提升新聞?shì)浾摗八牧Α敝厮艿胤近h刊品牌

2023年10月召開(kāi)的全國(guó)宣傳思想文化工作會(huì)議上，習(xí)近平總書(shū)記明確提出“七個(gè)著力”的重要要求，其中之一就是“著力提升新聞?shì)浾搨鞑チσ龑?dǎo)力影響力公信力”。如何鞏固壯大奮進(jìn)新時(shí)代的主流思想輿論，提升新聞?shì)浾摗八牧Α保屈h的新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R的重大課題。

內(nèi)蒙古黨委機(jī)關(guān)刊《實(shí)踐》雜志創(chuàng)刊于1958年，是全國(guó)創(chuàng)刊最早的省級(jí)黨刊之一，毛澤東同志為《實(shí)踐》親筆題寫(xiě)刊名并復(fù)信。近年來(lái)，實(shí)踐雜志社舉全社之力建設(shè)以《實(shí)踐》為主打品牌，以平臺(tái)、網(wǎng)站、新媒體賬號(hào)為特色品牌，傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合、相互支撐的“實(shí)踐”融媒體矩陣。特別是2022年以來(lái)，《實(shí)踐》合刊改版、全新亮相，媒體融合深入推進(jìn)，品牌形象升級(jí)重塑，傳播力引導(dǎo)力影響力公信力得到了全面提升。

推進(jìn)媒體深度融合，提升《實(shí)踐》傳播力

目前，實(shí)踐雜志社已形成由7本刊物、2個(gè)網(wǎng)站、7個(gè)新媒體賬號(hào)、2個(gè)平臺(tái)組成的全媒體傳播格局。其中，《實(shí)踐》雜志年發(fā)行量16.5萬(wàn)份、198萬(wàn)冊(cè)，是內(nèi)蒙古自治區(qū)范圍內(nèi)發(fā)行量最大的期刊。為推動(dòng)媒體融合，實(shí)踐雜志社把期刊資源和力量進(jìn)一步向新媒體平臺(tái)挺進(jìn)，既可以從網(wǎng)到刊，也可以從刊到網(wǎng)，資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，極大提升了《實(shí)踐》傳播力。

向主品牌聚焦。實(shí)踐雜志社將新媒體賬號(hào)、新媒體專欄、新媒體產(chǎn)品冠以“實(shí)踐”二字，以“實(shí)踐”立名，重點(diǎn)突出《實(shí)踐》這一主打品牌。“實(shí)踐融媒”微信公眾號(hào)是《實(shí)踐》主辦的理論宣傳學(xué)習(xí)及實(shí)踐交流平臺(tái)，2023年11月6日由“北疆理論風(fēng)景線”微信公眾號(hào)更名而來(lái)，以“理論有高度、實(shí)踐有深度、新聞?dòng)袦囟取睘槟繕?biāo)，不僅發(fā)布黨的創(chuàng)新理論闡釋解讀文章，更是緊扣中心、緊跟大局，在火熱實(shí)踐中發(fā)出主流媒體聲音。同時(shí)，開(kāi)通“實(shí)踐融媒”視頻號(hào)、“實(shí)踐”抖音號(hào)、“實(shí)踐雜志”頭條號(hào)等，全力打造“實(shí)踐”融媒體矩陣，全方位、多渠道、立體化塑造《實(shí)踐》黨刊品牌。

向主陣地轉(zhuǎn)移。隨著媒體融合的深入推進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論工作的主戰(zhàn)場(chǎng)、主陣地和最前沿。實(shí)踐雜志社以內(nèi)容為引領(lǐng)，以全媒體為手段，努力向主陣地轉(zhuǎn)移。一是打造“實(shí)踐有力量”網(wǎng)上理論傳播品牌?！皩?shí)踐有力量”品牌專欄以原創(chuàng)理論生產(chǎn)為抓手，以“短實(shí)新”理論產(chǎn)品為特色，以“小切口”解讀“大問(wèn)題”、以“小故事”闡釋“大道理”，深入淺出地闡述習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，提升網(wǎng)上理論宣傳的吸引力、親和力和感染力。二是創(chuàng)辦“識(shí)見(jiàn)”言論微信公眾號(hào)。評(píng)論是媒體的旗幟，代表著媒體的導(dǎo)向、立場(chǎng)和觀點(diǎn)，也標(biāo)注著一家媒體的輿論引導(dǎo)水平。2023年3月31日，“識(shí)見(jiàn)”言論微信公眾號(hào)正式上線?！白R(shí)見(jiàn)”取“實(shí)踐”的諧音，按照“大事跟得住、跟得緊，熱點(diǎn)抓得住、敢發(fā)聲，輿論善引導(dǎo)、立場(chǎng)穩(wěn)，話題互動(dòng)強(qiáng)、受關(guān)注”的目標(biāo)，精心策劃選題，有效引導(dǎo)輿論。三是推出“實(shí)踐導(dǎo)讀”微視頻?！皩?shí)踐導(dǎo)讀”是一款視頻類新媒體產(chǎn)品，在每期《實(shí)踐》出刊后，由特邀主持人出鏡對(duì)本期刊物重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行介紹，實(shí)現(xiàn)了《實(shí)踐》從可讀到可視、從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)、從紙媒到網(wǎng)端的有機(jī)融合，傳播效果進(jìn)一步提升。

向主渠道發(fā)力。盡管新媒體、自媒體發(fā)展迅速，但各級(jí)黨報(bào)、黨刊、廣播電視臺(tái)等仍然發(fā)揮著宣傳主渠道作用，是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹髁?。一是向上攀援，大力向央媒供稿?022年到2023年，由《實(shí)踐》記者與《求是》記者聯(lián)合采寫(xiě)的文章《馬鞍山村的綠富同興路》《阿爾山市的“美麗變身”》《社區(qū)民族團(tuán)結(jié)一家親》陸續(xù)在《求是》刊發(fā)，同名微視頻同步推出，在全區(qū)乃至全國(guó)都產(chǎn)生了良好反響，創(chuàng)造了省級(jí)黨刊在《求是》雜志的發(fā)稿紀(jì)錄，實(shí)現(xiàn)了借勢(shì)央媒、傳播好內(nèi)蒙古聲音的預(yù)期效果。二是橫向兼容，深化媒體間協(xié)作。每期《實(shí)踐》雜志出刊后，當(dāng)期目錄在《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》及12個(gè)盟市級(jí)黨報(bào)的重要版面刊發(fā)，并以長(zhǎng)圖的形式在內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)“奔騰融媒”APP及12個(gè)盟市、103個(gè)旗縣（市、區(qū)）官方微信公眾號(hào)上發(fā)布，《內(nèi)蒙古新聞聯(lián)播》同時(shí)摘要播發(fā)當(dāng)期內(nèi)容。三是向下延伸，建立聯(lián)合報(bào)道機(jī)制。與盟市、旗縣宣傳部門(mén)密切日常聯(lián)系，圍繞辦好兩件大事、推進(jìn)“六個(gè)工程”等重大主題開(kāi)展聯(lián)合報(bào)道并形成常態(tài)化機(jī)制，實(shí)現(xiàn)了跨單位、跨區(qū)域的資源整合，調(diào)動(dòng)了盟市、旗縣融媒體中心向《實(shí)踐》供稿的積極性，為充分反映各地各部門(mén)的工作亮點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)成效暢通了渠道。

借重大主題宣傳之勢(shì)，提升《實(shí)踐》引導(dǎo)力

重大主題宣傳是指各級(jí)各類媒體圍繞黨委、政府中心工作、重大決策、發(fā)展熱點(diǎn)等方面內(nèi)容進(jìn)行專題策劃性的戰(zhàn)役性宣傳?！秾?shí)踐》始終把宣傳闡釋習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想作為首要政治任務(wù)，圍繞習(xí)近平總書(shū)記囑托給內(nèi)蒙古的五大任務(wù)及自治區(qū)黨委、政府中心工作，加強(qiáng)頂層謀劃、深度策劃，推出大量主題報(bào)道、系列報(bào)道和聯(lián)動(dòng)報(bào)道，使正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂，輿論引導(dǎo)能力得到有效提升。

以主題報(bào)道凝聚社會(huì)共識(shí)。為深入宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，《實(shí)踐》開(kāi)設(shè)“總書(shū)記的深情牽掛”“沿著總書(shū)記的足跡”“領(lǐng)航中國(guó)”等重點(diǎn)欄目，展現(xiàn)習(xí)近平總書(shū)記的領(lǐng)袖風(fēng)范和人民情懷，為同心共筑“中國(guó)夢(mèng)”凝聚力量；推出《生態(tài)優(yōu)先 綠色發(fā)展》等特色專欄，刊發(fā)《構(gòu)筑祖國(guó)北疆萬(wàn)里綠色長(zhǎng)城》等專題報(bào)道，《共創(chuàng)發(fā)展新局》《共赴綠水青山》《共譜團(tuán)結(jié)新篇》等重點(diǎn)綜述，反映了內(nèi)蒙古把習(xí)近平總書(shū)記重要指示精神轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐；打造“學(xué)習(xí)論理”品牌欄目，以習(xí)近平總書(shū)記“引語(yǔ)”為切入點(diǎn)闡釋黨的創(chuàng)新理論，集結(jié)出版的《學(xué)習(xí)論理·第四輯》獲自治區(qū)“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)。此外，《脫貧之道·中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能》和《學(xué)史力行 讓青春在奮斗中綻放》入選第五屆和第六屆“期刊主題宣傳好文章”。

以系列報(bào)道加強(qiáng)正面引導(dǎo)。為深入宣傳習(xí)近平文化思想，《實(shí)踐》推出“中華文化符號(hào)和形象宣傳”系列報(bào)道，從做好新時(shí)代黨的民族工作的高度聚焦宣傳、推廣中華文化符號(hào)和形象，撰寫(xiě)刊發(fā)《〈長(zhǎng)城長(zhǎng)〉成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品的背后》《〈孔子〉來(lái)了》《“中華頌”頌中華》，既立足原有劇目展覽，又跳出原有劇目展覽，對(duì)其時(shí)代價(jià)值和深遠(yuǎn)意義進(jìn)行了全面展示、深度挖掘、高度提煉，使打造中華文化符號(hào)和形象的宣傳更加深入人心。為深入宣傳習(xí)近平總書(shū)記交給內(nèi)蒙古的五大任務(wù)，《實(shí)踐》推出“解碼內(nèi)蒙古建設(shè)國(guó)家重要農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)基地的背后”系列報(bào)道，深入多地采訪，獲得大量鮮活生動(dòng)事例，撰寫(xiě)刊發(fā)《中國(guó)奶罐的背后》《中國(guó)薯都的背后》《種業(yè)“中國(guó)芯”的背后》，以實(shí)踐探析折射內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)高質(zhì)量發(fā)展背后的資源優(yōu)勢(shì)、政策支持、科技創(chuàng)新等深層次動(dòng)因。此外，以“解碼五大任務(wù)走進(jìn)十二盟市”為主題，《實(shí)踐》還策劃推出看乳都（呼和浩特）、看硅都（包頭）等10余篇（組）組合式、系列式報(bào)道。

以聯(lián)動(dòng)報(bào)道壯大主流輿論。2023年10月20日，內(nèi)蒙古招商引資推介會(huì)暨合作項(xiàng)目簽約儀式（粵港澳大灣區(qū)）在深圳市舉辦。《實(shí)踐》特別邀請(qǐng)廣東《南方》聯(lián)動(dòng)，提前策劃、多向發(fā)力，前方兩刊記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，后方兩方專家進(jìn)行解讀，主創(chuàng)人員全面搜集歷史資料、采訪行業(yè)相關(guān)人員、獲取最新進(jìn)展情況，經(jīng)過(guò)反復(fù)推敲、幾易其稿，聯(lián)動(dòng)刊發(fā)《南粵潮涌 北疆風(fēng)勁——廣東〈南方〉、內(nèi)蒙古〈實(shí)踐〉聯(lián)動(dòng)報(bào)道》《南粵北疆專家共話合作雙贏》，實(shí)現(xiàn)了南國(guó)北疆傳媒大聯(lián)手，策劃精準(zhǔn)、報(bào)道及時(shí)，是一次成功的跨地域全媒體報(bào)道，也是推動(dòng)鑄牢中華民族共同體意識(shí)的一次媒體實(shí)踐，在北方與南方的“朋友圈”里引發(fā)共鳴。

打造“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”內(nèi)蒙古學(xué)習(xí)平臺(tái)，提升《實(shí)踐》影響力

“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)于2019年初上線，是以深入學(xué)習(xí)宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為主要內(nèi)容、以互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)為支撐的思想文化聚合平臺(tái)?！皩W(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”內(nèi)蒙古學(xué)習(xí)平臺(tái)是全國(guó)為數(shù)不多由黨刊社承辦的學(xué)習(xí)平臺(tái)，實(shí)踐雜志社具體負(fù)責(zé)其學(xué)用推廣工作和內(nèi)容建設(shè)工作。以“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”內(nèi)蒙古學(xué)習(xí)平臺(tái)為依托，通過(guò)開(kāi)設(shè)專題專欄、開(kāi)通學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)號(hào)、開(kāi)展宣介推廣活動(dòng)，擴(kuò)大了《實(shí)踐》在黨員干部和青年群體中的影響力。

開(kāi)設(shè)《實(shí)踐》專題專欄。開(kāi)設(shè)“實(shí)踐視點(diǎn)”“實(shí)踐有約”“實(shí)踐在線”“實(shí)踐有力量”等具有《實(shí)踐》特色的欄目，將《實(shí)踐》上的內(nèi)容按照類別上傳到“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”內(nèi)蒙古學(xué)習(xí)平臺(tái)?！皩?shí)踐視點(diǎn)”立足網(wǎng)上理論宣傳，精選刊發(fā)理論文章，推動(dòng)黨的創(chuàng)新理論有效觸達(dá)和高質(zhì)量傳播；“實(shí)踐有約”圍繞自治區(qū)中心工作，刊發(fā)自治區(qū)委辦廳局、盟市黨委政府主要負(fù)責(zé)同志的署名文章，鞏固和壯大網(wǎng)上主流思想輿論；“實(shí)踐在線”通過(guò)視覺(jué)圖像化的再創(chuàng)作，將新聞報(bào)道的文字描述轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)圖、海報(bào)等新媒體產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)話題延伸和二次傳播；“實(shí)踐有力量”聚焦全區(qū)各地貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記對(duì)內(nèi)蒙古重要指示精神的生動(dòng)實(shí)踐，展現(xiàn)內(nèi)蒙古各族人民守望相助、團(tuán)結(jié)奮斗的良好面貌，為樹(shù)立內(nèi)蒙古的正面形象提供輿論支持。

開(kāi)通“《實(shí)踐》雜志”學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)號(hào)。學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)號(hào)是“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”融媒矩陣的重要組成部分，是“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”廣泛深入集納整合優(yōu)質(zhì)資源、積聚社會(huì)各界力量，共同壯大主流輿論、唱響主旋律、弘揚(yáng)正能量的重要途徑和有力抓手?！啊秾?shí)踐》雜志”學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)號(hào)于2021年底上線，以發(fā)布《實(shí)踐》的內(nèi)容為主，開(kāi)設(shè)“本刊特稿”“北疆新實(shí)踐”“北疆連線”“北疆文化”等6個(gè)欄目，通過(guò)圖文、音視頻等形式，全面反映內(nèi)蒙古自治區(qū)完成好習(xí)近平總書(shū)記交給的五大任務(wù)和全方位建設(shè)模范自治區(qū)兩件大事的最新進(jìn)展。

開(kāi)展各種宣介推廣活動(dòng)。在鄂爾多斯應(yīng)用技術(shù)學(xué)院建立“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)驛站，將《實(shí)踐》作為學(xué)習(xí)研究成果轉(zhuǎn)化平臺(tái)；開(kāi)展“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)進(jìn)校園 爭(zhēng)做強(qiáng)國(guó)好青年”活動(dòng)，相繼在內(nèi)蒙古工業(yè)大學(xué)、內(nèi)蒙古大學(xué)等高校師生中宣傳《實(shí)踐》；舉辦“學(xué)習(xí)強(qiáng)我”學(xué)習(xí)達(dá)人挑戰(zhàn)賽、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”知識(shí)挑戰(zhàn)賽等賽事，將《實(shí)踐》列為比賽參考書(shū)目；在呼和浩特地鐵1號(hào)線人民會(huì)堂站打造“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)·人民至上”主題車站，以及在內(nèi)蒙古自然博物館打造線下體驗(yàn)綠色空間等，為宣傳《實(shí)踐》提供了場(chǎng)所。

借求是求真求實(shí)之法，提升《實(shí)踐》公信力

主流媒體具有較強(qiáng)的公信力，主要在于其擁有權(quán)威性資源、恪守專業(yè)理念和為公眾服務(wù)的精神，在社會(huì)發(fā)展中通過(guò)承擔(dān)較大社會(huì)責(zé)任而樹(shù)立起了良好的公眾形象，逐漸贏得公眾的認(rèn)可和信任?！秾?shí)踐》雜志為加強(qiáng)媒體公信力建設(shè)，專注權(quán)威內(nèi)容生產(chǎn)，實(shí)事求是，為黨員干部解疑釋惑、澄清謬誤；培育政治過(guò)硬、業(yè)務(wù)精湛的采編隊(duì)伍，求真秉正，確保新聞報(bào)道的客觀性、公正性；深化“走轉(zhuǎn)改”，把握“時(shí)度效”，步步求實(shí)，創(chuàng)作推出更多無(wú)愧于時(shí)代和人民的精品力作。

深化理論闡釋，廓清思想認(rèn)識(shí)。理論上清醒，政治上才能堅(jiān)定。做好黨的創(chuàng)新理論宣傳，是主流媒體增強(qiáng)權(quán)威性和公信力的重要途徑。《實(shí)踐》“本刊特稿”欄目約請(qǐng)來(lái)自中共中央黨校（國(guó)家行政學(xué)院）、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院的名家大家撰寫(xiě)理論文章，就黨的創(chuàng)新理論開(kāi)展精準(zhǔn)、有效、及時(shí)的闡釋解讀，對(duì)于全區(qū)黨員干部深入貫徹落實(shí)黨的理論和路線方針政策，增強(qiáng)理論素養(yǎng)，廓清思想認(rèn)識(shí)，具有重要意義?！秾?shí)踐》“特別關(guān)注”欄目刊發(fā)自治區(qū)黨委、政府主要負(fù)責(zé)同志的署名文章，特別是在一些重要會(huì)議上的講話全文，對(duì)于全區(qū)黨員干部深入貫徹落實(shí)自治區(qū)黨委、政府決策部署，凝聚思想共識(shí)，匯聚發(fā)展合力，具有重要價(jià)值。

加大培育力度，提高專業(yè)素養(yǎng)。提升新聞?shì)浾摰墓帕?，最終落實(shí)在“人”的因素上，根本路徑在于建設(shè)一支堅(jiān)持黨性原則、擁有出色新聞業(yè)務(wù)水平和良好職業(yè)道德素養(yǎng)的新聞?shì)浾摴ぷ麝?duì)伍。組建理論、時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、文化、生態(tài)、民生、法治、黨建等宣傳小組，形成“一個(gè)領(lǐng)域、一支隊(duì)伍”工作機(jī)制，提升采編人員專業(yè)能力；實(shí)施創(chuàng)新人才培育工程，不分職位職級(jí)推行項(xiàng)目揭榜領(lǐng)題工作模式，確定“學(xué)習(xí)論理”系列短評(píng)、“北疆頭條”等8個(gè)項(xiàng)目，匹配專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，以項(xiàng)目形式培養(yǎng)“名編輯”“名記者”“名評(píng)論員”。

開(kāi)展調(diào)查研究，回應(yīng)群眾關(guān)切。寫(xiě)出問(wèn)題就是寫(xiě)出了“痛點(diǎn)”，寫(xiě)出解決情況就是寫(xiě)出了民心所向?！皩?shí)踐有力量”調(diào)研組聚焦“半拉子”工程大起底任務(wù)，深入呼和浩特蹲點(diǎn)調(diào)研，撰寫(xiě)刊發(fā)《“半拉子”工程大起底 呼和浩特這樣起》，客觀真實(shí)地反映了群眾關(guān)心的“半拉子”工程大起底的進(jìn)展和力度；《實(shí)踐》雜志編輯部與自治區(qū)發(fā)改委組建聯(lián)合調(diào)研組，針對(duì)資源利用低質(zhì)低效、閑置浪費(fèi)問(wèn)題展開(kāi)調(diào)研，撰寫(xiě)刊發(fā)《“五個(gè)大起底”挖潛經(jīng)濟(jì)“源動(dòng)力”》，突出以人民為中心的工作導(dǎo)向，及時(shí)回應(yīng)群眾關(guān)切。

結(jié)語(yǔ)

按照內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委關(guān)于推動(dòng)《實(shí)踐》向全媒體轉(zhuǎn)型的要求，立足“理論+實(shí)踐”綜合性黨刊定位，以打造“理論宣傳闡釋有高度有深度、實(shí)踐成果展示受關(guān)注受重視、黨員干部喜歡看常學(xué)用的省級(jí)高質(zhì)量黨刊”為目標(biāo)，《實(shí)踐》將繼續(xù)提升新聞?shì)浾摗八牧Α保厮艿胤近h刊品牌形象，為講好內(nèi)蒙古故事、傳播好內(nèi)蒙古聲音貢獻(xiàn)力量。

（作者李貴文系內(nèi)蒙古大學(xué)馬克思主義學(xué)院博士研究生，中共內(nèi)蒙古自治區(qū)委員會(huì)實(shí)踐雜志社第一編輯部副編審、《實(shí)踐》執(zhí)行主編；黃碩系中共廣東省委黨校2022級(jí)中共黨史專業(yè)碩士研究生）

本文系2023年內(nèi)蒙古大學(xué)研究生科研創(chuàng)新項(xiàng)目“全媒體時(shí)代黨的宣傳工作質(zhì)效提升研究”（項(xiàng)目編號(hào)：11200-54220396）的階段性研究成果。

【編輯：孫航】