“洞洞鞋”，何以躋身夏日好物？

炎炎夏日，隨著氣溫逐漸攀升，“洞洞鞋”又火了。從繁忙的工位到熙熙攘攘的地鐵，從熱鬧的商場到休閑的公園，隨處可見穿著洞洞鞋的“顯眼包”。

有電商平臺統(tǒng)計，僅在5月20日至5月31日期間，洞洞鞋搜索量就較同期增長超180%，洞洞鞋的裝飾物——“鞋花”搜索量較同期增長超100%。

洞洞鞋有何魅力，何以俘獲男女老少的心？

年輕人為什么對洞洞鞋“真香”？

在加入“洞門”之前，年輕人的腦袋里也曾充滿著問號。但一旦加入，年輕人就會把過去的偏見一掃而光，抱著洞洞鞋說“真香”。

根據(jù)某社交平臺“洞洞鞋”相關筆記內容和評論的高頻詞，我們總結出年輕人喜歡洞洞鞋的兩點理由。

對不少人來說，舒適、便捷是選擇洞洞鞋的直接原因。

人字拖鞋，稍顯邋遢，裹足的運動鞋，很不清爽，炎熱的夏天，舍洞洞鞋其誰？從日常生活的實際需求來看，洞洞鞋具有拖鞋的優(yōu)點：便利，腳一蹬就能完成穿脫；清爽，開放的鞋面設計讓腳丫子能自由呼吸。另外，在很多不方便穿拖鞋的場合，洞洞鞋更具有優(yōu)勢，比如涉水的戶外，跟帶一提，加上鞋墊，走上兩公里也不磨腳，因此洞洞鞋在一些夏日雨水較多的南方省份備受歡迎。

尤其對廣東人來說，無論上班下班、晴天雨天，洞洞鞋就是最好的選擇。在關注洞洞鞋的年輕人中，來自廣東的比例最高，接近1/5，遠高于第二名江蘇地區(qū)。

甚至在醫(yī)務工作者這一群體中，洞洞鞋也人氣頗高。一臺手術，醫(yī)生可能要站上幾個小時，柔軟的鞋底幫助醫(yī)生們久站不累；全包裹的設計又能預防醫(yī)護人員被不慎掉落的器械或刀具傷著腳；特殊的材質方便清洗消毒；遇上突發(fā)情況，腳一伸就能及時響應……難怪有不少網(wǎng)友笑言，洞洞鞋已經(jīng)一統(tǒng)手術室。

其次，用鞋花DIY洞洞鞋，已經(jīng)成為年輕人展示審美和腦洞的秀場。如果洞洞鞋是毛坯房，鞋花就是精裝修。年輕人可以通過搭配不同的鞋扣和鞋花，DIY成專屬于自己的“限量版洞洞鞋”。

原本洞洞鞋上用于通風設計的鞋孔，搭配鞋花裝飾，每個人都可以根據(jù)自己的喜好給腳丫子的“一室一廳”進行“簡裝”或“精裝”，獲得一雙私人訂制、獨一無二的洞洞鞋，少了撞鞋的尷尬，也裝點了庸常日子。

鞋花可拆卸可更換，換上不同風格樣式的鞋花，約等于每天都在穿新鞋——互聯(lián)網(wǎng)上，許多年輕人紛紛分享自己的“爆改”攻略，曬出自己的作品。從腦洞大開的搭配，到生活方式和態(tài)度的表達，增添了互動、悅己等屬性的洞洞鞋，儼然成為新社交貨幣。

鞋花，官方名字為“智必星”，五件套的官方價格為148元。用一個字總結，就是貴。所以“洞門信徒”往往會轉移到淘寶、拼多多和1688等購物平臺，比如上海“95后”美美（化名）就曾在拼多多上花17.6元買了一套鞋花（含13個），實現(xiàn)了“鞋花自由”。

于是，在千禧風當?shù)赖哪贻p人群體中，復古的厚底、可愛的鞋花，再配上一雙彩色襪子，洞洞鞋搖身一變，就成為了名副其實的復古潮流單品。

除此以外，能增高也是很多年輕人對洞洞鞋上頭的重要原因。

洞洞鞋其實有幾種型號，除了跟高2cm的經(jīng)典款，目前最受歡迎的是跟高4cm的云朵款和跟高5cm的泡芙款。

洞洞鞋背后，是丑萌大頭風的流行

自Crocs洞洞鞋在20年前面世開始，就因為丑而開始了“被嫌棄的一生”，2010年甚至被《時代周刊》評為最糟糕的發(fā)明。

洞洞鞋或許也沒有想到，二十年河東，二十年河西，在今天，“丑萌大頭風”已經(jīng)成為一種潮流。

如今，從淘系品牌到專業(yè)戶外鞋品牌，再到奢侈品牌，都有推出大頭鞋。而且，不管是戶外鞋、普通帆布鞋還是瑪麗珍單鞋，都會采用“丑萌大頭風”的設計。

其實對年輕人來說，丑萌大頭風很可愛。

這里的可愛有兩種含義。一種是人們總說的“丑到極致就是潮”，只要接受了丑東西這種設定，就不是土、不是丑、而是可愛。

另一種則是發(fā)自內心覺得大頭風很可愛。對于Crocs洞洞鞋云朵款或其他大頭鞋，年輕人是打心底里覺得還不錯。

美美在采訪中表示，“我覺得Crocs有些款式是不好看的，我之前買過一雙比較基礎的款，很便宜，但是鞋的側面有CROCS字母的鏤空英文，好難看，就退貨了。相反云朵，從來沒覺得它丑過。”

更重要的、也是很多人容易忽略的一個事實是：丑萌大頭鞋真的很舒服。

和高跟鞋、普通單鞋相比，雖然款式寬大，但也意味著大頭鞋可以輕松容納一整個腳掌，一點都不擠，日行一萬步也沒問題。

“00后”打工人Jane第一雙洞洞鞋是在泰國買的，因為穿得很爽很舒服，于是又趁打折托朋友在英國買了一雙，從此除了運動不穿，基本上都會穿洞洞鞋，上班也穿。

所以丑萌大頭風能擊中年輕人，不僅因為好看，還因為實穿。

和洞洞鞋最初被創(chuàng)造出來的初心一樣，現(xiàn)在穿洞洞鞋、大頭鞋的年輕人，比起追求酷，可能更追求松弛和舒服。

IP聯(lián)名，洞洞鞋開辟新賽道

從物質消費拓展至情感消費，在實用價值之外，鞋花的出現(xiàn)讓洞洞鞋承載更多的情感價值和文化意義。

國潮、動漫、美食、IP聯(lián)名……商家們將不同元素與鞋花設計結合，圍繞多元化的消費群體和消費場景，豐富供給，比如針對年輕人的動漫聯(lián)名款，針對傳統(tǒng)文化愛好者的國潮風。

需求牽引供給，供給創(chuàng)造需求，正為洞洞鞋市場的發(fā)展注入新活力。由鞋花成為不少年輕人的“心頭好”，聯(lián)想到我們從前聊過的“花襪子”“穿戴甲”，實踐表明，只要能抓住年輕消費者注重個性表達、看重情感需求的特點，方寸之間也能開拓出大市場。

回到洞洞鞋，這些年來，爭議與熱度始終相伴隨行。有人關注審美，執(zhí)著地認為其“又土又丑”，難登大雅之堂；有人注重實用，擔心過于柔軟的鞋底會導致足底缺乏支撐，鞋頭寬大、材質柔軟使其與金屬或其他物體表面摩擦的時候容易貼合，畢竟，穿著洞洞鞋走路崴腳、被電梯夾腳的事件時有發(fā)生。

審美因人而異、潮流不斷變遷，沒有定論。不過，根據(jù)自己的實際情況，選擇適宜材質、鞋底、尺碼洞洞鞋的提醒，具有普遍意義。也期待商家能夠根據(jù)市場反饋持續(xù)優(yōu)化設計，更好護航“腳下的安全”。