在守正創(chuàng)新中彰顯省級(jí)黨刊新作為

習(xí)近平總書記對宣傳思想文化工作作出重要指示強(qiáng)調(diào)，新時(shí)代新征程，宣傳思想文化工作面臨新形勢新任務(wù)，必須要有新氣象新作為。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在媒體行業(yè)的廣泛運(yùn)用，傳媒產(chǎn)品的創(chuàng)新方式、敘事模式和生產(chǎn)邏輯都在發(fā)生深刻變革，在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場前所未有的自我革命，也為新時(shí)代黨刊的發(fā)展提出了新的時(shí)代命題。黨刊作為黨的意識(shí)形態(tài)工作的重要陣地，在新時(shí)代肩負(fù)新使命?！懂?dāng)代貴州》雜志自2004年1月創(chuàng)刊以來，始終賡續(xù)初心文脈，在構(gòu)建全媒體傳播體系、優(yōu)化內(nèi)容供給、差異化特色化發(fā)展等媒體深度融合發(fā)展方面守正創(chuàng)新，持續(xù)鞏固壯大主流輿論陣地，著力構(gòu)建體現(xiàn)貴州特色的大黨建大時(shí)政視野的綜合立體傳播體系。

把握時(shí)代課題，找準(zhǔn)改革創(chuàng)新方向

思考好、回答好時(shí)代課題，是推動(dòng)理論與實(shí)踐創(chuàng)新的源動(dòng)力。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，媒體生態(tài)和媒體格局發(fā)生前所未有的變化，地方黨刊必須適應(yīng)時(shí)代之變、行業(yè)之變以及受眾之變，與時(shí)俱進(jìn)、適應(yīng)形勢，明確在守正創(chuàng)新、改革攻堅(jiān)中堅(jiān)守黨刊的時(shí)代責(zé)任，更好踐行“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)，找準(zhǔn)提升傳播力的改革目標(biāo)和創(chuàng)新方向。

堅(jiān)守政治立場，守好思想輿論主陣地。“黨刊姓黨”，必須始終堅(jiān)持“政治家辦刊”原則毫不動(dòng)搖。新時(shí)代下，黨刊的政治屬性尤為閃耀，要履行好、實(shí)現(xiàn)好黨刊的政治責(zé)任。在推動(dòng)媒體融合發(fā)展進(jìn)程中，《當(dāng)代貴州》始終牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想，用來統(tǒng)一思想、統(tǒng)一意志、統(tǒng)一行動(dòng)，高標(biāo)準(zhǔn)高質(zhì)量宣傳好黨的理論和路線方針政策，更好擔(dān)負(fù)起新聞輿論工作的使命任務(wù)，為鞏固壯大主流思想輿論、建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明作出更大貢獻(xiàn)。

強(qiáng)化黨刊特色，打造黨的建設(shè)思想庫。黨刊是黨的理論宣傳的重要陣地，也是開展黨建工作的重要平臺(tái)。我們黨歷來重視發(fā)揮黨刊在黨的建設(shè)偉大工程中的重要作用。2024年以來，《當(dāng)代貴州》以“大黨建、大時(shí)政”內(nèi)容定位為主線，秉承“高度影響方向、深度彰顯特色”理念，強(qiáng)化思想性、理論性和指導(dǎo)性，圍繞“黨建引領(lǐng)+政經(jīng)實(shí)踐+理論高度+文化品位”四個(gè)板塊進(jìn)行欄目細(xì)化優(yōu)化調(diào)整，在原有欄目基礎(chǔ)上，推出黨建縱橫、黨建觀察、黨建交流、紅色經(jīng)典、支部園地等特色黨建欄目，不斷提升黨建報(bào)道的策劃水平和內(nèi)容品質(zhì)，有力傳播黨建好聲音，持續(xù)加強(qiáng)黨建領(lǐng)域的服務(wù)能力，著力打造權(quán)威的“大黨建、大時(shí)政”精品黨刊。今年以來，圍繞黨的建設(shè)、黨紀(jì)學(xué)習(xí)教育等主題，策劃推出“黨建引領(lǐng)”“排隊(duì)抓尾”等封面專題，推出《黨史上的紀(jì)律故事》系列理論報(bào)道；以“黔進(jìn)先鋒·貴在行動(dòng)”為主題，在“黨建縱橫”欄目輪流推出農(nóng)村、城市、機(jī)關(guān)、國有企業(yè)、高校、公立醫(yī)院、新興領(lǐng)域等基層黨建典型案例，突出展現(xiàn)貴州各領(lǐng)域基層黨建提質(zhì)增效成果；依托貴州豐富的紅色資源，與貴州省委黨史研究室共同打造“紅色經(jīng)典”欄目，深化黨史研究，聚焦中國共產(chǎn)黨貴州歷史，推出一批具有權(quán)威性、可讀性強(qiáng)的黨史研究成果，講述紅色故事，賡續(xù)紅色血脈。

突出品牌意識(shí)，構(gòu)建融合傳播新格局。影響力是形成宣傳品牌最主要的標(biāo)志。長期以來，《當(dāng)代貴州》從戰(zhàn)略的高度認(rèn)識(shí)黨刊品牌的重要性和打造黨刊品牌的緊迫性，以實(shí)施品牌戰(zhàn)略為抓手，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，重點(diǎn)打造有辨識(shí)度的內(nèi)容品牌。特別是將核心內(nèi)容品牌化、IP化，以此為支點(diǎn)，形成特色鮮明、質(zhì)量穩(wěn)定的內(nèi)容產(chǎn)出，并通過跨平臺(tái)矩陣式傳播強(qiáng)化公眾認(rèn)知。創(chuàng)新傳播形式，通過推動(dòng)深度理論輕量化表達(dá)，抓住短視頻風(fēng)口，理論文章在黨刊刊發(fā)前后，根據(jù)文章內(nèi)容以視頻、海報(bào)、手繪等形式進(jìn)行輕量化、年輕態(tài)傳播。根據(jù)“差異化、分眾化”傳播要求，聚焦不同用戶群體需求，推動(dòng)服務(wù)內(nèi)容優(yōu)化升級(jí)。每期新刊出爐，推出專題導(dǎo)讀“先睹為快”，第一時(shí)間將雜志每期的重點(diǎn)文章進(jìn)行歸納梳理，并在天眼新聞客戶端呈現(xiàn)，讓讀者快速了解雜志的精華和重點(diǎn)內(nèi)容。推出“青椒訪談”短視頻，做好青年學(xué)者理論文章視頻化、微講解傳播。

堅(jiān)持內(nèi)容為王，鞏固壯大主流輿論

黨刊權(quán)不權(quán)威、好不好看、有沒有指導(dǎo)性、受眾喜不喜歡，內(nèi)容起著決定作用。聚焦核心內(nèi)容生產(chǎn)，放大核心內(nèi)容優(yōu)勢，是黨刊重塑專業(yè)價(jià)值、強(qiáng)化核心功能的切實(shí)選擇。作為綜合性黨刊，《當(dāng)代貴州》始終堅(jiān)持胸懷大局、把握大勢、著眼大事，以“深挖、提煉、擴(kuò)面、廣傳”工作方針，圍繞中心、服務(wù)大局，發(fā)揮黨刊在理論闡釋、輿論宣傳、聯(lián)系群眾等方面的優(yōu)勢，在重大主題報(bào)道中體現(xiàn)思想高度、報(bào)道深度、民生溫度，從而鞏固壯大主流思想輿論。

注重策劃思維，推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)與報(bào)道形式出新出彩。一方面聚焦新時(shí)代黨的創(chuàng)新理論，深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神和習(xí)近平總書記視察貴州重要講話精神，組織策劃推出一批重要專欄專題、重大主題報(bào)道、重磅策劃文章，形成強(qiáng)大的主流輿論聲勢?！懂?dāng)代貴州》始終把學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想作為首要政治任務(wù)和宣傳工作主題主線，推出“以學(xué)鑄魂”“以學(xué)增智”“以學(xué)正風(fēng)”“以學(xué)促干”四期“當(dāng)代視線”封面專題。做好黨的二十大精神的學(xué)習(xí)宣傳和闡釋，開設(shè)“深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神”專欄，推動(dòng)黨的二十大精神在貴州大地落地生根、開花結(jié)果。2021年，《當(dāng)代貴州》選送的作品《烏蒙天渠群：精神鋼火鍛造人間奇跡》榮獲第六屆中宣部“期刊主題宣傳好文章”。另一方面圍繞黨的中心工作，服務(wù)黨和國家工作大局，開展形式多樣的主題宣傳報(bào)道。尤其是時(shí)刻對標(biāo)，緊跟中央、貴州省委大政方針、重大決策、重要部署，在重大政治、經(jīng)濟(jì)主題報(bào)道中體現(xiàn)出站位高度、思想深度、報(bào)道精度。圍繞貴州主戰(zhàn)略、主定位，推出“萬橋飛架”“奮進(jìn)之春”“項(xiàng)目引擎”“春潮涌動(dòng)”“融灣入?！薄案坏V精開”“躬身問計(jì)”“生態(tài)密碼”等重大主題報(bào)道，展現(xiàn)貴州圍繞“四新”主攻“四化”、建設(shè)“四區(qū)一高地”的生動(dòng)實(shí)踐。今年上半年，圍繞中國式現(xiàn)代化貴州篇章，以高質(zhì)量發(fā)展、新型工業(yè)化、鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果、旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展等主題，推出“首要任務(wù)”“關(guān)鍵任務(wù)”“底線任務(wù)”“戰(zhàn)略任務(wù)”封面專題報(bào)道，以及“花漾貴州”“‘上春山’的文化聯(lián)想”等主題報(bào)道。

樹立用戶意識(shí)，實(shí)現(xiàn)宣傳深度與民生溫度同步提升。用戶需求是媒體內(nèi)容生產(chǎn)的核心需求，黨刊要樹立受眾意識(shí)，做到內(nèi)容生產(chǎn)和傳播與受眾深層需求的精準(zhǔn)對接。一是大力創(chuàng)新傳播手段和話語體系，連接宣傳平臺(tái)與精準(zhǔn)受眾，推出群眾喜聞樂見的內(nèi)容，真正讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”?！懂?dāng)代貴州》的欄目選題和稿件重點(diǎn)始終關(guān)注社情民意、回應(yīng)群眾關(guān)切、聚焦平凡人物、挖掘人文歷史、展現(xiàn)美好生活，以獨(dú)特的視角、生動(dòng)的圖文、鮮活的故事，發(fā)出貴州好聲音、講述貴州好故事、展示貴州好形象。二是緊扣廣大黨員干部的實(shí)際需求，注重關(guān)注群眾“三感”，形成有活力、接地氣的宣傳作品。持續(xù)報(bào)道民生“七有”、群眾精神文化生活、生態(tài)環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施、社會(huì)保障、民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步等基層鮮活經(jīng)驗(yàn)，推出“厚植民生‘七有’”“小城故事”“發(fā)現(xiàn)屯堡”“小食堂大團(tuán)結(jié)”等反映民生福祉的專題專號(hào)，持續(xù)增強(qiáng)人民群眾獲得感幸福感安全感。三是秉持“踐行‘四力’是優(yōu)秀新聞作品的源泉”的理念，持續(xù)開展高質(zhì)量發(fā)展蹲點(diǎn)調(diào)研采訪等。按照《貴州日報(bào)報(bào)刊社高質(zhì)量發(fā)展蹲點(diǎn)調(diào)研采訪工作方案》，“一把手”帶頭，分管采編部門的班子成員參與，全面整合報(bào)刊社采編力量，推動(dòng)記者常態(tài)化踐行“四力”深入基層采訪，在火熱的社會(huì)實(shí)踐中錘煉“四力”。《當(dāng)代貴州》持續(xù)開設(shè)“高質(zhì)量發(fā)展蹲點(diǎn)采訪”專欄，持續(xù)推出“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的融媒體報(bào)道。

強(qiáng)化理論武裝，推進(jìn)理論研究與品牌專欄融合發(fā)展。黨刊全媒體要提升新聞輿論質(zhì)量，確保新聞產(chǎn)品有亮點(diǎn)、有賣點(diǎn)、有競爭力，必須整合傳播資源、策劃特色欄目。一是始終堅(jiān)持在黨刊理論上持續(xù)發(fā)力，加強(qiáng)對習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想的研究闡釋?！懂?dāng)代貴州》依托長期開設(shè)的“理論思考”“工作研討”“調(diào)查研究”“學(xué)思踐悟”“縣委書記（縣長）筆談”等欄目，刊發(fā)貴州各黨史研究部門、黨校、高校院所等學(xué)習(xí)研究新思想的理論文章、實(shí)踐體會(huì)，緊跟理論創(chuàng)新的步伐，高揚(yáng)新時(shí)代黨的理論旗幟。二是堅(jiān)持評論作為旗幟和靈魂，引導(dǎo)輿論、影響公眾。在新聞策劃中，圍繞重要節(jié)點(diǎn)、重要會(huì)議、重要活動(dòng)，精心策劃各類主題評論，取得良好宣傳效果和輿論引導(dǎo)。值得注意的是，在重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)還推出《沿著習(xí)近平總書記指引的方向奮勇前進(jìn)》《牢記囑托闖新路 滿懷信心向未來》等重磅評論“乾興平”文章。三是積極主動(dòng)策劃、認(rèn)真設(shè)置議題，組織刊發(fā)有思想、有深度、有分量的重點(diǎn)理論文章，以理論專題的形式闡釋宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想。例如，圍繞貴州省委省政府中心重點(diǎn)工作，以主戰(zhàn)略主定位以及理論社科課題，推出習(xí)近平文化思想、鑄牢中華民族共同體意識(shí)、全面從嚴(yán)治黨、黨紀(jì)學(xué)習(xí)教育、“富礦精開”、新質(zhì)生產(chǎn)力、創(chuàng)建世界級(jí)旅游目的地旅游文章等主題類理論文章。

推動(dòng)融合轉(zhuǎn)型，打造新型主流媒體

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。尊重傳播規(guī)律是做好輿論工作的本質(zhì)要求，讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里?！懂?dāng)代貴州》堅(jiān)持主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場，深化媒體融合，貫徹落實(shí)移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略，以創(chuàng)新傳播內(nèi)容為關(guān)鍵，創(chuàng)新傳播模式為支點(diǎn)，積極構(gòu)建全媒體傳播新格局。

以策采編發(fā)融為全流程，擴(kuò)大影響力。除了守好守牢黨刊陣地外，《當(dāng)代貴州》還強(qiáng)化“融策劃、智采編、優(yōu)制作、動(dòng)傳播”在策采編發(fā)融全過程的體現(xiàn)，充分用好用足天眼新聞客戶端、當(dāng)代先鋒網(wǎng)和微信公眾平臺(tái)，搶占新媒體輿論陣地，把意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)牢牢掌握在手中。一是明確定位，以整本雜志全面推、專題組合重點(diǎn)推、單篇稿件散兵作戰(zhàn)推相結(jié)合的方式，進(jìn)行“二次傳播”。特別是針對“當(dāng)代視線”“當(dāng)代關(guān)注”“黔圖多彩”“山里山外貴州人”“名家專欄”“理論思考”等金牌欄目，提升黨刊在新媒體平臺(tái)的傳播力影響力。二是突出重點(diǎn)，壯大黨刊媒體“集群力量”。天眼新聞客戶端是貴州最重要的黨媒新媒體傳播平臺(tái)之一，《當(dāng)代貴州》依托移動(dòng)端平臺(tái)，圍繞欄目定位和內(nèi)容主題，用好圖片、文字、視頻、圖解、手繪、H5等元素，讓有意義的全媒體作品更有意思，讓有價(jià)值的全媒體作品更有“顏值”。三是增強(qiáng)互動(dòng)，搭建常態(tài)化的聯(lián)絡(luò)溝通機(jī)制。策劃“黨刊領(lǐng)讀人”活動(dòng)，發(fā)動(dòng)省內(nèi)外黨員帶頭讀黨刊，錄制音視頻在新媒體各平臺(tái)發(fā)布，以此來增加用戶黏性。

以短視頻生產(chǎn)為突破口，鍛造主力軍。堅(jiān)持探索媒體融合機(jī)制和傳播手段創(chuàng)新，重點(diǎn)圍繞“新媒體開路”強(qiáng)化視頻生產(chǎn)，積極落實(shí)“新媒體開路、傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)、新老滾動(dòng)、內(nèi)外互動(dòng)、上下聯(lián)動(dòng)”的融媒傳播打法。全員參與短視頻生產(chǎn)制作，立足天眼新聞客戶端平臺(tái)，拓展打造當(dāng)代貴州微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、抖音號(hào)、快手號(hào)、小紅書號(hào)、B站賬號(hào)等第三方平臺(tái)賬號(hào)，推動(dòng)紙刊與新媒體內(nèi)容生產(chǎn)發(fā)布的傳播裂變，使主題閱讀效果不斷放大，新媒體平臺(tái)影響力不斷提升。今年上半年，《當(dāng)代貴州》雜志策劃制作了山川云海系列、大地的指紋系列、小眾旅游打卡系列、“黃小西吃晚飯”早安系列等原創(chuàng)短視頻，取得良好的宣傳效果；依托雜志傳統(tǒng)欄目稿件，制作《什么是“文開”和“武開”？看梁衡筆下的黃河開河》《誰是播州的“王”？聽周必素講述播州楊氏》《億萬年從海到山 美麗海百合訴說貴州滄海桑田》《89年前紅軍高級(jí)將領(lǐng)鄧萍血灑遵義城 彭德懷深情追憶：這個(gè)人是值得紀(jì)念的！》《毛主席親自簽發(fā)紀(jì)念證|龍大道，貴州人民的驕傲》《黨史上的紀(jì)律故事》等精品短視頻，在第三方平臺(tái)引發(fā)熱烈關(guān)注。

以聯(lián)動(dòng)促發(fā)展為抓手，唱響主旋律。在媒體深度融合大勢下，積極主動(dòng)“走出去”，持續(xù)深入推進(jìn)跨地域合作，與時(shí)俱進(jìn)圍繞經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展重大主題，聯(lián)動(dòng)拓展“朋友圈”?！懂?dāng)代貴州》多次聯(lián)動(dòng)兄弟黨刊，共同策劃、統(tǒng)籌采寫，推出一系列聯(lián)動(dòng)報(bào)道，有力提升了平臺(tái)傳播力和影響力。例如，聯(lián)動(dòng)重慶、內(nèi)蒙古、湖南、廣東、云南、陜西、寧夏、新疆等兄弟黨刊，推出《攜手共創(chuàng)新未來》專題報(bào)道，通過采訪各地發(fā)改、工信、商務(wù)、文旅等部門相關(guān)負(fù)責(zé)人，圍繞如何抓住新時(shí)代西部大開發(fā)的新機(jī)遇共闖新路謀思路、談打算，為推動(dòng)西部快速發(fā)展、東中西部共同富裕營造了良好輿論氛圍。與此同時(shí)，及時(shí)對接貴州各部門各單位的宣傳報(bào)道需求，梳理先進(jìn)典型做法經(jīng)驗(yàn)，為全省各地各部門提供宣傳平臺(tái)、做好服務(wù)。今年以來，雜志以“縣域經(jīng)濟(jì)”“做強(qiáng)省會(huì)”“紅色引領(lǐng)”等為主題，推出“高質(zhì)量發(fā)展的貴州實(shí)踐”系列?？?，取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

（作者曹曦系貴州日報(bào)報(bào)刊社副社長；張恒系貴州日報(bào)報(bào)刊社辦公室高級(jí)主管）

【編輯：左志新】