蘋果AI手機能否高增長

蘋果首款AI手機終于發(fā)布。北京時間9月10日凌晨，蘋果秋季新品發(fā)布會上，iPhone 16系列手機亮相。最大的亮點Apple Intelligence（蘋果智能），將隨軟件更新免費提供，美式英文版的首批功能將于下個月推出，澳大利亞、加拿大、新西蘭等英文版本將于12月推出，中文、法語、日語等版本將于明年推出。

ChatGPT發(fā)布、AI技術(shù)引發(fā)關(guān)注以來，各安卓手機廠商陸續(xù)推出搭載生成式大模型的AI手機，蘋果在三個月前的全球開發(fā)者大會（WWDC）上，發(fā)布了新版Siri，這一次秋季新品發(fā)布會也基本符合外界預期。一位手機廠商AI產(chǎn)品經(jīng)理評價，此次蘋果發(fā)布的AI功能不算有驚喜，屬于“錦上添花”。

2023年，蘋果CEO（首席執(zhí)行官）庫克多次公開表示，因為隱私安全，蘋果對大模型的態(tài)度非常謹慎。今年2月，庫克的態(tài)度發(fā)生明顯變化，他在股東大會上表示，蘋果正向AI領域投入大量資金，要在今年“在生成式AI上開辟新天地”。今年5月的財報會上，他再次強調(diào)，生成式AI是蘋果的關(guān)鍵機會。從今年蘋果的新動作來看，蘋果選擇一邊做隱私保護一邊推進AI，因此形成了階梯式的更新。

市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint高級分析師Varun Mishra認為，iPhone 16的發(fā)布時機對于蘋果來說至關(guān)重要，尤其是在蘋果展示其進軍生成式人工智能領域并引發(fā)初期積極關(guān)注的情況下。不過，考慮到功能和發(fā)布地區(qū)的分階段策略，Apple Intelligence的全面影響預計將需要一段時間逐步顯現(xiàn)。

蘋果在大中華區(qū)的銷售收入及同比增長率

中國是蘋果最重要的新興市場，但蘋果手機在中國市場已經(jīng)出現(xiàn)了下滑趨勢。市場研究機構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，蘋果在中國智能手機市場的份額同比縮減了19.1%，二季度再次下降5.7%。

過去一年，蘋果在全球市場面臨多重挑戰(zhàn)，包括歐盟、美國、韓國、日本對蘋果提起的反壟斷訴訟。今年以來，蘋果股價波動上漲19%，最新市值是3.4萬億美元，是目前全球市值最高的科技公司。受人工智能概念大火、中國市場銷量疲軟、全球監(jiān)管等新因素影響，今年上半年蘋果股價走低，市值曾蒸發(fā)超過3000億美元，一度被微軟、谷歌、英偉達反超；今年6月，蘋果發(fā)布Apple Intelligence后，股價持續(xù)上漲，回到市值第一的位置。

重點強調(diào)隱私保護

發(fā)布會上，蘋果重點介紹了五項iPhone 16系列的AI新功能：

1.表達溝通：iPhone 16系列內(nèi)置書寫工具，可以擴寫、改寫用戶草稿，根據(jù)文本生成表情符號和圖片等；

2.回憶重現(xiàn)：用戶可以通過文本描述，搜索、定位現(xiàn)有照片和視頻，并自動生成視頻故事；

3.制定優(yōu)先級：iPhone 16系列能提煉并顯示郵件、通知中的關(guān)鍵信息，并置頂優(yōu)先級更高的通知；

4.完成事項：語音助手Siri功能升級，用戶說話不順暢，Siri也能聽懂，用戶也能打字與Siri交流；Siri還可以參考屏幕上的內(nèi)容、完成指令，比如有人在短信中推薦專輯，用戶只需對Siri說“播放”，即可收聽專輯；再比如發(fā)信息，告訴Siri“把某張照片發(fā)給某人”即可操作；

5.視覺智能：iPhone 16系列能夠通過拍攝功能進行識別、操作，比如，拍攝餐廳即可顯示營業(yè)時間、評價、菜單等信息，拍攝活動海報即可將活動名稱、時間加入日歷。蘋果一貫強調(diào)隱私保護，這次也推出AI私密云技術(shù)（Private Cloud Compute）——用戶使用手機的AI功能時，數(shù)據(jù)僅僅用于完成用戶請求，不會被儲存、分享給蘋果。

實現(xiàn)這些功能得益于軟硬件的同步更新。iPhone 16系列搭載能夠容納、運行多個生成式大模型的A18和A18 Pro芯片。它們使用第二代3納米晶體管，蘋果稱它們運行速度更快、能耗更低：A18比iPhone 15的CPU（中央處理器）快30%、

比iPhone 15的GPU（圖形處理單元）快40%；A18 Pro的CPU速度比A17 Pro快15%，GPU比A17 Pro快20%。

這些AI功能，部分已于今年6月蘋果的WWDC上透露。在WWDC上，蘋果首次發(fā)布Apple Intelligence，將OpenAI的GPT-4o模型整合進Siri，當時已經(jīng)發(fā)布通知內(nèi)容按優(yōu)先級排序、文本擴寫、文本生成圖片和表情等功能。在隱私保護方面，Apple Intelligence會根據(jù)具體任務，決定端側(cè)或是云側(cè)執(zhí)行，且上傳至云側(cè)的數(shù)據(jù)只用來執(zhí)行請求，不會被儲存，蘋果也無法訪問。

AI功能之外，iPhone 16手機在材料、按鍵、相機等方面均有升級。此外還有更長的電池續(xù)航，以及新上線的衛(wèi)星收發(fā)信息功能。

相較于iPhone 16，iPhone 16 Pro屏幕尺寸更大、邊框更窄、Siri的功能更加完善，可以幫助用戶搜索個人文字信息、根據(jù)會議錄音提煉出摘要、提供拍攝建議等。相機與音頻錄制品質(zhì)也更高。

iPhone 16系列共有四款新品，標準版、Plus、Pro、Pro Max，起售價分別為5999元、6999元、7999元和9999元。

發(fā)布會上，蘋果同時推出了兩款智能手表和三款無線耳機，分別是：Apple Watch S10，顯示屏更大、更薄，改善通話效果，優(yōu)化運動記錄功能，具備睡眠呼吸暫停檢測功能；Apple Watch Ultra 2，新色、更長續(xù)航；AirPods Max，上線五款新色；AirPods 4，推出主動降噪版本，可以點頭接電話；AirPods Pro2，針對聽力損傷人群提供檢測、降噪等功能。

AI手機被認為是智能手機未來的發(fā)展方向。市場調(diào)研機構(gòu)IDC預測，2024年，AI手機出貨量將同比增長364%，達到2.3億部，預計將占智能手機市場的19%。2027年，中國市場AI手機出貨量將達到1.5億臺，新一代AI手機的市場份額將超過50％。

中國市場競爭激烈

在中國市場，蘋果面對來自安卓陣營的激烈競爭。此前華為手機一度缺位，蘋果吃下了高端智能手機市場的大部分紅利。華為手機回歸后，IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年二季度，中國智能手機市場出貨量約7158萬臺，同比增長8.9%，其中安卓同比增長11%，蘋果同比下降3.1%。

中國是蘋果最大的新興市場，過去幾年蘋果的增速出現(xiàn)下降甚至停滯。Counterpoint估計，今年一季度，iPhone在中國的銷量下跌19%，這是該產(chǎn)品自2020年以來表現(xiàn)最差的一個季度，同期華為手機在中國的銷量同比增70%。IDC數(shù)據(jù)顯示，全球范圍內(nèi)iPhone出貨量在今年一季度下降了近10%，比疫情期間的跌幅更嚴重。

IDC全球數(shù)據(jù)與分析團隊高級總監(jiān)Nabila Popal認為，蘋果在中國市場挑戰(zhàn)明顯。新推出的蘋果智能手機有很多亮點，但由于Apple Intelligence沒有完整的語言支持，新產(chǎn)品很難帶來太多增長。其影響更多是阻止蘋果的衰退，否則情況可能會更糟糕。

蘋果正在通過其他新興市場來彌補中國市場的下滑，二季度財報會上，蘋果首席財務官盧卡·梅斯特里（Luca Maestri）表示，印度、土耳其、巴西、墨西哥、印度尼西亞和沙特阿拉伯等市場總體上開始縮小與中國市場的收入差距。

手機銷量之外，蘋果在中國市場的整體業(yè)績表現(xiàn)高于預期。2024財年二季度（自然年一季度）該公司在大中華區(qū)的收入為164億美元，超過了分析師預測的159億美元。

蘋果的服務業(yè)務依然保持強勁增長，今年三季度財報（自然年二季度）顯示，該業(yè)務收入242.1億元，創(chuàng)歷史新高，同比增長14%。蘋果服務業(yè)務包括應用商店、iCloud（云）、音樂、視頻、支付等，毛利率是產(chǎn)品業(yè)務的約兩倍。這部分收入也被業(yè)內(nèi)稱為“蘋果稅”。

全球市場上關(guān)于“蘋果稅”的討論與質(zhì)疑從未停止過。歐盟、美國以及更早前的韓國、日本均對蘋果提起過反壟斷訴訟，要求蘋果開放側(cè)載（允許從App Store外的應用商店下載應用）或降低傭金費率。蘋果也已經(jīng)在歐盟多個國家調(diào)整傭金比例。

近期，蘋果和騰訊、字節(jié)跳動也在就“蘋果稅”一事展開談判，截至目前仍未有結(jié)果。