這個懸疑推理品牌如何打造業(yè)內(nèi)標(biāo)桿

拿到版權(quán)只是一個起點(diǎn)，而非終點(diǎn)。

“阿加莎·克里斯蒂的版權(quán)馬上就要轉(zhuǎn)為公版了，你們該怎么辦？”

對于精心維護(hù)作者的出版社來說，公版的確是一件令人頭疼的事情。50年的保護(hù)期一到，經(jīng)營多年、用情用心的版權(quán)便會面臨各大出版商的“圍獵”。

作為新星出版社“午夜文庫”的重要產(chǎn)品，推理女王阿加莎的作品一直是眾多推理愛好者心中的圣地。

經(jīng)過多年的耕耘，“午夜文庫”已經(jīng)成為國內(nèi)推理文學(xué)出版的領(lǐng)先平臺。從最初的開篇之作《八百萬種死法》到近年來風(fēng)靡一時的《喜鵲謀殺案》，這家出版社不僅成功地將眾多歐美經(jīng)典推理小說引入國內(nèi)市場，更是通過其獨(dú)特的眼光和精準(zhǔn)的市場定位，將阿加莎、雷蒙德·錢德勒、約翰·迪克森·卡爾等歐美推理大師的作品推向了廣大讀者的視野。如今這些熱銷書紛紛變?yōu)楣?，眾多出版商躍躍欲試，新星出版社又該何去何從？

“我們并不擔(dān)心。讀者有自己的眼光，我們也有自身的底氣?！毙滦浅霭嫔鐑?nèi)容總監(jiān)王歡說。

跳脫市場，用畫時間軸的方式找選題

“午夜文庫”一定是市場里最特別的那個。

“追著付錢給作者”。美國作家雷蒙德·錢德勒的作品自問世以來便在全球范圍內(nèi)廣受歡迎。2005年以前，大陸和臺灣地區(qū)許多出版社爭相出版錢德勒的作品，然而大部分出版社并未獲得版權(quán)方的正式授權(quán)。對于尊重錢德勒作品的出版人來說，這種侵犯版權(quán)的做法是對這位偉大作家的褻瀆。

從2005年初，新星出版社就開始向海內(nèi)外幾家著名的版權(quán)代理公司提出尋找并購買錢德勒版權(quán)的申請。雖幾經(jīng)求索無果，但出版社并未放棄，最后在日本同業(yè)的幫助下，通過澳大利亞一家小型版權(quán)公司，在錢德勒版權(quán)即將進(jìn)入公版前，與版權(quán)所有者建立了聯(lián)系，獲得了錢德勒所有長篇小說（共七部）和一部短篇小說集中文出版的授權(quán)。

這也使得新星出版社出版的《漫長的告別》《長眠不醒》等錢德勒一系列經(jīng)典作品成為國內(nèi)唯一獲得版權(quán)人認(rèn)可并授權(quán)的版本。這種漂洋過海地追著作者“付錢”的經(jīng)歷至今還被許多版權(quán)人津津樂道、拍手稱贊，也為“午夜文庫”在海外獲取版權(quán)樹立了良好的口碑。

做“費(fèi)力不討好的”買賣。自建社以來，主持“午夜文庫”的謝剛就將其偵探小說定位為“知識分子的休閑讀物”。在“午夜文庫”入局之前，中國大陸地區(qū)的一些出版社也出版了不少偵探小說，但沒有哪家出版社對160年的偵探小說史做過梳理。新星出版社要在類型文學(xué)領(lǐng)域后來居上、站穩(wěn)腳跟，也必須有自己的特色。

“系統(tǒng)梳理160年的偵探小說史，遴選偵探小說史上最經(jīng)典、最權(quán)威、最具影響力的作家和作品，做一個專業(yè)的偵探小說出版平臺，這是我們當(dāng)時定的目標(biāo)?！敝x剛說。讓讀者在閱讀作品享受推理刺激和快樂的同時，對偵探小說整個流派體系和發(fā)展軌跡有充分的了解，“午夜文庫”將此作為矢志追求的目標(biāo)。

2006年，“午夜文庫”的第一部作品硬漢派作家勞倫斯·布洛克的《八百萬種死法》面世。之后，文庫在梳理推理小說發(fā)展歷史的基礎(chǔ)上，不斷豐富壯大旗下產(chǎn)品種類。而大師系列也在同年啟動，主要收錄獲得過重要獎項(xiàng)或某一流派代表性人物的作品。“午夜文庫”的出版規(guī)劃基本上涵蓋了當(dāng)前偵探小說領(lǐng)域的所有流派，而當(dāng)今世界最著名、最具代表性的偵探小說大師也已逐步落戶“午夜文庫”。

謝剛在采訪中曾說：“單從商業(yè)性考量，一些經(jīng)典作品由于時過境遷，可以不引進(jìn)，但這些作品地位很重要，有的對某一門類有開創(chuàng)之功，有的引領(lǐng)了一個時代，不引進(jìn)出版，就難以了解偵探小說的發(fā)展脈絡(luò)。同樣，一些極為重要的作家，如果不能出版其全部作品，也會影響讀者或者研究者對這位作家的整體判斷?！?/p>

王歡解釋道，即便像阿加莎和埃勒里·奎因等人的作品也并非本本暢銷，全部出版一般會給出版社帶來經(jīng)營壓力，但新星出版社還是決定堅(jiān)持這一初衷，因?yàn)閷τ谧x者來說，想要系統(tǒng)了解一位作家的作品和風(fēng)格，將其全部作品收入囊中無疑是最好的選擇。這種“費(fèi)力不討好”的買賣，最終贏得了讀者的心。

不靠營銷靠口碑

自“午夜文庫”第一部作品面世以來，謝剛就定下一條原則：只做不說。新星出版社自成立起就一直強(qiáng)調(diào)出版的文化職能而淡化其商業(yè)屬性。這種理念貫穿在每一個出版環(huán)節(jié)，從選題策劃到編輯校對，再到最終的印刷發(fā)行，都體現(xiàn)出新星出版社對文化價值的尊重和對讀者需求的關(guān)注。

“我們對譯本的選擇極為挑剔?！蓖鯕g說，“經(jīng)過多年深耕，我們有一支力量雄厚的翻譯團(tuán)隊(duì)，有一套科學(xué)、嚴(yán)密的翻譯流程。對于譯者和譯本的選擇，我們不盲從權(quán)威，不盲從經(jīng)驗(yàn)，只看翻譯質(zhì)量。即使是大師翻譯，也要研究分析他所用原本是不是最權(quán)威、最準(zhǔn)確的版本，也要核看原文是不是有漏譯錯譯之處?！?/p>

除了對文字精心雕琢外，為了真正地為讀者服務(wù)，“午夜文庫”在排版設(shè)計上也別出心裁。謝剛解釋道，當(dāng)時為了方便閱讀，“午夜文庫”大師系列和經(jīng)典系列的平裝本版式每頁750字，讀者基本可以不用上下左右晃動腦袋，就能把每頁的文字看完，“這是我們做了幾百次測定才得出的結(jié)論”。

而對于阿加莎這位推理女王的作品，新星出版社也是下足了功夫。2013年引進(jìn)了第一批阿加莎的三部作品，拉開了出版、發(fā)行阿加莎偵探小說全集這個龐大項(xiàng)目的序幕，直到十年后《阿加莎·克里斯蒂偵探小說全集》（精裝典藏版）出版，“午夜文庫”對國內(nèi)推理文學(xué)的普及和推廣起到了不可估量的推動作用。

而在謝剛的心里，阿加莎·克里斯蒂之于偵探小說，就像金庸之于武俠小說，無論是研究還是閱讀，是繞不開也是難以企及的高峰。他提到，“午夜文庫”自2006年成立開始，就堅(jiān)定地將阿加莎的作品納入出版規(guī)劃，如果沒有阿加莎，歐美推理產(chǎn)品線就無法成立，“午夜文庫”作為專業(yè)的推理小說平臺就無法成立。

“午夜文庫”作為新星出版社的一個重要品牌，其成功得益于讀者的忠誠追隨和長年閱讀所建立的口碑。這個品牌的定位非常明確，以推理小說為主打，吸引了大量喜歡閱讀推理小說的忠實(shí)讀者。而新星出版社對作品質(zhì)量的嚴(yán)格把控和對讀者需求的精準(zhǔn)把握，也讓“午夜文庫”這個品牌得以在激烈的市場競爭中脫穎而出，贏得了廣泛的認(rèn)可和好評。

“我們在不停地挖礦”

回到開篇的問題，阿加莎的版權(quán)將于2027年到期，歐美推理小說中的重磅產(chǎn)品即將涌入公版市場，新星出版社如何頂住隨之而來的壓力？

預(yù)料之外的是，新星出版社并不為此感到焦慮。新星出版社之所以能夠在眾多出版社中脫穎而出，靠的不僅僅是阿加莎的版權(quán)，自始至終對推理小說的熱愛和獨(dú)一無二的類型小說出版理念才是其立足之本。

“我們從不擔(dān)心被搶版權(quán)，因?yàn)闅W美推理作家的作品還有太多尚未被開發(fā)?！蓖鯕g的話語中充滿了自信和堅(jiān)定。歐美推理小說市場看似是一片紅海，更深處實(shí)則是一片更大的藍(lán)海。在推理小說這個大項(xiàng)之下，如果以內(nèi)容區(qū)分，還有很多小項(xiàng)是界限分明、定義明確、自成體系的。例如“間諜小說”，在福爾摩斯和阿加莎的推理作品中就早已體現(xiàn)，只不過在那個年代，“間諜”的概念離普通讀者還很遠(yuǎn)，創(chuàng)作者只是將其作為一個新鮮元素放在作品中。然而這類推理小說中的細(xì)分作品仍有大量未被引進(jìn)至國內(nèi)?！邦愃七@樣的選題方向我們還有很多，編輯如同礦工，每天都在探索新的選題‘礦藏’，取之不盡、用之不竭。所以我們絲毫不擔(dān)心?！蓖鯕g說。

他們明白，拿到版權(quán)只是一個起點(diǎn)，而非終點(diǎn)。歐美推理小說能有今天的市場認(rèn)可度，源于他們對每一位作者的尊重，珍視每一部作品的獨(dú)特價值，用心去打造每一本推理小說，讓讀者在閱讀的過程中感受到推理的魅力，體驗(yàn)到解謎的樂趣。

“黃金時代三巨頭”的版權(quán)即將全部到期，無疑會給他們帶來一定的挑戰(zhàn)，但他們有足夠的信心和能力去面對。因?yàn)樗麄兿嘈?，推理小說的魅力是無法被替代的，而新星出版社對推理小說的專業(yè)程度，更是他們最強(qiáng)大的武器。