“新中式”旅游升溫 文旅市場迎來新風(fēng)潮

夜市美食嘗不停、小城旅游歡樂多、跟著演出去旅行、博物館里過假期；在福建泉州體驗簪花之美，到河南開封暢游非遺市集，去廣東佛山疊滘水鄉(xiāng)觀一場激昂“賽龍舟”……今年以來，全國文旅市場多面開花，剛剛結(jié)束的“五一”小長假和端午假期，“新中式”旅游火爆“出圈”，“國潮熱”為假日經(jīng)濟再添活力。

“五一”期間，全社會跨區(qū)域人員流動量日均超2.7億人次，全國國內(nèi)旅游出游合計2.95億人次，國內(nèi)游客出游總花費1668.9億元；端午節(jié)假期期間，全社會跨區(qū)域人員流動量63761.6萬人次，日均21253.9萬人次。

假期的多項亮眼數(shù)據(jù)，不僅勾勒出“假日經(jīng)濟”的蓬勃圖景，還體現(xiàn)了文旅深度融合、共促發(fā)展的火熱態(tài)勢。

當(dāng)下，“新場景”“新玩法”不斷涌現(xiàn)，傳遞出文旅市場蓬勃發(fā)展的“新信號”。

文化味濃，“新中式”旅游再掀國潮風(fēng)

在熱門博物館流連“打卡”，觀文物看新展，感受厚重歷史底蘊；在古城古鎮(zhèn)悠閑漫步，欣賞傳統(tǒng)建筑，感悟國風(fēng)韻味；在非遺集市互動體驗，了解傳統(tǒng)工藝，體會匠人的匠心與堅守。

近來，文旅市場掀起“新中式”旅游熱潮，傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織，為游客帶來沉浸式的文化之旅。游客不僅是觀賞者，更成為參與者，主動投入到各類文化活動中，領(lǐng)略中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的博大精深與獨特魅力。

與此同時，各地推出的國潮消費活動也為傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展注入了新動力。

湖北宜昌推出“國潮端午”盛宴，在端午游園會上，開展?jié)h服巡游、龍舟體驗、夜游等活動；福建采茶文化、云南非遺扎染、蘇州傳統(tǒng)戲曲等民俗體驗項目熱度持續(xù)升高……“國潮風(fēng)”在傳統(tǒng)佳節(jié)中大放異彩。

粽子，是端午節(jié)毋庸置疑的“C位”。節(jié)日當(dāng)天，山東省日照市東夷小鎮(zhèn)把包粽子作為游客沉浸式逛街區(qū)的重要一環(huán)。散發(fā)清香的槲樹葉、香甜的糯米、飽滿的紅棗、綿長的絲線……在游客的巧手中，樹葉裹住米，絲線打成結(jié)，一個三角粽便包好了。

“粽葉香、裹五糧，剝個粽子沾上糖。”在新疆維吾爾自治區(qū)喀什地區(qū)喀什市的大街小巷，蘸著酸奶吃粽子受到游客的喜愛。精致的搪瓷盤上盛著剛出鍋的粽子，再澆上一勺酸奶，二者在口齒間發(fā)生“甜蜜反應(yīng)”。順應(yīng)游客喜好，當(dāng)?shù)剡€推出了樹莓、無花果等口味的粽子。

老字號品牌煥發(fā)新生，再次引領(lǐng)潮流，創(chuàng)意文創(chuàng)產(chǎn)品進一步激發(fā)人們對傳統(tǒng)文化的興趣與熱情，推動文化市場繁榮發(fā)展。

煙火氣旺，“小城市”匯聚四面八方客

來河北正定逛夜市、去甘肅天水吃麻辣燙、赴江西景德鎮(zhèn)做陶器、在福建平潭看“藍眼淚”……今年以來，越來越多獨具特色的小城變得熱鬧非凡、人頭攢動。

全國交通網(wǎng)絡(luò)的運輸覆蓋和各地接待能力的不斷完善，讓游客能夠輕松抵達目的地，并沉浸于深度旅游之中，“小城游”的魅力日益彰顯。

在旅游市場漸漸多元化的背景下，游客不再滿足于傳統(tǒng)的“走馬觀花式”游覽，而是愈發(fā)注重旅行時的高品質(zhì)體驗，渴望找到真正能讓自己放松心靈、深入感受當(dāng)?shù)匚幕穆糜蔚??！霸诼糜涡枨笳蔑@個性的同時，旅游消費也走向成熟和理性?！?/p>

正如中國旅游研究院院長戴斌所說，今天的旅游已經(jīng)融入日常生活，看上去波瀾不驚的模樣，卻多了份細水長流的耐心和靜水深流的從容。

新活力足，年輕人解鎖出行新體驗

今年以來，全國演出市場熱力十足，音樂節(jié)熱潮席卷全國，年輕人的身影躍動于閃亮舞臺。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會票務(wù)信息采集平臺數(shù)據(jù)監(jiān)測，今年“五一”假期全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）場次3.44萬場，票房收入20.84億元。

在福建廈門，從環(huán)島路的海風(fēng)交響音樂會到十里長堤的“五一不插電”公益音樂會，音樂、美景與青春交織，點亮了這座“海上花園”；在浙江紹興，上虞氧氣吉象音樂節(jié)兩天吸引近4萬人次參與，帶動當(dāng)?shù)刈∷?、美食消費增長顯著。

隨著氣溫升高，夜市、夜游等活動如雨后春筍般涌現(xiàn)，成為吸引年輕人的新焦點。“夜游經(jīng)濟”迅速崛起，不僅為市民游客帶來豐富的夜生活體驗，也推動城市經(jīng)濟繁榮發(fā)展。夜幕下，人們暢享著美食、購物和娛樂帶來的樂趣。這些消費新場景彰顯著年輕人的朝氣與活力，更映射出當(dāng)代社會的新風(fēng)尚，讓城市的夜晚更加璀璨，讓人們的生活更加多彩。

潛力巨大，“火起來”之后如何“火下去”

“新中式”旅游火起來，反映出中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的巨大魅力。傳統(tǒng)節(jié)日熱、文物熱、非遺熱、博物館熱紛紛興起，傳承弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的社會氛圍日漸濃厚?？v觀消費市場，從服裝到美妝，從家居到餐飲，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素相結(jié)合，“新中式”成為大眾流行新趨勢。再看旅游場景，打卡博物館、觀看賽龍舟、體驗非遺、漢服妝造等受到熱捧，人們在旅游過程中越來越注重文化體驗。

據(jù)攜程平臺觀測，目前“新中式”旅游的受眾主要分兩類。一類是“95后”“00后”“特種兵”，他們有文化自信，也有超強“行動力”。另一類是親子家庭，“新中式”旅游成了精彩生動的“書本教育旅行”，父母期待在旅途中讓孩子學(xué)習(xí)中國傳統(tǒng)文化，培養(yǎng)民族自信心，開闊孩子的眼界。

當(dāng)今游客不僅是觀賞者，更是參與者，旅游市場也要與時俱進，創(chuàng)新產(chǎn)品，以更富創(chuàng)新的體驗豐富旅游文化內(nèi)涵。也要看到，很多景點雖然打出了文化牌，但還停留在觀光層面。旅游開發(fā)要注重體驗感、參與感與互動性，通過趣味活動，激發(fā)游客旅游意愿，盤活旅游資源。

今年以來，縣域旅游大放異彩，小城們紛紛挖掘自身潛力，講好自己的故事。其實，各地民俗風(fēng)情是最大的旅游資源，小城要因地制宜，培育打造更具引爆效應(yīng)的文化IP，將文化亮點變成經(jīng)濟熱點。同時也要增強“留量”意識，在吸引四方賓客的同時，不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施，提高服務(wù)水平，豐富吃、住、行、游、購、娛等全鏈條服務(wù)，推動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)健康持續(xù)發(fā)展。

多位業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)前，文旅市場正穩(wěn)健邁向可持續(xù)的發(fā)展軌道。各地要持續(xù)挖掘具有鮮明地方特色的“流量密碼”，精心打造高品質(zhì)的文旅產(chǎn)品和服務(wù)，提升消費體驗，共同助力文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

“新中式”旅游承載著人們對美好生活的期許，是激活旅游消費的新動力。各地要緊貼市場、深挖需求，把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為旅游業(yè)發(fā)展的持久動力。