互動(dòng)模式下數(shù)字媒體視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)探析

◇王子豪

近幾年，我國(guó)的發(fā)展速度比較快，科技的發(fā)展也達(dá)到了新的高度，能夠滿足人們當(dāng)前信息獲取方面的要求。從目前的發(fā)展情況來(lái)看，數(shù)字技術(shù)改變了傳統(tǒng)的媒介格局，在很大程度上推進(jìn)了媒體的發(fā)展。需要清楚的是，當(dāng)前人們所處的時(shí)代是信息化時(shí)代，因此信息對(duì)于人們來(lái)說(shuō)是非常重要的，媒體也要隨著時(shí)代的變化不斷發(fā)展。人們?cè)谖镔|(zhì)生活得到滿足之后，有著更高的精神生活追求。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)該致力于滿足人的精神需求，同時(shí)還要適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需要。

一、互動(dòng)模式下數(shù)字媒體視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)具備的優(yōu)勢(shì)

（一）能夠?qū)诵膬?nèi)容進(jìn)行傳遞

在當(dāng)前的發(fā)展背景下，數(shù)字媒體設(shè)計(jì)的主要目的是對(duì)核心的具體內(nèi)容進(jìn)行傳遞，確保各項(xiàng)工作的落實(shí)與發(fā)展。但由于經(jīng)營(yíng)理念的落后，一些數(shù)字媒體的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)缺乏主體性，影響到了最終目標(biāo)的達(dá)成。要想在眾多的信息資源中找到有效的內(nèi)容，就應(yīng)當(dāng)利用互動(dòng)化的傳播媒介對(duì)核心內(nèi)容進(jìn)行傳遞。

（二）能夠強(qiáng)化視覺(jué)效果

為了使整個(gè)數(shù)字媒體視覺(jué)設(shè)計(jì)的效果得到提升，以及提升受眾群體的滿意程度，要不斷創(chuàng)新互動(dòng)模式下的數(shù)字媒體視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作。在新媒體時(shí)代，人們的審美也出現(xiàn)了變化，這使人們對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)提出更高的要求。作為設(shè)計(jì)人員，要了解受眾的審美。但在過(guò)去的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，設(shè)計(jì)人員沒(méi)有了解現(xiàn)代人們的審美發(fā)展趨勢(shì)，導(dǎo)致數(shù)字媒體的界面不是非常美觀，甚至還較為復(fù)雜。這會(huì)讓廣大受眾產(chǎn)生一定的負(fù)面印象，不符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代受眾的實(shí)際需求。

（三）有利于更好應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

近幾年來(lái)，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展越來(lái)越快，在這樣的時(shí)代背景下，數(shù)字媒體也逐漸受到人們的關(guān)注。如果不想被快速發(fā)展的時(shí)代淘汰，就要提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。從整體發(fā)展角度來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)人員要對(duì)一些網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和媒體技術(shù)有充分的了解，確保各項(xiàng)創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)可以全面實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，在互動(dòng)模式的發(fā)展之下，設(shè)計(jì)人員可以對(duì)數(shù)字媒體的各項(xiàng)設(shè)計(jì)規(guī)則進(jìn)行深入了解，以此確保數(shù)字媒體優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮，并且吸取廣大人民群眾的意見，對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的整體表現(xiàn)形式進(jìn)行充分的優(yōu)化與改進(jìn)，確保設(shè)計(jì)更加符合大眾的審美要求。

二、伴隨互動(dòng)模式變化的視覺(jué)設(shè)計(jì)

從目前的發(fā)展情況來(lái)看，數(shù)字媒體的傳播形式可以將大量的信息資源安全地進(jìn)行傳播，同時(shí)還可以利用互聯(lián)網(wǎng)對(duì)受眾的意見進(jìn)行收集，并根據(jù)這些意見對(duì)信息的傳播形式進(jìn)行優(yōu)化與改進(jìn)，確保其符合當(dāng)前受眾的需求。從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，數(shù)字媒體也能在一定程度上與視聽藝術(shù)相結(jié)合，給眾多受眾帶來(lái)良好的視聽體驗(yàn)。這能為視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。與此同時(shí)，伴隨著當(dāng)前交互模式逐漸發(fā)生改變，視覺(jué)設(shè)計(jì)方面逐漸呈現(xiàn)數(shù)字化特征。良好的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，可以更好地捕獲受眾的注意力。在這樣的情況下，交互的具體內(nèi)容逐漸豐富起來(lái)，可以在滿足受眾信息咨詢需求的同時(shí)，具有較強(qiáng)的趣味性。從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，互動(dòng)模式下的數(shù)字媒體視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也能在一定程度上保障設(shè)計(jì)人員和受眾互動(dòng)交流，便于設(shè)計(jì)人員了解受眾的喜好，并根據(jù)受眾的喜好對(duì)設(shè)計(jì)進(jìn)行調(diào)整。這也能為受眾提供更加具有針對(duì)性的信息，互動(dòng)模式下數(shù)字媒體視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)信息傳遞形態(tài)的多樣性也逐漸體現(xiàn)出來(lái)。數(shù)字媒體的運(yùn)行特點(diǎn)是產(chǎn)品設(shè)計(jì)人員需要考慮的重要內(nèi)容，要確保通過(guò)視覺(jué)傳遞設(shè)計(jì)產(chǎn)生的信息內(nèi)容獨(dú)具一格，以吸引受眾的視線，讓受眾可以主動(dòng)地與媒體形成互動(dòng)關(guān)系，從而實(shí)現(xiàn)雙方的有效溝通與互動(dòng)。

三、互動(dòng)模式下數(shù)字媒體視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)

（一）引導(dǎo)性

互動(dòng)模式下數(shù)字媒體視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)具有較強(qiáng)的引導(dǎo)性，能幫助人們及時(shí)接收信息，了解信息的具體情況。在信息傳播的過(guò)程當(dāng)中，這一特性表現(xiàn)得更加明顯。如果能將視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的引導(dǎo)性進(jìn)行合理利用，就能使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)變得更加富有魅力，能夠在很大程度上吸引受眾的注意。

（二）廣泛化

廣泛化是當(dāng)前互動(dòng)模式背景下數(shù)字媒體視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要特點(diǎn)之一，隨著互動(dòng)模式變化而變化的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)逐漸呈現(xiàn)出數(shù)字化特點(diǎn)。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展中，各種移動(dòng)設(shè)備都能夠成為聯(lián)系受眾的渠道和載體。在這樣的情況下，數(shù)字媒體視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)所提出的個(gè)性化要求也越來(lái)越高，在滿足個(gè)性化要求的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了數(shù)字媒體視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的廣泛化目的，無(wú)論是數(shù)字媒體還是受眾，都會(huì)體現(xiàn)出一定的廣泛化特點(diǎn)。與此同時(shí)，在新時(shí)代背景下，數(shù)字媒體的交互平臺(tái)越來(lái)越多。例如，當(dāng)前比較流行的平臺(tái)包括微博、微信、抖音、今日頭條等。通過(guò)對(duì)這些數(shù)字媒體互動(dòng)平臺(tái)進(jìn)行有效運(yùn)用，能夠充分滿足受眾的信息需求，使受眾群體在數(shù)字媒體互動(dòng)過(guò)程中變得更加廣泛化。

（三）互動(dòng)性

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字媒體信息傳遞的過(guò)程中表現(xiàn)出了較多的互動(dòng)性特征。將數(shù)字媒體與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)相結(jié)合，可以賦予視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)更鮮明的個(gè)性化特征。除此之外，有關(guān)人員在設(shè)計(jì)階段都十分重視視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的交互性，這可以一定程度上增強(qiáng)受眾的感官刺激，讓受眾可以了解到設(shè)計(jì)者的意圖，更好地感受到設(shè)計(jì)作品的中心思想，從而與設(shè)計(jì)者產(chǎn)生情感共鳴。例如，在公益廣告的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師就必須在創(chuàng)作時(shí)，更加注重情感交流。無(wú)論是悲歡離合，或者是喜怒哀樂(lè)，都必須充分地傳遞給受眾，讓受眾能感受到廣告想要傳達(dá)的情感，從而在情感互動(dòng)交流中與廣告中的人或者事形成情感共鳴。另外，采用交互方式的數(shù)字媒體視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也有著更為廣泛的傳播領(lǐng)域，能夠借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)全球化的信息傳播，從單一的語(yǔ)言擴(kuò)充到多種語(yǔ)言，從單一的視覺(jué)感官擴(kuò)展到觸覺(jué)和聽覺(jué)等等。

（四）以大眾為主

隨著互聯(lián)網(wǎng)被廣泛應(yīng)用到我國(guó)人民群眾的日常生活中，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)及其傳播的環(huán)境得到了改善，且形成了與受眾聯(lián)系的紐帶。在這樣的情況下，相關(guān)人員在當(dāng)前背景下利用數(shù)字媒體進(jìn)行信息傳播，就能夠有效改善受眾的審美感受，這對(duì)于媒體行業(yè)的發(fā)展也有著重要的促進(jìn)作用。與此同時(shí)，通過(guò)數(shù)字媒體獲取信息能夠有效提高受眾的體驗(yàn)，使受眾的需求得到充分滿足，進(jìn)而保證視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的傳播效果。在互動(dòng)模式下，雖然可以通過(guò)數(shù)字媒體來(lái)拓寬受眾獲取信息的渠道，并提升信息的傳播速度，但受眾在整個(gè)互動(dòng)關(guān)系中仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的傳播具有很大的影響作用。因此，整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程必須充分考慮到受眾的需求，確保作品符合受眾的審美需求，從而保證視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的傳播效果。

四、互動(dòng)模式下數(shù)字媒體視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的措施

（一）重視藝術(shù)靈感的融入

在進(jìn)行數(shù)字媒體視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，要針對(duì)不同的設(shè)計(jì)對(duì)象制定具有針對(duì)性的計(jì)劃，并且要在保證設(shè)計(jì)對(duì)象具有基本功能的情況下，實(shí)現(xiàn)一定的藝術(shù)化和個(gè)性化，使作品內(nèi)容可以更好地滿足受眾的審美需求。因此，要提高視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的傳播效果，就必須把藝術(shù)靈感融入設(shè)計(jì)，從而給受眾帶來(lái)更多美的感受。在互動(dòng)模式下，設(shè)計(jì)人員也要注重進(jìn)一步發(fā)揮視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)性，為受眾提供更好的視覺(jué)效果，使受眾能夠?qū)π畔?nèi)容進(jìn)行正確的理解，進(jìn)而使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的宣傳目的得到順利實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，在將藝術(shù)靈感融入視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中時(shí)，設(shè)計(jì)人員一定要從受眾的角度進(jìn)行分析，提出有針對(duì)性的計(jì)劃，從而使得藝術(shù)靈感適應(yīng)受眾的審美觀念。針對(duì)不同的受眾要采取不同的設(shè)計(jì)手段和方式，使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品可以同時(shí)適應(yīng)不同受眾的審美，這能為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展提供重要的保障。

（二）使整個(gè)設(shè)計(jì)更加具有包容性

在開展視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作時(shí)，需要將其看作視覺(jué)和傳達(dá)兩個(gè)部分，既要保證設(shè)計(jì)畫面體現(xiàn)出較好的視覺(jué)效果，也要保證信息內(nèi)容得到準(zhǔn)確的傳達(dá)，從而保證視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的實(shí)時(shí)性及可靠性。常用的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)語(yǔ)言包括視覺(jué)語(yǔ)言、文字語(yǔ)言及畫面語(yǔ)言，整個(gè)過(guò)程涉及的領(lǐng)域較廣，需要從多個(gè)角度對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容進(jìn)行分析，確保視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)滿足包容性的要求。在互動(dòng)模式下，所有視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)流程中都需要以受眾為主要交流對(duì)象。設(shè)計(jì)人員應(yīng)加強(qiáng)與其他設(shè)計(jì)師的交流，以擴(kuò)展自身的設(shè)計(jì)思路，從而改善創(chuàng)作的整體格局。同時(shí)，在具體溝通的過(guò)程當(dāng)中，也要將受眾的需求作為主要設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，以此來(lái)保證設(shè)計(jì)的具體形式能夠更加完善。除此之外，要合理利用不同的設(shè)計(jì)方法，從而將多種內(nèi)容進(jìn)行有效融合，這樣就能使得視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品獲得更好的視覺(jué)效果。

（三）注重對(duì)動(dòng)態(tài)化模式的應(yīng)用

傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)都是以靜態(tài)化、平面形式為主。這些作品已經(jīng)無(wú)法滿足受眾的審美需求。因此，在實(shí)踐過(guò)程當(dāng)中，必須注重對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的方法和設(shè)計(jì)觀念的創(chuàng)新，以符合數(shù)字媒體的發(fā)展特點(diǎn)，使創(chuàng)作的動(dòng)態(tài)化程度得以有效提升，與廣大受眾的審美行為保持同步同調(diào)。然而隨著數(shù)字媒體的深入發(fā)展，各類移動(dòng)終端逐漸出現(xiàn)，并被廣泛應(yīng)用到人們的日常生活中，在一定程度上改變了傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的模式，使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的傳播效果得以有效提升。這種情況之下，設(shè)計(jì)人員能夠在很大程度上提升視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)化特點(diǎn)，更好地吸引受眾。同時(shí)，使用CG繪畫技術(shù)、三維立體技術(shù)以及各類新型信息技術(shù)也能更好地推進(jìn)相關(guān)工作的開展，還可以提高視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)容的多樣性，從而開展更加動(dòng)態(tài)化的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。長(zhǎng)期在這種發(fā)展模式之下，受眾群體就能獲取到更多豐富的信息，而設(shè)計(jì)人員能夠創(chuàng)造出內(nèi)容更加多樣的新作品，進(jìn)而提升視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的質(zhì)量。

（四）加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)

在互動(dòng)模式下，為保證數(shù)字媒體視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的互動(dòng)化，在進(jìn)行互動(dòng)的過(guò)程當(dāng)中必須重視與受眾進(jìn)行互動(dòng)并對(duì)其進(jìn)行充分了解，確保設(shè)計(jì)內(nèi)容都能夠經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)。具體來(lái)講，可以通過(guò)與設(shè)計(jì)人員交互及人機(jī)交互實(shí)現(xiàn)這一目的。在受眾與設(shè)計(jì)人員進(jìn)行互動(dòng)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員也要注意利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲取受眾的反饋信息及相關(guān)建議，對(duì)受眾提供的信息進(jìn)行整合分析，確定市場(chǎng)導(dǎo)向及受眾的實(shí)際需求，進(jìn)而設(shè)計(jì)出更具有品質(zhì)的作品，使其能夠充分滿足受眾的各項(xiàng)需求。在人機(jī)交互過(guò)程中，受眾與各類移動(dòng)終端設(shè)備建立互動(dòng)關(guān)系，將設(shè)備視為信息收集的渠道，使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的時(shí)效性和實(shí)效性得以增強(qiáng)，信息得以及時(shí)發(fā)布。這樣可以全面滿足受眾的需求，使作品的視覺(jué)效果得到保障，進(jìn)而提高受眾的滿意度及忠實(shí)度，為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的傳播提供有利環(huán)境。

總而言之，互動(dòng)模式為數(shù)字媒體視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了更加有利的條件，既能夠提高作品的視覺(jué)效果，也能夠增強(qiáng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，將設(shè)計(jì)內(nèi)容更好地傳遞給受眾，并利用網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)獲取受眾的反饋信息，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容的優(yōu)化和完善，使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的質(zhì)量得到有效提升。在當(dāng)前背景下，要想實(shí)現(xiàn)數(shù)字媒體與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的融合，設(shè)計(jì)人員一定要針對(duì)實(shí)際情況加強(qiáng)互動(dòng)模式下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的研究工作，不斷提升數(shù)字媒體視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的整體效果與水平。