為什么是安吉？

今年4月5日，浙江省湖州市安吉縣梅溪鎮(zhèn)紅廟村一家名為“深藍(lán)計(jì)劃”的咖啡館，創(chuàng)下引人注目的成績(jī)——單日銷售咖啡8818杯。這不僅打破了全國咖啡館單日出杯量的最高紀(jì)錄，同時(shí)也打破了人們對(duì)縣城消費(fèi)潛力的傳統(tǒng)認(rèn)知。

除了“村咖”頻頻“出圈”外，安吉的文旅市場(chǎng)也是炙手可熱。今年“五一”假期，安吉共接待游客167.6萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入22.96億元。

而這只是安吉縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)縮影。在踐行綠色發(fā)展理念上，安吉正在深化文旅融合，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，加速培育壯大新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，以“新經(jīng)濟(jì)、新產(chǎn)業(yè)、新青年”為抓手，打造出縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的“安吉答卷”。

一個(gè)村就是一個(gè)景區(qū)

安吉文旅崛起首先緣于發(fā)展理念的轉(zhuǎn)變。

如今的安吉是綠色發(fā)展的標(biāo)桿，是全國首個(gè)生態(tài)縣、聯(lián)合國人居獎(jiǎng)唯一獲得縣。

20世紀(jì)90年代，安吉發(fā)展也走過彎路。為了擺脫貧困帽，安吉曾不加選擇地引進(jìn)一批高污染企業(yè)，導(dǎo)致生態(tài)環(huán)境遭到極大破壞，水污染甚至一度危及整個(gè)太湖流域。

2000年，在“黃牌警告”下，安吉開始進(jìn)行鐵腕治污，關(guān)停了一大批污染企業(yè)。生態(tài)環(huán)境好轉(zhuǎn)的同時(shí)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展也承受了巨大壓力。發(fā)展之路怎么走？安吉面臨痛苦的兩難選擇。

2005年8月，時(shí)任浙江省委書記習(xí)近平到安吉余村調(diào)研，提出“綠水青山就是金山銀山”的重要論斷，給當(dāng)?shù)匕l(fā)展指明了方向。此后，安吉致力于走綠色生態(tài)發(fā)展之路，努力實(shí)現(xiàn)“兩山”轉(zhuǎn)化，發(fā)展全域旅游。

安吉是全國最早提出建設(shè)“縣域大景區(qū)”的地區(qū)，多年來始終堅(jiān)持把整個(gè)縣域作為一個(gè)“大景區(qū)”來布局，作為一個(gè)“大花園”來打造，把每一個(gè)村都當(dāng)作一個(gè)景點(diǎn)來設(shè)計(jì)。旅游發(fā)展不局限于景區(qū)，每一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、每一個(gè)村莊都可以是景區(qū)。

全域旅游發(fā)展的效果也立竿見影。2008年以來，安吉旅游業(yè)連續(xù)11年保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。2013年邁入“千百時(shí)代”，游客接待量突破千萬人次，旅游總收入過百億元。2023年，安吉接待游客3152.8萬人次，旅游總收入448.1億元，位居全國縣域旅游綜合實(shí)力百強(qiáng)縣榜首。

“無中生有”的“村咖”

文旅行業(yè)有句名言：得IP者得天下。在安吉文旅眾多IP中，“村咖”是最為獨(dú)特的一個(gè)，也是“無中生有”的典型。

“村咖”，即鄉(xiāng)村咖啡。安吉“村咖”有多火？安吉縣人口不到60萬，卻擁有300多家咖啡館，密度超過很多一線大城市。

安吉“村咖”怎么火起來的？這300多家咖啡館大都草根自發(fā)生長(zhǎng)，特色明顯。比如，網(wǎng)紅瀑布咖啡建在山間瀑布中，將天然瀑布美景與咖啡屋結(jié)合打造成一個(gè)小型景區(qū)，一張入場(chǎng)券換一杯咖啡，便可在此嬉戲玩水、露營打卡。

“朋友帶我來安吉散心，我一眼就相中了這個(gè)地方，想在這里打造一個(gè)‘第三空間’?！逼俨伎Х戎骼砣薐ason說，“瀑布咖啡像一個(gè)社交場(chǎng)所，它把城市的生活方式和自然環(huán)境進(jìn)行融合，在這里，顧客可以盡情‘撒野’，拍照、溯溪、跳水、喝咖啡……”

在安吉，年輕的創(chuàng)業(yè)者們把“咖啡+”玩出了花樣。

最火的“深藍(lán)計(jì)劃”是由廢棄礦坑改造而成。整個(gè)礦坑呈浪漫心形，冷冽的巖壁和深藍(lán)的湖水，形成冷峻、沉靜的氛圍，被網(wǎng)友譽(yù)為“小冰島”。湖邊建有咖啡館、觀景平臺(tái)和露營地，每一處都是拍照打卡勝地?？Х瑞^一開張就涌入巨大流量。

安吉的“村咖”每一家都獨(dú)具特色，或依托自然山水、歷史文化，或長(zhǎng)在田野里、瀑布下、山林間，將城市品質(zhì)的生活方式與鄉(xiāng)村的自然美景和文化特色相融合，從而創(chuàng)造一種全新的消費(fèi)體驗(yàn)。

一到節(jié)假日，驅(qū)車一兩個(gè)小時(shí)到安吉喝杯咖啡，已然成為周邊城市時(shí)尚青年們追逐的潮流。

讓白茶不止于白茶

如果說安吉“村咖”其他地方難以復(fù)制，而“白茶之鄉(xiāng)”的打造則是政府之手推動(dòng)，其發(fā)展經(jīng)驗(yàn)更值得借鑒。

白茶的原產(chǎn)地——安吉縣溪龍鄉(xiāng)，有萬畝茶園，其獨(dú)特的自然環(huán)境是IP打造的最好載體。但光有美景還不夠，只有通過有創(chuàng)意的項(xiàng)目才能將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”。

2019年初，安吉縣引入上海愛家集團(tuán)，投資60億元在溪龍鄉(xiāng)打造茶旅融合綜合體。孵化建設(shè)了半日閑露營基地、DNA安吉數(shù)字游民公社等多個(gè)創(chuàng)新項(xiàng)目。

陳沁叢就是第一批入駐DNA安吉數(shù)字游民公社的人，大家都叫她“荷包蛋”。2022年初，她和合作人一起將松木巴士項(xiàng)目遷移至游民公社，主要做房車、露營車的改造。

陳沁叢說選擇安吉是因?yàn)檫@里地處長(zhǎng)三角中心，房車改造相關(guān)的供應(yīng)鏈完備。另外，她實(shí)在是太喜歡這里的鄉(xiāng)村了，“青山、綠道、麥田、湖泊……這不就是理想的房車旅行地嗎？”

面對(duì)游民公社新業(yè)態(tài)，溪龍鄉(xiāng)還建立了跨部門“一件事”協(xié)同管理機(jī)制和工作流程，提供社保醫(yī)保參保、生育登記、靈活就業(yè)登記、薪資勞動(dòng)糾紛調(diào)解等套餐式安心服務(wù)。

小鎮(zhèn)誠意十足，游民公社的故事也越來越多。正是這樣一個(gè)個(gè)創(chuàng)意項(xiàng)目豐富了“白茶之鄉(xiāng)”的內(nèi)涵，提升了IP的品牌影響力。通過茶旅融合把賣茶葉變?yōu)橘u文化、賣風(fēng)景，通過創(chuàng)意和資本對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行系統(tǒng)性的項(xiàng)目孵化，這是安吉“白茶之鄉(xiāng)”IP打造的重要秘訣。

（摘自《決策》）