主題出版的概念與邊界

主題出版是當(dāng)前我國圖書出版的一個(gè)重要類別，逐漸成為最能體現(xiàn)中國特色的出版板塊之一，已成為學(xué)術(shù)界和出版界熱烈討論與深入研究的內(nèi)容。因此，厘清主題出版概念和邊界成為學(xué)術(shù)界與出版界亟須重點(diǎn)解決的現(xiàn)實(shí)問題，這樣才能使主題出版的長遠(yuǎn)發(fā)展有一個(gè)學(xué)理基礎(chǔ)。

目前主題出版的概念有兩種解釋。一種是圍繞“四重一大”展開的選題策劃和出版活動(dòng)。在主題出版發(fā)展初期，出版界也基本接受了這個(gè)概念。從學(xué)理上看這是個(gè)敘述性的概念，并不是一個(gè)學(xué)術(shù)性的概念。近年來學(xué)界和業(yè)界一些同道致力于主題出版理論研究，逐漸讓主題出版概念規(guī)范，成為一個(gè)正常意義上的具有學(xué)理性的概念。另外在作用方面，主題出版一直肩負(fù)著舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象等重要使命和責(zé)任。但隨著人類命運(yùn)共同體和國際新發(fā)展格局實(shí)施，主題出版逐漸在國內(nèi)和國際上呈現(xiàn)兩大功能。對(duì)于國內(nèi)市場，以上功能是契合的，但是在國際傳播中，主題出版更多的是承擔(dān)消除隔閡，增進(jìn)交流，傳播文化的作用，這是主題出版國際化發(fā)展新的使命。在這個(gè)使命下，主題出版的內(nèi)涵、概念包括邊界都需要進(jìn)行新一輪的深入探討。

主題出版的歷史與由來

研究主題出版的歷史和由來才能逐漸找到主題出版的脈系與操作點(diǎn)，才能有針對(duì)性地研究問題。要厘清主題出版的歷史，首先需要進(jìn)行橫向和縱向的比較。

首先需要辨析清楚的是，主題出版的概念是國際出版界通用的還是中國特有的?，F(xiàn)在有相當(dāng)一部分人認(rèn)為主題出版是中國特有的，這種認(rèn)識(shí)有一定的偏差。其實(shí)主題出版在世界上有出版行為的國家都存在，只是沒這個(gè)稱號(hào)而已。很多國家做法雖然不一樣，但都體現(xiàn)社會(huì)價(jià)值觀和國家意志，也一樣是深層次長遠(yuǎn)化布局，只是他們做得相對(duì)隱性，而我們的主題出版相對(duì)顯性一些，但本質(zhì)上是一樣的。如美國出版的很多圖書，都滲透美國自己的價(jià)值觀?！蹲鳛槲淦鞯膱D書》（商務(wù)印書館，2016）講的就是選擇一批具有特定價(jià)值觀和歷史觀的圖書運(yùn)往軸心國，從而在精神上對(duì)當(dāng)?shù)孛癖娛┘佑绊?。作為精神武器的圖書在大多數(shù)國家也是存在的。美國就曾經(jīng)給殖民地運(yùn)輸了大量代表美國價(jià)值觀的圖書，讓民眾在思想上或者是讓兩個(gè)國家在意志上形成一致，這些出版戰(zhàn)略和策劃在國外出版界都是比較普遍的。還有一些在出版形式上也和我們的主題出版很相近，如重大節(jié)點(diǎn)獻(xiàn)禮書等，諸如紀(jì)念二戰(zhàn)的《麥克阿瑟回憶錄》《諾曼底登陸》等一大批書，都滲透了他們的價(jià)值觀和歷史觀。所以主題出版并不是中國特有的出版形式。

當(dāng)然我國的主題出版是具有中國特色的主題出版，有具體要求，實(shí)際操作路徑可能也和國外不一樣，但本質(zhì)上是相似的，都是體現(xiàn)國家意志，體現(xiàn)執(zhí)政黨或者統(tǒng)治階級(jí)的意志。國外這一系列的圖書有三個(gè)特點(diǎn)：一是周期長;二是比較彌漫，也就是說它不是只通過一個(gè)出版機(jī)構(gòu)組織，而是可能滲透到多個(gè)出版機(jī)構(gòu)里；三是在內(nèi)容上做了精心的布局，更加隱蔽，讓你逐漸接受他們的價(jià)值觀。目前我們對(duì)于國外主題意志出版的研究還很薄弱，亟須加強(qiáng)。

在提出主題出版這一概念之前，主題出版已經(jīng)與我們黨和國家的命運(yùn)相互連接了，早期的紅色出版其實(shí)也是主題出版。在中國共產(chǎn)黨成立初期，集中出版了一批進(jìn)步書籍，包括翻譯出版了《共產(chǎn)黨宣言》等，著名的《論持久戰(zhàn)》等都是在抗日戰(zhàn)爭時(shí)期出版的。解放戰(zhàn)爭時(shí)期還出現(xiàn)了一批紅色文藝作品，如《新兒女英雄傳》《暴風(fēng)驟雨》《白毛女》等。新中國成立初期到改革開放前，《青春之歌》《紅巖》《紅旗譜》等優(yōu)秀的文學(xué)作品和現(xiàn)在的主題出版使命是一致的，都是立足于“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”這一基本任務(wù)。紅色出版和主題出版就像一對(duì)孿生兄弟，雖然主題出版的概念更大，但是它源于紅色出版，和紅色出版有千絲萬縷的聯(lián)系。當(dāng)時(shí)這一大批紅色出版物也確實(shí)起到了鼓舞人心的作用，對(duì)中國革命和建設(shè)起了很大的促進(jìn)作用。因此，主題出版是有歷史淵源的。我們黨早期的紅色出版就是主題出版歷史的一部分，今天我們研究主題出版也應(yīng)該將早期紅色出版作為歷史脈絡(luò)考慮進(jìn)去，這樣才是真實(shí)客觀的主題出版歷史。

現(xiàn)代意義主題出版概念的提出，大家普遍認(rèn)為是源于2003年國家新聞出版總署提出的主題出版工程，雖然有一些學(xué)者對(duì)此存在疑義，但這依然是主題出版的一個(gè)基本始發(fā)點(diǎn)。主題出版初期概念的明確提出，即包括圍繞“四個(gè)重大”的出版活動(dòng)的定義是在2008年原新聞出版總署出版管理司年終總結(jié)中提到的“推動(dòng)四大主題出版”和“做好四大主題出版工作”，而主題出版概念正式“納入官方話語體系”，是2010年度全國出版工作會(huì)議的主題報(bào)告中明確提出“精心策劃和組織實(shí)施重大主題和專題出版工作”。當(dāng)然主題出版走到今天，它的概念也發(fā)生了一系列變化，內(nèi)涵和外延功能都有了重大變化。我們認(rèn)為主題出版是“在選題策劃和出版活動(dòng)中，與黨和國家意志能夠形成某種呼應(yīng)與內(nèi)在聯(lián)系，并且有一定市場規(guī)模和具有精神感召力的出版活動(dòng)”。這個(gè)概念相對(duì)于早期敘述性的概念更全面一些，也能幫助厘清一些實(shí)際困惑和問題。可以說主題出版實(shí)踐一直推動(dòng)主題出版理論的發(fā)展，這也是中國主題出版的一個(gè)特征。主題出版概念是在主題出版不斷實(shí)踐過程中逐步形成的。

主題出版概念的升華與實(shí)踐創(chuàng)新

主題出版的一大特點(diǎn)是實(shí)踐推動(dòng)理論往前走，當(dāng)然理論也指導(dǎo)實(shí)踐，但是實(shí)踐反過來又作用于理論，這一點(diǎn)在主題出版活動(dòng)中表現(xiàn)得淋漓盡致，這也是主題出版區(qū)別于其他出版板塊的特點(diǎn)。主題出版與時(shí)俱進(jìn)，跟實(shí)踐聯(lián)系比較緊密，體現(xiàn)黨和國家意志的方式豐富多彩，實(shí)踐創(chuàng)新較多。

隨著主題出版理論和實(shí)踐不斷發(fā)展，上述主題出版概念出現(xiàn)了一定的局限性，尤其是圍繞“四個(gè)重大”的節(jié)點(diǎn)式主題出版。節(jié)點(diǎn)式的主題出版有三個(gè)特點(diǎn)，第一，此類主題出版項(xiàng)目一般是趕出來的；第二，此類主題出版項(xiàng)目往往都是獻(xiàn)禮工程，不太接地氣，不是真正靠市場和產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)，往往市場效果一般；第三，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，因?yàn)槎际菄@某個(gè)重大節(jié)點(diǎn)所策劃的出版物，容易出現(xiàn)“一擁而上”的現(xiàn)象，會(huì)導(dǎo)致一些出版選題出現(xiàn)同質(zhì)化、創(chuàng)新不足等問題。主題出版需要進(jìn)一步回歸出版本質(zhì)。近年來學(xué)術(shù)界和出版界對(duì)主題出版的概念進(jìn)行了持續(xù)梳理與總結(jié)，其內(nèi)涵進(jìn)一步得到升華和轉(zhuǎn)換?？偟膩碚f其概念經(jīng)歷了以下三次創(chuàng)新。

第一次概念升華：主題出版的核心內(nèi)涵突破。

在2018年8月上海長三角主題出版論壇上，杭州電子科技大學(xué)融媒體與主題出版研究院發(fā)布了《主題出版發(fā)展報(bào)告（2018）》，該報(bào)告第一次根據(jù)黨的十九大報(bào)告對(duì)主題出版概念的核心內(nèi)涵和外延提出了新見解，“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、黨領(lǐng)導(dǎo)的革命文化、社會(huì)主義先進(jìn)文化三種文化構(gòu)成主題出版的核心內(nèi)涵”。

這次概念內(nèi)涵的突破既在理論上呼應(yīng)了黨的十九大報(bào)告，同時(shí)也帶來了主題出版在實(shí)踐上的重要突破。過去大家都認(rèn)為主題出版是人民社、黨建社、文藝社等少數(shù)出版社所為，大多也是圍繞節(jié)點(diǎn)進(jìn)行出版活動(dòng)，尤其是圍繞黨和國家重要事件、重要時(shí)期進(jìn)行出版策劃。而這次突破，使得主題出版內(nèi)涵形成紅色文化、傳統(tǒng)文化和科技文化等若干元素組成的格局，具有常態(tài)化特征。既包含了節(jié)點(diǎn)式的主題出版，也包括了常態(tài)化的主題出版策劃。

科技類的主題出版從這次理論突破開始逐漸啟航。科技類主題出版主要包括四方面：第一類是科學(xué)家精神的弘揚(yáng)，國家大力弘揚(yáng)科學(xué)家精神，已出版了一系列成功的主題出版物;第二類是科技給黨和國家?guī)淼闹卮笞兓?，《科技改變中國叢書》等一系列主題出版物應(yīng)運(yùn)而生，這一類主題出版物更有說服力，更寫實(shí)、更生動(dòng);第三類是關(guān)注中國科技行業(yè)和科技發(fā)展命運(yùn)的出版物，如大國制造、芯片發(fā)展、量子科學(xué)等一系列相關(guān)出版物；第四類就是一系列紅色文化和科技文化的結(jié)合作品，如《百位著名科學(xué)家入黨志愿書》《百名院士的紅色情緣》《長征路上的地質(zhì)故事》等優(yōu)秀作品。傳統(tǒng)文化類主題出版也是一樣，盡管傳統(tǒng)文化主題出版和傳統(tǒng)文化出版的邊界還相對(duì)模糊，影響了傳統(tǒng)文化類主題出版的快速發(fā)展，但即使這樣，每年還是有一批傳統(tǒng)文化類主題出版物誕生。所以這次對(duì)于主題出版概念核心內(nèi)涵的升華是革命性的。

第二次理念升華：提出主題出版的六大轉(zhuǎn)變。

2019年杭州首屆全國主題出版學(xué)術(shù)研討會(huì)舉辦，許多業(yè)界和學(xué)界專家濟(jì)濟(jì)一堂，共同探討主題出版實(shí)踐發(fā)展和理論創(chuàng)新，會(huì)議對(duì)主題出版概念進(jìn)行了拓展，將關(guān)注中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化類、科技文化類、國家意志類、當(dāng)代中國現(xiàn)實(shí)與治國理政類的出版活動(dòng)也納入主題出版的范圍。并且提出主題出版整體表現(xiàn)出了牽連如織、彼此滲透的六大轉(zhuǎn)變：第一，主題出版物的選題類型從過去重視黨史、國史、軍史及重大節(jié)慶等傳統(tǒng)題材，轉(zhuǎn)向不僅重視傳統(tǒng)題材，而且關(guān)注中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化類、科技文化類、國家意志類、當(dāng)代中國現(xiàn)實(shí)與治國理政類等選題；第二，主題出版物的選題角度由以黨、政、軍為代表的宏觀層面，向以地域和行業(yè)為代表的中觀層面及以普通人的生活為代表的微觀層面拓展；第三，出版社的市場意識(shí)發(fā)生變化，從過去完成任務(wù)式地策劃不接地氣的出版物，向主動(dòng)策劃面向市場的主題出版物轉(zhuǎn)變；第四，主題出版物的外在展現(xiàn)形式逐漸向融媒體轉(zhuǎn)變，“紙”和“電”的結(jié)合更加緊密；第五，出版主體向多元主體轉(zhuǎn)變，專業(yè)社、大學(xué)社逐漸躋身主題出版隊(duì)伍，同時(shí)出版社更加注重打造主題出版作者隊(duì)伍；第六，出版社在策劃主題出版物方面從短期之作向長遠(yuǎn)布局轉(zhuǎn)變，逐漸告別臨時(shí)趕節(jié)點(diǎn)式的出版策略，開始向縱深挖掘，向深耕戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。這次理論更新與突破是全方位的，直接推動(dòng)了主題出版的全面發(fā)展。

第三次創(chuàng)新：傳統(tǒng)文化類主題出版漸熱，評(píng)價(jià)機(jī)制面臨突破。

黨的二十大報(bào)告提出了“兩個(gè)結(jié)合”的重大論斷，進(jìn)一步將傳統(tǒng)文化提高到新的高度，中華傳統(tǒng)文化是中國式現(xiàn)代化的精神標(biāo)志，是當(dāng)代中國文化的根基。傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展，主題出版理應(yīng)承擔(dān)主力軍角色。出版是基礎(chǔ)性、長遠(yuǎn)性、標(biāo)志性文化工程，也是傳統(tǒng)文化傳承和發(fā)展的重要載體與必要渠道。近年來，出版界積極探索傳統(tǒng)文化類主題出版發(fā)展路徑，傳統(tǒng)文化類主題出版成為近幾年的熱點(diǎn)板塊。傳統(tǒng)文化類主題出版既是中宣部重點(diǎn)關(guān)注支持的方向，也是出版業(yè)界普遍關(guān)心和重點(diǎn)發(fā)展的圖書板塊，更是出版學(xué)界重點(diǎn)研究和突破的理論課題。

主題出版的邊界

雖然主題出版的內(nèi)涵在不斷升華，但主題出版是否有邊界？邊界在哪里？一直是學(xué)界和業(yè)界討論的熱點(diǎn)話題，答案是肯定的。在我們明確主題出版的核心內(nèi)涵的同時(shí)，無論是學(xué)術(shù)界還是出版界，需要精準(zhǔn)把握主題出版的邊界。目前對(duì)主題出版發(fā)展存在三種錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)。

首先，是泛化。主題出版主要是從黨和國家的大局出發(fā)，在選題策劃與內(nèi)容布局上要體現(xiàn)黨和國家意志。主題出版核心還是要與黨和國家意志形成某種聯(lián)系，有一定市場規(guī)模，有精神感召力，這是主題出版的靈魂和關(guān)鍵。如果是學(xué)術(shù)專著，雖然具有學(xué)術(shù)價(jià)值，但不具備精神感召力，所以我們?cè)谥黝}出版上還是有一條清晰界限，就是“一體兩翼”?！耙惑w”是與黨和國家意志形成呼應(yīng)和內(nèi)在聯(lián)系，“兩翼”分別是有精神感召力和有一定市場規(guī)模。主題出版的“一體兩翼”是必須守住的。此外，也要區(qū)分主題出版和學(xué)術(shù)出版的邊界，純粹的學(xué)術(shù)著作，不具有精神感召力，這就不應(yīng)該算作主題出版，而是僅有學(xué)術(shù)價(jià)值的原創(chuàng)著作。尤其在傳統(tǒng)文化范疇，非常容易與主題出版混淆，如二十四節(jié)氣、考古等，雖然是有關(guān)中華文化的學(xué)術(shù)研究，但嚴(yán)格來講，它還不是主題出版。由此可見，主題出版的內(nèi)容邊界需要進(jìn)一步明確，不能將一般性的傳統(tǒng)文化、科學(xué)普及等圖書都納入主題出版。如在敘事方式上，主題出版?zhèn)戎刂v故事，學(xué)術(shù)出版?zhèn)戎刂v邏輯；在出版話題上，主題出版是為了引領(lǐng)時(shí)代潮流，引導(dǎo)大眾認(rèn)知，大多是宏觀層面的話題；而學(xué)術(shù)出版更多是探討個(gè)別局部的學(xué)術(shù)問題，微觀層面的課題較多。所以要防止主題出版泛化，這樣可以避免主題出版的無序競爭、題材的重復(fù)與質(zhì)量的平庸。

其次，是固化。當(dāng)下有一部分學(xué)者對(duì)主題出版豐富發(fā)展的實(shí)踐缺乏了解，對(duì)主題出版有一種相對(duì)錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)偏見，認(rèn)為主題出版就是政治讀物，所以出現(xiàn)了讓主題出版固化的認(rèn)識(shí)。他們將主題出版固化在“四重一大”的定義上，認(rèn)為主題出版是“高大上”的，不需要考慮市場；將主題出版束之高閣，不“下凡”，不接地，這樣的主題出版是沒有生命力的?，F(xiàn)在這種觀點(diǎn)有一定普遍性，這是主題出版面臨的重大認(rèn)識(shí)問題，也是未來主題出版健康發(fā)展面臨的深層次問題。我們需要把主題出版做強(qiáng)做大，做得真正潤物無聲，聚民心興文化，能夠感染讀者，就需要突破這些偏見和認(rèn)識(shí)。

近年來主題出版物涉及的“主題”開始涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化發(fā)展的方方面面，三種文化的新型復(fù)合類選題不斷涌現(xiàn)。主題出版物是政治讀物，但又不僅僅是政治讀物，更可以是傳世之作、暢銷之作、網(wǎng)紅之作。在破除主題出版固化方面，我們?nèi)沃氐肋h(yuǎn)。

最后，是簡化。目前不少出版社做主題出版存在這種傾向：認(rèn)為做好主題出版只要有一兩種做得好的主題圖書就可以了，主題出版“代表作”誤區(qū)常常成為出版社做優(yōu)做強(qiáng)主題出版的“攔路虎”。主題出版簡化主要是一部分出版社領(lǐng)導(dǎo)在主題出版認(rèn)知上有偏差，沒有認(rèn)識(shí)到主題出版是一個(gè)真正的出版板塊，而是將其作為一個(gè)附加板塊，沒有把主題出版上升到長期發(fā)展的戰(zhàn)略地位，沒有納入出版社的優(yōu)勢出版平臺(tái)，更多采取一事一議的方式。如果一家出版社在主觀意識(shí)上將主題出版簡化，只零散、靠運(yùn)氣冒出一兩個(gè)品種的主題圖書，不進(jìn)行中長期的主題出版產(chǎn)品線規(guī)劃，那么其主題出版物就很可能只是“曇花一現(xiàn)”。出版社做好主題出版要有系統(tǒng)性、整體性、戰(zhàn)略性、長遠(yuǎn)性。當(dāng)前，不少出版社為此專門設(shè)立了主題出版物的運(yùn)作部門或出版中心，投入人力物力，專業(yè)化、品牌化打造主題出版優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品線，形成了一定的業(yè)界影響力。除此之外，不少地方出版管理部門也相當(dāng)重視主題出版產(chǎn)品線的孵化，如浙江、上海等省市主管部門每年對(duì)主題出版孵化基地給予一定的政策和資金扶持，以鼓勵(lì)出版社長期培育主題出版產(chǎn)品線。

當(dāng)然主題出版的邊界還是相對(duì)清晰的，但在預(yù)防對(duì)主題出版的三種片面認(rèn)識(shí)的同時(shí)，我們也需要認(rèn)識(shí)到主題出版是動(dòng)態(tài)發(fā)展的，其邊界也是動(dòng)態(tài)的。

主題出版基本屬性不變，但主題出版與時(shí)代共振，出版內(nèi)容和形態(tài)會(huì)隨之變化。中國共產(chǎn)黨百年奮進(jìn)歷程中，時(shí)代主題一直在變化，主題出版密切聯(lián)系黨和國家戰(zhàn)略決策，其內(nèi)涵也是動(dòng)態(tài)發(fā)展的，其空間和范圍在不斷延展與升華。

時(shí)間變化：主題出版關(guān)注的“主題”應(yīng)是時(shí)代的主題，它是隨著黨和國家事業(yè)的發(fā)展而變化，應(yīng)聚焦于我國社會(huì)發(fā)展中亟須解決的重大戰(zhàn)略需求和核心課題。每個(gè)時(shí)代都有其核心課題，而主題出版內(nèi)涵就得隨著時(shí)代核心課題的變化而動(dòng)態(tài)變遷。例如2020年初新冠疫情暴發(fā)，新冠防治圖書也是當(dāng)年主題出版課題。

空間變化：主題出版承擔(dān)著講好中國故事、傳播中國聲音的特殊使命，主題出版“走出去”在很大程度上是向世界展現(xiàn)中國主張、中國情懷和中國智慧，不少出版物在國內(nèi)市場不能歸類于主題出版物，但隨著國界和市場的變化，其主題出版屬性會(huì)在國外市場呈現(xiàn)。主題出版面對(duì)國內(nèi)、國際兩大市場，其功能和作用是相互依賴轉(zhuǎn)化的。在國外市場體現(xiàn)國家意志的內(nèi)容更豐富和直接，我們需要注意這種轉(zhuǎn)換。

總之，主題出版的發(fā)展是與時(shí)俱進(jìn)的，其概念的提出對(duì)于加快構(gòu)建中國話語與中國敘事體系具有重要意義和作用。主題出版概念將隨著新時(shí)代主題出版在推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的偉大實(shí)踐中實(shí)現(xiàn)升華和轉(zhuǎn)變；主題出版的邊界也是動(dòng)態(tài)發(fā)展的，但始終與黨和國家意志形成必然聯(lián)系和呼應(yīng)。研究主題出版的概念與邊界無論在何時(shí)都有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義，我們需要更進(jìn)一步探索主題出版深層次的運(yùn)作規(guī)律，從而為實(shí)現(xiàn)主題出版可持續(xù)發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展打下更堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。