)采取哪些戰(zhàn)略措施才能在復(fù)雜的市場環(huán)境中保持競爭力和創(chuàng)新能力？

岳根·博思：盡管過去幾年疫情對全球經(jīng)濟(jì)和我們的行業(yè)產(chǎn)生了巨大影響，但今年書展依舊有大量回歸的參展商和參展觀眾，門票的銷售量也成果喜人。顯而易見，對文學(xué)的熱愛、對教育資源的需求以及相互交流的愿望依然是支持行業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。出版業(yè)的核心基石在于信任，這種信任構(gòu)建了行業(yè)交流的基石。因此，面對面會(huì)議與書展上的直接人際交流顯得尤為重要，它們不僅是信息的傳遞，更是信任與合作的橋梁。如今，隨著大家再度匯聚法蘭克福，我們備感欣喜地目睹了眾多亞洲出版商的回歸，這無疑為書展注入了新的活力與機(jī)遇。近年來，閱讀領(lǐng)域經(jīng)歷了顯著的變革，新興技術(shù)如潮水般涌入出版行業(yè)，從AI賦能的工具到由AI創(chuàng)作的音頻內(nèi)容，層出不窮，持續(xù)催生新的市場需求。對于每一位出版從業(yè)者而言，緊跟市場脈搏，敏銳洞察這些變化，已成為不可或缺的能力。我們需要深刻理解如何靈活調(diào)整業(yè)務(wù)模式，不僅要精準(zhǔn)對接讀者的多元化需求，更要前瞻性地把握新興機(jī)遇，引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

《出版人》：人工智能的快速發(fā)展不僅影響了出版行業(yè)的工作流程，還對整個(gè)行業(yè)的戰(zhàn)略方向產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。在今年的法蘭克福書展上，人工智能作為核心議題在全新的Stage 4.0和法蘭克福演播室中（Frankfurt Studio）進(jìn)行探討。您如何看待人工智能在重塑出版行業(yè)整體生態(tài)系統(tǒng)中的作用？

岳根·博思：人工智能對出版業(yè)的影響還處于探索和實(shí)驗(yàn)的早期階段，目前大部分工作集中在STM（科學(xué)、技術(shù)、醫(yī)學(xué)）出版和學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域。從今年書展關(guān)于AI的討論和活動(dòng)安排來看，出版商已經(jīng)找到了一些實(shí)用的AI使用方式來優(yōu)化日常工作流程、增強(qiáng)并擴(kuò)展研究。此次書展上將有約翰·威立、斯普林格·自然和版權(quán)中心等機(jī)構(gòu)舉辦關(guān)于AI的活動(dòng)。

《出版人》：全球出版市場正受到技術(shù)和市場需求變化的推動(dòng)，您如何看待這些變化對未來出版趨勢的影響，尤其是在法蘭克福書展這樣的國際平臺(tái)上？書展如何通過前瞻性規(guī)劃引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展？

岳根·博思：每年秋季，書展都會(huì)匯集來自世界各地的出版商、服務(wù)提供商和關(guān)注未來發(fā)展的學(xué)者。通過深入討論，同行們可以共同審視觀察到的行業(yè)動(dòng)態(tài)，積極分享各自在出版領(lǐng)域的寶貴經(jīng)驗(yàn)和成功案例。這種交流不僅旨在解決當(dāng)前面臨的緊迫問題，更著眼于未來，攜手探索并應(yīng)對即將涌現(xiàn)的挑戰(zhàn)。盡管AI在過去兩年才成為大眾關(guān)注的熱點(diǎn)，但自2018年起，我們已經(jīng)在THE ARTS+項(xiàng)目中討論了人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)，以及其他創(chuàng)意行業(yè)如何受到其影響并從中學(xué)習(xí)。我們通過邀請專家參與書展并討論每年秋季的趨勢來幫助出版商預(yù)見并規(guī)劃未來。

隨著有聲書的持續(xù)繁榮，以及#BookTok（TikTok上的書籍交流熱潮）引領(lǐng)的新成人小說（New Adult）類型作品的熱銷，加之圖書被頻繁改編為電影的趨勢，這一系列現(xiàn)象鮮明地昭示了新一代讀者的崛起。他們渴望多樣化的故事體驗(yàn)，不僅僅滿足于傳統(tǒng)閱讀，更追求將故事以觀看和聆聽的形式融入日常生活，享受全方位的敘事盛宴。書籍的載體、類型和宣傳途徑可能與我們過往習(xí)慣的有所不同，但這正是行業(yè)抓住新機(jī)遇的一個(gè)很好的時(shí)機(jī)。這也是為什么在今年的書展上我們?yōu)榍啻何膶W(xué)開設(shè)一個(gè)全新的展廳——1.2號(hào)展廳。

《出版人》：意大利作為2024年的主賓國，將展示一系列文化活動(dòng)，展現(xiàn)其文學(xué)和藝術(shù)的多樣性。您預(yù)計(jì)主賓國將會(huì)在促進(jìn)跨文化交流和國際版權(quán)合作方面產(chǎn)生哪些具體成果？

岳根·博思：每年，我們的主賓國都會(huì)為客座國家的作家、文學(xué)和文化在國際舞臺(tái)上創(chuàng)造很高的價(jià)值。翻譯資助項(xiàng)目是客座國家活動(dòng)的重要組成部分，早在法蘭克福書展前的幾個(gè)月就已經(jīng)開始。自2023年秋季以來，已有超過200本意大利作家的著作和意大利相關(guān)的書籍在德國市場發(fā)布。今年在法蘭克福的5號(hào)展廳的意大利展臺(tái)周圍將有大約205家意大利參展商。

今年主賓國意大利的主題是“扎根未來”，將帶來超過90位來自意大利的作家和插畫家，重點(diǎn)展示一些著名的“意大利聲音”，如達(dá)契亞·馬拉伊尼、保羅·魯米茲和克勞迪奧·馬格里斯，也會(huì)介紹一些新興的女性作家，如克勞迪婭·杜拉斯坦提、吉尼維拉·蘭伯蒂和伊賈巴·斯切戈。同時(shí)還將重點(diǎn)推廣和拓展漫畫和圖像小說這一龐大的市場。除了這些針對讀者的項(xiàng)目之外，意大利展臺(tái)還將為出版專業(yè)人士提供一個(gè)專門的項(xiàng)目。一定要去看看！

《出版人》：今年推出的“法蘭克福連接”（Frankfurt Connect）作為一個(gè)新平臺(tái)，旨在通過數(shù)字手段增強(qiáng)全球出版商之間的互動(dòng)與合作。您如何看待這個(gè)平臺(tái)在書展模式中的創(chuàng)新意義？它是否有可能成為未來的常態(tài)，甚至取代一些傳統(tǒng)的展會(huì)功能？

岳根·博思：“法蘭克福連接”的創(chuàng)立是為了擴(kuò)展書展的模式，而不是取代它。每年10月，書展都會(huì)匯集來自100多個(gè)國家的出版專業(yè)人士進(jìn)行線上交流、思想碰撞以及商業(yè)洽談。“法蘭克福連接”平臺(tái)將書展的數(shù)字商務(wù)服務(wù)集中在一個(gè)地方，該平臺(tái)既可以通過網(wǎng)站訪問，也可以通過移動(dòng)應(yīng)用使用。這個(gè)平臺(tái)最重要的目標(biāo)不僅是服務(wù)10月的書展，還要為出版社區(qū)創(chuàng)造一個(gè)全年都可以連接人們和促進(jìn)新項(xiàng)目的平臺(tái)。

《出版人》：今年的法蘭克福書展特別強(qiáng)調(diào)了有聲書的快速增長及其在全球出版市場中的重要性。您如何看待有聲書市場的迅速擴(kuò)展對傳統(tǒng)出版模式的影響？創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步在提升全球讀者體驗(yàn)方面發(fā)揮了哪些關(guān)鍵作用？

岳根·博思：有聲書的增長正在將讀者群體擴(kuò)展到更年輕的受眾，包括那些可能沒有時(shí)間閱讀書籍的讀者，以及那些以前可能無法找到自己喜歡的書籍的可訪問格式的讀者。而這樣的趨勢并沒有顯著削弱傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍或電子書市場的讀者群。

有聲書的制作和發(fā)行都是具有發(fā)展?jié)摿Φ念I(lǐng)域。越來越多的音頻平臺(tái)正在開發(fā)，訂閱服務(wù)模式轉(zhuǎn)變，都將推動(dòng)更大規(guī)模的消費(fèi)。盡管目前英語市場在有聲書領(lǐng)域占主導(dǎo)地位，但越來越多的出版商正在開發(fā)其他語種的有聲書，以吸引全球各地的本地讀者。隨著人工智能的發(fā)展，未來的有聲書可能變得更加本地化。

我們最近與來自dosdoce.com的哈維爾·塞拉亞（Javier Celaya）合作發(fā)布了一份白皮書，名為《英語語言市場之外的有聲書全球增長機(jī)遇》（An Opportunity for Audiobook Global Growth beyond English-Language Markets），該白皮書更直接地探討了這些主題，提供了許多有趣的數(shù)據(jù)和專家見解。

《出版人》：隨著全球化進(jìn)程的加速，版權(quán)管理的復(fù)雜性也在增加。您認(rèn)為今年的法蘭克福版權(quán)會(huì)議將重點(diǎn)討論哪些關(guān)鍵問題？

岳根·博思：隨著出版世界通過全球化和數(shù)字化變得更加互聯(lián)，管理版權(quán)、翻譯和市場趨勢的復(fù)雜性也在增加。今年的法蘭克福版權(quán)會(huì)議將討論一些全球出版和版權(quán)管理中最緊迫的問題，包括人工智能的應(yīng)用、社交媒體的影響、有聲書的持續(xù)成功，還將重點(diǎn)介紹捷克共和國的版權(quán)銷售和市場趨勢。捷克將是2026年法蘭克福書展的主賓國。不要錯(cuò)過馬德琳·麥金托什（Madeline McIntosh）的主題演講以及10月15日的法蘭克福社交活動(dòng)！

《出版人》：今年，法蘭克福書展與博洛尼亞童書展合作，在展覽中設(shè)立了“游戲商業(yè)中心”，旨在為出版和版權(quán)行業(yè)創(chuàng)造一個(gè)更加多樣化的合作平臺(tái)。隨著游戲、電影和出版行業(yè)的跨界融合日益增加，您如何看待這種整合對傳統(tǒng)出版的影響？您預(yù)計(jì)跨媒體合作會(huì)帶來哪些新的商業(yè)機(jī)會(huì)？

岳根·博思：我們看到的是一個(gè)跨媒體的循環(huán)：書籍到游戲，再到電影，然后回到書籍和版權(quán)。最近的例子有《無主之地》（Borderlands）、《輻射》（Fallout）和《最后生還者》（The Last of Us）。同時(shí)，版權(quán)業(yè)務(wù)也涉及書籍、電影和游戲。

這種跨媒體循環(huán)越成功，也就意味著會(huì)有越多具有電影感的書籍、漫畫和圖像小說內(nèi)容涌現(xiàn)。這也是為什么我們創(chuàng)立了全新的“游戲商業(yè)中心”，并再次推出我們的“從書籍到銀幕”周五活動(dòng)——這是一個(gè)將書籍和電影行業(yè)聚集在一起的節(jié)目。出版行業(yè)仍然有一項(xiàng)重要任務(wù)，就是更好地理解其在鄰近創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的合作伙伴，并為他們的需求提供服務(wù)，因此我們在法蘭克福書展上舉辦了這樣的項(xiàng)目推介活動(dòng)。

《出版人》：在之前的采訪中，您提到法蘭克福書展不斷調(diào)整國際化戰(zhàn)略，以適應(yīng)全球出版市場的變化。鑒于當(dāng)前全球政治和經(jīng)濟(jì)環(huán)境，您認(rèn)為書展的國際化戰(zhàn)略需要做出哪些新的調(diào)整？

岳根·博思：法蘭克福書展團(tuán)隊(duì)全年與出版商、服務(wù)提供商以及合作伙伴交流合作，以求更好地理解出版商在本國所面臨的挑戰(zhàn)，并幫助他們架起通往新市場的橋梁。我們的目標(biāo)是幫助出版商解決痛點(diǎn)，并通過書展和“法蘭克福連接”平臺(tái)為他們提供可能擴(kuò)展業(yè)務(wù)的信息。并通過活動(dòng)和論壇探討新趨勢、技術(shù)和市場。

今年，我們的項(xiàng)目范圍繼續(xù)擴(kuò)大，將來自全球的聲音帶到法蘭克福，包括我們在5.1展廳的新亞洲舞臺(tái)，重點(diǎn)關(guān)注亞洲書籍市場的趨勢?！?/p>