新媒體時代下新媒體短視頻創(chuàng)意表達的審美價值

【摘要】在新媒體時代背景下，短視頻逐漸成為行業(yè)內的中堅力量，在人人都是傳播者的氛圍中，短視頻用戶數(shù)量急劇增加，在短視頻類型不斷豐富的過程中，其逐漸融入人們的生活中，并在一定程度上引領受眾群體形成短視頻藝術審美觀。為幫助受眾群體樹立正確的審美觀念，本文針對新媒體時代下新媒體短視頻創(chuàng)意表達的審美價值展開分析，在全面了解短視頻發(fā)展現(xiàn)狀的同時，從審美價值入手，積極探索短視頻創(chuàng)意表達路徑，優(yōu)化新媒體形式與傳播方法，進而打造高質量短視頻。

【關鍵詞】新媒體時代；短視頻；后現(xiàn)代美學；場景創(chuàng)意；構圖美學

中圖分類號：TN94 文獻標識碼：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.18.020

從根本上來說，新媒體時代的核心在于信息快速傳播，作為人類信息文明進步的主要表現(xiàn)，對于短視頻的發(fā)展具有積極意義。針對短視頻生產、傳播而言，與傳統(tǒng)信息獲取方式相比，其更加注重對碎片化時間的利用，轉變社交互動模式，不僅傳播速度較快，同時創(chuàng)作主體逐漸多元化，在此背景下，短視頻創(chuàng)意表達的審美價值逐漸多樣化。本文從短視頻創(chuàng)意表達的審美價值入手，結合具體情況，明確了短視頻生產的核心要點，在深入分析審美價值的基礎上，強化表達技巧，打造高質量短視頻作品。

1. 短視頻概述

短視頻作為一種傳播方式，是新媒體時代的產物。在實際應用期間，短視頻具有靈活性、廣泛性的優(yōu)勢，在一定程度上豐富了人們的社交環(huán)境，促使受眾群體可以深入?yún)⑴c到視頻生產、傳播中，強化實際參與感，實現(xiàn)傳統(tǒng)視頻節(jié)目的有效升級。同時，受現(xiàn)代科學技術的影響，新媒體時代下的短視頻具體功能具有豐富性，例如，點贊、評論等，可以有效增進作者與受眾之間的關系，強化社交能力，實現(xiàn)順利推廣目標[1]。從短視頻類別方面來看，主要包括搞笑型、創(chuàng)意剪輯型等，不同類別生產方式實際創(chuàng)意表達模式不同，以創(chuàng)意剪輯型為例，在具體生產期間，創(chuàng)作者主要是采用剪輯技術+解說相結合的方式，以優(yōu)質視頻為分享主體，如，影視剪輯解說等，強化受眾觀看體驗。

2. 新媒體時代下短視頻創(chuàng)意表達的審美價值分析

2.1 生活美學

在新媒體時代下，短視頻創(chuàng)意表達具有一定生活美學價值，在創(chuàng)作、表達期間，部分用戶往往將短視頻回歸到生活世界，實現(xiàn)審美創(chuàng)造、享受的有機統(tǒng)一[2]。

生活美學主要體現(xiàn)在向生活回歸，受經濟結構的影響，現(xiàn)代人們壓力較大，具有生活美學的短視頻可以幫助用戶近距離欣賞藝術。在生產、表達短視頻期間，可以高效挖掘生活世界中的審美價值，豐富自身審美經驗，全面消除藝術與生活之間的距離，提升現(xiàn)實生活經驗的“審美品格”，在實現(xiàn)去中心化傳播的同時，傳播主觀審美價值，促使審美經驗逐漸趨向生活化、日?；?。以抖音短視頻平臺為例，其作為現(xiàn)代短視頻的關鍵部分，主要口號為“記錄美好生活”，通過拍攝個人化的日常生活，著重挖掘日常生活中極具戲劇性的部分，為用戶提供具有一定生命力的高質量短視頻，并賦予用戶創(chuàng)造生活藝術的權利。

2.2 構圖美學

從傳統(tǒng)電視劇、電影等影片方面來看，受時代特征、科學技術的影響，逐漸建立了較為完善的鏡頭美學，即橫屏播放模式。在日常觀看期間，受眾極容易受到地點等因素的限制，而短視頻則是以手機為載體，建立了豎屏構圖美學，以獨特化的審美表達形式，推動傳統(tǒng)攝影順利轉型。豎屏構圖方式主要核心在于人物的面部朝向，從根本上來說，其與人物畫構圖方式具有一定相似性，通過為人物朝向創(chuàng)造一定空間，優(yōu)化整體構圖占比，增強視覺效果。

基于構圖美學，用戶在拍攝期間，應結合具體情況以及視頻內容，優(yōu)化拍攝方案，在原有線條的基礎上，輔之俯拍模式，增強劇情空間的合理性、科學性，進而有效提升預期效果。例如，張藝謀《遇見你》這一微電影拍攝期間，主要就是采用豎屏構圖模式，并利用長橢圓掛鏡等反光道具，增強最終呈現(xiàn)效果[3]。

2.3 鏡頭運動模式

用戶在拍攝短視頻期間，主要是以跟拍、固定鏡頭等方式，整體觀影世界具有狹長性的特點，結合具體情況分析，在不斷轉動鏡頭的過程中，極容易產生超出畫面等情況，需要后期對其實施剪輯，以此保證短視頻的連續(xù)性。與傳統(tǒng)連續(xù)性視頻相比，具有跳躍性特點。以《悟空》這一微電影為例，在拍攝期間，主要是對角度、景別進行切換，在不斷增加速度的前提下，促使固定、運動畫面可以相互配合，在保持連貫的過程中，避免用戶產生眩暈的感受。其中，小男孩尋找食物這一片段就是最好的例子，在快速切換的同時，便于觀眾接受。在此基礎上，導演采用對角線的方式，良好拍攝人物的運動，優(yōu)化整體創(chuàng)意表達，豐富視頻美學內容，進而增強用戶觀賞體驗，發(fā)揮視頻美學價值。

2.4 后現(xiàn)代美學

在新媒體時代背景下，短視頻創(chuàng)作、表達具有碎片化、平面化的特點，貫徹落實后現(xiàn)代文化，體驗后現(xiàn)代文化邏輯，有效增加受眾的投入深度。現(xiàn)階段短視頻具有一定后現(xiàn)代美學價值，通過制作具有獨特審美魅力的短視頻，可以增強文化產品的深度感。針對后現(xiàn)代美學而言，其核心在于不斷增加復制性的仿像，拉近作者與觀眾之間的距離，促使觀眾可以良好感受短視頻內部的情感因素，進而體驗短視頻的審美價值。

以快手短視頻為例，部分人士戲稱其為草根文化的狂歡，在具體拍攝期間，用戶可以采用平民視角，注重探索平凡真實的故事，有效增加視頻的吸引力。新媒體時代主要特點之一在于用戶的與日俱增，面對龐大的用戶基數(shù)，相比于部分較為抽象、難懂的視頻內容，真實化的視頻則可順利引發(fā)受眾共鳴。從人物創(chuàng)造角度來看，與傳統(tǒng)中心化塑造方式相比，其往往應用第一人稱的方式，便于受眾直接抓住前景目標信息。后現(xiàn)代美學下，短視頻更加注重大眾審美的民主化，有效豐富互聯(lián)網(wǎng)文化產品的同時，提高審美主客體之間的交互性，進而促進審美多元化發(fā)展[4]。

2.5 形式美學

新媒體時代更加注重開放、共享，在此背景下，短視頻具有一定時效性，結合時代背景以及相關技術分析，在制作期間，經濟成本較低，并且操作較為簡便，對于拍攝者要求較低，通過拍攝實時、動態(tài)化視頻，可以幫助相關人員第一時間掌握自身區(qū)域之外的信息。以《人民日報》為例，在受眾固有印象中，其主要是采用傳統(tǒng)媒體宣傳形式，而如今，其入駐快手、抖音等新媒體平臺，創(chuàng)建官方賬號的同時，為廣大讀者帶來特別的體驗，并順利獲得大量粉絲支持。

2.6 共同體美學

從短視頻美學表達方面來看，實際內容具有豐富性、多樣性特點，共同體美學作為關鍵部分，可以實現(xiàn)對傳統(tǒng)技術的升級和優(yōu)化，采用多種技術融合方式，高效應對時代變化的需求，從技術角度入手，順利實現(xiàn)共同體目標。在具體應用期間，用戶可將文化、經濟等作為抓手，將其充分融合之后，推動各個行業(yè)實現(xiàn)快速、高效發(fā)展。短視頻創(chuàng)作者可結合自身具體情況以及時代發(fā)展規(guī)律，充分利用自身現(xiàn)有資源，不斷擴大涉及領域，轉變傳統(tǒng)視頻傳播方式的同時，順利形成共同體[5]。

2.7 景別與景深

景別、景深作為攝影領域的關鍵部分，對于視頻最終呈現(xiàn)效果具有一定影響。其中，景別主要核心在于拍攝對象，實際類型為近、中、遠、全等，通過結合具體需求，不斷調整人物的大小情況，以此豐富視頻層次，強化視頻內容的邏輯性。在傳統(tǒng)影視中，在選擇遠景、近景期間，主要是以勢、神為原則，結合人物在劇情中的主次情況，以相關情節(jié)為核心，順利開展戲劇性敘事。而在新媒體時代下，豎屏短視頻模式則主要是采用小景別模式，以橫幅景框方式為突破口，深入表達作者自身的情感，增強受眾共情能力，使其順利產生共鳴。同時，現(xiàn)階段短視頻對先進技術利用率較高，根據(jù)視頻內容，作者會優(yōu)先選擇契合性較強的背景音樂，為受眾思考活動提供空間。不斷豐富渲染故事工作內容，促使短視頻可以有效延伸畫面以外的空間，增強短視頻的故事感。以張藝謀《謝謝你》這一微電影為例，為順利幫助受眾深入理解故事情節(jié)，其主要是采用前后景深配合的方式，拉近視頻與觀眾之間的距離，進一步打造具有縱深感、透視感的畫面，增進視頻中各個部分、事物之間的聯(lián)系，體現(xiàn)短視頻特有的審美價值。

3. 新媒體時代下短視頻創(chuàng)意表達的藝術探索

3.1 注重短視頻場景創(chuàng)意

在拍攝短視頻中，用戶需結合新媒體時代特征，注重場景創(chuàng)意，采用最優(yōu)化的視頻構圖形式，著重突出線性主體，豐富短視頻創(chuàng)意表達形式。在具體設計期間，可從拍攝技術入手，實現(xiàn)場景設計的創(chuàng)意性、藝術性。

（1）近景焦點法。為順利突出短視頻主題內容，促使用戶快速融入視頻情境，拍攝人員可應用近景焦點法，結合實際情況，充分考量景深等因素，利用長焦鏡頭，一定程度上弱化遠景，促使拍攝中心與鏡頭黃金點之間的契合性。在具體應用期間，為強化用戶體驗的靈動性，拍攝人員應以視覺焦點為核心，促使拍攝人物移動的合理性，進而實現(xiàn)視頻拍攝內容的順利切換。

（2）平拍交替法。平拍交替法主要是借助黃金線的構圖設置，在拍攝期間，盡量減少拍攝人物，促使整體視頻畫面處于不斷變化中，以此營造身臨其境的氛圍，注重體驗視頻重點內容，落實拍攝目標。

（3）仰拍簡化法。在短視頻拍攝期間，仰拍簡化法的應用可直接深化視頻質量，在順利避開雜亂、無序的前景后，采用低位向上的方式，增進畫面視覺沖擊效果。同時，仰拍方式可以促使短視頻更加簡潔，充分利用畫面延伸功能，促使受眾可以順利了解視頻主題，實現(xiàn)視覺差異目標。

（4）全景引導法。全景引導法主要核心在于對角線，相關人員可結合受眾視頻觀看規(guī)律，深入總結受眾內心活動，采用對角線的方式，優(yōu)化畫面布局，保證整個拍攝場景的生動性。

（5）俯拍交會法。通常情況下，俯拍交會法廣泛應用于自然景觀拍攝，結合具體條件、情況，充分利用無人機等設備，輔之鏡頭轉變、航拍、延時等拍攝方法，強化視頻內容的全局性，例如，森林、沙漠等，提升視覺震撼力。

（6）中景聚攏法。在新媒體時代背景下，短視頻內容具有多樣性，在拍攝相對靜止的物體時，為高效強化審美水平，拍攝人員可應用中景聚攏法，采用搖鏡的方式，利用中焦鏡頭，達到預期拍攝效果。采用聚攏式構圖方式，確保人物、事物處于黃金點位置，良好創(chuàng)新拍攝場景。

3.2 樹立與時俱進創(chuàng)新理念

要想發(fā)揮短視頻創(chuàng)意表達的審美價值，拍攝人員須積極樹立與時俱進創(chuàng)新理念，嚴格遵守原創(chuàng)內容原則，結合新媒體傳播路徑特點，充分利用不同平臺優(yōu)勢，實現(xiàn)垂直領域深耕目標。在新媒體環(huán)境下，應結合時代發(fā)展規(guī)律，優(yōu)化傳播內容。以李子柒為例，作為流量較大的視頻博主，通過綜合運用視聽語言，促使受眾可以利用零散、碎片化的時間進行觀看。在其《古香古食》這一系列作品中，以蠶絲制作為核心，對桑樹種植、采桑直至縫制等一系列制作過程進行拍攝，為受眾打造沉浸式的觀看體驗，該種垂直領域的深耕方式可以增加受眾黏性，順利鞏固粉絲基礎。

在融媒體環(huán)境下，拍攝人員需從視頻內容入手，結合現(xiàn)階段內容同質化嚴重等問題，豐富視頻內容與形式。嚴格遵守個性化傳播原則，做好其與大眾化之間的引導。在具體拍攝期間，可根據(jù)時代背景，優(yōu)化投放模式，以接地氣、互動性較強的方式為主，順利獲取最大信息量的心理需求，迎合新媒體時代發(fā)展規(guī)律，并滿足人們快節(jié)奏的生活方式與個性化需求。另外，在樹立并應用與時俱進理念期間，應重點考慮受眾需求，從內容營銷方式入手，不斷創(chuàng)新視頻營銷傳播路徑，緊抓廣大受眾群體，確保實際傳播內容與用戶屬性的契合性。從拍攝技術方面來看，相關人員應深入探索豎屏藝術美，有效滿足受眾對垂直影像的需求。綜合考量現(xiàn)代受眾需求規(guī)律，明確豎屏藝術美與時代需求之間的契合點，例如，《陪伴你》《溫暖你》等作品均具有一定豎屏藝術美，輔之白描手法，切實增加畫面吸引力、質感、畫面感，強化視覺沖擊的同時，發(fā)揮豎屏縱深層次感優(yōu)勢。

3.3 制定專業(yè)的敘事準則

短視頻顧名思義視頻時間較短，為保證視頻內容敘述的合理性、全面性，充分發(fā)揮其創(chuàng)意表達的審美價值，拍攝人員應結合具體情況，合理制定專業(yè)的敘事準則，以電影布局為參考，著重優(yōu)化敘事結構。在具體實施期間，應保證故事節(jié)奏的緊密性，確?？梢栽跇O短時間內緊抓受眾眼球，并順利引發(fā)情感共鳴。同時，應積極轉變敘事角度，嚴格禁止直接縮減視頻內容，應以針對性較強的敘事方法為核心，增強用戶體驗。

以陳可辛《三分鐘》為例，在實際拍攝過程中，主要以敘事為線索，采用交叉蒙太奇的手法，優(yōu)化敘事結構。忙于工作的媽媽、焦急等待的兒子，從空間層面入手，全面體驗故事邏輯。同時，以列車停留時間為主線，表明母子見面時間僅為三分鐘，有效強化故事敘事感，促使受眾領悟視頻主題，在不斷引人入勝的過程中，竭盡全力詮釋母愛，順利引發(fā)受眾共鳴。

4. 結束語

新媒體時代具有全民化、多元化的特點，短視頻作為其主要發(fā)展方向，實際受眾較為廣泛。為推動我國社會實現(xiàn)健康發(fā)展，相關人員應深入分析短視頻創(chuàng)意表達的審美價值，充分發(fā)揮其感染力、吸引力優(yōu)勢，從內容層面入手，做好積極的正向導向，引導受眾群體形成正確的審美觀念。通過注重短視頻場景創(chuàng)意、樹立與時俱進創(chuàng)新理念、制定專業(yè)的敘事準則，從多方面共同發(fā)力，在增強短視頻核心競爭力的同時，推動社會實現(xiàn)長治久安。

參考文獻：

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