在博斯普魯斯海峽茅臺(tái)贏得了什么

博斯普魯斯海峽猶如巨大雙翼，“雙翼”中央，古老的伊斯坦布爾，當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月5日，2023年度EFQM全球獎(jiǎng)（原歐洲質(zhì)量獎(jiǎng)）頒獎(jiǎng)典禮吸引全球目光。當(dāng)晶瑩剔透的EFQM全球獎(jiǎng)（七鉆）暨“鼓舞人心的文化”杰出成就獎(jiǎng)被鄭重交到貴州茅臺(tái)手中，這家烈酒企業(yè)再一次為自己的進(jìn)擊之路開(kāi)啟全新篇章。

這是EFQM全球獎(jiǎng)采用新標(biāo)準(zhǔn)評(píng)審后，首次將七鉆榮譽(yù)交予中國(guó)企業(yè)。

“接下來(lái)登臺(tái)的組織，貴州茅臺(tái)，是一個(gè)高端白酒品牌的生產(chǎn)商，被列為全球最有價(jià)值的飲品公司之一。評(píng)審過(guò)程中，評(píng)審團(tuán)對(duì)茅臺(tái)的目標(biāo)與運(yùn)營(yíng)各方面緊密相連的精彩文化感到驚嘆。”當(dāng)日頒獎(jiǎng)詞如是說(shuō)。

EFQM全球獎(jiǎng)與日本愛(ài)德華·戴明質(zhì)量獎(jiǎng)、美國(guó)馬爾科姆·波多里奇質(zhì)量獎(jiǎng)齊名，被視為衡量企業(yè)質(zhì)量管理能力的全球頂級(jí)榮譽(yù)。距離1915年巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)，已是百年有余。如果說(shuō)那塊沉甸甸的獎(jiǎng)牌，向世界展示了一瓶匠心釀造的醬香烈酒，這次的EFQM全球獎(jiǎng)，則向世界展示了一個(gè)志向遠(yuǎn)大的卓越品牌。

背景是剛剛過(guò)去的2023年，被定義為中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)新周期的轉(zhuǎn)折之年和分化之年。全國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)完成產(chǎn)量449.2萬(wàn)千升，同比下降2.8%，連續(xù)第七年下降，與此同時(shí)，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入7563億元，同比增長(zhǎng)9.7%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)2328億元，同比增長(zhǎng)7.5%。

獲得EFQM全球獎(jiǎng)強(qiáng)烈推薦的茅臺(tái)，2023年在國(guó)際市場(chǎng)上逆勢(shì)大幅增長(zhǎng)、發(fā)展態(tài)勢(shì)強(qiáng)勁。而頒獎(jiǎng)詞透露了茅臺(tái)品牌全球化戰(zhàn)略的全新方法論。在此之前，2023中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)年會(huì)暨第二屆全球追求卓越大會(huì)上，貴州茅臺(tái)第三次獲得全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)。孜孜不倦于對(duì)全球質(zhì)量管理先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的吸納和融合，讓這家發(fā)端于傳統(tǒng)手工作坊的內(nèi)陸釀酒企業(yè)，2023年的前進(jìn)步伐依舊沉穩(wěn)有力，營(yíng)收和利潤(rùn)雙雙過(guò)千億，呈現(xiàn)出驚人的兩位數(shù)增長(zhǎng)。

茅臺(tái)與EFQM的遇見(jiàn)猶如美好“戀曲”，回顧三百多天的創(chuàng)獎(jiǎng)經(jīng)歷，從對(duì)視到相知，有許多驚訝，有更多發(fā)現(xiàn)。頒獎(jiǎng)當(dāng)天，歐洲質(zhì)量管理基金會(huì)CEO拉塞爾·朗繆爾（Russell Longmuir）及部分評(píng)審組成員在接受媒體專訪時(shí)說(shuō)，茅臺(tái)的發(fā)展理念、企業(yè)文化、社會(huì)責(zé)任和長(zhǎng)期愿景深深地打動(dòng)了他們。他們稱贊茅臺(tái)在成為現(xiàn)代國(guó)際化企業(yè)的同時(shí)，仍然能夠忠于傳統(tǒng)，推動(dòng)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的能力同樣令人難忘。

品牌全球競(jìng)合、酒業(yè)深度調(diào)整構(gòu)成的雙重推力，大大加快白酒“出?！钡牟椒ィI(lǐng)航者茅臺(tái)，面對(duì)時(shí)時(shí)變化的“季風(fēng)”與“洋流”，需要不斷給出新的應(yīng)對(duì)方案。

身在海外的茅臺(tái)國(guó)際市場(chǎng)耕耘者尤其深刻體會(huì)茅臺(tái)的巨大變化?；谝苿?dòng)互聯(lián)時(shí)代特征的產(chǎn)品創(chuàng)新與文化創(chuàng)新，持續(xù)為茅臺(tái)品牌全球化注入能量。

此時(shí)審視茅臺(tái)“成為世界一流企業(yè)”的戰(zhàn)略目標(biāo)，尤其意味深長(zhǎng)。什么樣的動(dòng)能讓茅臺(tái)能夠?qū)⒀酃獬絿?guó)內(nèi)市場(chǎng)的巨大紅利，執(zhí)著追求挑戰(zhàn)重重的國(guó)際化？

越是與世界卓越同行并肩，越是加深茅臺(tái)對(duì)于鍛造完整商業(yè)能力的渴望。

20世紀(jì)80年代以來(lái)的全球化產(chǎn)業(yè)大潮，讓質(zhì)量管理理念成為推動(dòng)企業(yè)治理實(shí)現(xiàn)全方位現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型的至強(qiáng)動(dòng)力。了解質(zhì)量管理體系評(píng)定的內(nèi)在規(guī)則，便知道這并非是基于某個(gè)固定狀態(tài)的評(píng)判，而是對(duì)企業(yè)治理進(jìn)化的透視。捧回EFQM獎(jiǎng)杯，意味著茅臺(tái)為全球質(zhì)量管理優(yōu)質(zhì)樣本庫(kù)增添了全新方案。

在博斯普魯斯海峽的巨大雙翼中間，悠遠(yuǎn)的企業(yè)生命和寬闊的全球視野，讓茅臺(tái)在述說(shuō)“質(zhì)量”這個(gè)詞匯時(shí)，有激蕩的內(nèi)心訴求，既是匠心傳承的厚重，更是唯行可至的傲骨。茅臺(tái)想要贏得和正在贏得的，不僅是通行世界的重量級(jí)獎(jiǎng)杯，更是全球化共識(shí)擁有者的擁抱。