人工智能技術(shù)賦能出版內(nèi)容生產(chǎn)與傳播

編者按：

數(shù)字時代，新質(zhì)生產(chǎn)力正成為推動各行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的核心動力。特別是在出版行業(yè)，這一概念不僅代表了技術(shù)革新，更象征著生產(chǎn)方式和思維模式的深刻變革。新質(zhì)生產(chǎn)力的引入，為出版行業(yè)帶來了前所未有的機遇。以人工智能為代表的新技術(shù)在出版領(lǐng)域的應(yīng)用，已經(jīng)展現(xiàn)出降本增效的巨大潛力。它通過智能化工具，優(yōu)化了內(nèi)容創(chuàng)作、選題開發(fā)、編輯審校、發(fā)行營銷和多媒體閱讀體驗等環(huán)節(jié)，極大地提升了出版業(yè)的運營效率和市場響應(yīng)速度。然而，伴隨技術(shù)進步而來的也有意識形態(tài)、內(nèi)容質(zhì)量、版權(quán)倫理和數(shù)據(jù)隱私等風險和挑戰(zhàn)。

面對這些挑戰(zhàn)，出版行業(yè)的從業(yè)者該如何發(fā)揮自身的主體作用？如何培養(yǎng)創(chuàng)造性思維和批判性思維 ？如何在確保內(nèi)容品質(zhì)的同時，成為先進技術(shù)的應(yīng)用者和把關(guān)人？針對這一系列問題，中國人民大學出版社黨委書記、董事長李永強圍繞“新質(zhì)生產(chǎn)力視角下的出版融合創(chuàng)新之路”這一主題提出：為應(yīng)對新的挑戰(zhàn)，編輯主體作用需強化，包括提高運用人工智能工具的能力和培養(yǎng)創(chuàng)造性、批判性思維，發(fā)揮編輯在出版鏈條中的方向引領(lǐng)和價值引領(lǐng)作用。

今年的《政府工作報告》中，把“大力推進現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)，加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力”列為2024年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展計劃的首要任務(wù)。為加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，今年的政府工作報告還同時提出，充分發(fā)揮創(chuàng)新主導作用，推動產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈優(yōu)化升級、積極培育新興產(chǎn)業(yè)和未來產(chǎn)業(yè)以及推進數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展等三個方面重要措施。針對文化領(lǐng)域與新質(zhì)生產(chǎn)力相關(guān)的內(nèi)容，探索人工智能技術(shù)賦能出版內(nèi)容生產(chǎn)與傳播是今后加快推進出版融合發(fā)展的新方向。

人工智能技術(shù)為內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域帶來了全新的思維方式和創(chuàng)作機會，提供了更為便捷的內(nèi)容加工方式和更高的傳播運營效率，同時，機器參與的內(nèi)容生產(chǎn)在意識形態(tài)、內(nèi)容質(zhì)量、版權(quán)倫理、數(shù)據(jù)隱私等方面存在一系列風險挑戰(zhàn)。下面我從以下三個方面談一下看法：

人工智能賦能出版業(yè)降本增效

人工智能在出版業(yè)實現(xiàn)降本增效方面具有顯著的優(yōu)勢。一是智能化技術(shù)在內(nèi)容創(chuàng)作方面的應(yīng)用。智能技術(shù)使得內(nèi)容創(chuàng)作過程更加高效，智能編輯工具可以自動產(chǎn)生內(nèi)容，潤色文本質(zhì)量，生成文本摘要，自動語言翻譯，大大提高內(nèi)容生產(chǎn)效率。二是智能技術(shù)在選題開發(fā)方面的應(yīng)用。出版業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)分析來判斷市場趨勢、讀者偏好和消費行為，編輯可以通過信息分析精準制定選題方向、合理預(yù)判市場，安排印刷和庫存。三是智能技術(shù)在編輯審校方面的應(yīng)用。在編輯過程中，智能技術(shù)可以快速完成對文章的翻譯工作、審校工作，提供個性化的排版，與此同時，在文章篩選、幫助識別論文寫作、投稿、同行評議的過程中發(fā)現(xiàn)學術(shù)不端問題提供技術(shù)支持，對提高學術(shù)質(zhì)量起到關(guān)鍵作用。四是智能技術(shù)在發(fā)行營銷方面的應(yīng)用。智能工具通過收集和分析讀者的瀏覽、搜索和閱讀數(shù)據(jù)，可以幫助構(gòu)建生成讀者畫像，并根據(jù)用戶偏好為不同的用戶提供個性化的內(nèi)容推薦。為不同的讀者提供個性化的推薦和營銷策略，提高出版業(yè)的營銷效率。此外基于圖書內(nèi)容利用智能技術(shù)快速生成營銷方案和營銷內(nèi)容，投放不同的自媒體平臺也是目前行業(yè)嘗試的常規(guī)做法，大大降低了營銷的人員成本。五是人工智能在多媒體閱讀體驗方面的應(yīng)用。利用人工智能技術(shù)出版商可以快速制作有聲讀物、可視化讀物擴大內(nèi)容傳播渠道，降低成本。通過增強現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實技術(shù)，讀者可以獲得更為豐富的互動性閱讀體驗。

人工智能對出版業(yè)的風險挑戰(zhàn)

盡管人工智能為知識生產(chǎn)與傳播帶來了極大的便利，為傳統(tǒng)出版業(yè)帶來了顛覆性的變革，但與此同時其在意識形態(tài)、內(nèi)容質(zhì)量、版權(quán)倫理和數(shù)據(jù)隱私等方面也構(gòu)成了一系列風險挑戰(zhàn)。一是新的數(shù)據(jù)霸權(quán)在意識形態(tài)領(lǐng)域的風險。智能技術(shù)發(fā)展和應(yīng)用基于大數(shù)據(jù)和算法模型的建立，可能加劇數(shù)據(jù)霸權(quán)的現(xiàn)象。在全球化背景下，機器生成內(nèi)容可能面臨同質(zhì)化現(xiàn)象和特定意識形態(tài)傾向。在出版領(lǐng)域，會加大出版物同質(zhì)化風險，遏制創(chuàng)新性和高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)，同時，文化價值和意識形態(tài)的風險加大。機器生成的內(nèi)容可能包含錯誤的價值觀，失去真實性的內(nèi)容以及缺乏深度的理解等問題，從而擴大意識形態(tài)風險。二是人工智能在編輯領(lǐng)域的局限。人工智能生成的內(nèi)容可能存在理解偏差，邏輯混亂，深度不夠，不能體現(xiàn)復雜問題的分析能力和甄別信息細節(jié)的能力。特別是處理若干信息的時候缺乏足夠的判斷力，從而產(chǎn)生錯誤的內(nèi)容。三是人工智能存在版權(quán)倫理問題和數(shù)據(jù)隱私泄露問題。人工智能生成內(nèi)容創(chuàng)作版權(quán)歸屬問題目前存在爭議，這也是出版業(yè)使用人工智能技術(shù)面臨的法律困境。比如人工智能工具創(chuàng)作出的呢絨，版權(quán)歸屬變得非常復雜，其創(chuàng)作內(nèi)容的法律地位尚不明確。同時，出版數(shù)據(jù)上傳智能工具上涉及受到版權(quán)保護的作品，如果沒有經(jīng)過相關(guān)授權(quán)將會面臨版權(quán)侵權(quán)，此外大數(shù)據(jù)技術(shù)對讀者信息的收集和使用也面臨著隱私權(quán)侵犯的相關(guān)風險。

人工智能環(huán)境下需強化編輯的主體作用

隨著人工智能技術(shù)在各行業(yè)的應(yīng)用和滲透，作為新質(zhì)生產(chǎn)力的代表，其必將更多地應(yīng)用在出版領(lǐng)域。智能技術(shù)在出版和編輯領(lǐng)域的應(yīng)用將帶來更多的創(chuàng)新和變革。編輯工作將變得更加依靠數(shù)據(jù)驅(qū)動，更高效和個性化，對編輯專業(yè)能力的要求也將提高。行業(yè)從業(yè)者需要跟進技術(shù)發(fā)展步伐，不斷提升自身技能和學習能力，充分利用技術(shù)帶來的機遇。出版人的主體地位不應(yīng)該在新技術(shù)的環(huán)境下被削弱，而應(yīng)該積極應(yīng)對新變化，進一步強化自身主體作用，強化編輯出版的把關(guān)人責任。一是強化編輯運用人工智能工具的能力。未來編輯工作的圖景必然是在人工智能工具的幫助下編輯工作更加自動化和簡便化。編輯工作中的初步內(nèi)容篩選和基礎(chǔ)性編輯將會被自動化，編輯人員需要學會使用工具讓傳統(tǒng)工作流程更加高效和精準。二是強化編輯的創(chuàng)造性思維和批判性思維的培養(yǎng)。編輯要培養(yǎng)辨別人工智能生成內(nèi)容的辨別能力，要有更高的學術(shù)修養(yǎng)，對人工智能產(chǎn)生的虛假信息、誤導性言論以及更為隱匿的錯誤保持高度的敏感性，發(fā)揮編輯在出版鏈條中的方向引領(lǐng)和價值引領(lǐng)作用。

（本文作者為中國人民大學出版社黨委書記、董事長）