新媒體技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響及應(yīng)對(duì)策略

【摘要】新媒體技術(shù)的實(shí)時(shí)性、即時(shí)性、互動(dòng)性與參與性促進(jìn)了信息傳播方式的變革，并推動(dòng)了內(nèi)容生產(chǎn)與傳播模式的創(chuàng)新，同時(shí)用戶的信息獲取習(xí)慣、對(duì)信息質(zhì)量的要求以及個(gè)性化需求均發(fā)生了顯著變化?；诖?，本文探討了新媒體技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響，并提出了傳統(tǒng)媒體在媒體融合背景下的應(yīng)對(duì)策略，包括推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型以及加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新，通過強(qiáng)化原創(chuàng)內(nèi)容和拓展內(nèi)容領(lǐng)域滿足用戶多樣化的需求。旨在為傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境下的轉(zhuǎn)型與發(fā)展提供參考。

【關(guān)鍵詞】新媒體技術(shù)；傳統(tǒng)媒體；數(shù)字化轉(zhuǎn)型；內(nèi)容創(chuàng)新；用戶互動(dòng)；品牌建設(shè)

中圖分類號(hào)：TN94 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.18.003

在數(shù)字化浪潮的推動(dòng)下，新媒體技術(shù)的日新月異不斷沖擊著傳統(tǒng)媒體的格局。新媒體技術(shù)以其獨(dú)特的實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性、多元化與個(gè)性化特征，不僅改變了信息傳播的方式，還深刻影響了內(nèi)容生產(chǎn)與傳播模式，同時(shí)也引發(fā)了用戶行為和需求的巨大變化。面對(duì)這些挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體亟需尋找有效的應(yīng)對(duì)策略，以保持其競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。本文深入探討了新媒體技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)媒體的具體影響，并提出了相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略，旨在為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與發(fā)展提供有價(jià)值的參考和啟示。

1. 新媒體技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響

1.1 信息傳播方式的變革

1.1.1 實(shí)時(shí)性與即時(shí)性

新媒體技術(shù)的崛起極大地提升了信息傳播的速度和效率。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息的傳播往往存在滯后性。但在新媒體時(shí)代，媒體能夠借助互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信技術(shù)，將信息實(shí)時(shí)、即時(shí)地傳播到全球各地，打破了時(shí)間和空間的限制[1]。這種實(shí)時(shí)性和即時(shí)性使得新媒體在信息傳播上具有明顯的優(yōu)勢(shì)，且對(duì)傳統(tǒng)媒體形成了巨大挑戰(zhàn)。

1.1.2 互動(dòng)性與參與性

新媒體技術(shù)使得信息傳播不再是單向的，而是雙向互動(dòng)的。傳統(tǒng)媒體通常采取“一對(duì)多”的傳播模式，即信息從媒體機(jī)構(gòu)傳遞給廣大受眾。而新媒體則允許受眾通過評(píng)論、分享、點(diǎn)贊等方式與信息進(jìn)行互動(dòng)，甚至參與到信息的生產(chǎn)和傳播過程中。這種互動(dòng)性和參與性不僅增強(qiáng)了受眾的參與感和歸屬感，也使得信息傳播更加生動(dòng)、有趣和多樣化。

1.1.3 多元化與個(gè)性化

新媒體可以承載音頻、視頻、直播等多種形式的信息，還允許根據(jù)用戶的興趣和需求進(jìn)行個(gè)性化推送，使得每個(gè)用戶都能接收到自己感興趣的信息。這種多元化和個(gè)性化不僅豐富了信息的內(nèi)容和形式，也提高了信息傳播的針對(duì)性和有效性。

1.2 內(nèi)容生產(chǎn)與傳播模式的創(chuàng)新

1.2.1 內(nèi)容生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變

在新媒體技術(shù)的推動(dòng)下，新媒體時(shí)代的內(nèi)容生產(chǎn)逐漸呈現(xiàn)出多元化、去中心化的特點(diǎn)。一方面，自媒體、用戶原創(chuàng)內(nèi)容（User Generated Content，UGC）等新型內(nèi)容生產(chǎn)方式的興起，使內(nèi)容生產(chǎn)主體更加廣泛；另一方面，內(nèi)容生產(chǎn)流程也變得更加靈活和快速，用戶借助社交媒體、短視頻等平臺(tái)可以快速創(chuàng)作和分享內(nèi)容。這種轉(zhuǎn)變對(duì)傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)帶來了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體需要適應(yīng)新的內(nèi)容生產(chǎn)方式，加強(qiáng)與自媒體、UGC等新型內(nèi)容生產(chǎn)者的合作，同時(shí)利用新技術(shù)提高內(nèi)容生產(chǎn)效率和質(zhì)量[2]。此外，傳統(tǒng)媒體還需要注重內(nèi)容的原創(chuàng)性和深度，以區(qū)別于海量但質(zhì)量參差不齊的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。

1.2.2 傳播渠道的拓展

新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展極大地拓寬了信息傳播的渠道與平臺(tái)。社交媒體、短視頻、直播等新興傳播形式迅速嶄露頭角，為傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容傳播開辟了新的天地。這些新興渠道以其快速傳播、高度互動(dòng)和廣泛覆蓋的特性，要求傳統(tǒng)媒體必須積極尋求創(chuàng)新，充分利用社交媒體、短視頻等平臺(tái)，以擴(kuò)大內(nèi)容的傳播范圍與影響力。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體在拓展渠道的過程中，還應(yīng)注重渠道的整合與協(xié)同，以實(shí)現(xiàn)各渠道間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和資源共享。此外，密切關(guān)注新興渠道的發(fā)展趨勢(shì)和用戶需求的演變，靈活調(diào)整傳播策略和內(nèi)容形式，將是傳統(tǒng)媒體適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展的關(guān)鍵所在。

1.2.3 跨媒體融合的趨勢(shì)

在新媒體技術(shù)的推動(dòng)下，跨媒體融合已經(jīng)成為媒體行業(yè)的重要趨勢(shì)。通過跨媒體融合，不同媒體形態(tài)可以共享資源、互通有無(wú)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、技術(shù)、渠道等方面的深度融合。傳統(tǒng)媒體需要積極擁抱跨媒體融合的趨勢(shì)，加強(qiáng)與新媒體及其他傳統(tǒng)媒體之間的合作與互動(dòng)。通過跨媒體融合，傳統(tǒng)媒體可以拓展內(nèi)容傳播渠道、提高內(nèi)容生產(chǎn)效率和質(zhì)量、增強(qiáng)用戶互動(dòng)和參與度。同時(shí)，跨媒體融合還可以推動(dòng)媒體行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展，為傳統(tǒng)媒體帶來新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

1.3 用戶行為與需求的變化

1.3.1 用戶信息獲取習(xí)慣的變化

在信息泛濫的當(dāng)下，用戶的信息獲取習(xí)慣正發(fā)生顯著變化。他們更傾向于通過互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體和搜索引擎等新媒體平臺(tái)獲取信息，這些平臺(tái)不僅提供了更為便捷的獲取途徑，還滿足了用戶對(duì)即時(shí)性信息的需求[1]。借助先進(jìn)的個(gè)性化推薦算法，新媒體平臺(tái)能夠精準(zhǔn)地推送符合用戶興趣的內(nèi)容，使用戶在海量的信息中迅速找到所需要的信息，實(shí)現(xiàn)了其快速地篩選與獲取。

1.3.2 用戶對(duì)信息質(zhì)量的要求提高

隨著信息時(shí)代的到來，用戶所接觸到的信息呈現(xiàn)出爆炸性增長(zhǎng)，用戶對(duì)信息質(zhì)量的要求日益嚴(yán)格。他們需要深入、全面、具有洞察力的信息分析，且用戶對(duì)于信息的真實(shí)性和準(zhǔn)確性也提出了更高要求，對(duì)于虛假信息和誤導(dǎo)性內(nèi)容保持著高度的警惕和懷疑。這種趨勢(shì)表明，用戶對(duì)于高質(zhì)量信息的渴望正在日益增長(zhǎng)，對(duì)于媒體而言，這意味著需要提供更為嚴(yán)謹(jǐn)、專業(yè)和有深度的內(nèi)容，以滿足用戶日益增長(zhǎng)的信息需求。

1.3.3 用戶的個(gè)性化需求增長(zhǎng)

隨著社交媒體、短視頻等平臺(tái)的崛起，用戶的個(gè)性化需求呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。這些平臺(tái)使用戶能夠基于個(gè)人興趣和偏好定制內(nèi)容，從而獲取高度貼合個(gè)人口味的信息。個(gè)性化不僅局限于內(nèi)容選擇，更拓展至內(nèi)容的表現(xiàn)形式和傳播渠道。用戶渴望在海量信息中，發(fā)現(xiàn)能夠觸動(dòng)內(nèi)心、滿足獨(dú)特需求的內(nèi)容。這一趨勢(shì)凸顯了用戶對(duì)于信息消費(fèi)的個(gè)性化追求，不再滿足于傳統(tǒng)的一成不變，而是渴望體驗(yàn)更為個(gè)性化和多樣化的信息服務(wù)。對(duì)于媒體而言，理解和滿足用戶的個(gè)性化需求，將是其保持競(jìng)爭(zhēng)力、實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

2. 媒體融合背景下的傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)策略

2.1 數(shù)字化轉(zhuǎn)型

2.1.1 建立數(shù)字化平臺(tái)

隨著技術(shù)革新，用戶信息獲取方式已顯著轉(zhuǎn)向數(shù)字化平臺(tái)。為保持競(jìng)爭(zhēng)力，傳統(tǒng)媒體需積極構(gòu)建自身的數(shù)字化生態(tài)。這涵蓋建立官方網(wǎng)站、開發(fā)移動(dòng)應(yīng)用及拓展社交媒體賬號(hào)等舉措。這些平臺(tái)不僅是內(nèi)容發(fā)布的媒介，更是與用戶建立聯(lián)系、互動(dòng)交流的橋梁[4]。通過數(shù)字化平臺(tái)，傳統(tǒng)媒體能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的即時(shí)更新，確保信息的迅速傳播和廣泛覆蓋。同時(shí)，用戶亦可通過這些平臺(tái)發(fā)聲，分享觀點(diǎn)，進(jìn)而增強(qiáng)與媒體的互動(dòng)性和用戶黏性。

2.1.2 利用大數(shù)據(jù)技術(shù)

在媒體融合的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體必須充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。大數(shù)據(jù)技術(shù)憑借其卓越的數(shù)據(jù)處理和分析能力，為傳統(tǒng)媒體提供了深入了解用戶需求和行為的途徑。通過收集用戶的瀏覽記錄、搜索偏好以及社交互動(dòng)等數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)媒體能夠精準(zhǔn)地描繪出用戶畫像，進(jìn)而把握用戶的興趣偏好和潛在需求。這些數(shù)據(jù)不僅是洞察用戶的寶貴資源，更是優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作和廣告投放策略的重要依據(jù)。傳統(tǒng)媒體可以根據(jù)用戶數(shù)據(jù)分析結(jié)果，調(diào)整內(nèi)容選題、報(bào)道角度和呈現(xiàn)形式，確保內(nèi)容更符合用戶需求和興趣。同時(shí)，通過精準(zhǔn)投放廣告，傳統(tǒng)媒體能夠顯著提升廣告的轉(zhuǎn)化率和效果，從而最大化媒體的商業(yè)價(jià)值。

2.1.3 引入人工智能技術(shù)

人工智能技術(shù)的迅猛發(fā)展正深刻改變著媒體行業(yè)的格局，為傳統(tǒng)媒體帶來了創(chuàng)新的機(jī)遇。通過引入人工智能技術(shù)，傳統(tǒng)媒體能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)和管理的全方位升級(jí)。在內(nèi)容生產(chǎn)層面，自然語(yǔ)言處理等技術(shù)使得機(jī)器能夠自動(dòng)解析文本、提取核心信息，甚至自主撰寫新聞稿件，可顯著提升生產(chǎn)效率。此外，機(jī)器學(xué)習(xí)算法能夠深入挖掘用戶數(shù)據(jù)，精確分析用戶偏好，為內(nèi)容創(chuàng)作提供有力指導(dǎo)。在內(nèi)容分發(fā)方面，人工智能技術(shù)可根據(jù)用戶的行為模式和興趣傾向，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的內(nèi)容推薦和定制服務(wù)，優(yōu)化用戶體驗(yàn)。這種智能化的分發(fā)策略不僅有助于提升用戶黏性，還能有效增強(qiáng)媒體內(nèi)容的傳播力和影響力。

2.2 內(nèi)容創(chuàng)新

2.2.1 強(qiáng)化原創(chuàng)內(nèi)容

在媒體融合的新紀(jì)元中，原創(chuàng)內(nèi)容已成為傳統(tǒng)媒體不可或缺的核心競(jìng)爭(zhēng)力。傳統(tǒng)媒體應(yīng)通過深耕細(xì)作，加強(qiáng)原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)，展現(xiàn)其獨(dú)特的品牌魅力和卓越的內(nèi)容質(zhì)量。這要求媒體不僅要迅速捕捉新聞動(dòng)態(tài)，更應(yīng)深入挖掘新聞背后的深層內(nèi)涵，揭示其復(fù)雜原因與廣泛影響。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)提供獨(dú)到的見解與解析，以獨(dú)特的視角和深刻的思考贏得讀者認(rèn)可。制作原創(chuàng)的專題報(bào)道和深度分析，不僅滿足用戶對(duì)深層次信息的需求，也進(jìn)一步鞏固了媒體在業(yè)界的權(quán)威地位。強(qiáng)化原創(chuàng)內(nèi)容不僅能吸引用戶的目光，更能提升用戶對(duì)媒體的信任與忠誠(chéng)。

2.2.2 拓展內(nèi)容領(lǐng)域

在媒體融合的大背景下，傳統(tǒng)媒體必須積極拓寬內(nèi)容領(lǐng)域，以應(yīng)對(duì)用戶日益多樣化的信息需求。這要求媒體不僅要聚焦傳統(tǒng)的社會(huì)熱點(diǎn)和民生議題，還需緊跟科技前沿，敏銳捕捉各行業(yè)的最新動(dòng)態(tài)。通過擴(kuò)大報(bào)道范疇，傳統(tǒng)媒體能夠提供更加全面、多元化的信息服務(wù)，滿足不同群體的個(gè)性化需求。在內(nèi)容拓展過程中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)發(fā)揮其專業(yè)優(yōu)勢(shì)，深入挖掘各領(lǐng)域的深層次價(jià)值，呈現(xiàn)具有洞察力和前瞻性的報(bào)道[5]。同時(shí)，通過與不同行業(yè)和領(lǐng)域的專家、機(jī)構(gòu)建立合作關(guān)系，傳統(tǒng)媒體能夠獲取更豐富的一手資料和權(quán)威信息，進(jìn)而提升內(nèi)容的專業(yè)性和可信度。

2.2.3 創(chuàng)新內(nèi)容形式

在媒體融合的時(shí)代浪潮中，傳統(tǒng)媒體必須積極創(chuàng)新內(nèi)容形式，以契合新媒體時(shí)代的發(fā)展脈絡(luò)。這要求媒體在內(nèi)容呈現(xiàn)上不再局限于傳統(tǒng)的文字報(bào)道，而應(yīng)廣泛運(yùn)用圖文、視頻、音頻等多種元素，為用戶帶來豐富多彩的視聽盛宴。同時(shí)，借助虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等尖端技術(shù)，傳統(tǒng)媒體能夠突破傳統(tǒng)界限，創(chuàng)造出沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)，使用戶能夠更直觀地感知和理解內(nèi)容。這種創(chuàng)新的內(nèi)容形式不僅能提升用戶的觀感和體驗(yàn)，還能有效激發(fā)用戶的參與熱情和互動(dòng)性，實(shí)現(xiàn)媒體與用戶的深度互動(dòng)。

2.3 用戶互動(dòng)與參與

2.3.1 建立用戶社區(qū)

構(gòu)建用戶社區(qū)是媒體與用戶互動(dòng)的有效途徑。通過設(shè)立社區(qū)論壇、社交媒體群組或定制APP等平臺(tái)，媒體能夠?yàn)橛脩籼峁┙涣?、分享和互?dòng)的專屬空間。在此社區(qū)內(nèi)，用戶可以圍繞媒體發(fā)布的內(nèi)容展開熱烈討論，分享獨(dú)到見解，同時(shí)向媒體提出寶貴的建議和反饋。這種互動(dòng)機(jī)制不僅增強(qiáng)了用戶對(duì)媒體的歸屬感與忠誠(chéng)度，也為媒體提供了洞察用戶需求的窗口，有助于媒體優(yōu)化內(nèi)容和服務(wù)策略。

2.3.2 鼓勵(lì)用戶參與

媒體可通過多種策略激發(fā)用戶參與熱情，如組織線上線下互動(dòng)、設(shè)立用戶評(píng)選機(jī)制等，這些活動(dòng)能有效吸引用戶眼球，激發(fā)其創(chuàng)造力和參與意愿。同時(shí)，媒體可借助話題討論、投票調(diào)查等方式，引導(dǎo)用戶參與內(nèi)容創(chuàng)作與決策過程，從而增強(qiáng)用戶的參與感和成就感。這種用戶參與不僅豐富了媒體內(nèi)容形態(tài)，還提高了用戶對(duì)媒體的關(guān)注度和黏性。

2.4 跨媒體融合與協(xié)同發(fā)展

2.4.1 整合多種媒體資源

跨媒體融合的核心在于整合多樣化的媒體資源，這對(duì)媒體行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展具有舉足輕重的意義。傳統(tǒng)媒體，如報(bào)紙、電視、廣播等，憑借深厚的品牌底蘊(yùn)和專業(yè)的采編隊(duì)伍，累積了豐富的內(nèi)容資源和傳播渠道。而新興媒體，如互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等，則以其即時(shí)性、互動(dòng)性和個(gè)性化服務(wù)贏得了年輕用戶的青睞。通過整合這些媒體資源，可以實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。傳統(tǒng)媒體能夠借助新興媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和傳播渠道，加快信息傳播速度，提升傳播效率，并豐富內(nèi)容展現(xiàn)形式。而新興媒體則能夠借助傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容資源和品牌力量，提升內(nèi)容的權(quán)威性和可信度，實(shí)現(xiàn)雙方的共贏發(fā)展。

2.4.2 打造全媒體生態(tài)

在整合多元媒體資源的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步構(gòu)建全媒體生態(tài)已成為媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。全媒體生態(tài)作為一個(gè)全面、多維度的媒體環(huán)境，涵蓋了內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)、消費(fèi)和反饋等各個(gè)環(huán)節(jié)，構(gòu)建了一個(gè)緊密相連的生態(tài)系統(tǒng)。在這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中，各類媒體形態(tài)彼此依存、相互促進(jìn)，共同為用戶提供多樣化的信息與服務(wù)。它們通過資源共享、技術(shù)互補(bǔ)，形成良性的循環(huán)機(jī)制，使得整個(gè)媒體產(chǎn)業(yè)運(yùn)行更加高效、便捷。打造全媒體生態(tài)的意義在于實(shí)現(xiàn)媒體資源的最大化利用。通過整合各類媒體資源，我們能更好地發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，提升信息傳播的效率和準(zhǔn)確性。同時(shí)，全媒體生態(tài)還能增強(qiáng)媒體產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)媒體行業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新與發(fā)展。

2.4.3 協(xié)同發(fā)展策略

協(xié)同發(fā)展策略在跨媒體融合與協(xié)同發(fā)展的進(jìn)程中扮演著關(guān)鍵角色。隨著媒體融合的不斷深入，媒體形態(tài)間的界限愈發(fā)模糊，彼此間的依賴性和互補(bǔ)性日益增強(qiáng)。因此，建立緊密的合作關(guān)系、共同規(guī)劃發(fā)展戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)布局、實(shí)施協(xié)同發(fā)展策略，有助于實(shí)現(xiàn)媒體資源的優(yōu)化配置。通過合作與資源共享，媒體能夠充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，減少資源浪費(fèi)和重復(fù)投入。同時(shí)，協(xié)同發(fā)展有助于規(guī)避惡性競(jìng)爭(zhēng)，維護(hù)市場(chǎng)環(huán)境的健康發(fā)展。此外，協(xié)同發(fā)展策略還能促進(jìn)媒體間的相互學(xué)習(xí)與借鑒。在合作過程中，媒體可以交流經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，汲取對(duì)方的優(yōu)點(diǎn)，從而推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。這種互學(xué)互鑒的過程，對(duì)于提升媒體專業(yè)素養(yǎng)、服務(wù)水平及整體競(jìng)爭(zhēng)力具有重要意義。

3. 結(jié)束語(yǔ)

隨著新媒體技術(shù)的日新月異，傳統(tǒng)媒體正遭遇前所未有的挑戰(zhàn)與前所未有的機(jī)遇并存的新局面。新媒體技術(shù)的浪潮已經(jīng)深刻改變了信息傳播的方式、內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的模式以及用戶的行為和需求。為應(yīng)對(duì)這些變革，傳統(tǒng)媒體必須積極采納應(yīng)對(duì)策略，如加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型、持續(xù)內(nèi)容創(chuàng)新、強(qiáng)化用戶互動(dòng)與參與以及穩(wěn)固品牌建設(shè)與維護(hù)。通過這些策略的實(shí)施，傳統(tǒng)媒體能夠有效抵御新媒體技術(shù)的沖擊，穩(wěn)固其在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體也應(yīng)不斷探索和嘗試新的發(fā)展模式，以適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代帶來的新需求，持續(xù)為觀眾提供更高質(zhì)量、更為多元化的信息服務(wù)。未來傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合將成為行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，共同引領(lǐng)傳媒行業(yè)邁向更為廣闊的創(chuàng)新與發(fā)展之路。

參考文獻(xiàn)：

[1]孫曉妍.新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞傳播的影響及應(yīng)對(duì)策略[J].新聞文化建設(shè)，2024（1）：133-135.

[2]武文婷.新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞傳播的影響及傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對(duì)策略[J].聲屏花，2023（3）：49-51.

[3]肖青松，雷鵬程.媒體融合背景下傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新傳播方式探索[J].中國(guó)地市報(bào)人，2023（4）：85-86.

[4]譚春.融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新路徑分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2023，14（5）：90-92.

[5]彭方均.傳統(tǒng)媒體編輯記者如何借力新媒體創(chuàng)新發(fā)展[J].華東科技，2022（7）：57-59.

作者簡(jiǎn)介：何橋（1969—），男，四川蒼溪人，主任記者，研究方向：新聞媒體。