包裝紙上回看小城往事

民國(guó)時(shí)期的無(wú)錫，民族工商業(yè)得到了蓬勃發(fā)展，從一個(gè)默默無(wú)聞的江南小縣城，華麗變身為產(chǎn)業(yè)工人全國(guó)第二，工業(yè)產(chǎn)值全國(guó)第三的新興工商業(yè)城市。我們僅通過(guò)當(dāng)年綢布業(yè)幾張遺存下來(lái)廣告包裝紙，來(lái)回看一下這座城市的時(shí)代風(fēng)云。

上海灘建分號(hào)

世泰盛開創(chuàng)于1896年，應(yīng)該是無(wú)錫城內(nèi)開創(chuàng)時(shí)間較早的綢緞莊。其民國(guó)年間翻建的門樓在那一片低矮的粉墻黛瓦江南民居中鶴立雞群，十分雄偉壯觀。為凸顯氣派，其包裝紙?jiān)诘觊T口還畫上了一輛三輪車和一輛小轎車。

時(shí)和的店堂規(guī)模是無(wú)錫綢布業(yè)里數(shù)一數(shù)二的，以至于它的店名僅印“時(shí)和”兩字就行，其廣告包裝紙品類非常豐富。時(shí)和剛翻建完店面時(shí)所出的廣告包裝紙上印著：“本莊自建新型大廈，六樓特辟屋頂花園，推銷最新綢緞呢絨，洋貨布疋定價(jià)最賤。”最后這個(gè)“賤”字很有意思，作為廣告語(yǔ)它完全可用“低”或“少”。這里的“賤”字恐怕略有貶義，反映了我們的民族工商業(yè)者對(duì)“洋貨”的蔑視。其左下方還印著“聘請(qǐng)虹（紅）幫專門技師，裁剪新裝，式樣新穎”。“虹幫”現(xiàn)在一般稱“紅幫”，其是否透露出那些裁剪大師都聚住在上海虹口一帶，不得而知。

與時(shí)和齊名的日新綢緞棉布莊雖營(yíng)業(yè)時(shí)間不長(zhǎng)，但其興旺時(shí)也曾與世泰盛、時(shí)和一樣，在上海開設(shè)分部。它的“申莊”就在上海的天津路，天津路緊挨著無(wú)錫人扎堆居住的無(wú)錫路。說(shuō)起近代上海移民群體中對(duì)其影響最大者，無(wú)疑是江蘇無(wú)錫和浙江寧波。無(wú)錫人創(chuàng)實(shí)業(yè)，寧波人搞金融，這在上海灘是聞名的。從蘇州河以南、黃浦江以西那一片區(qū)域地名，就可以看出這兩個(gè)群體的相互交融情況。蘇州路南面就是上海開埠時(shí)期被稱為“領(lǐng)事館路”的北京東路，北京東路南面就是北無(wú)錫路和南無(wú)錫路，南無(wú)錫路南面就是寧波路，寧波路再南面就是天津路。南北兩條無(wú)錫路形成了一個(gè)無(wú)錫小區(qū)，而在它東面，隔兩三條馬路就有一個(gè)規(guī)模相似、距外灘不遠(yuǎn)的寧波小區(qū)。所以，日新綢緞棉布莊把上海分莊開設(shè)在天津路，或許就是因“無(wú)錫路”和“無(wú)錫小區(qū)”做其后盾。

綢布店開電臺(tái)

懋倫綢布莊開在日新隔壁，與時(shí)和、日新比肩而立。它的廣告包裝紙下方印有其商業(yè)電臺(tái)的周波呼號(hào)，并注明“節(jié)目單函索即奉”。無(wú)錫地方不大，但商業(yè)電臺(tái)有好多家，足見它當(dāng)年在全國(guó)的經(jīng)濟(jì)地位及與上海緊密的聯(lián)系。

20世紀(jì)初葉，受上海影響，無(wú)錫先后出現(xiàn)過(guò)十四五家民營(yíng)商業(yè)廣播電臺(tái)。主要有華美、振祥、時(shí)和、世富、興業(yè)、國(guó)泰、吉士等，其中漢昌路華美電料行開辦的華美電臺(tái)，是無(wú)錫最早的民營(yíng)商業(yè)電臺(tái)。時(shí)和綢莊緊跟其后，于1931年從上海買回一部電臺(tái)，在店鋪二樓開辟播音室，1933年上半年正式開辦“時(shí)和綢莊廣播電臺(tái)”，波長(zhǎng)970。至今，在無(wú)錫博物院我們?nèi)阅懿檎业?，民?guó)二十四年（1935年）由當(dāng)時(shí)民國(guó)政府交通部長(zhǎng)簽發(fā)給時(shí)和綢莊的民營(yíng)廣播無(wú)線電臺(tái)的紙本營(yíng)業(yè)執(zhí)照。

時(shí)和開辦電臺(tái)的目的，當(dāng)然是做大廣告，宣傳時(shí)和的新品種、大減價(jià)消息，同時(shí)還為其他行當(dāng)做廣告，如藥材、南貨等，收取廣告費(fèi)。其電臺(tái)的文藝節(jié)目豐富，五花八門，有時(shí)興歌曲、國(guó)樂、蘇州評(píng)彈、無(wú)錫灘簧，還有佛學(xué)會(huì)的誦經(jīng)、地方風(fēng)土人情、掌故等。開設(shè)的欄目有《無(wú)錫氣象》《佛學(xué)》《滑稽》《平劇》《獨(dú)角戲》《彈詞》《文學(xué)與醫(yī)學(xué)》等。時(shí)和電臺(tái)一播放節(jié)目，不但無(wú)錫的商業(yè)街上聽眾擠破門檻，就連常州綢緞店的顧客也競(jìng)相收聽。該臺(tái)作為無(wú)錫成立較早、影響較大的商業(yè)電臺(tái)，無(wú)形的電波在天空織成了信息網(wǎng)，給時(shí)和招來(lái)了湖南、江西諸省的客商，連新加坡的華僑也發(fā)來(lái)聯(lián)系的電報(bào)。

時(shí)和辦了電臺(tái)，日新和世泰盛也不甘落后，相繼辦起電臺(tái)。日新綢莊辦了個(gè)“興業(yè)電臺(tái)”，世泰盛辦了個(gè)“世富電臺(tái)”，大做廣告。據(jù)當(dāng)年興業(yè)電臺(tái)的負(fù)責(zé)人回憶，當(dāng)時(shí)除日常播出外，他到上海進(jìn)貨，每天上午要與無(wú)錫店里通電話報(bào)行情。而逢線路緊張時(shí)，他就與上海大中華商業(yè)電臺(tái)聯(lián)系，約定通過(guò)電臺(tái)報(bào)行情——布價(jià)漲就播《全家?！罚筒ァ蹲椒挪堋?，先漲后跌就放《追韓信》。

用足明星效應(yīng)

云裳綢緞呢絨局是當(dāng)年一家用足了明星效應(yīng)的綢布店。在當(dāng)時(shí)人們的生活中，電影無(wú)疑是一種極為高雅的藝術(shù)，看電影也是一種極為高檔的享受。那些電影明星頭頂光環(huán)，成為了人們追逐的對(duì)象。這家云裳綢布店，在開業(yè)時(shí)就利用了大眾的心態(tài)，邀請(qǐng)當(dāng)紅電影女明星陳云裳前來(lái)剪彩。店名也取作“云裳”，而云裳在漢語(yǔ)的釋義就是“仙人的衣裳”，加之請(qǐng)上了陳云裳，想想也是一舉多得的好事。

大豐源記綢緞洋貨莊的廣告包裝紙與名稱一樣，十分洋氣。雖然如此洋氣，可筆者卻找不到它的來(lái)龍去脈。據(jù)一位對(duì)無(wú)錫廣告包裝紙頗有研究的學(xué)長(zhǎng)介紹，他收藏有另一種白底藍(lán)字的大豐源記綢緞洋貨莊的廣告包裝紙。筆者這幾張粉底紅字廣告包裝紙是從一友人手中花了高價(jià)才獲得的，筆者對(duì)此本無(wú)收藏的意愿，但這幾張廣告包裝紙的品相實(shí)在太好、太誘人了。其每張都呈出廠狀態(tài)，沒有包裝使用過(guò)的痕跡。這也說(shuō)明，或許此店歷史不算長(zhǎng)，故查詢不到它的信息。這種粉底紅字的廣告包裝紙，左上角和右上角都采用玫瑰花作裝飾，中間是一行龍飛鳳舞的英文“無(wú)錫大豐綢緞莊”，是所見民國(guó)時(shí)期綢緞莊廣告包裝紙用洋文用得最花哨的一張。