“茅臺范”世界青年派對 德不孤必有鄰

一代人有一代人的風(fēng)華

下午3時許，國際會議中心白鷺廳，嘉賓魚貫而入，座位上擺放的同聲傳譯機(jī)吸引了目光。這是國際范十足的青年之約，從重慶蘇州平頂山和俄羅斯瑞士新加坡乃至五湖四海匯聚而來，因同為茅臺傳承人相識相知，見面說“嗨”，互稱伙伴。

洋溢青春氣息的茅臺傳承人，是接棒父輩創(chuàng)業(yè)之路的茅臺青年經(jīng)銷商優(yōu)秀代表。2023年10月16日，中國茅臺國際傳承人工作部正式成立，意味著茅臺海外渠道建設(shè)邁出重要一步，也是茅臺推進(jìn)國際化戰(zhàn)略的重要標(biāo)志。

2024年度茅臺傳承人大會正式舉行的前一天晚上8點(diǎn)，幾位年輕的茅臺傳承人代表還在緊張彩排，交換銳氣觀點(diǎn)，碰撞思維火花。兩鬢如霜的丁睿坐在臺下，看女兒王曦玄和同齡人一起鋪陳茅臺青年敘事，沒來由地忽然想起父親，想起他時常提起抗戰(zhàn)時期從山東老家南遷貴陽，在那條叫做“大十字”的老街一住好幾年。

在河南平頂山的家里，關(guān)于女兒王曦玄是不是要回到家族企業(yè)工作，一度是個艱難的話題。從廈門大學(xué)畢業(yè)，回家第二天，王曦玄又收拾了行囊，跨過寬闊的太平洋，去往悉尼大學(xué)深造。數(shù)年后歸國，在深圳成功謀得職位，未曾想親情才是最難割舍的財(cái)富，更不會想到有一天竟然會身在西南內(nèi)陸群山中的赤水河谷，走進(jìn)茅臺制曲車間，體驗(yàn)了讓她“震撼”的勞動場景后，對這種香氣濃郁的烈酒生出全然不同的認(rèn)知，從此真正成為茅臺文化傳播的一份份子，轉(zhuǎn)眼就是八年。

此刻重回求學(xué)故地，鷺城越發(fā)驚艷。當(dāng)年忙于伏案未曾細(xì)細(xì)欣賞的海岸線，在初夏鳳凰木怒放的花海中無比婉約，讓王曦玄心動。太陽從海天一色中躍然而起，猶如八年前她重新看見的茅臺，一騎絕塵，闊步行向全球烈酒品牌殿堂。

但茅臺在丁睿眼中是不同的模樣。那是瓶包裝已然斑駁的老酒，不知何時起就藏于家中。邁出事業(yè)單位的大門，停薪留職投身商海，艱難改寫命運(yùn)，老人也沒有反對，只是說了句“茅臺酒這么好，產(chǎn)量又少，不如看看”。瓶身上印有電話號碼，撥過去，是1997年的茅臺，全然不知即將到來的巨變，但還是記下了丁睿和丈夫王永信的電話號碼。

固定電話和BP機(jī)的黃金組合漸漸交棒于移動電話的1998年，茅臺站到了市場經(jīng)濟(jì)的大門口，丁睿則對騎著自行車開拓市場的艱苦歲月刻骨銘心。若干年后，王曦玄向父母展示了何謂“代溝”——當(dāng)“雨后開瓶十里香”的茅臺，遇見了“天青色等煙雨”的汝窯，奇妙的“化學(xué)反應(yīng)”從平頂山蕩漾開去，驚艷莫名。這是2016年初出茅廬的王曦玄，第一次在茅臺的故事里，添上屬于自己的妙筆。

未來無限可能

來自河南平頂山的王曦玄，身邊坐著來自重慶的楊曦。重慶和仁懷毗鄰而居，茅臺酒在楊曦心底，是從小就伴隨長大的“家人”，可是完成學(xué)業(yè)回到家中，卻忽然發(fā)現(xiàn)要“愛”這個“家人”并不容易。面對真刀真槍的市場營銷，楊曦自知火候遠(yuǎn)不夠老辣，直到“i茅臺”的出現(xiàn)?！拔抑涝撐页鰣隽耍　边@是麻辣之城的麻辣女子獨(dú)有的風(fēng)格，請戴著老花鏡的父親端坐在側(cè)，看她在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的潮頭“七十二變”。

從父輩手中接過茅臺文化傳播之責(zé)的年輕人，對i茅臺有特別的理解。在他們眼中，數(shù)字經(jīng)濟(jì)是理直氣壯的選擇，而i茅臺是期待多時的“語言”。

一代人有一代人的擔(dān)當(dāng)，一代人有一代人的風(fēng)華，5月19日的茅臺傳承人大會，便在這樣的底層邏輯上，持續(xù)為茅臺文化全球傳播添磚加瓦。

清華大學(xué)社會科學(xué)學(xué)院、新經(jīng)濟(jì)與新產(chǎn)業(yè)研究中心副主任王宣喻以《新質(zhì)生產(chǎn)力、未來產(chǎn)業(yè)與中國企業(yè)創(chuàng)新與傳承》為題，展開獨(dú)特見解。前華為研發(fā)技術(shù)總顧問、5G應(yīng)用與數(shù)字化轉(zhuǎn)型科學(xué)家喻科雄則帶來以《數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代下的營銷新思維》為題的主題分享，探討數(shù)字營銷趨勢。

來自緬甸、泰國的胡婷婷、林竟捷，分別講述自己的經(jīng)營理念和傳播實(shí)踐，而后聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)青年領(lǐng)袖、聯(lián)合國經(jīng)社理事會青年論壇中國代表柳濟(jì)琛來到臺上，和李天琪、楊曦、王曦玄、云天安、趙夢然、張澤長六位傳承人代表一起，以“探索可持續(xù)發(fā)展的新動力與路徑”為主題，以自身親歷拋磚引玉，帶動全場思想風(fēng)暴。

趙夢然是帥氣青年，端坐臺上，褐色皮鞋被他播音員般的嗓音蓋住了鋒芒。他的2006年深刻的記憶，是許多俄羅斯民眾把初來乍到的茅臺酒叫做“中國伏特加”，今天俄羅斯茅粉早已能夠脫口而出“中國茅臺”的名字。趙夢然則將自己的工作歸納為在各種可能的領(lǐng)域開展“對話”，場景可以是美輪美奐的音樂會，也可以是令人感動的孤兒院。

趙夢然是創(chuàng)新茅臺文化傳播的實(shí)踐者之一。每次參加茅臺傳承人大會，他都強(qiáng)烈感受到這支隊(duì)伍的成長。世界太大，時間太快，創(chuàng)新不僅僅是青年彰顯自我的舞臺。如何因地制宜、因時而異煥新品牌文化敘事，同樣是對茅臺的考驗(yàn)。

如來自瑞士的張澤長所見，用雞尾酒制造親近的機(jī)會，一直是茅臺海外傳播的拿手戲，請AI大模型以茅臺文化為題寫“小作文”，則是趣味盎然的“新劇目”。

“歷史源遠(yuǎn)流長，未來無限可能?！边@是來自蘇州的李天琪和來自新加坡的云天長的共識。

這是一年一度的“茅臺范”全球青年派對，活力讓人驚喜，追劇年代“上新”才有影響力，但骨子里是匠心傳承和茅臺的善意。蘇州話重慶話平頂山話各具風(fēng)韻，英語俄語法蘭西語皆是情誼，天南地北被茅臺的香氣吸引越走越近，因?yàn)榭鬃釉唬骸暗虏还拢赜朽?。?/p>