首發(fā)經(jīng)濟(jì)“破圈”背后

在相關(guān)政策的引導(dǎo)與推動(dòng)下，首發(fā)經(jīng)濟(jì)已成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的熱點(diǎn)，不斷助力國內(nèi)外品牌展現(xiàn)創(chuàng)新實(shí)力、拓展市場(chǎng)空間。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)是一個(gè)地區(qū)商業(yè)活力、消費(fèi)實(shí)力、創(chuàng)新能力、國際競(jìng)爭力、品牌形象和開放度的重要體現(xiàn)。在相關(guān)政策的引導(dǎo)與推動(dòng)下，首發(fā)經(jīng)濟(jì)已成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的熱點(diǎn)，不斷助力國內(nèi)外品牌展現(xiàn)創(chuàng)新實(shí)力、拓展市場(chǎng)空間。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)勢(shì)如長虹

在上海，20家“二次元首店”進(jìn)駐潮流聚集區(qū)，不僅帶來新鮮體驗(yàn)，更彰顯了上海市場(chǎng)的創(chuàng)新與活力，凸顯了這座城市消費(fèi)市場(chǎng)的“年輕力”趨勢(shì)。上海作為在金融、貿(mào)易、消費(fèi)和文化等方面具有較高國際化程度和全球影響力的城市，是國內(nèi)外品牌首發(fā)、首秀、首展、首店的集聚高地。今年以來，上海首發(fā)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的“快車道”。1月至3月，全市新設(shè)各類首店450家，同比增長55%，全國級(jí)別以上首店的占比達(dá)到10.9%，規(guī)模和質(zhì)量再創(chuàng)歷史新高。上海市商務(wù)委發(fā)布的2023年度“上海市首發(fā)經(jīng)濟(jì)活躍指數(shù)”顯示，2023年度上海首發(fā)經(jīng)濟(jì)活躍指數(shù)為88.2，其中競(jìng)爭力指數(shù)87.51，成長力指數(shù)88.38，影響力指數(shù)88.83。目前，上海全球零售商集聚度居全球城市第二，一線國際品牌覆蓋率98%，成為當(dāng)之無愧的首店首發(fā)“圈粉引流”之城。

北京也不遑多讓，根據(jù)北京市商務(wù)局的數(shù)據(jù)，三年來，北京累計(jì)吸引3700多家首店落地。在廣州，廣州匯美國際服裝城成立創(chuàng)新力品牌社區(qū)，引入100多個(gè)頭部設(shè)計(jì)師品牌，有力促進(jìn)了經(jīng)營方式的轉(zhuǎn)型和影響力的提升。

近年來，江蘇首發(fā)經(jīng)濟(jì)勢(shì)如長虹。作為省會(huì)城市和長三角特大城市，近兩年來南京首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭迅猛。數(shù)據(jù)顯示，蘇南名城蘇州去年新引進(jìn)品牌首店249家，同比增長超50.9%。除了積極吸引品牌落地，蘇州還不斷開辟首發(fā)經(jīng)濟(jì)新賽道，頗具匠心地將“蘇元素”文化內(nèi)涵和“首品牌”消費(fèi)結(jié)構(gòu)匹配融合，為消費(fèi)者提供“1+1＞2”的獨(dú)特體驗(yàn)。此外，蘇州在全省率先出臺(tái)促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的相關(guān)政策措施，吸納全球知名首店品牌落戶，加大本土首店品牌的培育和孵化，政策的助推和引領(lǐng)效應(yīng)不斷顯現(xiàn)。當(dāng)品牌選擇在某座城市開設(shè)首店，便對(duì)這座城市和區(qū)域的營商環(huán)境、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和商貿(mào)活力投下了“信任票”。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)不僅體現(xiàn)在首店上，主題樂園的“入駐”也為城市帶來了更多的發(fā)展契機(jī)。

在北京，環(huán)球影城主題公園一期開業(yè)后，迅速成為全國最熱旅游目的地之一，2023年接待游客約988萬人次，帶動(dòng)環(huán)球商圈客流約1600萬人次。2016年，上海迪士尼樂園開園迎客。作為全球知名的主題公園，上海迪士尼樂園吸引了眾多旅客前來游玩、消費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示，2016年開業(yè)后不到五年的時(shí)間，上海迪士尼累計(jì)接待游客超過8300萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入超400億元。與直接收益相比，更亮眼的是它為整個(gè)城市的賦能。2016年6月至2019年6月，上海迪士尼樂園固定資產(chǎn)投資對(duì)上海全市GDP年均拉動(dòng)0.13%，樂園消費(fèi)對(duì)上海全市GDP年均拉動(dòng)0.21%。截至2023年12月20日，上海迪士尼樂園在2023年不滿一年的時(shí)間內(nèi)，接待游客超過1300萬人次，創(chuàng)下開幕不到八年的客流紀(jì)錄；2023年，共有超過4099萬人次觀看了上海迪士尼度假區(qū)的現(xiàn)場(chǎng)娛樂演出；2023年，游客愿意再次游玩的意愿高達(dá)85%……

在首發(fā)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)下，城市選擇品牌，品牌選擇城市，兩者形成良性互動(dòng)。

擁有開創(chuàng)性的“第一優(yōu)勢(shì)”

首發(fā)經(jīng)濟(jì)擁有開創(chuàng)性的“第一優(yōu)勢(shì)”，能夠引領(lǐng)消費(fèi)潮流，激發(fā)發(fā)展活力。備受矚目的中國進(jìn)博會(huì)無疑是眾多世界品牌爭相亮相的絕佳舞臺(tái)，也為舉辦地上海乃至整個(gè)長三角、沿海地區(qū)帶來了新的機(jī)遇。每年進(jìn)博會(huì)，各種新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)的亮相總能吸引參會(huì)者的眼球。數(shù)據(jù)顯示，過去幾年來，進(jìn)博會(huì)展示的新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)數(shù)量約2000項(xiàng)，歷屆的數(shù)量呈逐年遞增的態(tài)勢(shì)。另一方面，參展產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)不斷迭代升級(jí)，多種先進(jìn)醫(yī)療器械、創(chuàng)新藥、能源低碳設(shè)備、智能工業(yè)裝備、新能源汽車、高科技美妝產(chǎn)品、高品質(zhì)食品等也在進(jìn)博會(huì)上進(jìn)行全球首發(fā)、亞洲首秀、中國首展。

根據(jù)上海市商務(wù)委的數(shù)據(jù)，六屆進(jìn)博會(huì)以來，從2018年5月至2023年12月，有超過4500個(gè)國際國內(nèi)品牌在滬舉辦首發(fā)活動(dòng)，引進(jìn)了首店5840家（日均2.8家），亞洲級(jí)別以上首店超過80家，數(shù)量和質(zhì)量穩(wěn)居全國首位。同樣，廣交會(huì)、服貿(mào)會(huì)、消博會(huì)等國際性展會(huì)精彩不斷，首發(fā)、首秀、首展活動(dòng)令人耳目一新。

2024第二屆中國國際儲(chǔ)能大會(huì)上，國網(wǎng)江蘇綜合能源服務(wù)有限公司現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了國網(wǎng)首個(gè)儲(chǔ)能系統(tǒng)智慧能源輔助結(jié)算終端；中國醫(yī)師協(xié)會(huì)介入醫(yī)師年會(huì)（CCI 2023）上，普愛醫(yī)療自主研發(fā)的移動(dòng)式平板介入“中C”（醫(yī)學(xué)影像設(shè)備）第二代新外觀首次公開亮相；2024全球6G技術(shù)大會(huì)上，紫金山實(shí)驗(yàn)室展出包括6G端到端綜合試驗(yàn)平臺(tái)、6G無蜂窩無線接入網(wǎng)系統(tǒng)等部分成果；2024第十七屆中國（南京）國際汽車博覽會(huì)上，問界新M5系列華為高階智能駕駛版江蘇首秀……

辦好一個(gè)展，帶活一條鏈，提升一座城。一場(chǎng)場(chǎng)產(chǎn)業(yè)主題展會(huì)，為廣大企業(yè)提供了展示新技術(shù)、新產(chǎn)品、新服務(wù)的舞臺(tái)——展會(huì)“新”花怒放，企業(yè)“頂峰相見”，產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新的“進(jìn)度條”“縮略圖”盡在“展”中。

今年4月，《南京市會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展兩年行動(dòng)計(jì)劃（2024—2025年）》印發(fā)，其中提出，落實(shí)“一產(chǎn)業(yè)集群一品牌展會(huì)”計(jì)劃。通過“會(huì)展搭臺(tái)、產(chǎn)業(yè)唱戲”，南京不斷探索借展興產(chǎn)、展產(chǎn)融合的創(chuàng)新路徑，讓展會(huì)與產(chǎn)業(yè)不斷碰撞出“化學(xué)反應(yīng)”，實(shí)現(xiàn)“雙向奔赴”。南京市貿(mào)促會(huì)（會(huì)展辦）提供的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1—4月，全市主要專業(yè)場(chǎng)館累計(jì)舉辦53個(gè)展覽項(xiàng)目，展覽面積65.83萬平方米，參展商超過3000家，觀展人數(shù)約250萬人次。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)背后是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。正如中國信息協(xié)會(huì)常務(wù)理事、國研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長朱克力所說，首發(fā)經(jīng)濟(jì)通過不斷推出新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式，促進(jìn)上下游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，構(gòu)建從研發(fā)到銷售再到服務(wù)的全鏈條生態(tài)，將增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈整體競(jìng)爭力，為經(jīng)濟(jì)增長提供新動(dòng)能。

未來可期

黨的二十屆三中全會(huì)審議通過的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的決定》對(duì)“構(gòu)建全國統(tǒng)一大市場(chǎng)”作出系統(tǒng)部署，其中專門提到“積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)”。

隨著越來越多的城市意識(shí)到首發(fā)經(jīng)濟(jì)對(duì)于提升城市能級(jí)、升級(jí)城市消費(fèi)的巨大潛力，相繼推出務(wù)實(shí)舉措支持首發(fā)經(jīng)濟(jì)，包括給予資金支持、建立服務(wù)“綠色通道”、打造優(yōu)質(zhì)營商環(huán)境等。《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)上海市首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》《成都市加快打造國際消費(fèi)中心城市實(shí)施方案》等相關(guān)政策舉措紛紛在上海、成都等商業(yè)活躍度高的城市發(fā)布。據(jù)中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)統(tǒng)計(jì)，截至去年，各地已累計(jì)發(fā)布48個(gè)關(guān)于鼓勵(lì)發(fā)展商業(yè)品牌首店的政策與措施，成都、深圳、南京、杭州等城市首發(fā)經(jīng)濟(jì)增長勢(shì)頭明顯。

著眼未來，首發(fā)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展離不開經(jīng)營主體的持續(xù)創(chuàng)新和城市商業(yè)的提質(zhì)升級(jí)，需要生產(chǎn)、流通、消費(fèi)等領(lǐng)域協(xié)同發(fā)力，營造良好的創(chuàng)新發(fā)展環(huán)境，以更高品質(zhì)供給激發(fā)消費(fèi)潛能。