高質(zhì)量發(fā)展環(huán)境下出版物的選題策劃研究

在高質(zhì)量發(fā)展的環(huán)境下，只有不斷完善選題策劃，出版物才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中立于不敗之地。

在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代，出版物的選題策劃顯得尤為重要。一個(gè)好的選題策劃不僅關(guān)乎出版物的品質(zhì)和影響力，更直接決定了出版物在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的位置。在高質(zhì)量發(fā)展的環(huán)境下，只有不斷完善選題策劃，出版物才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中立于不敗之地，為讀者提供更加優(yōu)質(zhì)和豐富的閱讀體驗(yàn)。

高質(zhì)量發(fā)展環(huán)境下出版物的選題策劃現(xiàn)狀

第一，兩個(gè)效益兼顧，社會(huì)影響顯著。選題策劃普遍存在強(qiáng)烈的時(shí)間特性，在某個(gè)重要節(jié)點(diǎn)到來(lái)之前，出版社會(huì)將大量相關(guān)的專題圖書進(jìn)行集中發(fā)布，而在非關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)時(shí)段，此類專題圖書的數(shù)量則相對(duì)較少。這說(shuō)明，很多尚未進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段的出版社的選題策劃會(huì)做得很倉(cāng)促，其主要特征就是目標(biāo)受眾不明確，經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益均不顯著。而與之相對(duì)應(yīng)的是，各大出版社在這一領(lǐng)域的競(jìng)賽中，一方面在全國(guó)主要課題的評(píng)比中名列前茅，并持續(xù)獲得專家的認(rèn)可；另一方面，許多優(yōu)秀的選題策劃書在市場(chǎng)上的表現(xiàn)也十分突出，受到了廣大讀者的青睞?！爸攸c(diǎn)選題”中出現(xiàn)的精品出版活動(dòng)，反映了以社會(huì)效益為中心、兼顧兩個(gè)效益的顯著特征，為近年來(lái)國(guó)內(nèi)專題出版工作的社會(huì)影響力不斷增強(qiáng)做出了巨大貢獻(xiàn)。

第二，項(xiàng)目持續(xù)銜接，品牌效應(yīng)明顯。高質(zhì)量的選題策劃，需要各項(xiàng)目緊密結(jié)合，整體表現(xiàn)出較強(qiáng)的系統(tǒng)性，形成高識(shí)別度的產(chǎn)品品牌。在這一點(diǎn)上，各大出版社所進(jìn)行的高品質(zhì)的選題策劃展示出了很高的專業(yè)化水平，使得選題策劃逐步形成了自己的特色板塊。從選題的總體策略上來(lái)說(shuō)，一直占據(jù)“重點(diǎn)選題”前列的出版社，特別是前五名的出版社，平均每年都有兩本左右的作品被提名，最好的是人民出版社，幾乎一年有五本，中國(guó)人民大學(xué)出版社也至少有一本。這種長(zhǎng)期的高頻率，極大地促進(jìn)了出版機(jī)構(gòu)優(yōu)秀的選題策劃和品牌塑造。

第三，深耕主攻方向，適度拓展范圍。高質(zhì)量發(fā)展理念強(qiáng)調(diào)的是要在更高的層次上達(dá)到供給與需求之間的動(dòng)態(tài)平衡，這需要發(fā)展主體著眼于大局、重點(diǎn)、堅(jiān)持主攻，同時(shí)也要適度擴(kuò)展。一方面要按照出版專業(yè)分工、人才隊(duì)伍組成等方面條件，在主攻目標(biāo)上深耕，另一方面要結(jié)合主攻方向恰當(dāng)擴(kuò)展范疇，形成既有主體又有羽翼的協(xié)調(diào)布局。對(duì)“重點(diǎn)選題”的相關(guān)資料進(jìn)行分析，結(jié)果顯示，位居該榜前列的出版社，在正確處理好主攻方向與擴(kuò)展領(lǐng)域之間的關(guān)系上，都取得了突出成績(jī)。

高質(zhì)量發(fā)展環(huán)境下出版物的選題策劃原則

第一，要聚焦時(shí)代化。在堅(jiān)持“為人民服務(wù)，為社會(huì)主義服務(wù)”的方針基礎(chǔ)上，新時(shí)期的出版選題策劃，還面臨著怎樣在新的思想指導(dǎo)下進(jìn)一步深化、夯實(shí)支持的任務(wù)。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，創(chuàng)新性發(fā)展”“讓古書上的字重新煥發(fā)生機(jī)”，這兩個(gè)方面都是亟待解決的課題。這一切都是當(dāng)前出版選題策劃所要面對(duì)的時(shí)代問(wèn)題。我們要充分意識(shí)到，出版高質(zhì)量發(fā)展已經(jīng)不同于過(guò)去通常意義上的工業(yè)環(huán)境下注重產(chǎn)業(yè)性質(zhì)的發(fā)展思想，它是新時(shí)期下的新發(fā)展理念，是一種社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的精品思想。

第二，要聚焦精品化。新時(shí)代的偉大實(shí)踐為出版選題策劃提供了源源不斷、無(wú)窮無(wú)盡的源泉。順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要，新時(shí)期的出版選題策劃要主動(dòng)策劃體現(xiàn)時(shí)代精神的、新穎生動(dòng)的、貼近生活的選題，讓策劃的選題既有深度，又有溫度，又有力量，符合時(shí)代的要求。新時(shí)期的出版選題策劃，除了要把目光投向上，緊緊圍繞著國(guó)家重大戰(zhàn)略，在國(guó)家重大戰(zhàn)略和重大政策中尋找新的選題，挖掘重要的選題，同時(shí)還要將目光放得更遠(yuǎn)一些，把工作重心放在身邊的人和事情上，把原創(chuàng)做好，讓選題上接天線、下接地氣，這正是黨和國(guó)家所倡導(dǎo)的，也是廣大民眾所需要的。新時(shí)期的出版選題策劃，必須把中央的決策精神貫徹到實(shí)處，圍繞要旨，服務(wù)大局，同時(shí)又要深入生活，扎根人民，服務(wù)于群眾，這樣才能在這個(gè)偉大的時(shí)代里，創(chuàng)作出具有時(shí)代水準(zhǔn)的新的精品。

第三，要聚焦融媒體化。目前，技術(shù)創(chuàng)新正在加快發(fā)展，融媒體無(wú)所不在。新時(shí)期的出版選題策劃，能夠充分利用現(xiàn)代科技與融媒體的發(fā)展環(huán)境，充分發(fā)揮信息的開放與共享的優(yōu)勢(shì)，將新的技術(shù)手段與方式應(yīng)用于選題策劃之中，積極運(yùn)用基于5G技術(shù)的大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段，對(duì)信息進(jìn)行采集與處理，對(duì)最新的科學(xué)研究成果進(jìn)行追蹤，適時(shí)地策劃反映這一領(lǐng)域的最新研究成果的選題。對(duì)各種同類作品的信息、市場(chǎng)銷售情況、讀者群、讀者喜好等進(jìn)行分析與評(píng)判，適時(shí)地策劃出能夠體現(xiàn)讀者需要、回應(yīng)社會(huì)關(guān)注的主題，從而占據(jù)出版制高點(diǎn)與市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，切實(shí)增強(qiáng)選題策劃的超前性與預(yù)見(jiàn)性。

高質(zhì)量發(fā)展環(huán)境下出版物選題策劃的創(chuàng)新路徑

第一，重視編輯策劃，提升學(xué)術(shù)素養(yǎng)，與專家有效溝通。一個(gè)優(yōu)秀的編輯團(tuán)隊(duì)可以為出版物的選題策劃提供有力支持，提升出版物的學(xué)術(shù)品質(zhì)和影響力。只有具備扎實(shí)的學(xué)術(shù)基礎(chǔ)和廣泛的學(xué)術(shù)視野，才能夠在選題策劃中做出準(zhǔn)確的判斷和決策。編輯團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該不斷學(xué)習(xí)和積累，提升自身的學(xué)術(shù)水平。同時(shí)，與專家有效溝通是編輯策劃的關(guān)鍵。專家是學(xué)術(shù)領(lǐng)域的權(quán)威，他們的意見(jiàn)和建議對(duì)于選題策劃具有重要的參考價(jià)值。編輯團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該建立起與專家溝通的良好機(jī)制，及時(shí)了解他們的看法和建議，以便更好地指導(dǎo)選題策劃的方向。此外，編輯團(tuán)隊(duì)還應(yīng)該注重團(tuán)隊(duì)協(xié)作和創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。只有團(tuán)結(jié)一致，密切合作，才能夠在選題策劃中取得更好的成果。同時(shí)，要鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)成員勇于創(chuàng)新，不斷探索新的選題策劃思路，為出版物的發(fā)展注入新的活力。

第二，夯實(shí)作者隊(duì)伍，追蹤學(xué)術(shù)前沿，建設(shè)優(yōu)秀人才團(tuán)隊(duì)。作者是出版物的靈魂，他們的學(xué)術(shù)水平和研究能力直接決定了出版物的學(xué)術(shù)品質(zhì)和影響力。學(xué)術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展速度很快，只有及時(shí)了解最新的研究成果和學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)，才能夠在選題策劃中把握住機(jī)遇，選擇最具有前瞻性和創(chuàng)新性的課題。因此，編輯團(tuán)隊(duì)需要密切關(guān)注學(xué)術(shù)前沿，為作者提供最新的研究資訊和選題建議。另外，要注重作者團(tuán)隊(duì)的多樣性和平衡性。不同背景和學(xué)術(shù)視角的作者可以為出版物帶來(lái)更多元化和豐富性的內(nèi)容，提升出版物的學(xué)術(shù)品質(zhì)和影響力。編輯團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該積極拓展作者團(tuán)隊(duì)，尊重和包容不同的聲音和觀點(diǎn)，創(chuàng)造一個(gè)開放和包容的學(xué)術(shù)環(huán)境。

第三，創(chuàng)新營(yíng)銷推廣，力薦學(xué)術(shù)優(yōu)勢(shì)，準(zhǔn)確抵達(dá)核心讀者。創(chuàng)新的營(yíng)銷推廣策略可以為出版物的選題策劃增添新的活力，提升出版物的知名度和影響力。編輯團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該充分挖掘出版物的學(xué)術(shù)亮點(diǎn)，突出學(xué)術(shù)優(yōu)勢(shì)，吸引更多讀者的關(guān)注和認(rèn)可，要在推廣過(guò)程中注重傳播學(xué)術(shù)價(jià)值和貢獻(xiàn)，提升出版物的影響力和知名度。核心讀者是出版物的主要受眾群體，他們對(duì)于出版物的認(rèn)可和支持至關(guān)重要。編輯團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該精準(zhǔn)定位核心讀者群體，了解他們的需求和偏好，采取有針對(duì)性的推廣策略，確保信息準(zhǔn)確抵達(dá)目標(biāo)受眾，提高推廣效果和轉(zhuǎn)化率。隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式已經(jīng)無(wú)法滿足需求。編輯團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該積極探索新的營(yíng)銷手段和渠道，如社交媒體營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷等，以提升推廣效果和覆蓋范圍，實(shí)現(xiàn)更廣泛的傳播和推廣。

在新時(shí)期，編輯選題要有新的思路?！吨腥A人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》是十三屆全國(guó)人大四次會(huì)議通過(guò)的，它是在新發(fā)展時(shí)期、新發(fā)展思想、新發(fā)展布局的基礎(chǔ)上提出的，它是未來(lái)一段時(shí)間國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的指導(dǎo)性文獻(xiàn)。高質(zhì)量的文化發(fā)展對(duì)出版提出了更高的要求，優(yōu)質(zhì)的選題策劃是出版高質(zhì)量發(fā)展的必要條件，在新的時(shí)期，在高質(zhì)量發(fā)展的大環(huán)境下，出版選題策劃的任務(wù)還很艱巨，我們必須有新的視野、新的追求和新的舉措，才能在新的時(shí)代里打開新的格局。

（本文作者單位為山東教育出版社）