融媒體建設(shè)中新聞傳播的互聯(lián)網(wǎng)思維應(yīng)用研究

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，新聞傳播領(lǐng)域正經(jīng)歷前所未有的變革。本文旨在探討融媒體建設(shè)中新聞傳播的互聯(lián)網(wǎng)思維應(yīng)用，分析其在新聞傳播模式創(chuàng)新、時(shí)效性提升、受眾分析與精準(zhǔn)定位等方面的價(jià)值，并具體闡述數(shù)據(jù)驅(qū)動、社交媒體平臺、個(gè)性化推薦、虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在新聞傳播中的應(yīng)用，同時(shí)提出相應(yīng)優(yōu)化策略，包括變革傳播模式、提升專業(yè)素養(yǎng)、拓展社交網(wǎng)絡(luò)，以期為新聞傳播行業(yè)提供參考和指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：融媒體建設(shè)；互聯(lián)網(wǎng)思維；新聞傳播；數(shù)據(jù)驅(qū)動；社交媒體

引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，新聞傳播領(lǐng)域正經(jīng)歷著前所未有的變革。據(jù)第53次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2023年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.92億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)77.5%[1]?；ヂ?lián)網(wǎng)思維，即以用戶為中心、注重?cái)?shù)據(jù)價(jià)值、強(qiáng)調(diào)互動與共享的思維方式，正在深刻影響著新聞傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)。在互聯(lián)網(wǎng)思維引領(lǐng)下，融媒體建設(shè)不僅能實(shí)現(xiàn)新聞傳播模式的創(chuàng)新，提升新聞的時(shí)效性和受眾的參與度，如潮新聞平臺通過融媒體建設(shè)，其新聞的發(fā)布速度較以往提升30%，受眾互動評論數(shù)量增加50%，還能通過數(shù)據(jù)驅(qū)動的新聞生產(chǎn)、社交媒體的廣泛運(yùn)用、個(gè)性化推薦技術(shù)的實(shí)施，為用戶提供更精準(zhǔn)、更個(gè)性化的新聞服務(wù)。然而，如何在互聯(lián)網(wǎng)思維的引導(dǎo)下，優(yōu)化融媒體建設(shè)，提升新聞傳播的質(zhì)量與效率，仍是一個(gè)值得深入探討的問題。本文從數(shù)據(jù)驅(qū)動、社交媒體應(yīng)用、個(gè)性化推薦、虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的角度，分析互聯(lián)網(wǎng)思維在融媒體建設(shè)中的具體應(yīng)用，同時(shí)提出相應(yīng)的優(yōu)化策略，以期為新聞傳播行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的轉(zhuǎn)型升級提供參考。

1. 融媒體建設(shè)中新聞傳播的互聯(lián)網(wǎng)思維應(yīng)用價(jià)值

1.1 互聯(lián)網(wǎng)思維下的新聞傳播模式創(chuàng)新

數(shù)字時(shí)代賦予新聞傳播前所未有的靈活性與多樣性[2]。目前，大部分傳統(tǒng)媒體已與新媒體實(shí)現(xiàn)融合，構(gòu)建起立體化、多層次的傳播體系，實(shí)現(xiàn)信息從單一渠道向多元平臺的跨越?；ヂ?lián)網(wǎng)思維促使新聞業(yè)擁抱用戶生成內(nèi)容（UGC），強(qiáng)化互動性與參與感，讓受眾不再只是信息的接收者，而是成為內(nèi)容創(chuàng)造與分享的一部分。例如，網(wǎng)易傳媒加快AI服務(wù)融媒體及UGC創(chuàng)作，網(wǎng)易新聞客戶端UGC內(nèi)容占比同比增長30.5%[3]。此模式創(chuàng)新不僅拓寬新聞來源，也增強(qiáng)新聞?wù)鎸?shí)性和全面性，為公眾提供更為豐富多維的信息視角。根據(jù)艾瑞咨詢研究院的報(bào)告，澎湃新聞用戶對平臺各功能的滿意度超過90%，其中視頻頻道和內(nèi)容推薦與推送功能的滿意度分別達(dá)到了95.1%和96.0%，表明該模式能更精準(zhǔn)地滿足不同受眾群體的特定需求，提高了信息的到達(dá)率與吸收度[4]。

1.2 互聯(lián)網(wǎng)思維對新聞傳播時(shí)效性的提升

在互聯(lián)網(wǎng)思維引領(lǐng)下，實(shí)時(shí)新聞發(fā)布平臺與社交媒體的結(jié)合，使新聞事件能夠在瞬間被全球觀眾知曉。云計(jì)算與大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，加快信息處理與分發(fā)速度，確保新聞即時(shí)更新與反饋。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，采用云計(jì)算和大數(shù)據(jù)技術(shù)的新浪新聞機(jī)構(gòu)，信息處理速度較以往提升80%。高效性不僅體現(xiàn)在突發(fā)事件報(bào)道上，還體現(xiàn)在對熱點(diǎn)話題的快速響應(yīng)與深度追蹤。在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)快速報(bào)道并持續(xù)跟進(jìn)，能夠?yàn)楣娞峁┘磿r(shí)且持續(xù)的信息流，增強(qiáng)新聞影響力與社會功能。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，超過90%的用戶通過手機(jī)獲取新聞，使新聞閱讀成為一種隨時(shí)隨地的便捷體驗(yàn)，進(jìn)一步提升新聞傳播的時(shí)效性和便捷性。

2. 融媒體建設(shè)中新聞傳播的互聯(lián)網(wǎng)思維具體應(yīng)用

2.1 數(shù)據(jù)驅(qū)動的新聞采集與編輯

在融媒體建設(shè)中，數(shù)據(jù)驅(qū)動的新聞采集與編輯已成為新聞傳播的重要驅(qū)動力。以浙江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)打造的潮新聞客戶端為例，其借助大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，實(shí)現(xiàn)新聞采集的智能化與精準(zhǔn)化[5]。潮新聞利用用戶行為數(shù)據(jù)、地域偏好、內(nèi)容熱度等多維度信息，構(gòu)建一套智能算法系統(tǒng)，能實(shí)時(shí)分析并預(yù)測用戶興趣點(diǎn)，從而自動抓取和篩選相關(guān)新聞線索。例如，在2023年杭州亞運(yùn)會期間，潮新聞通過數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)公眾對賽事賽程、運(yùn)動員動態(tài)及幕后故事高度關(guān)注，于是迅速調(diào)整內(nèi)容策略，增設(shè)“亞運(yùn)速遞”和“幕后英雄”等專欄，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的精準(zhǔn)推送。在編輯環(huán)節(jié)，潮新聞還引入AI輔助編輯工具，自動完成新聞稿件的初步篩選、分類和摘要生成，極大提高編輯效率，確保新聞內(nèi)容的時(shí)效性和準(zhǔn)確性。

2.2 社交媒體平臺的新聞傳播

社交媒體平臺已成為新聞傳播不可或缺的重要渠道，潮新聞充分利用微博、微信、抖音等社交媒體平臺的傳播優(yōu)勢，構(gòu)建全方位、多層次的新聞傳播矩陣，通過在平臺上開設(shè)官方賬號，潮新聞不僅實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的即時(shí)發(fā)布，還通過互動評論、話題討論等形式，增強(qiáng)用戶參與感和黏性。以微博為例，潮新聞在微博平臺上發(fā)起一系列熱門話題，如“#浙江聲音影響世界#”“#潮新聞帶你直擊亞運(yùn)#”等，吸引大量網(wǎng)友的關(guān)注和討論。同時(shí)，潮新聞還積極與微博上的關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（KOL）合作，借助其影響力擴(kuò)大新聞傳播的覆蓋面和影響力。基于社交媒體的新聞傳播方式，不僅提高新聞的傳播速度，還增強(qiáng)新聞內(nèi)容的互動性和傳播效果[6]。

2.3 個(gè)性化推薦與新聞定制

在融媒體時(shí)代，個(gè)性化推薦與新聞定制成為滿足用戶個(gè)性化需求的重要手段。潮新聞通過智能算法分析用戶的閱讀歷史、興趣偏好和行為習(xí)慣，為用戶量身定制個(gè)性化的新聞推薦列表，推薦機(jī)制不僅提高用戶獲取信息的效率，還增強(qiáng)用戶閱讀體驗(yàn)和滿意度。例如，對于關(guān)注科技領(lǐng)域的用戶，潮新聞會優(yōu)先推薦最新的科技動態(tài)和研究成果；對于關(guān)注體育的用戶，則會推送最新的賽事報(bào)道和運(yùn)動員專訪。

此外，潮新聞還提供新聞定制服務(wù)，用戶可根據(jù)自身需求選擇訂閱特定的新聞類別或主題，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的個(gè)性化定制。個(gè)性化推薦與新聞定制的方式，使得新聞傳播更加精準(zhǔn)和高效，滿足用戶多樣化信息需求。

2.4 虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的新聞應(yīng)用

虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)的快速發(fā)展為新聞傳播帶來全新的可能性。例如，潮新聞積極探索VR/AR技術(shù)在新聞領(lǐng)域的應(yīng)用，為用戶提供沉浸式新聞體驗(yàn)。在2023年杭州亞運(yùn)會期間，潮新聞推出VR直播和AR互動報(bào)道，用戶只需佩戴VR設(shè)備或通過手機(jī)APP，就能身臨其境地觀看比賽現(xiàn)場、感受運(yùn)動員的競技風(fēng)采。同時(shí)，潮新聞還利用AR技術(shù)將新聞內(nèi)容與現(xiàn)實(shí)場景相結(jié)合，用戶通過手機(jī)掃描特定二維碼或圖片，就能獲取豐富的新聞信息和互動體驗(yàn)。

例如，在報(bào)道亞運(yùn)會場館時(shí)，潮新聞通過AR技術(shù)將場館的三維模型呈現(xiàn)在用戶眼前，用戶可以自由旋轉(zhuǎn)、縮放模型，深入了解場館的結(jié)構(gòu)和布局?；赩R/AR技術(shù)的新聞應(yīng)用方式，不僅豐富了新聞的表現(xiàn)形式和傳播手段，還極大提升了用戶參與感和沉浸感。

3. 融媒體建設(shè)中新聞傳播的互聯(lián)網(wǎng)思維應(yīng)用優(yōu)化策略

3.1 變革傳播模式，提升內(nèi)容質(zhì)量與傳播效能

在融媒體建設(shè)中，變革傳播模式是提升內(nèi)容質(zhì)量與傳播效能的關(guān)鍵[7]。以央視新聞為例，其在融媒體建設(shè)中，通過“直播+短視頻+深度報(bào)道”的多元融合模式，有效提升了內(nèi)容質(zhì)量與傳播效能，增強(qiáng)公眾參與度與新聞影響力。具體來說，提升融媒體內(nèi)容質(zhì)量與傳播效能可從以下三個(gè)方面入手。

其一，應(yīng)強(qiáng)化多媒體融合，不再局限于文字、圖片或視頻的單一形式，而是將多種元素有機(jī)整合，如在一則新聞報(bào)道中，可同時(shí)嵌入生動的短視頻、清晰的圖表，以及深入的文字解析，使新聞內(nèi)容更具豐富性和吸引力。

其二，注重新聞的深度與廣度，不僅滿足于表面信息的傳遞，要深入挖掘事件背后的原因、影響和趨勢，為受眾提供全面且有價(jià)值的內(nèi)容。例如，對于社會熱點(diǎn)事件，不僅報(bào)道事件的經(jīng)過，還要邀請專家進(jìn)行深度解讀，展開多角度的分析和討論。

其三，增強(qiáng)互動性。設(shè)立線上討論區(qū)、投票環(huán)節(jié)等，鼓勵受眾發(fā)表觀點(diǎn)和看法，讓新聞傳播從單向輸出轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向交流，同時(shí)及時(shí)回應(yīng)受眾的反饋和疑問，形成良好的互動氛圍，并利用大數(shù)據(jù)分析受眾的閱讀習(xí)慣和偏好，精準(zhǔn)推送符合其需求的新聞內(nèi)容，提高新聞的點(diǎn)擊率和閱讀完成率。

3.2 培養(yǎng)傳媒新銳，提升互聯(lián)網(wǎng)思維專業(yè)素養(yǎng)

為在融媒體建設(shè)中更好地應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維，培養(yǎng)具有高素養(yǎng)的傳媒新銳至關(guān)重要。以《人民日報(bào)》為例，其通過設(shè)立“融媒學(xué)院”，邀請業(yè)界精英授課，結(jié)合實(shí)戰(zhàn)演練，成功培養(yǎng)一批精通互聯(lián)網(wǎng)思維、掌握新媒體技能的傳媒新銳，有效推動了融媒體建設(shè)，提升新聞傳播的效果和影響力。

一方面，開設(shè)專業(yè)課程和培訓(xùn)項(xiàng)目，涵蓋互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)據(jù)分析、新媒體運(yùn)營等領(lǐng)域的知識和技能，邀請行業(yè)專家和資深人士進(jìn)行授課，分享實(shí)際案例和經(jīng)驗(yàn)，讓學(xué)員能夠掌握最新的互聯(lián)網(wǎng)思維和工具。另一方面，鼓勵傳媒從業(yè)者積極參與線上線下的學(xué)術(shù)交流和行業(yè)研討會，了解前沿動態(tài)和發(fā)展趨勢，建立實(shí)踐基地，為學(xué)員提供實(shí)際操作的機(jī)會，在實(shí)踐中積累經(jīng)驗(yàn)、提升能力。推動跨學(xué)科合作，鼓勵傳媒專業(yè)與計(jì)算機(jī)科學(xué)、心理學(xué)、社會學(xué)等相關(guān)學(xué)科進(jìn)行交叉學(xué)習(xí)和研究，培養(yǎng)具有多元思維和創(chuàng)新能力的人才，對于表現(xiàn)出色的學(xué)員，提供獎學(xué)金、實(shí)習(xí)機(jī)會和晉升渠道，激勵更多人才投身于傳媒行業(yè)。

3.3 拓展社交網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建新聞傳播多元渠道

在融媒體建設(shè)中，拓展社交網(wǎng)絡(luò)以構(gòu)建新聞傳播的多元渠道勢在必行[8]。

其一，新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)積極拓展新興社交平臺，除了常見的微博、微信、抖音等，還應(yīng)關(guān)注諸如小紅書、嗶哩嗶哩、知乎等具有特定用戶群體和內(nèi)容特色的平臺。根據(jù)不同平臺的特點(diǎn)和用戶需求，定制有針對性的新聞內(nèi)容和傳播策略。例如，在小紅書上，以圖文并茂、簡潔明了的方式呈現(xiàn)生活類、時(shí)尚類新聞；在嗶哩嗶哩上，通過制作有趣、生動的視頻新聞吸引年輕用戶。

其二，加強(qiáng)與社交平臺的合作深度，與平臺方共同策劃新聞專題和活動，利用平臺的流量扶持和推廣資源，提高新聞的曝光度[9]。例如，與微信合作推出專屬的新聞小程序，提供便捷的新聞閱讀體驗(yàn)。

其三，建立新聞傳播的社交網(wǎng)絡(luò)矩陣，將不同社交平臺的賬號相互關(guān)聯(lián)和引流，形成協(xié)同效應(yīng)，鼓勵新聞從業(yè)者在社交平臺上建立個(gè)人品牌，通過個(gè)人賬號分享專業(yè)見解和新聞觀點(diǎn)，增強(qiáng)新聞傳播的親和力和可信度，并利用社交平臺的大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)定位潛在用戶群體，開展有針對性的營銷推廣活動，吸引更多用戶關(guān)注和分享新聞。

3.4 智能化管理升級，完善內(nèi)容流程與反饋機(jī)制

融媒體建設(shè)需要實(shí)現(xiàn)智能化管理升級，以完善內(nèi)容流程與反饋機(jī)制。

一方面，引入智能化的內(nèi)容管理系統(tǒng)，從新聞素材的采集、編輯、審核到發(fā)布，實(shí)現(xiàn)全流程的自動化和智能化監(jiān)控。利用智能算法對新聞內(nèi)容進(jìn)行質(zhì)量評估和風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警，確保新聞的準(zhǔn)確性和合法性[10]。例如，通過自然語言處理技術(shù)對新聞稿件進(jìn)行語法和邏輯檢查，自動識別潛在的錯(cuò)誤和風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)。

另一方面，建立高效的反饋機(jī)制。實(shí)時(shí)收集用戶的閱讀行為數(shù)據(jù)、評論和點(diǎn)贊等反饋信息，利用數(shù)據(jù)分析工具深入挖掘用戶需求和意見，根據(jù)反饋及時(shí)調(diào)整新聞選題和內(nèi)容策略，優(yōu)化新聞的呈現(xiàn)形式和傳播方式。同時(shí)，加強(qiáng)與用戶的直接溝通和互動，定期開展用戶滿意度調(diào)查，對于用戶提出的問題和建議，及時(shí)給予回應(yīng)和處理；利用智能化工具對競爭對手的新聞傳播策略和效果進(jìn)行監(jiān)測和分析，借鑒有益經(jīng)驗(yàn)，不斷改進(jìn)自身的內(nèi)容管理和傳播策略[11]。通過不斷升級智慧技術(shù)服務(wù)，引入智能推薦算法，不僅提升新聞內(nèi)容的分發(fā)效率，還顯著增強(qiáng)用戶黏性。智能推薦算法基于用戶行為分析，精準(zhǔn)推送個(gè)性化內(nèi)容，有效避免信息過載，同時(shí)，通過用戶反饋機(jī)制快速調(diào)整內(nèi)容策略，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容流程與反饋機(jī)制的智能化閉環(huán)。

結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)思維的驅(qū)動下，融媒體建設(shè)中的新聞傳播實(shí)現(xiàn)諸多突破與創(chuàng)新，通過模式創(chuàng)新、技術(shù)應(yīng)用及策略優(yōu)化，新聞傳播的質(zhì)量和效率顯著提升。然而，這只是一個(gè)開端，未來，應(yīng)繼續(xù)深化互聯(lián)網(wǎng)思維的融入，不斷探索新技術(shù)、新方法，強(qiáng)化人才培養(yǎng)和數(shù)據(jù)安全保障，期待新聞傳播行業(yè)能在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中持續(xù)發(fā)展，為公眾提供更優(yōu)質(zhì)、更精準(zhǔn)、更具吸引力的新聞服務(wù)。

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作者簡介：李學(xué)健，本科，13853849699@163.com，研究方向：新聞采編、新聞理論。