石展承：做好品牌年輕化的橋梁

“父親接手集團(tuán)后，按照小說(shuō)劇情，我得和弟弟妹妹爭(zhēng)奪家產(chǎn)。但這倆小家伙比我小了整整12歲。就當(dāng)我以為勝券在握的時(shí)候，我二叔從英國(guó)回來(lái)了。我看的小說(shuō)還是太保守了......”

近幾個(gè)月，因?yàn)檫@部系列短劇《毛巾帝國(guó)》，潔麗雅集團(tuán)董事長(zhǎng)之子石展承走紅網(wǎng)絡(luò)。視頻里，他采用“虛實(shí)結(jié)合”的手法，把毛巾家族企業(yè)的人物關(guān)系和發(fā)展故事娓娓道來(lái)，吸引了大量粉絲。

早在2022年，石展承就開(kāi)始做自媒體。與短劇里的“家族顯眼包”形象不同，談起目前的工作，他表示自己還在不停地學(xué)習(xí)，也開(kāi)始理解為企業(yè)付出的長(zhǎng)輩們。

爆款短劇的誕生

《毛巾帝國(guó)》由石展承自編自導(dǎo)自演自剪，故事靈感來(lái)源于他的日常生活，讓他迅速漲粉幾十萬(wàn)，目前在短視頻平臺(tái)上的播放量已超1億。

提到這部短劇，石展承十分自信地說(shuō)：“很多人覺(jué)得這是專業(yè)團(tuán)隊(duì)剪出來(lái)的，其實(shí)從拍攝到剪輯，包括找配樂(lè)，都是我自己做的。因?yàn)檫@是我身邊的故事，所以情節(jié)也都是自己創(chuàng)作的?！?/p>

在《毛巾帝國(guó)》中，石展承采用“霸道總裁”小說(shuō)體，簡(jiǎn)短介紹了家族的幾位長(zhǎng)輩：潔麗雅創(chuàng)始人、“毛巾大王”——爺爺石昌佳，潔麗雅現(xiàn)任董事長(zhǎng)、“毛巾小王子”——父親石磊，北大本科、英國(guó)留學(xué)歸來(lái)的“毛巾老叔叔”——二叔石晶。

不同于小說(shuō)里繼承家產(chǎn)的富二代、富三代們，石展承在短劇中的故事頗有些坎坷：創(chuàng)業(yè)失敗、被二叔“踢出”公司、“流放”自家工廠……

潔麗雅于2010年起，在新疆優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)絨棉主產(chǎn)地阿拉爾投資27億建設(shè)了產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)研發(fā)基地，全棉產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)線年產(chǎn)毛巾2萬(wàn)噸。石展承回歸家族企業(yè)后，在新疆棉花基地的工廠待過(guò)一段時(shí)間，學(xué)習(xí)和鍛煉自己，比如搬棉紗、踩縫紉機(jī)和包毛巾等。直到現(xiàn)在，他每年都堅(jiān)持去基層鍛煉。

短劇上線后，第一集反響平平。沒(méi)想到，第二集一上線就收獲了很高的觀看量，點(diǎn)贊也突破百萬(wàn)。“我把英國(guó)留學(xué)回來(lái)的二叔‘搬’出來(lái)之后，觀眾腦海里就有了一個(gè)非?！≌f(shuō)’的角色，人物形象也更加立體?！笔钩姓f(shuō)。

《毛巾帝國(guó)》每集大約1分鐘，石展承卻要花費(fèi)1周左右的時(shí)間制作。“每次拍攝完的素材大約有15分鐘左右。我在剪輯中覺(jué)得哪一段不滿意，就重新拍攝，合并素材后再?gòu)念^剪輯。這導(dǎo)致我的視頻更新得特別慢，網(wǎng)友也經(jīng)常催更?！?/p>

隨著粉絲越來(lái)越多、關(guān)注度飆升，石展承壓力驟增，不免有些擔(dān)心：“二叔、父親和爺爺都屬于比較傳統(tǒng)的民營(yíng)企業(yè)家。一開(kāi)始制作短劇的時(shí)候，我只考慮到內(nèi)容設(shè)計(jì)，沒(méi)有顧及到家人的感受。”

幸運(yùn)的是，石展承所做的事情得到了家人的鼓勵(lì)。父親、二叔知道后，寬慰他說(shuō)：“放心，只要是對(duì)企業(yè)真正有幫助的事情，我們都很愿意支持你?！?/p>

“叛逆的嘗試”

作為潔麗雅的“企三代”，石展承的童年不可避免地有所缺失。那時(shí)，石展承的媽媽是浙江省小百花越劇團(tuán)的成員、國(guó)家二級(jí)演員。父母工作都很忙，一周才能陪石展承一天。

他每天上下學(xué)都是車接車送，很少有機(jī)會(huì)和同學(xué)一起放學(xué)、玩耍，漸漸地失去很多結(jié)交朋友的機(jī)會(huì)，甚至被同學(xué)孤立，變得少言寡語(yǔ)。后來(lái)為了陪伴石展承，媽媽幾乎放下了所有工作。

高二那年，石展承對(duì)表演產(chǎn)生了興趣，想要參加藝考。這一“叛逆”行為遭到了父母的反對(duì)，“他們想讓我好好讀書(shū)”。

后來(lái)還是爺爺拍板，這件事才塵埃落定。石展承向父母明確表示，畢業(yè)后不會(huì)走演戲這條路。父母同意讓他報(bào)考表演專業(yè)。

成功考入中國(guó)傳媒大學(xué)表演專業(yè)后，石展承開(kāi)始了一段自由的大學(xué)生活，“最大的收獲是我的那幫同學(xué)”。

能和一群同齡的朋友，每天上課、吃飯和玩耍，無(wú)疑彌補(bǔ)了石展承從小到大在友情上的缺失。學(xué)習(xí)表演后，他能夠更加自然地“在鏡頭前表達(dá)自己的觀點(diǎn)和想法，或者去演繹一個(gè)人物角色”。

畢業(yè)后，家人并不要求石展承立刻回公司。石展承也希望靠自己闖出一片天地。于是，他和一幫朋友跟隨直播浪潮，開(kāi)始嘗試做直播帶貨。

由于創(chuàng)業(yè)初期的“甩手掌柜”風(fēng)格，加上耗費(fèi)了大量時(shí)間和精力，石展承的直播間最終難以為繼。經(jīng)過(guò)和成員們慎重商議，他開(kāi)始轉(zhuǎn)換賽道，以自己為主，嘗試做自媒體博主。

這次，石展承意識(shí)到自己的責(zé)任，開(kāi)始主導(dǎo)工作方向，進(jìn)行短視頻的策劃等，慢慢積累起一些粉絲。“我發(fā)現(xiàn)網(wǎng)友對(duì)我們家族企業(yè)的事情感到好奇，于是開(kāi)始嘗試做與潔麗雅相關(guān)的短視頻?！?/p>

沒(méi)想到，這次嘗試獲得了意外成功，不僅讓毛巾家族企業(yè)完美破圈，帶動(dòng)了品牌的發(fā)展，還實(shí)現(xiàn)了與網(wǎng)友的雙向奔赴。

在短視頻的評(píng)論區(qū)，網(wǎng)友經(jīng)常給石展承提供新奇的點(diǎn)子。

“我會(huì)把網(wǎng)友留言收集起來(lái)，反饋給二叔，由他去做一系列評(píng)估?！笔钩姓f(shuō)，“還有很多人表達(dá)了對(duì)我們國(guó)民老品牌的友好和支持，也成為我繼續(xù)做下去的動(dòng)力?！?/p>

真正體會(huì)到傳承和責(zé)任

在石展承看來(lái)，自己是很幸運(yùn)的，“從小被家里保護(hù)得很好”。很多經(jīng)營(yíng)的難處，他是后來(lái)才知道的。

“我小時(shí)候很困惑，為什么總是見(jiàn)不到爺爺。”回到公司后，石展承才知道，爺爺常年待在新疆。在和員工們的交流中，他慢慢了解到，為了建設(shè)棉田基地和保障產(chǎn)品質(zhì)量，爺爺付出了很多。

“在我上大學(xué)期間，父親的身體承受著工作壓力過(guò)大帶來(lái)的損傷。當(dāng)時(shí)沒(méi)有人告訴我，直到畢業(yè)后，我才知道?！笔钩姓f(shuō)。

二叔石晶也是在企業(yè)發(fā)展的重要關(guān)頭回來(lái)幫忙的。開(kāi)始做自媒體后，石展承發(fā)現(xiàn)自己的短視頻可以起到宣傳作用，也逐漸“回歸”企業(yè)。

他不再逃離“接班”。“越來(lái)越多‘企二代’、‘企三代’開(kāi)始‘接班’。像我們這個(gè)年紀(jì)，其實(shí)一開(kāi)始都很迷茫。父輩是非常優(yōu)秀的，想要趕上他們，需要付出更多的精力和努力?！笔钩姓f(shuō)。

平時(shí)石展承的父親和二叔見(jiàn)面，總會(huì)聊起工作。“以前我不理解，后來(lái)發(fā)現(xiàn)這樣才能讓企業(yè)更好地維持下去。因?yàn)樗麄円獜墓敬缶殖霭l(fā)考慮問(wèn)題，即使是最簡(jiǎn)單的產(chǎn)品運(yùn)輸問(wèn)題，也要精確到每一個(gè)環(huán)節(jié)。”于是，石展承經(jīng)常默默聽(tīng)著，學(xué)習(xí)他們的思維邏輯和解決問(wèn)題的方式。

其實(shí)，多年前，潔麗雅就意識(shí)到品牌年輕化的重要性，石晶一直在做相關(guān)的探索和嘗試。如今，石展承無(wú)疑為此打開(kāi)一個(gè)新局面，也成為傳統(tǒng)企業(yè)突圍的一個(gè)特色樣本。

現(xiàn)在，他主要負(fù)責(zé)自媒體內(nèi)容的產(chǎn)出和產(chǎn)品的線上宣傳，以及一些品類拓展的工作。在他的眼中，自己更像一名產(chǎn)品體驗(yàn)官，正在努力做好企業(yè)和年輕用戶之間溝通的橋梁。

作為一名“95后”，石展承的腦海中有天馬行空的構(gòu)思，但也知道“步子不能邁得太大”?！拔倚枰茸龀鲆恍┏煽?jī)，讓家人看到我是有用的，之后再把想法說(shuō)出來(lái)，看能不能產(chǎn)生積極作用。”石展承說(shuō)，他一直“摸著石頭過(guò)河”，在家族企業(yè)中走一條獨(dú)屬于自己的路。

爆火之后，石展承想得也更多了：“作為一個(gè)自媒體創(chuàng)作者，我得發(fā)散思維，往外走。但作為一個(gè)經(jīng)營(yíng)者，又需要在公司里探索。所以我現(xiàn)在經(jīng)常思考，如何能更好地平衡在辦公室工作和在外面拍視頻，盡量提高自己的效率?！?/p>

同時(shí)，他也受到長(zhǎng)輩們的影響，變得更加穩(wěn)重和謙虛?！拔矣X(jué)得要腳踏實(shí)地地向他們學(xué)習(xí)，像我的名字一樣，把踏實(shí)、務(wù)實(shí)的精神繼承和發(fā)展下去?！?/p>

來(lái)源：環(huán)球人物