打造優(yōu)質(zhì)新聞短視頻的“關(guān)鍵點”探析

【摘要】近年來，短視頻的發(fā)展速度非?？?，并逐漸應(yīng)用到新聞領(lǐng)域，成為最主要的新聞傳播方式之一，也受到了廣大人民群眾的喜愛。短視頻的出現(xiàn)改變了人們的閱讀習(xí)慣，要想打造更多優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞，就必須尋找“突破口”，找到“關(guān)鍵點”。因此，本文主要論述了新聞短視頻發(fā)展現(xiàn)狀，新聞短視頻打造的原則以及打造新聞短視頻的方法策略，以期推動新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】優(yōu)質(zhì)新聞；短視頻；關(guān)鍵點

中圖分類號：TN94 文獻標識碼：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.18.015

在網(wǎng)絡(luò)用戶持續(xù)增長的背景下，短視頻的興起是必然的，人民群眾獲取信息的方式傾向于便捷性和碎片化。抖音、小紅書、快手等都屬于短視頻平臺，擁有龐大的用戶基數(shù)，而且制作門檻比較低，可以實現(xiàn)“全民參與”，增強人民群眾與媒體的交互性，提高新聞傳播效率。新聞短視頻的打造需要滿足多種條件，只有滿足了這些條件，才能體現(xiàn)新聞短視頻存在的意義。本文主要從內(nèi)容、管理、群眾、創(chuàng)新、團隊五個層面具體論述了新聞短視頻打造的“關(guān)鍵點”。

1. 新聞短視頻發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，互聯(lián)網(wǎng)突飛猛進地發(fā)展，抖音、快手、嗶哩嗶哩等短視頻平臺，受到廣大人民群眾的喜愛，也取得了非常好的成績，用戶數(shù)量和使用頻率都處于上升階段。新聞短視頻是短視頻中的一種，具有新聞屬性。新聞，也叫消息、資訊，是通過報紙、電臺、廣播、電視臺等媒體途徑所傳播信息的一種稱謂，是記錄社會、傳播信息、反射時代的一種文體。短視頻屬于傳播媒介，即新聞可以在短視頻平臺上傳播，屬于新型傳播方式。在這個人人都擁有一部智能手機的時代，人們既可以利用短視頻獲取信息，也可以利用短視頻傳播信息，這也是短視頻行業(yè)快速“出圈”的原因[1]。

2. 新聞短視頻打造的原則

2.1 關(guān)注傳遞內(nèi)容的價值所在

在新媒體時代，人民群眾在評價短視頻產(chǎn)品的時候，通常將“便捷”和“有趣”作為評價標準。新聞短視頻在傳播過程中，需要了解人民群眾實際需要。具體內(nèi)容如下：①新聞短視頻在制作過程中，要明確自身定位，言之有理，有的放矢；②新聞短視頻的內(nèi)容必須言簡意賅，雖然視頻時間短，但需要通過分析整理出精華，相關(guān)工作人員在制作新聞短視頻時，要先修訂方案，壓縮、分類、概括、總結(jié)新聞短視頻內(nèi)容，做好充分的準備工作，以最干練的篇幅呈現(xiàn)客觀新聞事件，或者用邏輯清晰、簡單明了的語言描述新聞事件，這樣可以拉近人民群眾與媒體之間的距離，建立交流通道，展現(xiàn)新聞短視頻的傳播價值。

2.2 強調(diào)情感交流的深度所在

新聞短視頻既可以以文字傳播，也可以以圖片或者視頻的方式傳播，但無論是哪種形式，都可以進行多元互動，互動性是短視頻本身就具備的特性，為人與人之間觀點和思維的交流提供了平臺，形成了人與人之間共同的原則和社會基礎(chǔ)。要想打造新聞短視頻，新聞人必須明確自身的目標定位，利用新聞短視頻提高傳播時效性，進而產(chǎn)生更大的社會效益和經(jīng)濟效益。也可以將其稱作“商業(yè)化運作”，新聞短視頻如果能夠受到更多人的關(guān)注，將收獲更多的點擊量和播放量，這可以從側(cè)面突出共同的原則，引導(dǎo)人民群眾對新聞給出客觀公正的評價，引發(fā)社會積極輿論，幫助人民群眾形成正確的價值觀念。

2.3 流行巧妙結(jié)合創(chuàng)新的理念

“創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力”，新聞同樣如此，傳統(tǒng)新聞以文字傳播為主，短視頻的出現(xiàn)使新聞可以以視頻的方式傳播，因此，在打造新聞短視頻過程中，新聞人需要適時適當(dāng)融入創(chuàng)新元素。具體內(nèi)容如下：①在市場競爭日益激烈的背景下，短視頻占據(jù)一席之地；②可以制作新聞短視頻的主體很多，相較于其他媒體而言，其數(shù)量和規(guī)模都比較大，還擁有龐大的用戶基數(shù)。從創(chuàng)新層面看，可以通過區(qū)分受眾群體來有效地提升競爭力，但這種情況下，競爭也會受到多種因素的阻礙和影響。所以，在打造新聞短視頻時，相關(guān)人員要充分發(fā)揮自身的專業(yè)性和創(chuàng)造性，以質(zhì)取勝，展現(xiàn)獨特的過人之處，最大程度減少同質(zhì)現(xiàn)象的發(fā)生，時常給人民群眾帶去新鮮感；③相關(guān)人員在融入創(chuàng)新元素時需要注意，不僅形式要改變，內(nèi)容也要改變，而且內(nèi)容的改變比較重要，因為內(nèi)容是吸引人民群眾注意力的關(guān)鍵[2]。

3. 打造新聞短視頻的方法

3.1 堅持內(nèi)容為王，吸引受眾注意

3.1.1 創(chuàng)造高質(zhì)量新聞短視頻內(nèi)容

時間短是短視頻新聞的一大特點，因此，新聞短視頻在創(chuàng)作過程中，必須選取最精華的部分。通過分析一些播放量較高的短視頻可以得出以下結(jié)論：短視頻的開頭和標題非常重要，起到畫龍點睛的作用，只有在第一眼吸引受眾的注意力，才有閱讀下去的欲望，這也是新聞短視頻成功的關(guān)鍵。要想打造新聞短視頻，必須注重視頻的“排兵布陣”，在視頻最開始設(shè)計最吸引人的內(nèi)容，例如設(shè)置懸念、提出問題、制造沖突等，這些內(nèi)容可以在第一時間吸引受眾的注意力。此外還要注意內(nèi)容與內(nèi)容之間的邏輯性，情節(jié)緊湊，內(nèi)容豐富，并用心解答人民群眾提出的問題，新聞短視頻內(nèi)容務(wù)必要達到人民群眾的期望，不能掐頭去尾。

3.1.2 創(chuàng)造高質(zhì)量新聞短視頻風(fēng)格

一提到新聞，人們腦海中首先浮現(xiàn)的詞語應(yīng)該是“嚴肅”，以時事政治題材為例，它所傳播的短視頻內(nèi)容比較嚴肅，第一眼無法激發(fā)受眾的興趣。因此，該類型的新聞短視頻制作，除了政治內(nèi)容外，還要適當(dāng)創(chuàng)新，可以以選題或者選取角度為突破口，拓寬視頻內(nèi)容橫向和縱向深度，提升新聞內(nèi)涵，雖然不能第一時間吸引觀眾的注意，但內(nèi)容更加深入人心，可以獲得觀眾的支持。此外，拍攝形式和表現(xiàn)形式的創(chuàng)新也是一條道路，這樣可以改變受眾對新聞的固有觀念。例如，可以將時事政治放到具體的故事情境中，用點評新聞事實的形式來表達。最后，新聞短視頻會進行后期處理，在這一環(huán)節(jié)，要注意字體、顏色、線條等細節(jié)的處理，還可以適當(dāng)添加一些動畫，也拓寬了新聞呈現(xiàn)形式，優(yōu)化觀眾的新聞體驗，使新聞短視頻朝著更加優(yōu)質(zhì)化、智能化的方向發(fā)展[3]。

3.1.3 創(chuàng)造高質(zhì)量新聞短視頻素材

新聞質(zhì)量由內(nèi)容決定，所以需要選取重點內(nèi)容傳播，將最有價值和影響力的內(nèi)容呈現(xiàn)給人民群眾。這就要求新聞短視頻制作者在選擇素材時要選擇有影響力的、貼近實際生活的資源，并立足人民群眾實際需要以及行業(yè)發(fā)展要求，全方位、多角度挖掘新聞素材，保證最終呈現(xiàn)的新聞短視頻內(nèi)容能夠吸引觀眾。另外，制作新聞短視頻時，應(yīng)該先對公眾意見進行明智的評估，并據(jù)此調(diào)整內(nèi)容以增強其吸引力和重要性，從而為觀眾提供最新、最優(yōu)質(zhì)的新聞片段。同時，不要忽視在視頻中運用文字的重要性，通過文字提煉關(guān)鍵信息，有助于更加直接地傳達新聞內(nèi)容，幫助觀眾迅速掌握視頻的精髓。

3.2 強化內(nèi)容監(jiān)督，凈化新聞空間

在人人都是新聞傳播者的時代，視頻的數(shù)量和種類很多，其中既有消極的，也有積極的，短視頻平臺在發(fā)布視頻時要時刻謹記自己擔(dān)負的社會責(zé)任。而且在互聯(lián)網(wǎng)快速普及的背景下，有很多青少年也開始使用互聯(lián)網(wǎng)，如果青少年從中了解了一些不符合這個年齡階段的信息，會影響其身心健康發(fā)展。因此，在這樣的背景下，新聞短視頻的打造非常重要，短視頻平臺必須從自身做起，強化內(nèi)容監(jiān)督和管理，凈化新聞短視頻空間。

首先，制定明確的新聞標準和倫理準則。為新聞短視頻制定一套清晰的內(nèi)容標準和道德規(guī)范，要求制作者遵循事實真相、公正、準確和尊重的原則。其次，加強內(nèi)容審核機制。建立專業(yè)的審核團隊，對上傳的新聞短視頻進行嚴格審查，確保內(nèi)容真實、不傳播虛假信息和惡意炒作。最后，合法合規(guī)渠道傳播。與正規(guī)的社交媒體平臺和新聞網(wǎng)站合作，通過這些渠道發(fā)布和推廣新聞短視頻，以確保內(nèi)容的權(quán)威性和公信力。需要注意的是，在新時代背景下，除了人力監(jiān)督外，還可以利用技術(shù)監(jiān)督，即人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)，對新聞短視頻進行實時監(jiān)控，自動識別和過濾掉違規(guī)和不良內(nèi)容。

3.3 立足群眾需要，精準推送視頻

為了提升用戶體驗并增強用戶對平臺的忠誠度，視頻平臺需要采取一系列針對性措施。首先，關(guān)注視頻質(zhì)量是至關(guān)重要的，因為高質(zhì)量的視頻內(nèi)容可以顯著提升用戶滿意度。然而，不同用戶群體有著不同的需求和興趣，因此平臺應(yīng)當(dāng)設(shè)計多個專門模塊，以滿足多樣化的需求。在這個過程中，大數(shù)據(jù)分析發(fā)揮著核心作用。通過深入分析用戶的瀏覽歷史、觀看偏好和互動行為，平臺可以精準地識別用戶的興趣點，并據(jù)此推薦相關(guān)的新聞短視頻。這種個性化的推薦不僅提升了用戶滿意度，也增強了用戶與平臺之間的黏性。除此之外，平臺還應(yīng)提供多樣化的板塊和分類，讓用戶能夠自主選擇感興趣的話題。這樣的自選服務(wù)可以讓用戶感覺到自己對內(nèi)容的選擇權(quán)得到了尊重，同時也能夠降低因不斷接收不感興趣內(nèi)容而造成的用戶流失風(fēng)險。進一步地，平臺可以引入社區(qū)互動元素，比如評論、評分和分享功能，這樣用戶不僅可以消費內(nèi)容，還可以與其他用戶交流觀點，增加社交樂趣。此外，一個簡潔易用的用戶界面和良好的用戶體驗設(shè)計也是留住用戶的關(guān)鍵因素。

3.4 堅持守正創(chuàng)新，增大信息密度

在當(dāng)今這個信息爆炸的時代，人們對于新聞的獲取方式有了更多的選擇。相較于傳統(tǒng)的文字和圖片新聞，視頻新聞以其生動豐富的特性迅速占據(jù)了大眾的視野。然而，短視頻的時長限制往往使得其在傳遞信息的數(shù)量和深度上存在局限。因此，如何在有限的時間內(nèi)最大限度地傳遞新聞信息，成為了新聞工作者亟待解決的問題。

首先，新聞人可以嘗試在視頻內(nèi)容中疊加圖片和文字等元素，以增加新聞信息的密度。例如，在報道某個事件時，可以在視頻中穿插相關(guān)的人物照片、數(shù)據(jù)圖表或者背景資料等，讓觀眾能夠在觀看視頻的同時，了解到更多的相關(guān)信息。這種方式不僅能夠豐富新聞內(nèi)容的表現(xiàn)形式，還能夠提高新聞的信息含量，使得觀眾能夠在短時間內(nèi)獲取更多的信息。

其次，我們可以將短視頻與其他形式的新聞相結(jié)合，如文字新聞和圖片新聞。例如，在報道一些需要深入分析的新聞話題時，可以在短視頻的末尾加上鏈接，引導(dǎo)觀眾閱讀相關(guān)的深度報道或?qū)ｎ}文章。這種方式不僅能夠滿足觀眾對新聞的不同需求，還能夠提高新聞內(nèi)容的影響力和傳播力。另外，隨著融媒體時代的到來，新聞機構(gòu)可以利用這一趨勢，將短視頻與社交媒體、新聞客戶端等平臺結(jié)合起來，打造多屏互動的新聞體驗，實現(xiàn)融合發(fā)展[4]。

最后，新聞工作者應(yīng)該積極探索和嘗試新的新聞報道形式，以適應(yīng)日新月異的媒體環(huán)境。例如，虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）等新技術(shù)的出現(xiàn)，為新聞短視頻的發(fā)展提供了新的可能性。通過這些技術(shù)，觀眾可以身臨其境地體驗新聞現(xiàn)場，獲得更為直觀和深刻的感受。

3.5 打造專業(yè)團隊，提供人才保障

新聞短視頻的打造確實離不開人才的支撐。也可以說行業(yè)之間的競爭實質(zhì)上就是人才的競爭。新聞短視頻的制作涉及到策劃、采訪、拍攝、剪輯、配音等多個環(huán)節(jié)，這些工作不能僅靠一個人的力量完成，需要一個團隊的密切合作與協(xié)調(diào)。因此，為了支持新聞短視頻的創(chuàng)新發(fā)展，必須構(gòu)建一個由各類專業(yè)人才組成的團隊，并確保他們之間能夠有效地協(xié)同工作。

在人才選拔和培訓(xùn)方面，首先要尋找那些對新聞事業(yè)充滿熱情，并且具備良好新聞敏感度和視頻制作技能的人才。這包括能夠捕捉新聞線索的記者、能夠編輯和整理新聞內(nèi)容的編輯、能夠捕捉重要瞬間的攝像師，以及能夠?qū)⑺夭募庸こ晌^眾的視頻作品的后期制作人員。對于已經(jīng)在崗的新聞工作人員，定期的培訓(xùn)是必不可少的。通過組織相關(guān)的培訓(xùn)課程，更新他們的新聞報道技巧和視頻制作技能，使他們能夠跟上數(shù)字化時代的發(fā)展步伐，生產(chǎn)出更符合當(dāng)下觀眾需求的內(nèi)容。

接下來是設(shè)計高效的運作模式。明確每個團隊成員的職責(zé)是基礎(chǔ)，無論是策劃者、采訪記者、攝像師還是后期制作人員，每個人都應(yīng)該清楚自己的角色和任務(wù)。同時，鼓勵不同部門之間的溝通協(xié)作，比如編輯部、技術(shù)部和市場部等，因為這樣可以促進創(chuàng)意的交流和資源的有效整合，也有助于打造出更加出色的新聞短視頻產(chǎn)品。

此外，團隊內(nèi)部應(yīng)該培養(yǎng)一種鼓勵創(chuàng)新和實驗性嘗試的文化氛圍。創(chuàng)新是推動新聞短視頻發(fā)展的關(guān)鍵動力，因此需要給團隊成員足夠的空間去嘗試新的點子和方法，并且通過定期的回顧和反饋機制，讓大家能夠從成功和失敗中學(xué)習(xí)到寶貴的經(jīng)驗教訓(xùn)，從而不斷提升產(chǎn)品的質(zhì)量和創(chuàng)新水平。

總之，打造一支優(yōu)秀的新聞短視頻團隊是一個系統(tǒng)工程，需要從人才選拔、技能培訓(xùn)、團隊建設(shè)、創(chuàng)新鼓勵等多個維度進行綜合考慮和規(guī)劃。只有這樣，才能確保團隊能夠持續(xù)地創(chuàng)造出既具有新聞價值又富有創(chuàng)意的短視頻作品[5]。

4. 結(jié)束語

對新聞短視頻打造的“關(guān)鍵點”的探析具有現(xiàn)實意義，符合現(xiàn)代行各業(yè)發(fā)展需要，順應(yīng)時代發(fā)展變化。展望未來，新聞短視頻在滿足受眾多元化需求、提升新聞傳播力、引導(dǎo)社會輿論等方面發(fā)揮更加重要的作用。只有不斷創(chuàng)新、優(yōu)化和提升，才能在激烈的媒體競爭中脫穎而出，為受眾提供更加豐富、更加優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。在廣大新聞工作者的共同努力下，新聞短視頻的未來發(fā)展更加光明。

參考文獻：

[1]束磊.短視頻平臺新聞傳播力與影響力的提升策略[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2024，21（09）：61-63.

[2]王楠楠.電視新聞與短視頻融合的價值及應(yīng)用策略[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2024，21（08）：58-60.

[3]尤成勇.抓住三個關(guān)鍵點提升經(jīng)濟新聞專業(yè)引導(dǎo)力——以浙江新聞媒體"穩(wěn)經(jīng)濟"報道為例[J].中國記者，2023（02）：93-95.

[4]唐征宇.傳統(tǒng)媒體做好新聞網(wǎng)絡(luò)直播的五個關(guān)鍵點[J].中國廣播電視學(xué)刊，2020（10）：62-64.

[5]陳久菊.如何做好新聞?wù){(diào)查報道的關(guān)鍵點[J].新聞文化建設(shè)，2021（10）：66-67.