如何借“外眼”“外嘴”“外媒”講好中國故事

摘要：黨的二十大報告提出了全面提升國際傳播效能的要求。如何在當今國際形勢下提升新時代中國國際話語權(quán)和建立國際話語敘事體系，需要巧妙地借助“外眼”“外嘴”“外媒”的視角、表達方式、身份，積極主動向世界講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。

關(guān)鍵詞：國際傳播 講好中國故事 文化走出去

習近平總書記在中央政治局第三十次集體學習時強調(diào)，講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。在黨的二十大報告中也再次強調(diào)“加強國際傳播能力建設(shè)，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)”。國際傳播不僅僅是對外宣傳，在國際政治、輿論斗爭中也尤為重要。盡管中國的國際傳播已不斷加強敘事方式的變化，從以往的價值觀硬輸出到以情動人的故事表達，但以我為主講述的中國故事仍然會被打上“宣傳”的烙印。如何在當今國際形勢下提升新時代中國國際話語權(quán)和建立國際話語敘事體系，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象，贏得國際話語權(quán)，是值得思考的重大課題。近年來，浙江國際頻道以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為支點撬動海外市場、拓展主流渠道、提振傳播影響，為浙江優(yōu)秀文化、中國發(fā)展故事“走進去”“走上去”做好標桿。特別是在借“外眼”“外嘴”“外媒”講好中國故事上進行了諸多探索和實踐，借“外眼”看中國發(fā)展變化，借“外嘴”說真實體驗感受，借“外媒”搭建溝通橋梁，積極主動提高國際傳播實效。

一、從受眾到傳播者，外籍嘉賓巧妙“助攻”國際傳播

努力創(chuàng)新表達方式，通過外籍嘉賓講故事的方式，傳遞我們的價值觀，達到潤物細無聲的傳播成效。在浙江高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)一周年之際，浙江國際頻道推出《走向共同富裕·外國人眼中的浙江記憶》，累計面試了在浙江留學、生活、創(chuàng)業(yè)的來自10多個國家的50余名外國人，綜合考慮國籍、性別、教育背景、興趣愛好、形象氣質(zhì)、生活經(jīng)歷、語言表達等。宏大的主題，通過外籍嘉賓的層層解碼，以小見大，日常、有趣、自然，讓原本不易為海外觀眾接受的理念，通過外籍嘉賓所講述的細節(jié)、小故事和趣聞，變得生動鮮活，更具可看性。在中國共產(chǎn)黨成立100周年之際，創(chuàng)制國際傳播融媒系列節(jié)目《100年·外國人眼中的中國浙江記憶》，通過對20位在浙外國人的走訪、觀察、對話、體驗，還原歷史本真模樣，打開一幅幅波瀾壯闊的歷史畫卷，展現(xiàn)100年來中國共產(chǎn)黨歷經(jīng)艱險，穿越風浪，引領(lǐng)中華民族實現(xiàn)偉大復興之路。系列片一經(jīng)推出，收到了國內(nèi)外社會各界的高度評價和廣泛贊譽，各大使館紛紛點贊，獲得國內(nèi)外大獎，其中《100年·外國人眼中的中國浙江記憶》還入選了中國外文局十大對外傳播優(yōu)秀案例。

借“外眼”“外嘴”“外媒”講中國故事，緣何更有實效？一是外籍嘉賓的身份天然對西方受眾更具可信度，產(chǎn)生了“民相親，心相通”的傳播效果，成為中國形象對外傳播的有效中介；二是外籍嘉賓講中國故事的視角和方式不同，能夠更加輕松和準確地把握與自己國家的共同價值觀，用海外觀眾易于接受的語言習慣展現(xiàn)出來；三是他們對于中國故事的講述，大多通過真實記錄和深度體驗等方式來體現(xiàn)，真情實感更具傳播力。

從觀看者到體驗者，再到講述者，外籍嘉賓從國際傳播的局外人轉(zhuǎn)變?yōu)榇龠M文化交流文明互鑒的局內(nèi)人、主導者，以國際化的視角和表達，講述親眼所見、親身所感，激發(fā)其自身對中國的熱愛和對中國故事、中華文化的傳播熱情。例如，法國人老路是一名中國女婿，來中國已經(jīng)30年了，目前定居在杭州，是一個地地道道的中國通。他曾獲得杭州市人民政府授予外國專家的最高榮譽獎項外國專家“錢江友誼使者”。老路很喜歡中國文化，尤其熱愛中國的茶文化，在嗶哩嗶哩、抖音等國內(nèi)短視頻平臺上開設(shè)了以“愛喝茶的老路”為名的賬號，他的視頻除了記錄生活，大部分內(nèi)容是科普茶葉文化，介紹中西方文化差異等，成為鏈接中西方文化的紐帶?？鐕M合路卡和瑞麗，他們的作品在YouTube等視頻類社交平臺上發(fā)布，包括生活類、旅行類和國際事件類等內(nèi)容。瑞麗本人作為外國友人代表，曾在互聯(lián)網(wǎng)大會上發(fā)言，表示：“我會一直留在中國，了解中國、學習中國，用我的鏡頭記錄探索中國，傳播最真實的中國?！?023年春節(jié)期間，瑞麗回到意大利，拍攝了在意大利街頭賣春聯(lián)、老外排隊吃中餐、給外國人嘗試中國的二鍋頭、不敢想象中國的安全等一系列輕松詼諧地傳遞中國文化的視頻。

在與老路、路卡和瑞麗的交流中，也能非常真實地感受到這些外籍博主對中國的熱愛，他們通過真實記錄和深度體驗等方式來實現(xiàn)情感表達。由于他們長期生活在中國，有些在中國找到了伴侶，與中國之間有了更多的感情和羈絆，在尋找中國與自己國家共同價值觀方面有著天然的優(yōu)勢，他們能夠更加輕松和準確地把握這種共通之處，并體現(xiàn)在他們講述的中國故事里。同時，據(jù)路卡和瑞麗介紹，他們除了自己拍攝視頻外，也會應(yīng)邀參與政府、媒體等官方拍攝的視頻。近年來，官方邀請的拍攝方式，已從原來的官方拍攝，發(fā)布在官方賬號上，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槿逃赏饧钨e自主策劃、拍攝記錄，并發(fā)布在自己的社交媒體賬號上的方式，取得了良好的傳播效果。

由此可見，通曉中文、比較了解中國的外籍博主因為長期、持續(xù)在國外社交媒體平臺上發(fā)布講述中國故事的短視頻，而逐漸成為特定網(wǎng)絡(luò)用戶群體中關(guān)于中國議題的意見領(lǐng)袖，從長期看，培育一批知華愛華的國際傳播使者，發(fā)揮他們的力量，能夠增強傳播內(nèi)容的可信度和說服力，拉近與傳播對象的距離，提升傳播效果，講好中國故事，傳播好中國聲音，是一種非常積極有效的做法。

二、從同行到共創(chuàng)者，聯(lián)合制片助推文化“走出去”“走進去”“走上去”

由于意識形態(tài)、語言文化、宗教信仰等方面的差異，中國的電視節(jié)目直接進入國外主流媒體困難重重，但隨著中國經(jīng)濟的騰飛和大國地位的確立，國外受眾對于中國的興趣越來越濃，這對我們來說是一大契機。所以，借“外眼”“外嘴”“外媒”講好中國故事，不但要相互借力，而且要相互融合。中外媒體合作中，海外團隊的加入，使本土化元素滲透到創(chuàng)意策劃、內(nèi)容呈現(xiàn)、播出推廣等各個環(huán)節(jié)。具有本土化語言體系的影片，通過近在身邊、可信賴的權(quán)威渠道播出，更易于海外受眾接受，有力克服了“水土不服”的現(xiàn)象。

《旅行者的足跡》（中國篇）系列紀錄片由浙江國際頻道和卡塔爾國家電視臺聯(lián)合攝制。紀錄片的主題策劃、題材選擇、內(nèi)容把控由雙方商議決定，腳步遍及浙江、北京、上海、河南、陜西、寧夏、湖南、四川、廣州、海南10個省市。在兩個多月的行程當中，攝制組用鏡頭記錄下這片廣袤大地上的綠水青山、世界遺產(chǎn)、城市地標、高鐵車站、民風民俗等?！堵眯姓叩淖阚E》（中國篇）第一集在卡塔爾國家電視臺黃金時間段首次播出后，立即在當?shù)匾l(fā)熱議?？ㄋ枃以装Ｃ谞柨戳恕堵眯姓叩淖阚E》第二集之后，特意給節(jié)目主持人阿里打來電話，對節(jié)目的成功表示祝賀，并詢問他們在中國的所見所聞。同時，中國駐卡塔爾使館也聯(lián)系并約見了阿里，詳細了解攝制組在中國期間的情況。隨著紀錄片每天一集連續(xù)播出，卡塔爾觀眾對中國的興趣也越來越濃，他們感嘆于杭州西湖的秀麗旖旎，上海外灘的繁華如夢，嵩山少林寺的雄偉蒼勁，中國功夫的神奇剛健，大熊貓的呆萌可愛，普通民眾的樸實快樂，高鐵的疾速舒適……中國駐卡塔爾使館發(fā)來感謝信，表示該片在當?shù)匾l(fā)熱烈反響，上至國家領(lǐng)導人、政府高層，下至普通民眾和外國僑民，均對紀錄片交口稱贊，在當?shù)叵破鹆艘徊ā爸袊鵁帷?，進一步促進卡塔爾媒體和浙江省等國內(nèi)媒體交流合作，共同做好“中國形象”海外傳播工作。

《旅行者的足跡》（中國篇）這一案例的成功實踐為浙江廣播電視國際傳播開辟了一條新的道路。隨著疫情逐漸消失，中外交流愈加頻繁，通過聯(lián)合制片、交換拍攝等方式其與更多國外主流媒體及有影響力的制作公司開展合作，使影片具有天然的本土化優(yōu)勢及后期宣傳推廣的便利性，定向傳播影響力達到最大，助推文化“走出去”“走進去”“走上去”。

三、從競爭到攜手，品牌活動匯聚世界傳播力量

借助舉辦重大活動、國際短視頻大賽等活動造勢，浙江國際頻道通過與海外主流媒體平臺合作加強宣傳，傳播渠道更寬、效果更好，這也是借“外眼”“外嘴”“外媒”講好中國故事的一種官方較常采用的方式。

近年來，浙江國際頻道策劃承辦了浙江省對外傳播易地采訪、舉辦地融媒短視頻創(chuàng)作采風活動、“美麗浙江”國際短視頻大賽、“我在浙江”百名外國友人看浙江等國際傳播大型融媒系列活動，并成立了“重要窗口”國際傳播聯(lián)盟，開辟了融媒國際傳播窗口，內(nèi)容豐富多彩，吸引來自全國各地的媒體代表、外籍嘉賓、關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（KOL）參加儀式，宣發(fā)兼顧國內(nèi)外、中外文、主流媒體和商業(yè)平臺，多家中外主流媒體給予大篇幅報道，其中，人民日報海外版報道稱贊“國際傳播融媒體系列活動啟動，全方位展示浙江之美”。法新社、美聯(lián)社、路透社等國際通訊社以及《美國僑報》《歐洲時報》等華文媒體紛紛報道了活動啟動儀式的盛況。系列活動中，無論是邀請外籍嘉賓參與的融媒短視頻創(chuàng)作采風活動，還是在海外展播國際融媒短視頻，均具有大量的國際傳播元素。其中“美麗浙江”國際短視頻大賽開辦至今，已積累了2500多件國際融媒原創(chuàng)短視頻精品，其中外國參賽者達一半以上，展播作品覆蓋受眾和總瀏覽量雙雙破億。成立的“重要窗口”國際傳播聯(lián)盟成員單位包括國內(nèi)中央及省級媒體，海外華人媒體、友好主流媒體、合作窗口等，中外媒體密切牽手，成員單位紛紛利用各自成熟的平臺、資源和力量，扎實講好中國故事，傳遞中國好聲音，推動中華文化走出去，收到了交流思想、凝聚共識、擴大協(xié)作的效果，有效提升在“一帶一路”國家的影響力，打造浙江省國際傳播交流的靚麗窗口。

總的來說，如何借“外眼”“外嘴”“外媒”講好中國故事，傳播好中國聲音，是一個值得研究的重要課題。在如今紛繁復雜的國際形勢中，發(fā)出我們的聲音，讓更多人聽到我們的聲音，也越來越重要。外籍嘉賓的身份、視角、表達方式，促使他們成為中國形象對外傳播的有效中介。同時，我們需要進一步創(chuàng)新傳播方式，“走出去”“請進來”，讓海外受眾更多、更深入地了解真實的中國，加深理解、增進友誼，不斷擴大國際合作朋友圈，內(nèi)外聯(lián)動、雙向互動、相互促動，打造線上線下立體多元化的國際傳播生態(tài)圈，更加生動地展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。

（作者單位 浙江廣播電視集團）

參考文獻

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【編輯：杭麗坤】