ChatGPT對(duì)出版行業(yè)的影響及風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避

2022年12月，OpenAI公司推出了新一代自然語(yǔ)言處理系統(tǒng)ChatGPT，其具有模擬人類(lèi)對(duì)話(huà)過(guò)程的功能和龐大的知識(shí)庫(kù)。經(jīng)過(guò)不斷優(yōu)化升級(jí)，ChatGPT亦被應(yīng)用于出版行業(yè)。

中南大學(xué)人文學(xué)院傳媒系主任易龍?zhí)岢觯骸敖?jīng)過(guò)電子出版、互聯(lián)網(wǎng)出版和移動(dòng)出版三個(gè)階段，數(shù)字出版正在邁向智能出版的新階段。”人工智能技術(shù)通過(guò)信息采集、信息分析、存儲(chǔ)加工等步驟，全面賦能出版流程中的各個(gè)環(huán)節(jié)。從復(fù)旦大學(xué)自然語(yǔ)言處理實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的第一個(gè)對(duì)話(huà)式大型語(yǔ)言模型“MOSS”，到百度推出的全新一代知識(shí)增強(qiáng)大語(yǔ)言模型“文心一言”，人工智能已經(jīng)從理論化的學(xué)科領(lǐng)域，嵌入新聞傳播、數(shù)字出版等諸多領(lǐng)域。在出版行業(yè)，人工智能推進(jìn)了數(shù)字出版的進(jìn)程，高效便捷地幫助作者獲取知識(shí)、信息和靈感，成為編輯的有力助手，全面賦能出版行業(yè)。強(qiáng)大的內(nèi)容生成能力和智能特性為出版業(yè)帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

ChatGPT在內(nèi)容創(chuàng)作中的應(yīng)用

ChatGPT的工作原理是通過(guò)對(duì)大量數(shù)據(jù)和歷史對(duì)話(huà)的學(xué)習(xí)，構(gòu)建一個(gè)深度學(xué)習(xí)模型，然后將該模型應(yīng)用于文本生產(chǎn)任務(wù)，以生成符合人類(lèi)語(yǔ)言習(xí)慣的內(nèi)容。ChatGPT在出版領(lǐng)域具有選題策劃、制定大綱、生成文本、修改潤(rùn)色等多種功能。很多情況下，ChatGPT的“寫(xiě)作”是以“人+機(jī)器”的形式呈現(xiàn)的，使用者通過(guò)與程序之間多次圍繞某一研究方向的對(duì)話(huà)，生成所需要的內(nèi)容。例如在論文寫(xiě)作過(guò)程中，使用者與ChatGPT溝通，ChatGPT為使用者提供選題建議，幫助確定具體的研究方向和詳細(xì)的論文大綱，再通過(guò)對(duì)話(huà)的方式，引導(dǎo)其從多個(gè)角度進(jìn)行對(duì)比分析，拓寬寫(xiě)作思路，使內(nèi)容更加全面和深入。使用者還可以向ChatGPT提問(wèn)，根據(jù)論點(diǎn)提供豐富的觀點(diǎn)和論據(jù)，確保寫(xiě)作內(nèi)容條理清晰、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)。更高版本的ChatGPT還能對(duì)使用者確定的文本進(jìn)行表述優(yōu)化，降低重復(fù)率甚至翻譯成不同國(guó)家的語(yǔ)言。ChatGPT正以不同形式影響著稿件內(nèi)容的產(chǎn)生，不同程度地代替了作者的角色，編輯面對(duì)的稿件內(nèi)容越來(lái)越多的是由ChatGPT等人工智能產(chǎn)生。例如2023年，清華大學(xué)教授沈陽(yáng)用時(shí)3小時(shí)，與AI進(jìn)行66輪對(duì)話(huà)創(chuàng)作的短篇小說(shuō)《機(jī)憶之地》，榮獲江蘇青年科普科幻作品大賽二等獎(jiǎng)。這篇小說(shuō)從標(biāo)題到正文，再到配圖，都是由AI完成。ChatGPT不僅能夠提供豐富的創(chuàng)作素材和靈感，還可以幫助使用者解決寫(xiě)作過(guò)程中遇到的各種問(wèn)題。這使得內(nèi)容創(chuàng)作變得更加豐富多樣，提高了寫(xiě)作效率和質(zhì)量。

拓展出版形態(tài)多元化

以ChatGPT為代表的生成式AI拓展了出版行業(yè)的新形態(tài)。它以?xún)?nèi)容為載體，以大數(shù)據(jù)為支撐，激活產(chǎn)銷(xiāo)關(guān)系，構(gòu)建了以探索新興服務(wù)模式為基本法則的行業(yè)形態(tài)，使出版行業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)更加場(chǎng)景化、互動(dòng)化和機(jī)動(dòng)化的流程重構(gòu)。這種重構(gòu)，產(chǎn)生了“ChatGPT—出版物—讀者”這種新的交互模式，它利用ChatGPT基于對(duì)讀者意見(jiàn)的理解生成文本，經(jīng)整理后生成的作品再由編輯對(duì)其進(jìn)行加工和優(yōu)化，之后分享給讀者。通過(guò)ChatGPT，讀者可以更加深入地參與到出版物的創(chuàng)作過(guò)程中，與“作者”進(jìn)行實(shí)時(shí)的交流和反饋，這種互動(dòng)性極大地提升了讀者的閱讀體驗(yàn)。同時(shí)，ChatGPT還可以根據(jù)讀者的反饋和需求，機(jī)動(dòng)調(diào)整出版物的內(nèi)容和形式，以滿(mǎn)足不同讀者的個(gè)性化需求。

在數(shù)字化和智能化的大趨勢(shì)下，ChatGPT為出版行業(yè)提供了新的發(fā)展機(jī)遇。通過(guò)結(jié)合大數(shù)據(jù)等技術(shù)，ChatGPT可以幫助出版企業(yè)更好地進(jìn)行用戶(hù)調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，提高出版物的精準(zhǔn)度和市場(chǎng)影響力。此外，ChatGPT還可以推動(dòng)出版行業(yè)向更加開(kāi)放、立體和智能的方向發(fā)展，構(gòu)建更加多元化的出版生態(tài)。

在虛擬出版領(lǐng)域，生成式人工智能技術(shù)的引入，也為出版行業(yè)與其他領(lǐng)域的跨界合作提供了更多可能。例如通過(guò)與影視、游戲、動(dòng)漫等產(chǎn)業(yè)的合作，出版社可以對(duì)優(yōu)質(zhì)IP進(jìn)行多元化開(kāi)發(fā)，形成產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。這種跨界合作不僅有助于拓展出版行業(yè)的市場(chǎng)邊界，還可以為讀者提供更加豐富多樣的文化產(chǎn)品選擇。

版權(quán)歸屬存在爭(zhēng)議

長(zhǎng)期以來(lái)，由人工智能完成的作品或者人機(jī)協(xié)作完成的作品都面臨著版權(quán)問(wèn)題，這是目前出版行業(yè)面臨的倫理危機(jī)之一。一方面，生成式人工智能創(chuàng)作的文本可能涉及對(duì)他人原創(chuàng)作品的借鑒或改編，從而引發(fā)版權(quán)糾紛；另一方面，如果生成式人工智能創(chuàng)作的文本被認(rèn)定為具有版權(quán)，那么版權(quán)的歸屬和使用問(wèn)題也將變得復(fù)雜。

人工智能的著作權(quán)問(wèn)題在當(dāng)下存在紛擾，其本質(zhì)上是人工智能屬“人”還是屬“物”，是“主體”還是“工具”的問(wèn)題。如果不將人工智能視為獨(dú)立的創(chuàng)作主體，則ChatGPT等生成式人工智能創(chuàng)作的內(nèi)容在應(yīng)然上不構(gòu)成“作品”，因此不享有著作權(quán)。當(dāng)使用ChatGPT的主體在并未披露真實(shí)的生成過(guò)程時(shí)，除非質(zhì)疑者有相反證據(jù)證明人工智能的參與，否則人工智能的操控者享有著作權(quán)。

根據(jù)《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》的規(guī)定，作品的版權(quán)通常歸屬于自然人作者或特定情況下的法人或其他組織。由于人工智能不具備民事主體資格，因此無(wú)法成為版權(quán)所有人。在美國(guó)，版權(quán)局已經(jīng)對(duì)ChatGPT類(lèi)產(chǎn)品生成的內(nèi)容做出了否定性裁決，認(rèn)為這類(lèi)內(nèi)容不構(gòu)成版權(quán)作品，因?yàn)樵谏蛇^(guò)程中沒(méi)有自然人的創(chuàng)造投入。目前，我國(guó)法律對(duì)于人工智能生成物的版權(quán)歸屬問(wèn)題仍存在空白和爭(zhēng)議。隨著人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，相關(guān)的版權(quán)法律問(wèn)題也將日益凸顯，這需要立法機(jī)構(gòu)、法律界和科技界的共同努力，制定相應(yīng)的法律法規(guī)和政策指導(dǎo)，以明確人工智能生成物的版權(quán)歸屬問(wèn)題。

ChatGPT在出版行業(yè)的合理運(yùn)用

出版行業(yè)的核心價(jià)值在于文化的傳承和知識(shí)的傳播。人工智能雖然能夠高效地處理信息，但在文化的深度和廣度上可能有所欠缺。因此，出版人應(yīng)堅(jiān)守文化傳承的初心，給予AIGC適當(dāng)?shù)陌l(fā)展空間，在出版實(shí)踐中不應(yīng)全面否定，也不應(yīng)“拿來(lái)主義”。

在出版行業(yè)，人工智能的性質(zhì)同人類(lèi)編輯之間的關(guān)系存在著“人本論”和“工具論”兩種觀點(diǎn)——持“人本論”的人認(rèn)為人工智能有著強(qiáng)大的學(xué)習(xí)能力，已經(jīng)朝著獨(dú)立主體的方向演進(jìn)，但是還需要人來(lái)把握方向；而“工具論”一般認(rèn)為以ChatGPT為主的人工智能，只是完善出版流程、輔助編校工作的一種工具，并沒(méi)有獨(dú)立的思想。

在數(shù)字化時(shí)代，讀者體驗(yàn)和出版物質(zhì)量對(duì)于出版行業(yè)的重要性日益凸顯。雖然人工智能為出版社提供了一定的分析數(shù)據(jù)，但是對(duì)大數(shù)據(jù)的過(guò)分依賴(lài)，可能會(huì)產(chǎn)生大量重復(fù)、無(wú)用的內(nèi)容。所以，人工智能不能替代人類(lèi)作者的原創(chuàng)性思考，只能作為輔助工具使用。

隨著生成式人工智能的應(yīng)用普及，一些檢測(cè)工具也應(yīng)運(yùn)而生。通過(guò)GPTZero、AI Text Classifier等工具就可以檢測(cè)文章、論文、作業(yè)是否由AI創(chuàng)作，有的工具甚至能在檢測(cè)結(jié)果中告知文本的人工智能生成占比、標(biāo)注出人工智能生成的內(nèi)容。出版業(yè)也可以對(duì)生成式人工智能的具體應(yīng)用進(jìn)行細(xì)化，對(duì)其使用率設(shè)定合理閾值，以避免過(guò)度依賴(lài)導(dǎo)致的內(nèi)容質(zhì)量問(wèn)題。

加強(qiáng)法律與行業(yè)的雙向監(jiān)管

目前來(lái)看，人工智能技術(shù)和出版行業(yè)的融合還處于初級(jí)階段，相關(guān)法律法規(guī)還不健全，也缺乏相應(yīng)的行業(yè)監(jiān)督。人工智能技術(shù)的基礎(chǔ)是大數(shù)據(jù)，在使用過(guò)程中存在很高的風(fēng)險(xiǎn)。這就需要加強(qiáng)法律監(jiān)管，完善法律法規(guī)。2023年國(guó)家公布并實(shí)施的《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》，對(duì)人工智能進(jìn)行了促進(jìn)和規(guī)范。這些辦法實(shí)施后，國(guó)家網(wǎng)信辦先后對(duì)“文心一言”“清華智譜”等生成式人工智能服務(wù)開(kāi)展了備案工作。但在著作權(quán)方面，國(guó)家還未出臺(tái)相應(yīng)的法律法規(guī)，這就需要編輯在出版過(guò)程中加強(qiáng)日常監(jiān)管，明確什么是可接受或不可接受的內(nèi)容，以及如何應(yīng)對(duì)人工智能生成物。

除了依托法律法規(guī)的外部約束，還需要完善出版行業(yè)的內(nèi)部規(guī)范管理。鼓勵(lì)組建人工智能與數(shù)字出版行業(yè)協(xié)會(huì)，整合傳統(tǒng)出版資源，通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì)的引導(dǎo)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)有序發(fā)展。制定并推行行業(yè)規(guī)范，明確互聯(lián)網(wǎng)出版活動(dòng)的標(biāo)準(zhǔn)和要求，加強(qiáng)行業(yè)自律，督促出版機(jī)構(gòu)自覺(jué)遵守。完善非法出版等舉報(bào)制度，鼓勵(lì)網(wǎng)民積極參與監(jiān)督，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和處理違法違規(guī)行為，維護(hù)市場(chǎng)秩序。

出版行業(yè)與人工智能共生共智是一個(gè)復(fù)雜的議題，只有通過(guò)明確的定位、明知的政策，才能確保生成式人工智能技術(shù)的應(yīng)用不僅能為出版行業(yè)帶來(lái)優(yōu)勢(shì)，還能避免潛在的風(fēng)險(xiǎn)。人工智能是一個(gè)不斷演變的領(lǐng)域，出版從業(yè)者要不斷努力，以適應(yīng)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

（本文作者單位為山東教育出版社）