河北省農(nóng)村模擬電視收視情況調(diào)研

【摘要】隨著廣播電視技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)模擬電視收視人群數(shù)量銳減，全面關停模擬電視時機已來臨。在關停之前，我們對河北省農(nóng)村地區(qū)進行了模擬電視收視情況調(diào)研。本文介紹了調(diào)研有關情況，分析了調(diào)研數(shù)據(jù)，并針對調(diào)研結(jié)果提出了建議和結(jié)論。

【關鍵詞】模擬電視；收視；調(diào)研；樣本

中圖分類號：G212 文獻標識碼：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.18.036

1. 調(diào)研背景

模擬無線電視在20世紀70年代興起，80、90年代達到高峰期。作為當時人們獲取信息與娛樂的主要傳媒，模擬無線電視發(fā)揮了重要作用，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，人們獲取信息的方式更加多種多樣，模擬無線電視的收視人群逐漸減少，已淡出大多數(shù)人的視野。

從國際上看大多數(shù)國家已經(jīng)關閉了模擬無線電視。2009年2月17日，美國政府中斷了模擬電視廣播信號，轉(zhuǎn)向全數(shù)字式無線電視信號；歐盟在2012年全面停止了模擬信號傳播電視節(jié)目；日本于2011年07月關閉了模擬無線電視；韓國于2012年12月31日之前停止了所有地面模擬電視廣播。

從我省情況看，IPTV發(fā)展迅速，現(xiàn)在用戶數(shù)約1500萬，省有線網(wǎng)絡公司積極拓展業(yè)務，已基本實現(xiàn)光纖到村，具備了全覆蓋條件，另外2015年啟動的中央廣播電視地面無線數(shù)字化覆蓋工程，涉及我省114個縣，這些地區(qū)模擬無線電視已更換為數(shù)字電視播出，還有一些縣實施戶戶通工程也關閉了模擬無線電視。

綜上，關閉模擬無線電視播出是大勢所趨，但在關閉前需要了解掌握模擬無線電視的具體收視情況，摸清底數(shù)，為領導提供決策參考，為此我們進行了農(nóng)村地區(qū)收視調(diào)研。

2. 調(diào)研概況

本次調(diào)研的縣（市區(qū)），基本涵蓋了河北省所有的地形、地貌，調(diào)研范圍從沿海地區(qū)到平原內(nèi)陸，到偏遠山區(qū)，到壩上高原。在所采集樣本村莊中，既有經(jīng)濟發(fā)達、生活富裕的社會主義新農(nóng)村的典型，如塔元莊、富崗村，也有正在實施脫貧攻堅戰(zhàn)的革命老區(qū)，如阜平、涉縣的一些村莊。本次調(diào)研的樣本具有覆蓋范圍廣、代表性強的特點。調(diào)研對象中的個人和家庭都具有一定的代表意義，多數(shù)被調(diào)查家庭都是目前中國比較典型的農(nóng)村家庭模式，即家中的部分青、壯年長期外出打工或外出求學，家中只剩下中老年人和兒童。

本次調(diào)研采用直接調(diào)研的入戶訪談法和間接調(diào)研的問卷法相結(jié)合方式最終形成調(diào)研報告。調(diào)研共發(fā)放問卷852份，有效問卷852份，問卷有效率100%。問卷內(nèi)容主要分為電視節(jié)目接收方式、習慣通過什么方式收看電視節(jié)目、每周收看電視的頻次、收看電視的時長以及對電視收看方式的建議和意見五個部分。兩種調(diào)研方式有機結(jié)合，取得了真實、有效、具體的第一手資料。

3. 樣本分析

3.1 樣本性別構(gòu)成情況

在852名受訪者中，男性受訪者420名，占總?cè)藬?shù)的49%，女性受訪者432名，占總?cè)藬?shù)的51%。男女比例大體均衡。

3.2 樣本年齡構(gòu)成情況

受訪者年齡結(jié)構(gòu)如表1所示，40歲以下年輕人占受訪總?cè)藬?shù)的21.5%，40歲以上的中老年人占受訪總?cè)藬?shù)的78.5%，這與目前農(nóng)村地區(qū)青壯年外出打工就業(yè)，中老年人在家留守務農(nóng)的現(xiàn)狀相吻合。

3.3 樣本收看方式構(gòu)成情況

在受訪者中，用電視機收看電視的占86%，用手機收看電視的占11%，用電腦等其他方式收看電視的占3%，其中包括同時用兩種方式收看電視節(jié)目的。可見，日常居住在農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)戶觀看電視仍然是他們獲得信息及文化娛樂主要的方式。手機和電腦作為新媒體，已經(jīng)滲透到農(nóng)村的生活中，并呈現(xiàn)出方興未艾、快速發(fā)展的趨勢，應引起廣電部門的高度重視。

3.4 樣本收看時長、頻次構(gòu)成情況

（1）從樣本的收看頻次數(shù)據(jù)（見圖1）中可以看出，農(nóng)村地區(qū)每天收看電視的占總樣本數(shù)的81%，每周看3～4次的占總樣本數(shù)的8%，每周看1～2次的占總樣本數(shù)的5%，不看電視的僅占總樣本數(shù)的6%?？梢?，農(nóng)村地區(qū)每天都看電視和一半時間看電視仍然是大多數(shù)，占89%，這與調(diào)研組得出電視是農(nóng)村人民群眾獲取信息的主要方式的結(jié)論是吻合的。每周不看電視和只看1～2次的受訪者占總樣本數(shù)11.6%，其中43%為40歲以下年輕人，他們已經(jīng)習慣通過手機、網(wǎng)絡來獲取信息。

（2）在樣本的收看時長數(shù)據(jù)（見圖2）中可以看出，每天收看3小時以上占52%，每天收看1～2小時的占31%，每天收看0.5～1小時占12%，每天收看30分鐘以內(nèi)的占5%。受訪者表示在農(nóng)村白天看電視時間較少，而到了晚上多數(shù)家庭都會或多或少地看會兒電視，睡覺前看電視成了大部分人放松娛樂的方式?？梢钥闯?，在農(nóng)村地區(qū)收看電視占用村民勞作之余的大部分業(yè)余時間，說明收看電視在農(nóng)村仍然是最主要的文化娛樂方式。

3.5 收看電視接收方式

（1）如收看電視接收方式分布（見圖3），在852份樣本中，使用模擬無線接收方式的有71人，占8%，占比較少。使用模擬無線接收方式的多為與兒女分開獨自居住的老年人，這部分老人收入微薄，對電視畫面品質(zhì)要求不高，模擬電視無償使用方式就能滿足他們的需求。經(jīng)進一步分析，該人群主要集中在平原地區(qū)，例如石家莊周邊地區(qū)，為307發(fā)射臺覆蓋區(qū)域，有較好的發(fā)射環(huán)境，較強的發(fā)射功率，收視效果較好。

（2）使用衛(wèi)星鍋接收方式的有202人，占24%。衛(wèi)星鍋收到頻道較多，畫質(zhì)較好，價格低廉，使用成本較低，是比較受農(nóng)村群眾歡迎的一種方式。

（3）使用有線電視接收方式的有160人，占19%。使用有線電視接收方式的人群主要集中在距離鄉(xiāng)鎮(zhèn)所在地較近或集體經(jīng)濟發(fā)達、村民福利較好的村莊。

（4）使用網(wǎng)絡接收方式的有349人，占41%。這種方式占比最多，符合現(xiàn)在三網(wǎng)融合的大趨勢。通過調(diào)研，進一步說明廣電只有盡快步入三網(wǎng)融合的軌道上才能做大做強。

（5）使用模擬+衛(wèi)星、模擬+網(wǎng)絡、衛(wèi)星+網(wǎng)絡等兩種或兩種以上接收方式的有70人，占8%。在受訪者中，家庭成員結(jié)構(gòu)體現(xiàn)了代際之間的差異，年長者用老的接收方式，年輕人比較喜歡網(wǎng)絡方式，從而出現(xiàn)了多種接收方式并存的現(xiàn)象。

綜上所述，采用模擬無線方式收看電視的用戶和采用多種方式收看的用戶占比最少，農(nóng)村用戶目前大多數(shù)采用網(wǎng)絡收看、衛(wèi)星鍋接收以及有線電視三種方式收看電視。

3.6 受訪用戶居住環(huán)境狀況與使用情況

在此次調(diào)研中，平原地區(qū)居民為537名，沿海地區(qū)為108名，山區(qū)居民為207名。

（1）平原地區(qū)收視狀況。平原地區(qū)調(diào)研共發(fā)放585份有效問卷。在平原地區(qū)受訪用戶中，使用模擬無線電視的用戶為64名，使用衛(wèi)星鍋的用戶為117名，使用有線電視的用戶為88名，使用網(wǎng)絡收看的用戶為263名，采用多種方式的用戶為53名。具體分布比例見圖4。

由圖4可以看出平原地區(qū)用戶中使用網(wǎng)絡收看電視節(jié)目的比例最大，其次多的為使用衛(wèi)星鍋的用戶，這兩種方式也成為了平原地區(qū)用戶的主要收視方式。另外使用模擬無線電視的用戶能占到平原用戶的11%，這個比例遠遠高于山區(qū)和沿海地區(qū)。

（2）沿海地區(qū)收視狀況。沿海地區(qū)包括滄州的黃驊，唐山的唐海，秦皇島周邊地區(qū)，共發(fā)放108份有效問卷。在沿海地區(qū)受訪用戶中，沒有使用模擬無線電視的用戶，使用衛(wèi)星鍋的用戶為13名，使用有線電視的用戶為53名，使用網(wǎng)絡收看的用戶為42名。具體分布比例見圖5。

沿海地區(qū)用戶基本以有線電視和網(wǎng)絡收看兩種方式為主，由于地理位置、信號強度等原因，極少有使用模擬無線電視的用戶。

（3）山區(qū)收視狀況。此次調(diào)研山區(qū)農(nóng)村共發(fā)放207份有效問卷。在山區(qū)受訪用戶中，使用模擬無線電視的用戶為8名，使用衛(wèi)星鍋的用戶為108名，使用網(wǎng)絡收看的用戶為64名，使用有線電視的用戶為27名，沒有采用多種方式的用戶。具體分布比例見圖6。

調(diào)查顯示，山區(qū)用戶使用最多的是采用衛(wèi)星鍋接收的方式收看電視，比例高達52%。其次是使用網(wǎng)絡收看的方式，比例為31%，這兩種方式也構(gòu)成了山區(qū)用戶的主要收視方式。

4. 調(diào)查結(jié)果分析

（1）當今電視播出受網(wǎng)絡媒體以及自媒體等新媒體的沖擊，受眾日益減少。但通過我們的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在農(nóng)村無論是收看電視的用戶數(shù)量以及長時間收看電視節(jié)目的用戶比例都高居不下。這說明農(nóng)村居民仍然以看電視作為主要娛樂消遣方式，收聽收看好電視仍然是廣大農(nóng)村地區(qū)人民群眾的迫切需求，保證農(nóng)村地區(qū)收聽收看好電視仍然是我們各級廣播電視部門的重要職責之一。

（2）根據(jù)我們的調(diào)查顯示，16～5歲這個年齡段的用戶基本不看電視，娛樂消遣以手機為主；26～40歲以及41～60歲的用戶對節(jié)目信號及畫面質(zhì)量有一定的要求，基本以有線和網(wǎng)絡收看為主。61～70歲的人群根據(jù)使用習慣分類，幾種收視方式都有，總體看用模擬無線電視收看的偏少。依賴模擬無線電視的用戶多集中于70歲以上的高齡老人，尤其以獨居的老人最多。這些老人由于年齡偏大，不會操作機頂盒與無線網(wǎng)絡，又對節(jié)目信號質(zhì)量沒有太高的需求，所以他們?nèi)耘f采用模擬無線電視的方式。

（3）從調(diào)查結(jié)果來看，使用模擬無線電視收看方式的用戶主要集中在平原地區(qū)，石家莊以及邢臺農(nóng)村地區(qū)占比96%。平原地區(qū)地勢平坦，利于模擬無線電視信號的傳播，能夠保證節(jié)目信號質(zhì)量，有很多居民一直沿用以前的家用天線收看。另外平原地區(qū)有一些國道、省道、縣道的臨街門市也仍然在使用模擬無線電視來收看節(jié)目。但總體來說，使用模擬無線電視的用戶占比例很低。

（4）通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟收入較高、相對富裕的用戶基本不采用模擬無線電視收看節(jié)目，使用模擬無線電視的用戶一般集中在無生產(chǎn)能力的老人，鰥寡孤獨及低保、特困戶等人群中，這些用戶無收入或者收入微薄，沒有能力使用有線電視、購買衛(wèi)星鍋及安裝網(wǎng)絡產(chǎn)品，仍然采用免費的模擬無線電視收看節(jié)目。

（5）從收視習慣或者收視喜好來看，采用多種方式收看電視的用戶雖然比例不高，但他們?nèi)匀徊捎媚M無線電視的主要目的是為了收看一些他們喜愛的電視欄目，比如縣農(nóng)民頻道、省影視頻道以及本地自辦節(jié)目。調(diào)查過程中發(fā)現(xiàn)，有一部分用戶為了能夠收看省農(nóng)民頻道，使用衛(wèi)星鍋的同時仍然保留了模擬無線電視的接收天線。

5. 調(diào)查結(jié)論和建議

（1）從整個調(diào)研結(jié)果來看，模擬無線電視的用戶數(shù)量比例相當?shù)?，這也和我國廣電的大發(fā)展有直接關系。無論是高清電視的推廣，還是戶戶通、地面數(shù)字電視的推進，包括新型媒體的沖擊，都使得模擬無線電視的用戶一再萎縮，這也是科技發(fā)展、社會進步的必然結(jié)果。

（2）模擬無線電視已經(jīng)無法滿足廣大人民對美好生活的需求，可以根據(jù)國家政策適時關閉全省模擬無線電視，建議在關停模擬無線電視信號的同時給予仍收看模擬無線電視的用戶一定的幫助，由政府免費提供數(shù)字電視機頂盒或戶戶通設備，確保全體農(nóng)民群眾能夠繼續(xù)收看電視。

（3）從調(diào)研結(jié)果看，當前收看電視的人群多為中老年人，年輕人更多使用手機。當前廣播電視技術(shù)還不能很好解決覆蓋手機等移動終端的問題，需要盡快推進5G交互廣播電視技術(shù)的應用，使廣播電視實現(xiàn)全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，為所有用戶提供便捷服務。

（4）由調(diào)研得知，大量山區(qū)用戶通過接收衛(wèi)星信號收看電視，而這一方式存在無法收看本地電視節(jié)目的缺點，另外已實行地面數(shù)字電視覆蓋的地區(qū)也存在信號覆蓋質(zhì)量參差不齊的問題，需要盡快進行地面數(shù)字電視覆蓋的補點工作，確保山市及平原地區(qū)的地面數(shù)字電視覆蓋質(zhì)量。

從此次調(diào)研看，模擬無線電視收視質(zhì)量較差，收視人群比例很低，應該盡快關閉。目前，廣播電視的技術(shù)革新與轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫，加速廣播電視優(yōu)化升級，才能把用戶留住、把事業(yè)做大，不斷滿足人民群眾精神文化需求，更好地完成黨和人民賦予的職責使命。

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