根植敦煌文化沃土 提升國(guó)際傳播能力

摘要：甘肅省敦煌文化國(guó)際傳播中心依托國(guó)家首批對(duì)外開(kāi)放旅游城市的國(guó)際旅游品牌影響力，凸顯文化定位，擴(kuò)大對(duì)外交流，立體化構(gòu)建敦煌文化傳播格局，傾力打造共情敘事體系，在解決“傳播什么”“由誰(shuí)傳播”等方面探索開(kāi)辟了新路徑。積極打造國(guó)際傳播平臺(tái)，創(chuàng)新國(guó)際表達(dá)方式，鑄造更高層次敦煌文化品牌，更好服務(wù)共建“一帶一路”，全面展示中華民族的文化自信，立體化傳播中國(guó)聲音，把敦煌故事講給世界聽(tīng)。

關(guān)鍵詞：國(guó)際傳播 敦煌文化 共情敘事

敦煌文化綿延近兩千年，世界四大文化體系在這里交融薈萃，碰撞積淀，猶如世界文明史上的一顆耀眼明珠。敦煌境內(nèi)擁有莫高窟、玉門關(guān)遺址、懸泉置遺址3處世界文化遺產(chǎn)，鳴沙山月牙泉沙泉共生的大漠奇觀聞名于世，特別是被稱為文化瑰寶的敦煌莫高窟，文化藝術(shù)享譽(yù)世界，造就了人類的敦煌。人類的敦煌舉世矚目，國(guó)際傳播優(yōu)勢(shì)顯著，敦煌文化展示了中華民族的文化自信，孕育著面向世界傳播的精彩故事。

敦煌文化國(guó)際傳播中心成立于2023年6月18日，由新華社新聞信息中心、新華社甘肅分社與敦煌市共同打造。該中心成立一年多來(lái)，在傳播敦煌文化方面做出了不懈努力，取得了一定成果。

一、國(guó)際傳播實(shí)踐精彩紛呈 講好敦煌故事交流互鑒

敦煌文化國(guó)際傳播中心建立開(kāi)放式媒體合作機(jī)制，堅(jiān)持強(qiáng)強(qiáng)合作，加強(qiáng)國(guó)際傳播，擴(kuò)大宣傳“朋友圈”，建成了全國(guó)第一個(gè)以文化定位的城市國(guó)際傳播中心，截至2024年6月，37個(gè)融媒平臺(tái)年發(fā)稿量12.3萬(wàn)條，瀏覽量10.9億+，粉絲數(shù)246萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)了敦煌文化的全方位傳播。

1.聚焦打造“典范”“高地”的生動(dòng)實(shí)踐。習(xí)近平總書(shū)記在敦煌研究院座談時(shí)強(qiáng)調(diào)，努力把敦煌研究院建設(shè)成世界文化遺產(chǎn)保護(hù)的典范和敦煌學(xué)研究的高地。敦煌文化國(guó)際傳播中心牢記囑托，聚焦敦煌研究院學(xué)術(shù)發(fā)布和專家聚集的平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)，廣泛宣傳打造“典范”“高地”實(shí)踐中煥發(fā)出的勃勃生機(jī)。

一方面，提煉中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神標(biāo)識(shí)。敦煌文化國(guó)際傳播中心大力弘揚(yáng)“莫高精神”，以“堅(jiān)守大漠、甘于奉獻(xiàn)、勇于擔(dān)當(dāng)、開(kāi)拓進(jìn)取”的精神內(nèi)涵激勵(lì)新時(shí)代中華兒女繼承好、創(chuàng)新好、傳播好優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，讓中華文化在世界文明的發(fā)展中更具感召力，引領(lǐng)中華兒女堅(jiān)定地走向偉大復(fù)興。依托敦煌石窟世界文化遺產(chǎn)地資源優(yōu)勢(shì)，聚焦對(duì)外交流活動(dòng)，打響“莫高學(xué)堂”研學(xué)品牌，做足“聯(lián)合國(guó)教科文組織亞太地區(qū)世界遺產(chǎn)青少年教育優(yōu)秀案例”的大文章，打造了敦煌文化國(guó)際傳播“開(kāi)放包容、向善守正、崇高唯美”的精神標(biāo)識(shí)，為世界了解敦煌擦亮了窗口。

另一方面，展現(xiàn)文化保護(hù)資源全球共享的科技力量。2023年，在“一帶一路”倡議提出十周年之際，首個(gè)超時(shí)空博物館“數(shù)字藏經(jīng)洞”正式上線向全球開(kāi)放，6萬(wàn)余件流散海外的敦煌遺書(shū)等文物數(shù)字化回歸，實(shí)現(xiàn)全球化共享。世界首個(gè)文物多場(chǎng)耦合實(shí)驗(yàn)室投入使用，莫高窟數(shù)字展示中心智能化虛擬體驗(yàn)、“數(shù)字敦煌”資源庫(kù)更新和全球推廣、“云游敦煌”小程序等項(xiàng)目，引領(lǐng)著世界古遺址保護(hù)技術(shù)方向，備受世界關(guān)注。面對(duì)如此浩瀚的科技文化內(nèi)涵，敦煌文化國(guó)際傳播中心密切關(guān)注文物領(lǐng)域技術(shù)難題的突破，在文物保護(hù)科技進(jìn)步和對(duì)外交流中縱深宣傳，走在文物保護(hù)的最前沿，走進(jìn)一代又一代敦煌守護(hù)人的故事中，打造形式多樣的全媒體產(chǎn)品，搶占輿論高地，突出價(jià)值引領(lǐng)，全面闡釋了中華智慧，深入展示了文化自信，不斷提升了國(guó)際傳播影響力。

2.文藝精品和活動(dòng)再現(xiàn)敦煌盛景。敦煌文化國(guó)際傳播中心深挖敦煌文化內(nèi)涵，唯美報(bào)道大型情景音畫(huà)劇《千手千眼》、室內(nèi)情景體驗(yàn)劇《又見(jiàn)敦煌》、洞窟式沉浸體驗(yàn)劇《樂(lè)動(dòng)敦煌》、沙漠實(shí)景演出《敦煌盛典》等演藝劇目再現(xiàn)敦煌盛景，以年接待量超110萬(wàn)人次的藝術(shù)魅力風(fēng)靡世界。2023年，鳴沙山月牙泉萬(wàn)人星空演唱會(huì)震撼亮相，火爆出圈，讓中外游客領(lǐng)略到大漠絲路風(fēng)情的無(wú)限魅力和獨(dú)有浪漫，成為年度引流利器，67場(chǎng)演唱會(huì)，網(wǎng)上傳播量高達(dá)38億次。這些外宣精品把敦煌的歷史底蘊(yùn)、文化藝術(shù)、絲路風(fēng)情等立體呈現(xiàn)，追求真善美、崇尚開(kāi)放包容的人類共情，展PF/VBuSBvSqnDgDp5pyk0cXfPARwCnK0y2egX71g/XY=示了敦煌文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化創(chuàng)新性發(fā)展的優(yōu)秀成果，闡釋了保護(hù)傳承敦煌文化是中華民族為世界文明進(jìn)步應(yīng)負(fù)的責(zé)任。

3.展現(xiàn)對(duì)外文化交流的勃勃生機(jī)。敦煌文化國(guó)際傳播中心跟隨“敦煌文化環(huán)球連線”系列活動(dòng)，通過(guò)融媒產(chǎn)品走進(jìn)亞洲、歐洲、非洲、大洋洲等5大洲14個(gè)國(guó)家，讓敦煌文化漂洋過(guò)海走向世界。在“敦煌文化環(huán)球連線”“東亞文化之都”等平臺(tái)開(kāi)展敦煌文化宣傳推介活動(dòng)，借助云直播技術(shù)，拓寬傳播渠道和載體，讓敦煌文化全球共享，服務(wù)人類，持續(xù)打造文化自信的典型案例。鏈接國(guó)內(nèi)外知名媒體，積極打造“敦煌文化環(huán)球連線”“走進(jìn)國(guó)內(nèi)外藝術(shù)院?！钡戎辈テ脚_(tái)，為增進(jìn)了解、民心相通搭建了跨越時(shí)空的橋梁，全面展現(xiàn)了中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)的文化成果。

4.推送友好交流連通世界的外交活動(dòng)。在公共外交活動(dòng)中，國(guó)際傳播的作用愈加凸顯。2024年6月6日，“讓世界走進(jìn)河西走廊——外交官看中國(guó)甘肅行”活動(dòng)走進(jìn)敦煌市，舉辦了“讓世界走進(jìn)河西走廊”專場(chǎng)推介會(huì)。來(lái)自馬達(dá)加斯加、巴林、斯洛伐克、佛得角等22個(gè)國(guó)家的30名駐華使節(jié)和高級(jí)別外交官深入了解了河西走廊發(fā)展情況。敦煌文化國(guó)際傳播中心從河西走廊的區(qū)位、資源、文化、生態(tài)等方面多角度呈現(xiàn)，重點(diǎn)捕捉富有感染力的活動(dòng)場(chǎng)景，打造爆款短視頻。在5天時(shí)間里，100多個(gè)短視頻刷爆網(wǎng)絡(luò)，傳播量超500萬(wàn)，讓甘肅、敦煌成為外交活動(dòng)中的焦點(diǎn)，吸引了世界的目光。

二、敦煌文博會(huì)聲名遠(yuǎn)播 基層傳播難題掣肘發(fā)展

2016年，絲綢之路（敦煌）國(guó)際文化博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“敦煌文博會(huì)”）永久落戶敦煌，以“文明互鑒與文化交流合作”為主題，大力弘揚(yáng)絲路精神，為實(shí)現(xiàn)“一帶一路”共建國(guó)家和地區(qū)民心相通，搭建起了中華文明對(duì)外交流的展示平臺(tái)，刮起了創(chuàng)造人類文明新形態(tài)的“世界風(fēng)”。

1.敦煌文博會(huì)彰顯國(guó)際品牌效應(yīng)。歷屆敦煌文博會(huì)弘揚(yáng)“和而不同、開(kāi)放包容”的文化傳播理念，唱響“一帶一路”倡議碰撞思想文化、凝聚文明共識(shí)的時(shí)代洪音。敦煌文化國(guó)際傳播中心全面展現(xiàn)“一帶一路”共建國(guó)家和地區(qū)文明交流互鑒成果和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化保護(hù)傳承方面的成就，以文載道、以文化人，促進(jìn)文明對(duì)話，實(shí)現(xiàn)感情融通，推動(dòng)中華文化“走出去”，展現(xiàn)了中國(guó)形象的親和力。通過(guò)宣傳“論、展、演，游、貿(mào)、創(chuàng)”特色活動(dòng)，打造“一帶一路”共建國(guó)家和地區(qū)共同關(guān)注的絲路文化脈絡(luò)，擴(kuò)大了對(duì)外文化交流“朋友圈”。在這一過(guò)程中，傳播活動(dòng)既尊重各國(guó)的國(guó)家利益，全方位、立體化、深層次、多角度展示共建國(guó)家和地區(qū)的風(fēng)土人情各異、發(fā)展需求，又為“一帶一路”建設(shè)賦予更強(qiáng)的吸引力、黏合力和情感基礎(chǔ)，共同唱響美美與共、世界大同的文化“合奏曲”。

2.理性面對(duì)國(guó)際傳播基層難題。2023年，第六屆敦煌文博會(huì)順利舉辦，敦煌文化國(guó)際傳播中心深入挖掘絲路文化精髓，充分展現(xiàn)絲路文化魅力，國(guó)際傳播活動(dòng)引人注目。全媒體平臺(tái)調(diào)整節(jié)目編排，展示融媒矩陣活力，開(kāi)設(shè)《當(dāng)好東道主 辦好文博會(huì)》專欄，策劃攝制《敦煌歡迎您》《主播帶你迎文博》《歷屆敦煌文博會(huì)精彩回顧》系列短視頻和《世界遺產(chǎn)城市媒體聯(lián)盟恭祝敦煌文博會(huì)圓滿成功》等宣傳片。“聚焦文博會(huì)”“敦煌歡迎您”“文博會(huì)觀察”“寄語(yǔ)文博會(huì)”等專欄全平臺(tái)、多角度、深層次報(bào)道文博會(huì)活動(dòng)亮點(diǎn)，采制文博會(huì)選題70多個(gè)、系列短視頻40多個(gè)，并建立文博會(huì)素材資料庫(kù)，與參會(huì)的135家中外媒體、388名國(guó)內(nèi)外記者共享。第六屆敦煌文博會(huì)期間國(guó)內(nèi)外媒體共刊播報(bào)道9000多篇（條），全網(wǎng)累計(jì)閱讀量超15.86億次，央媒報(bào)道創(chuàng)新高，國(guó)際傳播力度、熱度空前。

但在文博會(huì)宣傳實(shí)踐活動(dòng)中，敦煌文化國(guó)際傳播中心國(guó)際傳播專業(yè)人才不足、國(guó)際傳播平臺(tái)渠道有限、國(guó)際傳播聯(lián)絡(luò)機(jī)制不暢等現(xiàn)實(shí)難題也浮現(xiàn)水面。

一是國(guó)際傳播專業(yè)人才不足，國(guó)際傳播基礎(chǔ)設(shè)施薄弱。依賴傳統(tǒng)媒體起步的辦公設(shè)備、技術(shù)支撐、人才隊(duì)伍、流程塑造、管理水平，起點(diǎn)低、層次低，硬件設(shè)施制約發(fā)展。二是國(guó)際傳播平臺(tái)渠道有限，自主傳播制約因素較多。媒體層級(jí)、采編水平、平臺(tái)建設(shè)、境外對(duì)接等方面存在短板，多局限于線索提供、素材輸送等前端服務(wù)，打造精品力作，開(kāi)展自主傳播空間有限。三是國(guó)際傳播聯(lián)絡(luò)機(jī)制不暢，內(nèi)引外聯(lián)環(huán)境局限較多。借助國(guó)外資源走出國(guó)門、引入境內(nèi)，組織策劃傳播活動(dòng)能力不強(qiáng)，坐等上門、被動(dòng)應(yīng)對(duì)，缺乏策劃運(yùn)籌，影響國(guó)際傳播效果。四是視野不闊，傳播效果不佳，依賴文旅活動(dòng)過(guò)多，缺乏活力。提煉、挖掘特色傳播活動(dòng)與敦煌文旅資源稟賦和服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的傳播力需求不匹配，影響了中外互動(dòng)和敦煌文化傳播實(shí)踐的可持續(xù)發(fā)展。

三、打造平臺(tái)創(chuàng)新表達(dá)方式 開(kāi)辟國(guó)際傳播提升路徑

敦煌文化國(guó)際傳播中心圍繞學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)重要論述和在敦煌研究院座談時(shí)的重要講話精神，不斷探索推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，積極打造國(guó)際傳播矩陣，培育“人類敦煌 心向往之”國(guó)際傳播品牌，努力實(shí)現(xiàn)敦煌文化國(guó)際傳播新跨越。

1.央地聯(lián)動(dòng)，共建敦煌文化國(guó)際傳播中心。講好中國(guó)故事，是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要在外控機(jī)制優(yōu)化、話語(yǔ)方式改進(jìn)、文化障礙跨越、傳播形式創(chuàng)新等方面進(jìn)行理論研究和實(shí)踐探索，久久為功，才能把中國(guó)故事講好、講透、講動(dòng)聽(tīng)。2023年6月18日，新華社新聞信息中心、新華社甘肅分社和敦煌市共同打造的敦煌文化國(guó)際傳播中心全球啟幕，敦煌文化國(guó)際傳播中心（東京站）同步揭牌，讓敦煌故事傳播進(jìn)入了國(guó)際“朋友圈”。加快媒體融合發(fā)展步伐，形成“線上線下+內(nèi)宣外宣”為一體的媒體融合新格局，找準(zhǔn)對(duì)外傳播鏈接點(diǎn)，把握國(guó)際傳播新規(guī)律，實(shí)現(xiàn)敦煌文化國(guó)際傳播內(nèi)容生產(chǎn)的包容性、創(chuàng)新性、互動(dòng)性和全球化站位；依托敦煌文化國(guó)際傳播融媒矩陣、“一帶一路”國(guó)際媒體傳播平臺(tái)、智慧敦煌融媒體平臺(tái)、敦煌國(guó)際傳媒實(shí)訓(xùn)基地和敦煌影視產(chǎn)業(yè)孵化基地，積極創(chuàng)作多媒體、多語(yǔ)種、多形式的外宣精品，借助新華社新聞信息中心全球媒體合作的資源優(yōu)勢(shì)構(gòu)建外宣傳播體系，策劃執(zhí)行國(guó)際傳播活動(dòng)，形成國(guó)際傳播品牌；加強(qiáng)國(guó)際傳播隊(duì)伍建設(shè)，引進(jìn)外語(yǔ)人才，組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)，強(qiáng)化整體布局和規(guī)范管理，從策、采、編、發(fā)、評(píng)等全鏈條激發(fā)傳播活力；借助世界文化和自然遺產(chǎn)城市中國(guó)廣電聯(lián)盟首倡者的優(yōu)勢(shì)，在世界文化和自然遺產(chǎn)保護(hù)研究、傳承弘揚(yáng)中彰顯中國(guó)力量，增強(qiáng)中國(guó)世界文化和自然遺產(chǎn)城市的國(guó)際傳播力；發(fā)揮好新聞“首發(fā)”和資源“富礦”的地域優(yōu)勢(shì)，積極向央級(jí)媒體平臺(tái)推送優(yōu)質(zhì)全媒體產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)借船出海、借力揚(yáng)帆，對(duì)外講好敦煌故事，傳播好中國(guó)聲音。

2.國(guó)際表達(dá)，鑄造更高層次敦煌文化品牌。在新起點(diǎn)上，敦煌文化國(guó)際傳播中心依托新華社國(guó)際網(wǎng)紅工作室敦煌調(diào)研基地等平臺(tái)，突出以文化為核心的傳播定位，形成敦煌文化國(guó)際傳播脈絡(luò)，豐富國(guó)際化表達(dá)方式，實(shí)現(xiàn)全方位傳播，講述更多敦煌故事給世界聽(tīng)。

一方面，立足敦煌文化自帶流量的影響力，積極服務(wù)共建“一帶一路”。從敦煌文化保護(hù)傳承和對(duì)外交流的實(shí)踐中汲取精華，把握不同文化傳播規(guī)律，融入跨文化傳播體系，面向世界傳播絲路文明。展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化魅力，用世界人民喜愛(ài)和接受的方式宣傳敦煌文化，鑄造更高層次的敦煌文化品牌，增強(qiáng)敦煌文化國(guó)際傳播能力，以講好敦煌故事的敘事方式，全面展現(xiàn)中國(guó)風(fēng)范、中國(guó)氣派、中國(guó)形象。

另一方面，挖掘敦煌文化國(guó)際傳播的厚重感，打通傳播地域文化的共通點(diǎn)。利用發(fā)展旅游業(yè)激活優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播，做好國(guó)際傳播服務(wù)。例如，在社交媒體等傳媒平臺(tái)發(fā)布當(dāng)?shù)氐拿谰啊⒚朗?、民俗活?dòng)等視頻，吸引游客目光。這樣不僅可以使更多的游客來(lái)到當(dāng)?shù)芈糜危猩淼伢w驗(yàn)與學(xué)習(xí)民族民俗，還可以促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。精選多樣化的展現(xiàn)形式，積極使用特色話語(yǔ)和生動(dòng)的敘事體系，豐富能夠激發(fā)人類共情的國(guó)際表達(dá)方式，展示融通中外現(xiàn)代文明，打造本土國(guó)際傳播品牌，在講好敦煌故事中展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。

3.創(chuàng)新國(guó)際傳播理念，以“移動(dòng)化、視頻化、社交化”為主攻方向。在著力打造外宣網(wǎng)站等自主可控平臺(tái)的同時(shí)，借船出海搭建多渠道、多模態(tài)的海外媒體矩陣。敦煌文化國(guó)際傳播中心利用開(kāi)通運(yùn)營(yíng)的Facebook（臉書(shū)）、Twitter（推特）、Instagram（照片墻）等海外社交平臺(tái)賬號(hào)，通過(guò)外語(yǔ)編譯播發(fā)圖片、視頻等敦煌文化的流量“密碼”，精心打造社交化、視覺(jué)化、故事化的呈現(xiàn)方式，適應(yīng)分眾化、差異化、地域化的國(guó)際傳播趨勢(shì)，從人文歷史、藝術(shù)美學(xué)、自然風(fēng)光、民俗風(fēng)情及現(xiàn)代城市發(fā)展等多維度、全方位展示敦煌，在國(guó)際視野下向世界講好敦煌故事，傳播中國(guó)聲音，打造中國(guó)文化對(duì)外傳播高地，講述更多敦煌故事給世界聽(tīng)，更好服務(wù)共建“一帶一路”。

（作者殷永生系甘肅省敦煌市融媒體中心主任記者；李國(guó)輝系甘肅省敦煌市融媒體中心主任）

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【編輯：杭麗坤】