短視頻傳播視域下電視新聞轉(zhuǎn)型思路

【摘要】在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展和移動(dòng)終端不斷普及的背景下，抖音等短視頻平臺(tái)快速興起，并成為現(xiàn)代人獲取信息、娛樂(lè)休閑等活動(dòng)的主要途徑。傳統(tǒng)電視新聞在這一背景之下迎來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。如何在短視頻傳播浪潮中轉(zhuǎn)型升級(jí)已成為傳統(tǒng)電視新聞迫切需要解決的一個(gè)重要問(wèn)題?；诖吮尘埃疚膶⒁远兑舳桃曨l為例，對(duì)短視頻傳播視域中傳統(tǒng)電視新聞轉(zhuǎn)型思路進(jìn)行了探析，以期對(duì)傳統(tǒng)電視新聞未來(lái)發(fā)展起到一定的借鑒和參考作用。

【關(guān)鍵詞】短視頻傳播；電視新聞；轉(zhuǎn)型思路

中圖分類號(hào)：TN94 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.18.017

抖音是當(dāng)前世界上人氣最旺的短視頻平臺(tái)，用戶量與日活躍用戶數(shù)均呈持續(xù)上升趨勢(shì)。相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，抖音全球月度活躍用戶已經(jīng)超過(guò)10億，日均用戶使用時(shí)長(zhǎng)70多分鐘。短視頻豐富多樣，小至娛樂(lè)、搞笑，大到生活技能、新聞資訊等包羅萬(wàn)象，大大滿足了用戶碎片化的時(shí)間要求。與之形成鮮明對(duì)比的是，傳統(tǒng)電視新聞卻遭遇了受眾流失和收視率下滑的尷尬。伴隨著受眾獲取信息方式的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)電視新聞的受眾群體也在逐漸衰老，年輕一代更多地通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、短視頻平臺(tái)等渠道獲取信息。另外，傳統(tǒng)電視新聞無(wú)論從內(nèi)容生產(chǎn)，傳播渠道還是互動(dòng)性上都逐漸暴露出了與新興媒體之間存在的距離。本文旨在探討在短視頻傳播趨勢(shì)下，電視新聞如何適應(yīng)媒介環(huán)境的變化。

1. 電視新聞轉(zhuǎn)型的必要性

1.1 迎合年輕受眾的需求

在互聯(lián)網(wǎng)與智能手機(jī)盛行的背景下，年輕一代媒介使用習(xí)慣有明顯改變。他們更偏向于選擇短視頻平臺(tái)來(lái)獲取資訊，而非傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道。這一趨勢(shì)需要電視新聞做出改變來(lái)適應(yīng)年輕觀眾。通過(guò)將內(nèi)容投放到短視頻平臺(tái)，電視新聞能夠借助這些平臺(tái)廣泛的影響力與吸引力吸引更多的年輕受眾。與此同時(shí)，鑒于年輕人偏好簡(jiǎn)潔、直觀和互動(dòng)性較強(qiáng)等特征，電視新聞?dòng)斜匾獜膬?nèi)容到形式都有所革新，以提供更生動(dòng)、更有趣味的新聞報(bào)道增強(qiáng)自身對(duì)于年輕觀眾的魅力。

1.2 增強(qiáng)新聞的傳播效果

傳統(tǒng)電視新聞在傳播上受限于固定播放時(shí)間和頻道，不能做到即時(shí)、大范圍覆蓋。相比較而言，短視頻平臺(tái)有著傳播速度快、覆蓋面廣、互動(dòng)性好等優(yōu)點(diǎn)。通過(guò)短視頻平臺(tái)進(jìn)行新聞內(nèi)容發(fā)布，電視新聞能夠打破時(shí)間和空間限制，達(dá)到即時(shí)傳播并快速向廣大觀眾傳達(dá)信息。與此同時(shí)，短視頻平臺(tái)所具有的共享與互動(dòng)功能能夠有效拓展新聞傳播范圍、提升其影響力。另外，借助短視頻平臺(tái)數(shù)據(jù)的分析功能，電視新聞能夠更好地理解受眾需求、優(yōu)化新聞內(nèi)容與傳播策略、增強(qiáng)傳播效果。

1.3 提升電視新聞的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

受新媒體影響，傳統(tǒng)電視新聞?wù)媾R著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的嚴(yán)峻壓力。短視頻平臺(tái)的興起使新聞傳播方式產(chǎn)生了深刻變革，傳統(tǒng)電視新聞要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，就必須做出改變。通過(guò)短視頻平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布，電視新聞能夠開(kāi)辟出新的傳播渠道來(lái)吸引更多的受眾眼球，進(jìn)而擴(kuò)大市場(chǎng)份額。另外，短視頻平臺(tái)還提供大量互動(dòng)功能以及數(shù)據(jù)分析工具等，電視新聞可借助這些工具加強(qiáng)與受眾之間的交互，提高受眾忠誠(chéng)度，以進(jìn)一步提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在這一過(guò)程當(dāng)中，電視新聞要不斷地對(duì)內(nèi)容和形式進(jìn)行創(chuàng)新，提供更多高質(zhì)量與多樣化的新聞報(bào)道適應(yīng)市場(chǎng)變化與受眾需求[1]。

2. 抖音短視頻APP與電視新聞傳播特點(diǎn)對(duì)比

2.1 傳播形式對(duì)比

抖音短視頻APP與電視新聞的傳播形式有著明顯的區(qū)別。抖音短視頻APP主要采用短視頻作為其傳播手段，一般來(lái)說(shuō)，每個(gè)視頻的播放時(shí)間介于15秒至3分鐘，其內(nèi)容既簡(jiǎn)潔又具有很強(qiáng)的娛樂(lè)價(jià)值。通過(guò)算法推薦，用戶可根據(jù)自身愛(ài)好獨(dú)立選擇查看內(nèi)容，這一個(gè)性化信息推薦模式大大增強(qiáng)了用戶黏性與活躍度。除此之外，抖音為用戶提供了一個(gè)互動(dòng)和分享的平臺(tái)，允許用戶為視頻點(diǎn)贊、發(fā)表評(píng)論和分享，進(jìn)而構(gòu)建了一個(gè)充滿活力的互動(dòng)社群。

相比之下，電視新聞是以長(zhǎng)視頻或者文字報(bào)道為主的，其內(nèi)容信息豐富。電視新聞的觀眾通常處于被動(dòng)接受信息的狀態(tài)，節(jié)目編排與內(nèi)容選擇都由電視臺(tái)確定，觀眾只需按設(shè)定好的節(jié)目表收看即可。電視新聞傳播的過(guò)程互動(dòng)性弱，受眾很難即時(shí)反饋與分享內(nèi)容。這一傳統(tǒng)媒體模式雖然有權(quán)威性與公信力，但是信息的傳播速度與靈活性都比較薄弱。

抖音短視頻APP在傳播形式上更為靈活，能快速抓取并反映社會(huì)熱點(diǎn)、吸引眾多年輕用戶，而電視新聞在傳播形式上更加強(qiáng)調(diào)內(nèi)容全面性、深度報(bào)道、為追求權(quán)威信息、窮盡分析的受眾群體服務(wù)。二者不同的傳播形式既表現(xiàn)出了不同媒介的屬性，又表現(xiàn)出了各自滿足受眾需要的方式不同。

2.2 受眾特點(diǎn)對(duì)比

抖音短視頻APP與電視新聞的受眾特點(diǎn)有著明顯的區(qū)別。抖音短視頻APP主要用戶群為年輕人，年齡在18～35歲之間居多，對(duì)新興事物的接受程度高，偏好碎片化信息獲取模式，傾向于以短視頻的形式迅速獲得娛樂(lè)、新聞和知識(shí)信息。此類用戶分布在世界各地，對(duì)于多樣化、個(gè)性化內(nèi)容有較高要求，愿意參與交互與共享，而抖音算法推薦機(jī)制恰好滿足了這種要求，通過(guò)持續(xù)推送滿足用戶感興趣的內(nèi)容，增強(qiáng)用戶黏性。

相對(duì)而言，電視新聞主要針對(duì)的是中老年人群，其中35歲及以上的觀眾所占的比例更大，他們更傾向于通過(guò)電視獲取具有權(quán)威性和大量信息的新聞報(bào)道。這一部分觀眾對(duì)于深度報(bào)道與詳細(xì)分析有著很高的要求，一般都集中在政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)以及其他重要新聞事件上。其收看習(xí)慣比較固定、觀眾地域性強(qiáng)、內(nèi)容選擇受電視臺(tái)節(jié)目安排限制、信息接收方式比較被動(dòng)等。另外，中老年觀眾對(duì)新媒體形式接受程度不高，對(duì)傳統(tǒng)媒體報(bào)道方式較為信賴。

抖音用戶群體呈現(xiàn)年輕化、全球化特征，對(duì)于資訊娛樂(lè)性與互動(dòng)性需求較大，同時(shí)電視新聞?dòng)^眾年齡層偏高且地域性顯著，對(duì)于資訊權(quán)威性與深度需求較大。這一區(qū)別不僅會(huì)影響到兩種媒介的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播方式，而且還體現(xiàn)出社會(huì)中不同人群在信息獲取方式、內(nèi)容偏好等方面存在著較大的差異。抖音以其個(gè)性化推送與互動(dòng)機(jī)制迎合年輕用戶，電視新聞以其權(quán)威性與窮盡性報(bào)道為中老年觀眾提供信息服務(wù)，這一分化，也透露出媒體在發(fā)展進(jìn)程中精細(xì)化地滿足受眾需求的傾向。

2.3 內(nèi)容生產(chǎn)與傳播速度對(duì)比

抖音短視頻APP和電視新聞從內(nèi)容生產(chǎn)到傳播速度，都表現(xiàn)出不同的特征。抖音短視頻APP主要依靠用戶生成內(nèi)容（User Generated Content，UGC）的方式，這種方式不僅降低了內(nèi)容制作的成本，還提高了生產(chǎn)速度。任何一個(gè)用戶均可使用手機(jī)進(jìn)行視頻拍攝與上傳，借助平臺(tái)所提供的各種編輯工具與特效，迅速生成有創(chuàng)意、有吸引力的短視頻。實(shí)時(shí)更新、功能強(qiáng)大的算法推薦，讓熱點(diǎn)事件在極短的時(shí)間內(nèi)擴(kuò)散并快速形成話題熱度。平臺(tái)的開(kāi)放性與互動(dòng)性吸引著眾多創(chuàng)作者與受眾參與其中，使信息傳播效率高、覆蓋面廣。

相比較而言，電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)主要靠專業(yè)團(tuán)隊(duì)來(lái)完成，這些團(tuán)隊(duì)主要由記者、編輯和攝像組成，其生產(chǎn)成本較高、周期較長(zhǎng)。新聞報(bào)道要經(jīng)歷采訪、拍攝、編輯和審查幾個(gè)步驟，而信息的發(fā)布通常要受播出時(shí)間表的制約。這一嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某绦螂m確保了資訊的準(zhǔn)確性與權(quán)威性，但是在處理突發(fā)事件與熱點(diǎn)新聞中資訊更新緩慢。電視新聞的傳遞主要依賴于固定的頻道和時(shí)間段，因此觀眾只能在指定的時(shí)間觀看特定的內(nèi)容，這導(dǎo)致了其缺乏足夠的靈活性和即時(shí)性。

抖音短視頻APP以低成本，高效率UGC模式為基礎(chǔ)，以強(qiáng)大的技術(shù)支持為手段，快速制作并廣泛傳播信息，滿足現(xiàn)代社會(huì)快速獲取信息，即時(shí)互動(dòng)等要求。但電視新聞通過(guò)嚴(yán)格的內(nèi)容生產(chǎn)流程與專業(yè)團(tuán)隊(duì)精心打造，保證資訊準(zhǔn)確、深入，符合受眾權(quán)威性、翔實(shí)報(bào)道要求。二者在內(nèi)容生產(chǎn)及傳播速度的差異體現(xiàn)出了新舊媒體在技術(shù)應(yīng)用、生產(chǎn)機(jī)制及用戶需求滿足等不同，同時(shí)預(yù)示了媒體未來(lái)發(fā)展多樣化的態(tài)勢(shì)[2]。

3. 電視新聞轉(zhuǎn)型思路

3.1 加強(qiáng)與短視頻平臺(tái)的合作

加強(qiáng)與短視頻平臺(tái)合作，對(duì)于電視新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展有著十分重要的作用。首先，與短視頻平臺(tái)的合作，電視新聞能夠利用短視頻平臺(tái)用戶基數(shù)大、高頻傳播等優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大新聞傳播渠道、增強(qiáng)傳播效果，電視新聞一方面能夠配合短視頻平臺(tái)生產(chǎn)出專業(yè)優(yōu)質(zhì)的新聞短視頻，為用戶提供更加豐富多彩的新聞資訊，讓新聞傳播更具生命力。其次，配合短視頻平臺(tái)還可以擴(kuò)大電視新聞的傳播范圍及影響力，從而吸引更多的年輕用戶并促進(jìn)傳統(tǒng)電視新聞朝著年輕化的方向發(fā)展。通過(guò)與短視頻平臺(tái)加深合作，電視新聞在擴(kuò)大傳播渠道、提高內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí)，也可以將傳統(tǒng)媒體和新興媒體進(jìn)行整合，做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，促進(jìn)電視新聞行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)以順應(yīng)數(shù)字化時(shí)代發(fā)展潮流[3]。強(qiáng)化與短視頻平臺(tái)合作，對(duì)于電視新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展有著十分重要的作用，與短視頻平臺(tái)的合作使電視新聞能夠利用短視頻平臺(tái)用戶基數(shù)大、高頻傳播等優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大新聞傳播渠道、增強(qiáng)傳播效果。電視新聞能夠配合短視頻平臺(tái)生產(chǎn)出專業(yè)優(yōu)質(zhì)的新聞短視頻，為用戶提供更加豐富多彩的新聞資訊，讓新聞傳播更具生命力。另外，配合短視頻平臺(tái)還可以擴(kuò)大電視新聞的傳播范圍及影響力，從而吸引更多的年輕用戶并促進(jìn)傳統(tǒng)電視新聞朝著年輕化的方向發(fā)展[4]。

3.2 對(duì)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新

內(nèi)容創(chuàng)新作為短視頻時(shí)代電視新聞轉(zhuǎn)型的一個(gè)重點(diǎn)，要緊跟時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的短視頻生產(chǎn)。把傳統(tǒng)冗長(zhǎng)的新聞報(bào)道提煉為幾十秒至數(shù)分鐘的短視頻，讓它更加符合現(xiàn)代人碎片化的時(shí)間閱讀習(xí)慣。新聞內(nèi)容要多樣化，既要能覆蓋突發(fā)新聞與重大事件，又要加入輕松有趣的內(nèi)容以吸引各階層觀眾。短視頻并不只是單純地編輯新聞事件，而是要通過(guò)創(chuàng)意編排，吸引人的講述方式來(lái)提升新聞的吸引力與傳播力。短視頻視覺(jué)效果與信息傳達(dá)效率可通過(guò)動(dòng)畫(huà)、圖表、字幕等多種方式進(jìn)行增強(qiáng)。另外，媒體機(jī)構(gòu)還能發(fā)掘熱點(diǎn)話題并迅速做出反應(yīng)，及時(shí)生產(chǎn)出相關(guān)的短視頻新聞以占領(lǐng)輿論高地。短視頻在內(nèi)容生產(chǎn)上更應(yīng)關(guān)注地域性與個(gè)性化，針對(duì)不同區(qū)域受眾的興趣與需求量身打造差異化內(nèi)容以增強(qiáng)受眾黏性。為進(jìn)一步提高內(nèi)容互動(dòng)性與參與性，可通過(guò)短視頻設(shè)置討論話題或者互動(dòng)環(huán)節(jié)引導(dǎo)受眾進(jìn)行點(diǎn)評(píng)、點(diǎn)贊、分享等活動(dòng)，以形成良性互動(dòng)與廣泛傳播。

3.3 增強(qiáng)互動(dòng)性

要提高互動(dòng)性，關(guān)鍵在于如何有效地增加用戶的參與度?？梢酝ㄟ^(guò)設(shè)置短視頻問(wèn)題、進(jìn)行投票和競(jìng)猜等互動(dòng)環(huán)節(jié)，激發(fā)觀眾的主動(dòng)參與，使他們不僅僅是被動(dòng)的接收者，還是成為新聞內(nèi)容的傳播者。通過(guò)運(yùn)用數(shù)據(jù)分析技術(shù)，媒體能夠?qū)τ脩舻挠^看習(xí)慣和互動(dòng)反饋進(jìn)行實(shí)時(shí)的觀察和監(jiān)控，從而準(zhǔn)確地了解用戶的偏好，并據(jù)此優(yōu)化新聞內(nèi)容的創(chuàng)作和發(fā)布策略，更好地滿足受眾的需求。通過(guò)社交媒體平臺(tái)，媒體能夠與用戶建立更直接的互動(dòng)關(guān)系，對(duì)觀眾的反饋和建議作出迅速的回應(yīng)，從而達(dá)到雙向溝通的目的，并增強(qiáng)用戶的歸屬感和忠誠(chéng)度。利用直播功能也是一種提高互動(dòng)性的有效手段。當(dāng)新聞事件發(fā)生時(shí)，實(shí)時(shí)直播不僅能快速地傳遞信息，還能讓觀眾立即投入討論，發(fā)表觀點(diǎn)，并進(jìn)行即時(shí)的互動(dòng)。此外，為了與受眾建立更緊密的聯(lián)系，媒體可以組織各種線下的互動(dòng)活動(dòng)，如新聞發(fā)布活動(dòng)、主題沙龍等[5]。

3.4 轉(zhuǎn)變商業(yè)模式

在傳統(tǒng)廣告收入減少的挑戰(zhàn)下，電視新聞要探尋多元化收入來(lái)源并通過(guò)商業(yè)模式創(chuàng)新提高收入。一方面，可以借助短視頻的強(qiáng)大傳播能力，與各大品牌合作進(jìn)行個(gè)性化的內(nèi)容營(yíng)銷，將廣告內(nèi)容與新聞報(bào)道完美結(jié)合，通過(guò)富有創(chuàng)意的故事敘述和互動(dòng)環(huán)節(jié)，使得廣告信息更具吸引力和受眾接受度。與此同時(shí)，媒體也可發(fā)展付費(fèi)訂閱服務(wù)以提供優(yōu)質(zhì)、深度報(bào)道及獨(dú)家內(nèi)容來(lái)滿足用戶對(duì)于高質(zhì)量新聞資訊的追求。通過(guò)數(shù)據(jù)分析準(zhǔn)確定位高價(jià)值用戶群體并提供個(gè)性化內(nèi)容推薦和服務(wù)以增強(qiáng)用戶付費(fèi)意愿。媒體在對(duì)內(nèi)容進(jìn)行自身變現(xiàn)的同時(shí)，也可通過(guò)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行開(kāi)發(fā)利用，把新聞內(nèi)容延伸至出版、影視、教育等各個(gè)領(lǐng)域，從而進(jìn)行跨界經(jīng)營(yíng)。借助社交媒體平臺(tái)流量紅利開(kāi)通線上商城售賣(mài)新聞內(nèi)容關(guān)聯(lián)衍生產(chǎn)品也不失為商業(yè)模式創(chuàng)新的有效途徑。媒體機(jī)構(gòu)可主動(dòng)參與公益項(xiàng)目及社會(huì)活動(dòng)，并與公益組織、政府部門(mén)等開(kāi)展合作以獲得更多政策支持、社會(huì)資源、拓展商業(yè)合作渠道等。

3.5 保持新聞的權(quán)威性和公信力

保持新聞的權(quán)威性和公信力，具體措施如下：①電視新聞要遵循客觀公正的報(bào)道原則，深入發(fā)掘新聞事件發(fā)生后的事實(shí)真相，切忌主觀臆測(cè)，夸大渲染，以保證報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)可信。②建立完善新聞審核機(jī)制與質(zhì)量控制體系，強(qiáng)化新聞報(bào)道審核把關(guān)，杜絕不實(shí)信息與偏差報(bào)道擴(kuò)散，從根本上確保新聞的權(quán)威性。③強(qiáng)化新聞編輯團(tuán)隊(duì)專業(yè)培訓(xùn)與倫理教育，增強(qiáng)新聞從業(yè)人員的素養(yǎng)與責(zé)任感，讓他們擁有獨(dú)立、客觀的新聞判斷能力并建立良好的職業(yè)操守與道德標(biāo)準(zhǔn)。④電視新聞應(yīng)注重與社會(huì)各界的廣泛交流與互動(dòng)，聽(tīng)取不同群體的心聲與意見(jiàn)，以增強(qiáng)新聞報(bào)道的多元性、包容性，從而進(jìn)一步提升新聞的公信力。⑤電視新聞應(yīng)與監(jiān)管部門(mén)加強(qiáng)協(xié)作，主動(dòng)參與行業(yè)自律，提倡行業(yè)規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)，以促進(jìn)新聞行業(yè)良性發(fā)展。通過(guò)上述措施，電視新聞能夠不斷增強(qiáng)其新聞權(quán)威性與公信力，獲得廣大受眾與社會(huì)的信賴與支持，履行好新聞傳播這一社會(huì)責(zé)任與使命。

4. 結(jié)束語(yǔ)

從短視頻的傳播視域來(lái)看，電視新聞轉(zhuǎn)型既復(fù)雜又具有挑戰(zhàn)性，以抖音短視頻為例，可以發(fā)現(xiàn)短視頻平臺(tái)對(duì)于新聞傳播產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，也蘊(yùn)藏著巨大的潛能。通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新、平臺(tái)融合693593523095e8a3453f8516c448d499、增強(qiáng)互動(dòng)以及商業(yè)模式的變革等策略，電視新聞可以在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中尋求到一條全新的發(fā)展道路。內(nèi)容創(chuàng)新需要媒體以短視頻化為依托，保持新聞的深度與廣度，以適應(yīng)不同觀眾多樣化的需求。平臺(tái)的整合強(qiáng)調(diào)了跨多個(gè)平臺(tái)的合作以及自主平臺(tái)的構(gòu)建，以確保新聞內(nèi)容能在最廣泛的范圍內(nèi)得到傳播和涵蓋?；?dòng)增強(qiáng)則通過(guò)對(duì)用戶參與的引導(dǎo)增強(qiáng)受眾的黏性和參與感，從而實(shí)現(xiàn)雙向交流的良性循環(huán)。商業(yè)模式的變革既體現(xiàn)在廣告與付費(fèi)內(nèi)容上的革新，也體現(xiàn)在多元化收入渠道探索和跨界合作擴(kuò)張上。

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