新媒體時(shí)代縣級(jí)融媒體中心記者的轉(zhuǎn)型與突破

【摘要】隨著新媒體時(shí)代的到來，縣級(jí)融媒體中心面臨著新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。縣級(jí)融媒體中心記者作為信息傳播的重要力量，需要在角色定位、工作方式、技能提升等方面進(jìn)行轉(zhuǎn)型與突破。本文分析了新媒體時(shí)代的特征，探討了縣級(jí)融媒體中心記者轉(zhuǎn)型的必要性，并從觀念轉(zhuǎn)變、技能提升、創(chuàng)新思維等方面提出了具體的轉(zhuǎn)型策略與突破路徑，旨在為縣級(jí)融媒體中心記者更好地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展、提升傳播效能提供參考。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代；縣級(jí)融媒體中心；記者；轉(zhuǎn)型

中圖分類號(hào)：TN92 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.18.028

隨著新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，信息傳播領(lǐng)域正經(jīng)歷著前所未有的變革，不僅體現(xiàn)在傳播速度的提升和傳播渠道的多樣化，更在于傳播內(nèi)容和形式的深刻變化?？h級(jí)融媒體中心作為連接基層民眾與上級(jí)媒體的重要橋梁，其角色和地位愈發(fā)凸顯[1]。與此同時(shí)，縣級(jí)融媒體中心的記者們也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。傳統(tǒng)的縣級(jí)媒體，如報(bào)紙、電視臺(tái)等，在信息傳遞上往往受到時(shí)間、空間和技術(shù)手段的限制，傳播效果有限[2]。而新媒體的崛起，打破了這些限制，使得信息傳播變得更為迅速、便捷和廣泛。這不僅要求縣級(jí)融媒體中心在技術(shù)和設(shè)備上跟上時(shí)代的步伐，更要求記者們?cè)诠ぷ髂Ｊ胶鸵笊献龀鱿鄳?yīng)的調(diào)整[3]。本文通過對(duì)新媒體時(shí)代特征的分析，探討了縣級(jí)融媒體中心記者轉(zhuǎn)型的必要性，并從觀念轉(zhuǎn)變、技能提升、創(chuàng)新思維等方面提出了具體的轉(zhuǎn)型策略與突破路徑。

1. 新媒體時(shí)代的特征

1.1 信息傳播快速化

在新媒體時(shí)代，信息的傳播速度達(dá)到了前所未有的高度。新媒體平臺(tái)憑借其強(qiáng)大的技術(shù)支撐和廣泛的網(wǎng)絡(luò)覆蓋，使信息能以驚人速度瞬間傳播至全球。首先，新媒體平臺(tái)具備高度的實(shí)時(shí)性[4]。無論是突發(fā)的新聞事件、社會(huì)動(dòng)態(tài)還是個(gè)人的生活點(diǎn)滴，都可以在第一時(shí)間被發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，并且能夠迅速被廣大用戶獲取。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體不需要經(jīng)過煩瑣的編輯、排版、印刷等流程，信息可以直接通過網(wǎng)絡(luò)快速傳遞[5]。其次，新媒體的傳播網(wǎng)絡(luò)極其廣泛?；ヂ?lián)網(wǎng)使信息能瞬間跨越地域和時(shí)空限制，觸及到世界各個(gè)角落的用戶。社交媒體、新聞客戶端等廣泛普及，讓信息能夠在極短的時(shí)間內(nèi)傳遍全球，使人們能夠即時(shí)了解到世界各地正在發(fā)生的事情。最后，信息傳播的快速化還得益于移動(dòng)設(shè)備的廣泛使用。人們可以隨時(shí)隨地通過智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端獲取和分享信息，這種便捷性使得信息的傳播更加迅速和高效。時(shí)效性的大大增強(qiáng)，讓人們能夠更快地掌握最新動(dòng)態(tài)，但也對(duì)信息的準(zhǔn)確性和及時(shí)性提出了更高的要求。

1.2 傳播渠道多元化

新媒體時(shí)代除了傳統(tǒng)媒體渠道外，各種社交媒體、短視頻平臺(tái)等新興平臺(tái)如雨后春筍般涌現(xiàn)，成為了信息傳播的新途徑。社交媒體平臺(tái)如微信、微博、抖音等，已經(jīng)成為人們獲取和分享信息的重要渠道。用戶可以在這些平臺(tái)上發(fā)布文字、圖片、視頻等多種形式的內(nèi)容，并且可以通過關(guān)注、點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等互動(dòng)方式，讓信息迅速擴(kuò)散。這些平臺(tái)不僅提供了海量的信息資源，還具有強(qiáng)大的社交功能，使得信息傳播更加廣泛和深入。短視頻平臺(tái)以其簡(jiǎn)短、生動(dòng)、直觀的特點(diǎn)，吸引了大量用戶的關(guān)注和喜愛。用戶可以通過拍攝和分享短視頻，快速傳達(dá)自己的觀點(diǎn)、情感和生活場(chǎng)景。短視頻平臺(tái)的崛起，為信息傳播帶來了全新的模式和體驗(yàn)，也成為了年輕人獲取信息和娛樂的重要方式。此外，還有各種專業(yè)的資訊平臺(tái)、論壇、博客等，為不同領(lǐng)域和興趣的用戶提供了針對(duì)性的信息傳播渠道。傳播渠道的多元化，使得信息的來源更加廣泛，內(nèi)容更加豐富多樣，滿足了不同受眾群體的需求。

1.3 受眾需求個(gè)性化

在新媒體時(shí)代，受眾不再僅僅滿足于被動(dòng)地接受信息，而是表現(xiàn)出對(duì)個(gè)性化內(nèi)容和互動(dòng)體驗(yàn)的強(qiáng)烈渴望。隨著社會(huì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，受眾的需求日益多樣化和個(gè)性化。他們希望能夠獲取到符合自己興趣、愛好、價(jià)值觀的信息，而不是千篇一律的大眾化內(nèi)容。新媒體平臺(tái)利用大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等技術(shù)，能夠精準(zhǔn)地分析和定位受眾的需求，為他們提供個(gè)性化的信息推薦，滿足他們的個(gè)性化需求。

2. 縣級(jí)融媒體中心記者轉(zhuǎn)型的必要性

2.1 適應(yīng)傳播環(huán)境變化

在當(dāng)今時(shí)代，新媒體的蓬勃發(fā)展帶來了全新的信息傳播方式和受眾需求模式。面對(duì)這樣的變革，縣級(jí)融媒體中心記者若不進(jìn)行轉(zhuǎn)型，將難以在新的傳播環(huán)境中立足。隨著新媒體的興起，信息傳播變得更加快速、便捷和多樣化，社交媒體、短視頻平臺(tái)等新興媒體形式如雨后春筍般涌現(xiàn)，它們以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)迅速吸引了大量用戶。信息不再僅僅依賴于傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播和電視等渠道進(jìn)行傳播，而是通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在瞬間擴(kuò)散到各個(gè)角落。受眾獲取信息的方式也發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，他們更傾向于通過移動(dòng)終端隨時(shí)隨地獲取自己感興趣的內(nèi)容。在這種情況下，縣級(jí)融媒體中心記者只有積極轉(zhuǎn)型，才能更好地適應(yīng)信息傳播方式的改變。

2.2 提升傳播影響力

通過轉(zhuǎn)型可以實(shí)現(xiàn)傳播形式和內(nèi)容的創(chuàng)新，進(jìn)而吸引更多的受眾，有效提升縣級(jí)融媒體中心的影響力。創(chuàng)新傳播形式是提升影響力的關(guān)鍵之一，轉(zhuǎn)型后的記者可以充分利用新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，如運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等手段，為受眾帶來全新的視覺和體驗(yàn)感受。通過制作生動(dòng)有趣的短視頻、開展線上直播活動(dòng)等方式，吸引更多的受眾關(guān)注和參與。同時(shí)，在內(nèi)容的呈現(xiàn)方式上也可以進(jìn)行創(chuàng)新，如采用圖表、動(dòng)畫等形式來展示復(fù)雜的數(shù)據(jù)和信息，使內(nèi)容更加直觀易懂。在內(nèi)容創(chuàng)新方面，轉(zhuǎn)型后的記者可以更加深入地挖掘本地的特色資源和故事，打造具有地域特色和文化內(nèi)涵的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。通過講述基層群眾身邊的故事、展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和發(fā)展成就，引發(fā)受眾的情感共鳴。

2.3 更好服務(wù)基層群眾

縣級(jí)融媒體中心的重要職責(zé)之一就是服務(wù)基層群眾。在新媒體時(shí)代，滿足群眾對(duì)信息的多樣化需求，增強(qiáng)與群眾的互動(dòng)和聯(lián)系，是縣級(jí)融媒體中心記者轉(zhuǎn)型的重要任務(wù)。群眾在新媒體時(shí)代對(duì)信息的需求更加多樣化，他們不僅關(guān)注時(shí)事新聞，還對(duì)生活服務(wù)、文化娛樂、教育醫(yī)療等方面的信息有著迫切的需求。轉(zhuǎn)型后的記者可以通過拓展信息來源渠道、加強(qiáng)與各部門和機(jī)構(gòu)的合作，為群眾提供更加全面、豐富的信息服務(wù)。例如，及時(shí)發(fā)布當(dāng)?shù)氐恼叻ㄒ?guī)、民生實(shí)事進(jìn)展情況、就業(yè)招聘信息等，為群眾的生活和工作提供便利。同時(shí)通過轉(zhuǎn)型，記者可以加強(qiáng)與群眾的互動(dòng)和聯(lián)系，利用新媒體平臺(tái)的互動(dòng)功能，積極與群眾進(jìn)行交流和溝通。及時(shí)回復(fù)群眾的留言和咨詢，收集群眾的意見和建議，根據(jù)群眾的反饋不斷改進(jìn)自己的工作。通過這種方式，不僅能夠更好地滿足群眾的需求，還能增強(qiáng)群眾對(duì)縣級(jí)融媒體中心的認(rèn)同感和信任感。

3. 縣級(jí)融媒體中心記者轉(zhuǎn)型的策略

3.1 觀念轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)的新聞傳播觀念往往注重單向的信息傳遞，而在新媒體時(shí)代，這種觀念已經(jīng)不能適應(yīng)發(fā)展的需求。記者需要樹立新媒體思維，從傳統(tǒng)的單向傳播觀念向互動(dòng)傳播觀念轉(zhuǎn)變。樹立新媒體思維意味著要充分認(rèn)識(shí)到新媒體平臺(tái)的重要性和影響力。新媒體為信息傳播提供了更加便捷、快速和廣泛的渠道，記者應(yīng)該積極擁抱這些平臺(tái)，將其作為傳播信息的重要陣地。要摒棄傳統(tǒng)的“我傳你受”的觀念，認(rèn)識(shí)到受眾在信息傳播過程中的主動(dòng)性和參與性。把受眾視為信息傳播的合作伙伴，鼓勵(lì)他們參與到內(nèi)容的創(chuàng)作和傳播中來，形成良好的互動(dòng)關(guān)系。同時(shí)，新媒體思維還要求記者具備敏銳的洞察力和創(chuàng)新意識(shí)，要善于捕捉新媒體環(huán)境下的熱點(diǎn)話題和趨勢(shì)，及時(shí)調(diào)整報(bào)道方向和內(nèi)容，勇于嘗試新的傳播形式和手段，不斷創(chuàng)新報(bào)道方式，以吸引更多的受眾關(guān)注。此外，還需要具備數(shù)據(jù)意識(shí)，通過對(duì)新媒體平臺(tái)上的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，了解受眾的需求和興趣，為內(nèi)容創(chuàng)作和傳播提供有力的依據(jù)。

3.2 技能提升

為了適應(yīng)新媒體時(shí)代的要求，縣級(jí)融媒體中心記者需要不斷提升自己的技能。掌握新媒體技術(shù)是至關(guān)重要的，如短視頻制作、直播技能、數(shù)據(jù)分析等。短視頻制作技能能夠幫助記者以更加生動(dòng)、直觀的方式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容。記者需要學(xué)習(xí)如何拍攝高質(zhì)量的短視頻素材，掌握視頻剪輯和特效制作的技巧，制作出具有吸引力和感染力的短視頻作品。通過短視頻能夠在短時(shí)間內(nèi)傳遞關(guān)鍵信息，吸引受眾的注意力。直播技能也是新媒體時(shí)代記者必備的技能之一。通過直播記者可以實(shí)時(shí)報(bào)道新聞事件，與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，增強(qiáng)新聞報(bào)道的現(xiàn)場(chǎng)感和真實(shí)性。記者需要學(xué)習(xí)如何進(jìn)行直播策劃、直播主持和直播互動(dòng)，提高直播的質(zhì)量和效果。數(shù)據(jù)分析技能則能夠幫助記者更好地了解受眾的需求和行為。通過對(duì)新媒體平臺(tái)上的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，記者可以了解受眾的興趣愛好、閱讀習(xí)慣、地域分布等信息，從而有針對(duì)性地進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作和傳播。利用數(shù)據(jù)分析的結(jié)果，可以優(yōu)化傳播策略，提高傳播效果。

3.3 內(nèi)容創(chuàng)新

在轉(zhuǎn)型過程中，內(nèi)容創(chuàng)新至關(guān)重要，結(jié)合本地特色，打造具有吸引力和感染力的新媒體內(nèi)容，是吸引受眾關(guān)注和提升影響力的關(guān)鍵。記者要深入挖掘本地的特色資源和故事，將其轉(zhuǎn)化為具有獨(dú)特魅力的新聞內(nèi)容?？梢躁P(guān)注本地的文化、歷史、民俗、美食等方面，通過生動(dòng)有趣的報(bào)道和展示，讓更多的人了解和喜愛本地的特色。同時(shí)，要注重內(nèi)容的個(gè)性化和差異化，避免千篇一律的報(bào)道風(fēng)格和內(nèi)容。在內(nèi)容形式上也要進(jìn)行創(chuàng)新。除了傳統(tǒng)的文字報(bào)道外，可以嘗試運(yùn)用圖片、漫畫、音頻、視頻等多種形式來呈現(xiàn)內(nèi)容。通過多樣化的內(nèi)容形式，滿足不同受眾的閱讀和觀看需求，提高內(nèi)容的吸引力和可讀性。結(jié)合本地實(shí)際情況，對(duì)熱點(diǎn)話題進(jìn)行深入分析和解讀，為受眾提供獨(dú)特的視角和觀點(diǎn)。通過這樣的內(nèi)容創(chuàng)新，能夠吸引更多的受眾關(guān)注和參與，提升縣級(jí)融媒體中心的影響力。

3.4 加強(qiáng)互動(dòng)

積極與受眾互動(dòng)，及時(shí)回應(yīng)受眾關(guān)切，能夠增強(qiáng)用戶黏性，提高受眾的忠誠(chéng)度。記者可以通過新媒體平臺(tái)上的評(píng)論、私信、點(diǎn)贊等功能，與受眾進(jìn)行互動(dòng)交流。及時(shí)回復(fù)受眾的留言和咨詢，解答他們的疑問，聽取他們的意見和建議。通過與受眾的互動(dòng)，建立起良好的溝通和信任關(guān)系。還可以開展線上線下的互動(dòng)活動(dòng)。如線上的話題討論、投票、抽獎(jiǎng)等活動(dòng)，線下的見面會(huì)、座談會(huì)、體驗(yàn)活動(dòng)等。通過這些互動(dòng)活動(dòng)，增強(qiáng)受眾的參與感和歸屬感，進(jìn)一步拉近與受眾的距離。要注重互動(dòng)的及時(shí)性和有效性，對(duì)于受眾的關(guān)切和問題，要在第一時(shí)間給予回應(yīng)和解決。通過及時(shí)有效的互動(dòng)，讓受眾感受到縣級(jí)融媒體中心記者的真誠(chéng)和負(fù)責(zé)，從而更加愿意關(guān)注和支持縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展。

4. 縣級(jí)融媒體中心記者轉(zhuǎn)型的突破路徑

4.1 跨媒體合作

通過與其他媒體平臺(tái)建立合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。與各類傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、廣播、電視臺(tái)等進(jìn)行深度合作，充分整合彼此的新聞線索、采訪資源、技術(shù)設(shè)備等，以豐富新聞報(bào)道的內(nèi)容和形式。比如，利用電視臺(tái)的專業(yè)視頻制作資源結(jié)合縣級(jí)融媒體中心的本地貼近優(yōu)勢(shì)，共同打造更具吸引力和影響力的視頻新聞產(chǎn)品。同時(shí)，可以與網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)合作，借助其廣泛的傳播渠道和龐大的用戶基礎(chǔ)，將縣級(jí)融媒體中心的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推向更廣泛的受眾群體。通過共享網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析和用戶反饋，進(jìn)一步優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作和傳播策略。

4.2 創(chuàng)新商業(yè)模式

探索多元化的盈利模式，改變單一依靠廣告收入的局面。拓展內(nèi)容付費(fèi)模式，針對(duì)一些高質(zhì)量、獨(dú)家的新聞內(nèi)容或深度報(bào)道，設(shè)置付費(fèi)閱讀或觀看權(quán)限，吸引用戶為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單。發(fā)展電商業(yè)務(wù)，結(jié)合本地特色產(chǎn)品和文化資源，通過融媒體平臺(tái)進(jìn)行推廣和銷售，實(shí)現(xiàn)媒體與商業(yè)的有機(jī)結(jié)合。舉辦各類線上線下活動(dòng)，如主題展覽、文化講座、商業(yè)推廣活動(dòng)等，通過收取活動(dòng)費(fèi)用或與合作方共享收益來增加收入。還可以開發(fā)定制化的媒體服務(wù)，為企業(yè)和機(jī)構(gòu)提供專業(yè)的宣傳推廣、品牌建設(shè)等服務(wù)，獲取相應(yīng)的報(bào)酬。與本地政府、企業(yè)建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，通過承接政府項(xiàng)目、提供企業(yè)宣傳服務(wù)等方式，獲得穩(wěn)定的收入來源。

4.3 培養(yǎng)全媒體人才

通過系統(tǒng)的培訓(xùn)和豐富的實(shí)踐，打造一支適應(yīng)新媒體時(shí)代的全媒體記者隊(duì)伍。開展全面的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，包括新媒體技術(shù)應(yīng)用、多媒體內(nèi)容制作、數(shù)據(jù)分析等方面的知識(shí)和技能。讓記者們熟練掌握各種新媒體工具和平臺(tái)的操作方法，提升他們的技術(shù)素養(yǎng)。加強(qiáng)跨領(lǐng)域知識(shí)培訓(xùn)，如市場(chǎng)營(yíng)銷、管理學(xué)、心理學(xué)等，使記者具備更全面的綜合能力，更好地適應(yīng)多元化的業(yè)務(wù)需求。提供實(shí)踐機(jī)會(huì)，鼓勵(lì)記者參與各類新媒體項(xiàng)目的策劃和執(zhí)行，在實(shí)踐中積累經(jīng)驗(yàn)、提升能力。建立人才激勵(lì)機(jī)制，對(duì)表現(xiàn)優(yōu)秀的全媒體人才給予適當(dāng)?shù)莫?jiǎng)勵(lì)和晉升機(jī)會(huì)，激發(fā)他們的積極性和創(chuàng)造力。同時(shí)，積極引進(jìn)外部?jī)?yōu)秀人才，充實(shí)融媒體中心的人才隊(duì)伍，帶來新的理念和方法。還可以加強(qiáng)與高校、科研機(jī)構(gòu)的合作，共同培養(yǎng)全媒體人才，為縣級(jí)融媒體中心的未來發(fā)展儲(chǔ)備力量。

5. 結(jié)束語

新媒體時(shí)代為縣級(jí)融媒體中心記者帶來了挑戰(zhàn)，也提供了機(jī)遇。通過觀念轉(zhuǎn)變、技能提升和創(chuàng)新等策略，以及跨媒體合作等突破路徑，縣級(jí)融媒體中心記者能夠成功實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型與突破，更好地在新媒體環(huán)境下發(fā)揮輿論引導(dǎo)和信息傳播的作用，為基層社會(huì)發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

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作者簡(jiǎn)介：趙沖英（1984—），男，山東平度人，編輯，研究方向：新聞。