中醫(yī)圖書選題策劃與出版策略研究

大型中醫(yī)學(xué)圖書的出版是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，從前期策劃到最終呈現(xiàn)，都需要出版人的全方位把控。

中醫(yī)藥是中華民族的瑰寶，是我國(guó)醫(yī)藥衛(wèi)生體系的特色和優(yōu)勢(shì)。歷任黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人均高度重視中醫(yī)藥工作，堅(jiān)持中西醫(yī)并重，中醫(yī)藥事業(yè)取得了顯著成就。中醫(yī)文化是我國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分，對(duì)于中醫(yī)流派的研究挖掘，既是中醫(yī)藥傳承的一環(huán)，又是發(fā)展的一環(huán)。本著傳承中醫(yī)傳統(tǒng)文化的宗旨，我們作為出版人有責(zé)任及時(shí)搶救和整理中醫(yī)流派傳承的文化遺產(chǎn)，讓廣大讀者更多地了解我國(guó)的中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化?，F(xiàn)圍繞國(guó)家重點(diǎn)出版物出版規(guī)劃項(xiàng)目“中醫(yī)流派傳承叢書”（以下簡(jiǎn)稱“叢書”）的選題策劃與出版過(guò)程，分析前期策劃籌備工作、探討出版過(guò)程中的難點(diǎn)與挑戰(zhàn)、評(píng)估圖書出版后的影響力。

出版前期的系統(tǒng)規(guī)劃與籌備

其一，出版平臺(tái)選擇——依托具有廣泛影響力的出版社。湖南科學(xué)技術(shù)出版社是實(shí)力雄厚的出版社，有近500種圖書先后榮獲中宣部“五個(gè)一工程”圖書獎(jiǎng)、中國(guó)出版政府獎(jiǎng)圖書獎(jiǎng)、中華優(yōu)秀出版物獎(jiǎng)、國(guó)家圖書獎(jiǎng)、中國(guó)圖書獎(jiǎng)等國(guó)家級(jí)和省部級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。該社有多位具有中高級(jí)職稱的醫(yī)學(xué)圖書專業(yè)編輯，且均受過(guò)高等醫(yī)學(xué)教育，具有豐富的醫(yī)學(xué)類圖書策劃、編輯經(jīng)驗(yàn)和較強(qiáng)的重大選題操作實(shí)施能力。

其二，選題深入探究——挖掘價(jià)值意義與明確方向定位。中醫(yī)學(xué)術(shù)流派的整理與傳承，對(duì)中醫(yī)學(xué)的繼承和創(chuàng)新發(fā)展，尤其是對(duì)傳統(tǒng)醫(yī)藥非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)具有重要意義。文獻(xiàn)梳理是中醫(yī)守正之基，流派傳承則是中醫(yī)創(chuàng)新之源，二者是中醫(yī)學(xué)“傳承精華、守正創(chuàng)新”的典范體現(xiàn)，亦是中國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)的精神符號(hào)之一，對(duì)中醫(yī)藥學(xué)發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。中醫(yī)流派是中醫(yī)學(xué)術(shù)思想和臨床經(jīng)驗(yàn)代代傳承的主要載體之一，叢書對(duì)全國(guó)各省區(qū)市的主要中醫(yī)流派進(jìn)行一次全面系統(tǒng)的挖掘和梳理，旨在將各大流派寶貴的學(xué)術(shù)思想和珍貴的學(xué)術(shù)經(jīng)驗(yàn)整理出來(lái)，傳承后代。

其三，作者團(tuán)隊(duì)構(gòu)建——優(yōu)化組稿策略與加強(qiáng)專家協(xié)作。作者在整套圖書的編寫出版中舉足輕重，為確保圖書內(nèi)容的權(quán)威性和專業(yè)性，提升其學(xué)術(shù)價(jià)值，在構(gòu)建叢書作者團(tuán)隊(duì)時(shí)采取了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕M稿策略，并積極與行業(yè)專家展開(kāi)深度合作。叢書邀請(qǐng)了各中醫(yī)流派的掌門人或傳承人擔(dān)任分冊(cè)主編，對(duì)各大中醫(yī)流派的歷史脈絡(luò)、醫(yī)人醫(yī)著、學(xué)術(shù)思想、臨證經(jīng)驗(yàn)、發(fā)展現(xiàn)狀等進(jìn)行了全面系統(tǒng)的整理與研究，這一舉措確保叢書的學(xué)術(shù)性和出版價(jià)值均達(dá)到了較高水準(zhǔn)。重要的是，作者團(tuán)隊(duì)均在中醫(yī)文獻(xiàn)研究領(lǐng)域深耕多年，積累了大量翔實(shí)可靠的版本資料，具備中醫(yī)古籍文獻(xiàn)整理的專業(yè)素養(yǎng)，擁有豐富的教學(xué)及臨床經(jīng)驗(yàn)。有了一流的作者團(tuán)隊(duì)保駕護(hù)航，叢書的出版便有了有力的保障。

其四，研究現(xiàn)狀分析——提升內(nèi)容編排的科學(xué)性。中醫(yī)流派的形成有著悠久的歷史，通常來(lái)說(shuō)，中醫(yī)流派可分為世醫(yī)流派、學(xué)術(shù)流派及地域流派，各流派間相互包含、交叉。也正因如此，中醫(yī)流派對(duì)中醫(yī)的發(fā)展起到促進(jìn)作用的同時(shí)也受到了爭(zhēng)議，其原因主要有以下幾點(diǎn)：一、對(duì)“中醫(yī)流派”的概念及含義不了解，學(xué)術(shù)流派、地域流派等概念含糊不清，相互混用；二、對(duì)中醫(yī)流派的研究目的不純粹，使得中醫(yī)流派的研究脫離了其具有學(xué)術(shù)性的本質(zhì)，浮于表面；三、對(duì)中醫(yī)流派的學(xué)術(shù)探討不深刻，將某種醫(yī)療方法或技術(shù)簡(jiǎn)單地命名為“流派”、將一些臨床經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)歸集為“流派”等做法脫離了中醫(yī)本身的特色與內(nèi)涵；四、對(duì)中醫(yī)流派的評(píng)述不夠客觀、全面。中醫(yī)流派在豐富和發(fā)展的歷史長(zhǎng)河中，呈現(xiàn)了學(xué)派紛呈、百家爭(zhēng)鳴的局面，對(duì)流派的研究不應(yīng)盲目地拘泥于一家之說(shuō)，而排斥其他的觀點(diǎn)和思想。針對(duì)以上這些問(wèn)題，出版物應(yīng)及時(shí)糾正，做到守正創(chuàng)新。

出版過(guò)程中的關(guān)鍵難點(diǎn)與挑戰(zhàn)

第一，在叢書出版中，對(duì)各分冊(cè)的進(jìn)度把控是出版過(guò)程中的一大難點(diǎn)。大型中醫(yī)學(xué)圖書通常由多個(gè)分冊(cè)組成，每個(gè)分冊(cè)的內(nèi)容、篇幅和進(jìn)度都有所不同。因此，如何確保各分冊(cè)的進(jìn)度協(xié)調(diào)一致，避免出現(xiàn)進(jìn)度滯后或內(nèi)容重復(fù)等問(wèn)題，是出版過(guò)程中需要重點(diǎn)關(guān)注的。在叢書出版前，須制訂詳細(xì)的出版計(jì)劃，明確完成各分冊(cè)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，定期對(duì)進(jìn)度進(jìn)行跟蹤和調(diào)整?？傊骶巺f(xié)同策劃編輯負(fù)責(zé)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各分冊(cè)的出版工作，確保資源分配合理，及時(shí)解決出版過(guò)程中的問(wèn)題。責(zé)任編輯則要加強(qiáng)與各分冊(cè)主編的溝通，及時(shí)了解各分冊(cè)的進(jìn)展，確保各分冊(cè)之間的內(nèi)容的合理性和邏輯的連貫性。

第二，采集信息的可靠性及地域文化的考察也是出版過(guò)程中的難點(diǎn)之一。大型中醫(yī)學(xué)圖書涉及的知識(shí)廣泛而深?yuàn)W，需要采集大量的文獻(xiàn)資料、臨床實(shí)踐案例等；中醫(yī)學(xué)具有鮮明的地域特色和文化內(nèi)涵，不同地域的中醫(yī)流派和學(xué)說(shuō)都有其獨(dú)特的理論體系和治療方法。為展示地域流派的歷史脈絡(luò)，叢書設(shè)置了專門的地域文化章節(jié)，介紹不同地域中醫(yī)學(xué)的特色和亮點(diǎn)，展現(xiàn)中醫(yī)學(xué)的多元性和包容性。然而，由于信息來(lái)源的多樣性和復(fù)雜性，如何確保采集信息的準(zhǔn)確性和可靠性，避免誤導(dǎo)讀者，是出版過(guò)程中需要克服的難點(diǎn)。此外，地域文化的考察也是該叢書出版過(guò)程中的重要環(huán)節(jié)。這就要求在叢書出版過(guò)程中建立嚴(yán)格的信息采集和篩選機(jī)制，對(duì)采集的信息進(jìn)行逐一核實(shí)和比對(duì)，確保信息的準(zhǔn)確性和真實(shí)性。加強(qiáng)與權(quán)威機(jī)構(gòu)、專家學(xué)者的合作，邀請(qǐng)他們參與信息的審核和把關(guān)工作，提高信息的可靠性。對(duì)于涉及臨床案例和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的信息，要求提供詳細(xì)的原始數(shù)據(jù)和證明材料，確保信息的可追溯性和可驗(yàn)證性。

另外，大型中醫(yī)學(xué)圖書的出版需要多個(gè)編輯和作者共同合作完成，如何確保團(tuán)隊(duì)成員之間的有效溝通和協(xié)作，保證圖書的質(zhì)量和進(jìn)度，是出版過(guò)程中的一大挑戰(zhàn)。編輯作者團(tuán)隊(duì)的有序協(xié)同是出版的關(guān)鍵，因此，首先應(yīng)在圖書組稿、編輯加工等流程中，建立明確的分工和職責(zé)機(jī)制，確保每個(gè)團(tuán)隊(duì)成員都清楚自己的任務(wù)和責(zé)任；其次是要定期組織團(tuán)隊(duì)會(huì)議和討論，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)成員之間的交流和溝通，及時(shí)解決合作中出現(xiàn)的問(wèn)題；最后還要注意采用現(xiàn)代化的協(xié)作工具和技術(shù)手段，如線上會(huì)議平臺(tái)、共享文檔等，提高團(tuán)隊(duì)協(xié)作的效率和質(zhì)量。

出版后影響力的評(píng)估與分析

第一，通過(guò)目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分、個(gè)性化內(nèi)容推薦、建立讀者數(shù)據(jù)庫(kù)等方法精準(zhǔn)營(yíng)銷，努力實(shí)現(xiàn)圖書經(jīng)濟(jì)效益最大化。特別是在渠道優(yōu)化方面，除實(shí)體書店渠道外，還要大力加強(qiáng)電商平臺(tái)、自建網(wǎng)上書店等線上渠道的布局，確保圖書在各大銷售渠道中都有充足的庫(kù)存和良好的展示效果，為中醫(yī)學(xué)圖書的普及貢獻(xiàn)力量。

第二，社會(huì)效益是圖書出版后更為重要的方面。為了進(jìn)一步拓展圖書的影響力，通過(guò)舉辦高規(guī)格的學(xué)術(shù)會(huì)議、深入淺出的講座以及豐富多彩的交流活動(dòng)，能夠有效地提升中醫(yī)學(xué)在社會(huì)各界的認(rèn)知度與認(rèn)可度。這些舉措不僅有助于中醫(yī)學(xué)術(shù)成果的廣泛傳播，也為中醫(yī)傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)與發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

大型中醫(yī)學(xué)圖書的推出，不僅為學(xué)者提供了寶貴的學(xué)術(shù)資源、為學(xué)術(shù)界注入了新的活力，更在深層次上促進(jìn)了中醫(yī)傳統(tǒng)文化的傳承與繁榮、為文化傳播與普及提供了堅(jiān)實(shí)的支撐。這對(duì)當(dāng)前的中醫(yī)發(fā)展進(jìn)程具有積極的現(xiàn)實(shí)意義，是中醫(yī)藥“傳承精華、守正創(chuàng)新”，邁向現(xiàn)代化不可或缺的助推力量。

（本文作者單位為湖南科學(xué)技術(shù)出版社）