童趣出版公司如何入局少兒科普出版

童趣科普出版中心依托童趣出版研究院，匯集多領(lǐng)域?qū)＜屹Y源，出版少兒科普精品。

近年來，童趣出版公司大力發(fā)展少兒科普出版，交出了一份滿意的答卷：第十六屆文津圖書獎獲獎圖書《天工開物：給孩子的中國古代科技百科全書》銷售近10萬套，碼洋突破1000萬元；《了不起的中國科技（全4冊）》銷售突破8萬冊，收獲了2022年度“中國好書”“典贊·2023科普中國”年度科普作品等獎項，成績斐然，讓我們不禁發(fā)問，一家以引進(jìn)少兒作品起家的出版公司，是如何在短期內(nèi)高效拓展本土原創(chuàng)兒童科普圖書市場的呢？

從2015年開始，時任童趣出版公司總經(jīng)理敖然大力提倡原創(chuàng)科普與教育圖書的出版，《天工開物：給孩子的中國古代科技百科全書》的選題就是這個時候開始策劃的，同時還引進(jìn)了一批國外優(yōu)質(zhì)的少兒科普圖書。2017年底，現(xiàn)任科普出版中心主任王敬棟來到童趣出版公司，2018年初童趣出版公司就成立了第五出版中心，王敬棟任主任，主要負(fù)責(zé)科普與教育圖書產(chǎn)品線。

2021年3月，成立3年的第五出版中心更名為科普出版中心，進(jìn)一步明確了少兒科普是童趣出版公司發(fā)展的重心。“少兒科普出版是童趣出版公司‘一體兩翼’發(fā)展格局中的重要一翼，自成立之初科普出版中心就明確了‘精品戰(zhàn)略’的發(fā)展路線?！蓖蹙礂澱f。目前科普出版中心有16名編輯，下設(shè)三個編輯室，聚焦前沿科技、古代科技、科技史、知識百科等產(chǎn)品線。

腳踏實地，三步走好精品戰(zhàn)略

科普出版中心的“精品戰(zhàn)略”并不是紙上談兵，而是實實在在地落實到了工作上。在實施“精品戰(zhàn)略”的過程中，科普出版中心充分做好選題規(guī)劃和市場調(diào)研。在選題規(guī)劃上，科普出版中心一方面鼓勵內(nèi)部創(chuàng)新，通過內(nèi)部頭腦風(fēng)暴和對外學(xué)習(xí)交流挖掘優(yōu)質(zhì)選題；另一方面，也會借助童趣出版研究院專家委員會的專家資源，對科普選題的中長期規(guī)劃和當(dāng)年出版計劃進(jìn)行探討，進(jìn)一步明確重點策劃方向和選題思路?！袄缭谇把乜萍挤较颍覀兙偷玫搅藬?shù)位研究院專家的建議，讓我們的產(chǎn)品更具教育性、兒童性、文學(xué)性、啟蒙性。”王敬棟說，“像《了不起的中國科技（全4冊）》就因此模式獲益匪淺，收獲了2022年度‘中國好書’‘典贊·2023科普中國’年度科普作品等重磅獎項。”

玉不琢、不成器。有了好的選題，還要有好的內(nèi)容和呈現(xiàn)方式才能打造出真正的精品圖書。因此，科普出版中心在內(nèi)容創(chuàng)作和編輯加工上同樣下足了功夫。在內(nèi)容策劃層面，科普出版中心不斷遴選出優(yōu)秀的作者和插畫師，作者、編輯、插畫師之間的協(xié)作是非常重要的。由于專業(yè)不同，作者與編輯之間，編輯與插畫師之間出現(xiàn)激烈的爭吵實屬正常，目前大多數(shù)國內(nèi)的科普作者不具備繪制插圖的能力，而插畫師對相對專業(yè)的科普知識需要一個吸收轉(zhuǎn)化的過程。

“在《了不起的中國科技（全4冊）》《給孩子講大數(shù)據(jù)》《給孩子講人工智能》等圖書的出版過程中，我都做過三方‘裁判’的工作?！蓖蹙礂澬α诵?，繼續(xù)說道，“當(dāng)然，爭吵歸爭吵，只針對具體問題，結(jié)論定下來之后大家都心平氣和地接受，我們是越吵關(guān)系越穩(wěn)固?！?/p>

“蹲下來說話”，知識性、趣味性并重

隨著國家對科普能力建設(shè)的高度重視，越來越多的科學(xué)家、工程師、科普工作者加入少兒科普圖書的創(chuàng)作中來。少兒出版面向的是廣大少年兒童，需要把知識點的難度降下來，要“蹲下來說話”，把孩子們需要的知識內(nèi)容通過有趣的方式傳達(dá)出來?？烧f起來容易做起來難，如何在創(chuàng)作過程中，將自身的專業(yè)知識和兒童的認(rèn)知水平相結(jié)合，尋找一個平衡點，是每一個科普作者和編輯都應(yīng)該思考的問題。

據(jù)王敬棟介紹，在作者遴選階段，編輯會調(diào)查作者以往的作品，挑選出善于通俗化表達(dá)的作者。向作者約稿階段，編輯也會主動要求作者盡量采用通俗化的語言、擬人化的手法，通過比喻等寫作手段，讓知識點更加生動、活潑、具象。由于科普出版中心合作的作者大都不是少兒科普作品創(chuàng)作者，加之工作繁忙，無法將知識呈現(xiàn)到位，這時候就需要編輯團(tuán)隊來賦能。“我們有時候也會請一些經(jīng)驗豐富的科普作者加入書稿的潤色過程，與編輯一同提高作品的可讀性和趣味性。經(jīng)過長時間工作的積累和沉淀，現(xiàn)在中心里面有些編輯已經(jīng)逐漸能夠擔(dān)當(dāng)作者的角色了?！?/p>

為了確保知識的準(zhǔn)確性，書稿在經(jīng)科普出版中心的編輯處理加工之后還需要相關(guān)領(lǐng)域的專家進(jìn)行審定，例如《了不起的中國科技（全4冊）》就邀請了探月與航天工程中心和深空探測實驗室進(jìn)行審核；《給孩子講大數(shù)據(jù)》邀請到了李國杰院士對書稿進(jìn)行審核，李國杰非常認(rèn)真地對書稿提出了修改建議并作了推薦序?！坝捎趯＜覀冊跇I(yè)務(wù)工作上比較繁忙，沒有足夠的精力去核對每一個知識點，因此我們會把需要重點審核的知識點標(biāo)記出來，提高審稿的效率?！?/p>

中心、研究院、公司三位一體

科普出版工作作為童趣出版公司“一體兩翼”發(fā)展格局中的重要一翼，王敬棟直言，公司對科普出版中心的支持是全方位的。在選題規(guī)劃上，科普出版中心每年都會拿到不少司級重點品。目前科普出版中心下設(shè)三個編輯室，聚焦前沿科技、古代科技、科技史、知識百科等產(chǎn)品線。每條產(chǎn)品線都陸續(xù)推出了一些代表性的作品：在古代科技方向，第十六屆文津圖書獎獲獎圖書《天工開物：給孩子的中國古代科技百科全書》銷售近10萬套，碼洋突破1000萬元；在前沿科技方向，《給孩子講大數(shù)據(jù)》和《給孩子講人工智能》累計銷售已突破22萬冊，《了不起的中國科技（全4冊）》目前銷售已突破8萬冊；在知識百科方向，今年3月剛剛上市的《格林尼治天文臺宇宙之書（全3冊）》是一套格林尼治天文臺領(lǐng)銜打造的宇宙時空探索指南，作者用深入淺出的語言，大量絢麗多彩的插圖，分別從時間（“宙”）、空間（“宇”）兩大方面為孩子們系統(tǒng)地介紹了時間的歷史、宇宙的現(xiàn)在和未來。

2023年5月19日，《給孩子的人類文明史（全12冊）》上線東方甄選直播間，這套書售價188元，當(dāng)天銷售了6萬多冊。俞敏洪和董宇輝采用聊天的模式，將吳軍博士歷時4年專門為兒童創(chuàng)作的人類文明史的核心內(nèi)容呈現(xiàn)給了讀者。這種方式有別于過去硬宣叫賣的直播形式，通過知識分享娓娓道來，“軟營銷”更能提升消費者的接受度，這套售價188元的書，當(dāng)天銷售了6萬多冊。“《挑戰(zhàn)索瑪立方體》也是一個新媒體營銷的典型案例。這本書是我們2020年出版的產(chǎn)品，為了讓圖書里面的知識更具直觀性，我們的編輯在與營銷中心的同事溝通后，聯(lián)絡(luò)廠家訂制了木質(zhì)索瑪立方體。在過去的2023年，發(fā)行團(tuán)隊在抖音平臺成功聯(lián)絡(luò)了50多位直播帶貨的達(dá)人，累計銷售已達(dá)30多萬冊。”

值得一提的是，科普出版中心主任王敬棟還擔(dān)任童趣出版研究院秘書長，依托《環(huán)球探索》雜志和眾多圖書選題，科普出版中心在2020年積累了各領(lǐng)域的專家、科普作者，其中有很多專家在童趣出版研究院成立時就成為智庫的重要成員。童趣出版研究院成立于2020年10月，是由人民郵電出版社主管、童趣出版有限公司主辦的少兒出版行業(yè)智庫，2022年、2023年連續(xù)入選國家新聞出版署“出版智庫高質(zhì)量建設(shè)計劃”。最初成立童趣出版研究院，就是把童趣出版公司在兒童閱讀、少兒科普、傳統(tǒng)文化等領(lǐng)域的專家匯集起來，形成一個智庫平臺，為兒童和青少年教育與出版創(chuàng)新提供智力支持。因此，童趣出版研究院與少兒出版業(yè)務(wù)是密不可分的。

在具體工作實踐中，科普出版中心的出版工作得到了童趣出版研究院的大力協(xié)助與支持，一方面，對于科普選題的中長期規(guī)劃及當(dāng)年出版計劃，研究院智庫發(fā)揮了至關(guān)重要的作用，不僅為規(guī)劃的選題提供建設(shè)性意見和建議，還站在專業(yè)的角度為科普出版中心提供了新穎獨特的選題思路；同時，在書稿內(nèi)容的審核方面，研究院為中心聯(lián)絡(luò)了各領(lǐng)域的專家資源，專家們對圖書內(nèi)容進(jìn)行了細(xì)致入微的審訂，確保了科普知識的精確性與完整性。此外，研究院還在圖書創(chuàng)作、營銷策略等多方面為中心提供了寶貴的智力支持，部分研究院的專家更是直接參與到中心的作者隊伍中，共同為科普出版事業(yè)貢獻(xiàn)力量。童趣出版研究院還與北京印刷學(xué)院共同設(shè)立了“童趣班”，為中心提供了實質(zhì)性的支持，通過學(xué)生在中心的實踐活動，得以深入了解出版流程，同時也在一定程度上協(xié)助科普出版中心完成了部分出版業(yè)務(wù)。

少兒科普，任重而道遠(yuǎn)

少兒科普圖書是面向兒童傳播科學(xué)的重要途徑。從2021年起少兒科普圖書成為少兒圖書的第一大細(xì)分類，得到各個出版社的重視。雖然科普圖書在少兒圖書中占據(jù)了重要的份額，年度總銷售碼洋總體呈逐年上升的態(tài)勢，但王敬棟認(rèn)為，內(nèi)容原創(chuàng)力不足、媒介形態(tài)豐富度差、創(chuàng)作者數(shù)量有限、科研人員缺位、獲獎作品的暢銷度不佳、圖書折扣戰(zhàn)愈演愈烈等問題仍亟待解決。

從獲獎圖書和暢銷圖書數(shù)據(jù)來看，近年來我國原創(chuàng)少兒科普圖書優(yōu)秀作品少、暢銷作品少的問題正在解決，涌現(xiàn)出不少既叫好又賣座的優(yōu)秀作品。但是，有的圖書出版機(jī)構(gòu)為了搶占市場而推出各種圖文質(zhì)量參差不齊的少兒科普圖書，從而使科普圖書在市面上出現(xiàn)泛濫問題。兒童本位缺失、選題策劃缺乏創(chuàng)新性等低質(zhì)量的少兒科普書充斥市場，導(dǎo)致原創(chuàng)少兒科普圖書的質(zhì)量不能滿足當(dāng)前讀者迅速擴(kuò)大的閱讀需求。

作為出版人，工作必須始終將讀者和品質(zhì)置于首位，以嚴(yán)謹(jǐn)、細(xì)致的態(tài)度對待每一本書的出版。具體而言，出版社需要緊密圍繞兒童的閱讀需求，努力打造符合新時代要求的原創(chuàng)少兒科普精品。為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，科普圖書的作者需要確保內(nèi)容的趣味性和可讀性，摒棄傳統(tǒng)的灌輸式寫作手法，運用兒童熟悉的事物和語言進(jìn)行表達(dá)，確保信息的有效傳遞。

此外，少兒科普圖書的編輯團(tuán)隊也需要深入了解兒童的認(rèn)知規(guī)律和心理特點，研究他們的閱讀習(xí)慣、興趣愛好及知識掌握能力。這將為與科普作者的選題溝通提供堅實基礎(chǔ)，確保書稿的編輯質(zhì)量。同時，出版社應(yīng)鼓勵創(chuàng)新，通過新穎的形式吸引少年兒童的關(guān)注。值得注意的是，新穎的形式并非僅指復(fù)雜的印刷工藝和優(yōu)質(zhì)紙張，更重要的是通過創(chuàng)意的圖書設(shè)計將科學(xué)內(nèi)容與兒童的興趣相結(jié)合，實現(xiàn)高效的信息傳播。為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，出版社可以結(jié)合少兒科普圖書的不同內(nèi)容，運用各種風(fēng)格的虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)，將讀者帶入書中的場景，與書中的宇宙世界、動物世界及各種新奇的科普內(nèi)容實時互動。這將極大提升兒童的閱讀體驗和學(xué)習(xí)效果。

在王敬棟看來，為了國內(nèi)少兒科普市場能夠得到良性的發(fā)展，出版社應(yīng)積極培養(yǎng)和挖掘更多的年輕優(yōu)秀科普作者，為原創(chuàng)科普作家提供支持和賦能。通過品牌化思維和運作模式，出版社可以擴(kuò)大科普作品的傳播渠道，讓更多的兒童受益。王敬棟相信，這些舉措，未來一定會為少兒科普出版事業(yè)注入新的活力，推動市場持續(xù)健康發(fā)展。