火了的阿勒泰 不止在新疆

近日，伴隨著劇集《我的阿勒泰》收官，劇中的“詩意世界”，也成了人們向往的遠(yuǎn)方。據(jù)阿勒泰地區(qū)文化體育廣播電視和旅游局局長德麗達·那比介紹，自5月7日《我的阿勒泰》開播至今，阿勒泰搜索熱度環(huán)比增長1倍，阿勒泰地區(qū)度假產(chǎn)品旅游預(yù)訂量環(huán)比增長超370%。

然而，隱秘之地也有“難言之隱”，例如，不少網(wǎng)友反映，“阿勒泰美是美，但上廁所真是一言難盡?！逼渲?，話題#去阿勒泰旅游的人膀胱快炸了#還一度登上微博熱搜。除此之外，交通、餐飲、住宿等方面的旅游服務(wù)質(zhì)量也有待提升。當(dāng)小城被越來越多人看到，接完流量的下一步，阿勒泰又該做什么，才能“出圈”又“出彩”？

同款木屋“一房難求”

“我好像潮濕的腐木，曬到了陽光。好明媚，好治愈，看著好想流淚?！边@是網(wǎng)友對于劇集《我的阿勒泰》的一條高贊評價。

《我的阿勒泰》改編自作家李娟創(chuàng)作的同名散文集，講述了生長在阿勒泰的漢族少女李文秀在大城市追求文學(xué)夢想?yún)s屢屢碰壁，被迫回到老家與開小賣部的母親相依為命，結(jié)識當(dāng)?shù)厣倌臧吞?，李文秀漸漸發(fā)現(xiàn)了當(dāng)?shù)刂赖墓适隆?/p>

劇集不僅用鏡頭呈現(xiàn)了當(dāng)?shù)夭菰?、雪山、戈壁等豐富的自然旅游資源，還反映了時代發(fā)展和草原生活的沖突，父與子的矛盾糾葛。其中，男主人公巴太的父親不得不上交獵槍，放棄他喜愛的養(yǎng)鷹、打獵生活的情節(jié)讓不少觀眾流淚。截至目前，《我的阿勒泰》全網(wǎng)總傳播量超60億次，豆瓣評分8.8，成為2024年國產(chǎn)連續(xù)劇豆瓣評分第一名。

伴隨著劇集的火熱出圈，新疆阿勒泰的搜索熱度持續(xù)增長。數(shù)據(jù)顯示，大眾點評上“阿勒泰跟團游”關(guān)鍵詞搜索量同比增長205倍，“阿勒泰旅游攻略”相關(guān)搜索量同比增長近19倍。今年6月，阿勒泰地區(qū)文旅預(yù)訂訂單同比增速達80.6%，其中景區(qū)門票預(yù)訂單量同比增速達83%。而在《我的阿勒泰》播放預(yù)告片的時候，阿勒泰的旅游熱度就處于起勢狀態(tài)了。

阿勒泰地區(qū)文化體育廣播電視和旅游局局長德麗達·那比介紹：“往年我們阿勒泰大約從6月中下旬開始到10月是一個高峰的旅游季，自這個劇熱播之后，5月以來阿勒泰地區(qū)接待的游客人數(shù)大概是267萬人次，同比增長80%，實現(xiàn)旅游收入22億元，同比增長93%。這個數(shù)據(jù)應(yīng)該能夠反映出整個阿勒泰地區(qū)旅游業(yè)提前到來的態(tài)勢。”

不僅如此，部分游客已經(jīng)開始提前預(yù)訂暑期新疆游。途牛網(wǎng)目前的暑期訂單中新疆游的占比達到13%。據(jù)途牛相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：受電視劇熱播帶動，用戶主要關(guān)注北疆相關(guān)旅游產(chǎn)品，比如希望入住電視劇同款木屋等。這類住宿資源相對比較稀缺，比如禾木老村木屋的單日接待上限為2000人左右，因此需要提早預(yù)訂。

阿勒泰地區(qū)文體廣旅局副局長栗元浩透露，結(jié)合影視劇《我的阿勒泰》，當(dāng)?shù)丶磳⑼瞥鲂碌穆糜尉€路，“在拍攝地哈巴河縣，游客們可以游覽電視劇中的張鳳俠小賣部、孤獨的樹、夏牧場，還可以到青河縣青格里狼山感受野狼生態(tài)文化?！?/p>

各地文旅急尋“平替”

除當(dāng)?shù)匚穆梅e極響應(yīng)之外，“阿勒泰效應(yīng)”也在不斷外溢。

“世界斗轉(zhuǎn)星移，只有它，一直不曾改變?！痹诙桃曨l平臺上，各地文旅都在用《我的阿勒泰》中的這句臺詞宣傳當(dāng)?shù)氐牟菰坝^。如河南省文化和旅游廳用《我的阿勒泰》的方式打開河南版草原，短短16秒的視頻呈現(xiàn)出遼闊的大地和成群的牛羊，收獲4.4萬點贊。此外，山東、云南、吉林、邢臺等地也都發(fā)布了配有劇集臺詞的短視頻，配合著極具民族特色的旋律，呈現(xiàn)出與劇集相同的“去愛，去生活，去尋找自由和向往”的價值觀。

各地文旅也在積極推介阿勒泰的“平替景區(qū)”，如廣州市文化廣電旅游局推薦了從廣州市區(qū)出發(fā)大約一小時便能抵達的增城高埔水庫，稱其“風(fēng)吹草低見牛羊”，可以露營、垂釣、欣賞日落。除此之外，甘肅、內(nèi)蒙古等地也都找到了自己的“阿勒泰”景區(qū)。在強調(diào)與當(dāng)?shù)負(fù)碛蓄愃坡糜钨Y源的同時，以近距離、高性價比為噱頭吸引旅客。

也有省市加急開辟阿勒泰旅游線路。例如在阜陽，伴隨著電視劇《我的阿勒泰》爆火，不少市民開始對這個地方產(chǎn)生了興趣。目前，當(dāng)?shù)囟嗉衣眯猩缂娂娡瞥隽烁逢柶鹬沟陌⒗仗┬谐?，預(yù)計6月份首發(fā)。行程包含S21沙漠公路、喀納斯、禾木、烏爾禾世界魔鬼城等景點。而如果從阜陽出發(fā)選擇自駕的話，首先進入河南境內(nèi)；隨后經(jīng)過西安、咸陽等地。據(jù)驢友高先生介紹，這一路玩過去，景點眾多。進疆后從哈密等地一路向北走，到達阿勒泰地區(qū)。

“廁評”或是改善契機

然而，當(dāng)阿勒泰旅游攻略、美景話題刷遍全網(wǎng)時，“廁評”也在不斷增多。許多帖子精確地表明了不同景點的廁所位置及干凈程度。原來，是當(dāng)?shù)芈糜纬霈F(xiàn)了如廁難的問題，尤其是在景區(qū)之外。有網(wǎng)友表示，“去那種無人區(qū)或者針葉林里，去問當(dāng)?shù)厝藥谀模撩窀嬖V我，樹林子里隨便就行。頓悟了，遵從自然?！彪S后，當(dāng)?shù)鼗貞?yīng)：將盡快補充移動式廁所。

事實上，自2021年來，阿勒泰市積極實施“改善設(shè)施、改善服務(wù)、改善廁所、改善交通”四大改善工程，以公共服務(wù)“軟實力”的提升、基礎(chǔ)設(shè)施“硬配件”的建設(shè)，助推旅游產(chǎn)業(yè)步入良性發(fā)展軌道，加快阿勒泰市旅游集散目的地建設(shè)步伐。

今年是新疆提出旅游服務(wù)質(zhì)量提升年，當(dāng)?shù)貙?yōu)化區(qū)間車線路，讓游客少換乘；提升餐飲服務(wù)質(zhì)量、住宿質(zhì)量、品牌影響力等基礎(chǔ)性的服務(wù)工作。酒店民宿房價將得到進一步監(jiān)管，對于臨時漲價或者質(zhì)價不符的情況加大處罰力度，要求必須明碼標(biāo)價。

此外，阿勒泰地區(qū)文化體育廣播電視和旅游局局長德麗達·那比談道：“目前對于阿勒泰文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說，交通還有很大制約。我們也在努力開通直航，比如阿勒泰地區(qū)有3座機場，分別是喀納斯機場、雪都機場和可可托海機場。現(xiàn)在已有北京、西安、成都、廣州等地直飛阿勒泰的航班，未來我們還是要努力在國內(nèi)一些重點城市開通直航。比如廣東、福建是我們的第一大客戶群，川渝游客排第二位，第三位是江浙滬游客。接下來，我們會加大和航空公司的對接合作?！?/p>

遺世美景也大有作為

此次出圈之前，阿勒泰是攝影族、滑雪族、觀鳥族、自駕族等游客群體公認(rèn)的“旅游天堂”，它位于北緯47度左右的世界滑雪黃金緯度線上，被稱為“中國雪都”。這里有全國最長的雪期，已初步形成了冰雪產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。

縱觀整個旅游業(yè)，不止阿勒泰地區(qū)，國內(nèi)多地原本小眾的縣域小城和鄉(xiāng)村正受到越來越多的關(guān)注。根據(jù)攜程發(fā)布的《2024“五一”假期旅行總結(jié)》，在旅游訂單同比增速上，縣域市場已經(jīng)超過一、二、三、四線城市，躍居旅游訂單同比增速的“第一梯隊”。

然而，此類旅游打卡地面臨著一些共性問題，比如：接待服務(wù)基礎(chǔ)較弱，一到旅游旺季往往供不應(yīng)求；沒有形成完善的旅游產(chǎn)業(yè)化和規(guī)模化市場機制，產(chǎn)品供給主要以自然觀光為主；缺乏多元化的深度體驗項目，影響了旅游消費的深度轉(zhuǎn)化等等。這些因素的疊加，影響了縣域小城和鄉(xiāng)村文旅市場的規(guī)?；彤a(chǎn)業(yè)化的高質(zhì)量轉(zhuǎn)化。

那么，如何對這類地區(qū)進行文旅開發(fā)，讓小縣城有大作為呢？

以阿勒泰文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為例，中國旅游改革發(fā)展咨詢委員會專家委員孫小榮指出，“人造”的景觀可以復(fù)制，但純天然的景觀難以復(fù)制，“遺世孤立”是阿勒泰的獨異之處。建議保護阿勒泰的原生態(tài)和原始性的景觀，不宜用工業(yè)化、大規(guī)模的方式“打造”景區(qū)，應(yīng)在優(yōu)質(zhì)的生態(tài)基礎(chǔ)之上，采用輕創(chuàng)意、輕開發(fā)、輕投資、輕運營的方式，因地制宜衍生具有阿勒泰地方文化風(fēng)情的文旅業(yè)態(tài)，來滿足游客多元的消費體驗需求。

中國宏觀經(jīng)濟研究院國土開發(fā)與地區(qū)經(jīng)濟研究所區(qū)域開放室主任盧偉指出，阿勒泰可以著力發(fā)展IP旅游，推動阿勒泰地區(qū)的影視劇拍攝產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，與文化旅游、農(nóng)產(chǎn)品、健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)構(gòu)建一體化的產(chǎn)業(yè)鏈條，塑造一批知名的旅游IP和文創(chuàng)旅游產(chǎn)品。

同時，提升旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)水平，加快推進喀納斯等景區(qū)酒店、游客服務(wù)中心、門票站、停車場、加油站等基礎(chǔ)設(shè)施提檔升級。

可見，從“我的阿勒泰”到“我們的阿勒泰”，這片具象化的“詩和遠(yuǎn)方”，還有許多工作要做。