探索山東省鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展新模式

摘 要：鄉(xiāng)村旅游作為一種融合了農(nóng)業(yè)、旅游、文化等多種元素的新興產(chǎn)業(yè)，日益受到人們的重視。山東省作為中國(guó)的重要經(jīng)濟(jì)大省，鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展正逐漸成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的重要方向。探討山東省鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的新模式，分析其正面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，并提出相應(yīng)的發(fā)展策略，推動(dòng)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，為山東省經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：山東?。秽l(xiāng)村文旅；新模式

一、鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的背景

鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展是指以鄉(xiāng)村自然風(fēng)光、鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村生活為旅游資源，將鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村文化相結(jié)合，通過(guò)挖掘鄉(xiāng)村文化資源，提升鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程。隨著城市化進(jìn)程的加快和人們對(duì)休閑度假、文化體驗(yàn)的需求不斷增加，鄉(xiāng)村旅游成了熱門(mén)選擇，且鄉(xiāng)村文化的傳承與發(fā)展也備受關(guān)注。因此，鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生，不僅可以促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增加鄉(xiāng)村居民的收入，還可以保護(hù)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化，促進(jìn)城鄉(xiāng)交流，高質(zhì)量推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施。

二、鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的意義

（一）促進(jìn)鄉(xiāng)村振興

鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展能夠有效利用鄉(xiāng)村的文化資源和旅游資源，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施。通過(guò)提升鄉(xiāng)村旅游的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，改善農(nóng)村居民的生活，推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)和優(yōu)化。

（二）優(yōu)化鄉(xiāng)村空間布局

鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展能夠優(yōu)化鄉(xiāng)村空間布局，推動(dòng)城鄉(xiāng)融合發(fā)展。通過(guò)建設(shè)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)、特色小鎮(zhèn)等項(xiàng)目，提升鄉(xiāng)村的整體形象和品質(zhì)，改善鄉(xiāng)村環(huán)境，以吸引城市居民和外地游客前來(lái)觀光和體驗(yàn)。

（三）促進(jìn)文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合

鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展有利于形成相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈，通過(guò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的深度融合，創(chuàng)新出更多具有地方特色和文化內(nèi)涵的產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)而提升鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力。

（四）推動(dòng)鄉(xiāng)村治理現(xiàn)代化

鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展有利于促進(jìn)鄉(xiāng)村治理的現(xiàn)代化進(jìn)程。通過(guò)加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)管理、文化資源保護(hù)管理等方面的規(guī)范和監(jiān)管，提升鄉(xiāng)村治理水平，推動(dòng)鄉(xiāng)村社會(huì)文明程度的提升。

（五）傳承鄉(xiāng)村文化

鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展不僅是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段，還是鄉(xiāng)村文化傳承和保護(hù)的重要途徑。挖掘、保護(hù)和傳承鄉(xiāng)村文化資源，加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)文化的挖掘和傳播，使得鄉(xiāng)村文化煥發(fā)新的生機(jī)，增強(qiáng)鄉(xiāng)村的文化底蘊(yùn)和吸引力。

三、山東省鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展現(xiàn)狀

山東省作為中國(guó)的經(jīng)濟(jì)大省之一，其鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展取得了顯著成就。在鄉(xiāng)村旅游方面，山東省以豐富的歷史文化和自然資源吸引了大量游客，如泰山、嶗山等著名景點(diǎn)，廣受人們的好評(píng)。同時(shí)，山東省也重視鄉(xiāng)村文化的傳承與挖掘，通過(guò)開(kāi)展文化節(jié)慶、非遺傳承等活動(dòng)，豐富了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。盡管山東省鄉(xiāng)村文旅融合取得了一定進(jìn)展，但也面臨著一些問(wèn)題和挑戰(zhàn)。

第一，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一。部分地區(qū)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)過(guò)于依賴(lài)旅游業(yè)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，一旦旅游淡季或受外部環(huán)境影響，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展就會(huì)面臨較大壓力。

第二，鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足。部分鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)滯后，交通、通信等設(shè)施建設(shè)有待加強(qiáng)，一定程度上制約了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

第三，文化傳承與創(chuàng)新不足。盡管山東省擁有豐富的歷史文化資源，但在傳承與創(chuàng)新方面還存在一定不足，缺乏具有吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)品。

四、山東省鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的策略

（一）推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)多元化發(fā)展

加強(qiáng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的多元化發(fā)展，引導(dǎo)農(nóng)民通過(guò)發(fā)展農(nóng)家樂(lè)、鄉(xiāng)村民宿等方式來(lái)增加收入，降低對(duì)旅游單一市場(chǎng)的依賴(lài)程度。多元化發(fā)展是指在農(nóng)村地區(qū)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的多樣化發(fā)展，通過(guò)引入和發(fā)展多種產(chǎn)業(yè)，提高農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)發(fā)展水平。其中，發(fā)展農(nóng)家樂(lè)、鄉(xiāng)村民宿等產(chǎn)業(yè)是當(dāng)前比較流行的方式。農(nóng)家樂(lè)是指在農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)戶(hù)家中提供農(nóng)業(yè)觀光、休閑娛樂(lè)、農(nóng)事體驗(yàn)等服務(wù)，吸引城市居民前來(lái)游玩，增加農(nóng)民收入。鄉(xiāng)村民宿是指在農(nóng)村地區(qū)提供住宿場(chǎng)地，將閑置的農(nóng)房改造成客房，為游客提供住宿服務(wù)。發(fā)展這些產(chǎn)業(yè)，可以帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游和服務(wù)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐用窬蜆I(yè)創(chuàng)業(yè)，增加農(nóng)民的收入來(lái)源。同時(shí)，這些產(chǎn)業(yè)也能夠推進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕瘋鞒泻蜕鷳B(tài)保護(hù)，促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)的全面發(fā)展。

（二）加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度

加大對(duì)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入力度，完善交通、通信等基礎(chǔ)設(shè)施，提升鄉(xiāng)村旅游的便利性和舒適度，進(jìn)而吸引更多游客前來(lái)觀光和體驗(yàn)。在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，要完善交通網(wǎng)絡(luò)，包括修建或改善道路、修建橋梁、修建或改善公共交通設(shè)施等。良好的交通條件可以讓游客更便捷地抵達(dá)鄉(xiāng)村景區(qū)，大大提升游客的游覽體驗(yàn)。另外，通信設(shè)施也至關(guān)重要，包括提供穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)覆蓋和通信信號(hào)，為游客提供便捷的網(wǎng)絡(luò)接入和通信服務(wù)。這樣一來(lái)，游客在鄉(xiāng)村旅游時(shí)可以隨時(shí)與外界保持聯(lián)系，提高旅游的舒適度和安全性。總的來(lái)說(shuō)，加大對(duì)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入力度是為了提升鄉(xiāng)村旅游的整體品質(zhì)和吸引力，使其成為游客愿意前往的理想目的地。

（三）充分挖掘文化資源

加強(qiáng)對(duì)山東省鄉(xiāng)村文化的挖掘和保護(hù)，通過(guò)舉辦文化節(jié)慶、傳統(tǒng)技藝展示等活動(dòng)，提升鄉(xiāng)村文化的傳播力和吸引力。挖掘和保護(hù)山東省的鄉(xiāng)村文化，是促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要舉措之一。這項(xiàng)工作涉及對(duì)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的深入挖掘、傳承和保護(hù)。首先，舉辦文化節(jié)慶是一種常見(jiàn)的方式。通過(guò)舉辦各種傳統(tǒng)文化節(jié)慶活動(dòng)，如民俗文化節(jié)、傳統(tǒng)手工藝展示等，可以向游客展示當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化魅力。這不僅可以增加游客的體驗(yàn)樂(lè)趣，還可以增強(qiáng)他們對(duì)傳統(tǒng)文化的自豪感和保護(hù)意識(shí)。其次，傳統(tǒng)技藝展示也非常重要。山東省鄉(xiāng)村地區(qū)擁有豐富的傳統(tǒng)手工藝和工藝品制作技藝，如剪紙、泥塑、木雕等。通過(guò)組織展示活動(dòng)，向游客展示這些傳統(tǒng)技藝的獨(dú)特魅力，可以吸引更多游客前來(lái)參觀學(xué)習(xí)，促進(jìn)傳統(tǒng)手工藝的傳承和發(fā)展。同時(shí)，也可以利用現(xiàn)代科技手段，如數(shù)字化展示、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等，將山東省鄉(xiāng)村地區(qū)傳統(tǒng)文化呈現(xiàn)給更多的人。這樣不僅可以擴(kuò)大文化傳播的范圍，還可以提高文化傳播的效率和吸引力，使更多的人了解和關(guān)注山東省的鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)。

總的來(lái)說(shuō)，加強(qiáng)對(duì)山東省鄉(xiāng)村文化的挖掘和保護(hù)，舉辦文化節(jié)慶、傳統(tǒng)技藝展示等活動(dòng)，可以提升鄉(xiāng)村文化的傳播力和吸引力，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展注入新的活力。

五、山東省鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展新模式

（一）加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

在推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新、促進(jìn)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，提出以下創(chuàng)新策略：

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合：將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度融合，打造具有地方特色和文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品。例如，設(shè)計(jì)推出以當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)手工藝品為主題的旅游紀(jì)念品，開(kāi)發(fā)以當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)故事和傳說(shuō)為素材的主題演出等，將文化資源轉(zhuǎn)化為具體的旅游體驗(yàn)，以吸引游客前來(lái)參與。

農(nóng)產(chǎn)品+旅游體驗(yàn)：結(jié)合鄉(xiāng)村的農(nóng)業(yè)資源和旅游資源，推出農(nóng)業(yè)體驗(yàn)游、采摘游等項(xiàng)目。游客可以參與農(nóng)事活動(dòng)，親自體驗(yàn)種植、收獲等過(guò)程，并享用新鮮的農(nóng)產(chǎn)品。這種模式既可以促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，又可以豐富游客的旅游體驗(yàn)。

數(shù)字化與虛擬體驗(yàn)：利用現(xiàn)代科技手段，如虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)等，打造虛擬鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，以吸引更多的人來(lái)鄉(xiāng)村旅游。游客可以通過(guò)現(xiàn)代科技設(shè)備，體驗(yàn)鄉(xiāng)村風(fēng)光、傳統(tǒng)文化等，盡管身處城市，也能深刻感受到鄉(xiāng)村的魅力。

定制化旅游服務(wù)：針對(duì)不同類(lèi)型的游客，提供個(gè)性化、定制化的旅游服務(wù)。例如，針對(duì)文化愛(ài)好者推出文化深度游、針對(duì)家庭游客推出親子農(nóng)場(chǎng)體驗(yàn)等，以滿(mǎn)足不同游客群體的需求，提升鄉(xiāng)村旅游的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。

生態(tài)文化保護(hù)與體驗(yàn)：將生態(tài)保護(hù)與文化傳承相結(jié)合，推出生態(tài)文化體驗(yàn)項(xiàng)目。例如，組織生態(tài)考察活動(dòng)，讓游客深入了解當(dāng)?shù)氐淖匀簧鷳B(tài)環(huán)境和文化歷史，通過(guò)參與生態(tài)保護(hù)活動(dòng)，感受鄉(xiāng)村文化的獨(dú)特魅力。

這些創(chuàng)新模式可以在提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品品質(zhì)和吸引力的同時(shí)，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、文化的良性互動(dòng)。

（二）提升鄉(xiāng)村旅游服務(wù)水平，打造鄉(xiāng)村文旅品牌

提升鄉(xiāng)村旅游服務(wù)水平、打造鄉(xiāng)村文旅品牌是非常重要的，可以從以下方面來(lái)實(shí)現(xiàn)：

服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化與規(guī)范化：建立健全的鄉(xiāng)村旅游服務(wù)規(guī)范，包括接待、住宿、餐飲、娛樂(lè)等各個(gè)環(huán)節(jié)的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。通過(guò)開(kāi)展培訓(xùn)和指導(dǎo)課程，確保鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員具備專(zhuān)業(yè)的服務(wù)技能和態(tài)度，從而提升服務(wù)質(zhì)量和游客滿(mǎn)意度。

品牌建設(shè)與推廣：打造具有地方特色和獨(dú)特魅力的鄉(xiāng)村文旅品牌，突出鄉(xiāng)村的文化、歷史、自然景觀等資源優(yōu)勢(shì)。通過(guò)品牌推廣活動(dòng)、營(yíng)銷(xiāo)策略等手段，提升品牌知名度和美譽(yù)度，以吸引更多游客前來(lái)體驗(yàn)。

加強(qiáng)合作與協(xié)同：建立鄉(xiāng)村旅游服務(wù)的協(xié)作機(jī)制，加強(qiáng)政府、企業(yè)、社會(huì)組織等各方的合作與協(xié)同，共同推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游服務(wù)水平的提升。通過(guò)資源整合和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游服務(wù)的優(yōu)化和升級(jí)。

這些舉措將有助于提升鄉(xiāng)村旅游服務(wù)水平，打造具有競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力的鄉(xiāng)村文旅品牌，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

（三）加強(qiáng)鄉(xiāng)村文化傳承，挖掘本地文化資源

加強(qiáng)鄉(xiāng)村文化傳承、挖掘本地文化資源是保護(hù)和發(fā)展鄉(xiāng)村文化的重要舉措，可以從以下方面來(lái)實(shí)現(xiàn)：

文化資源調(diào)查與整理：對(duì)鄉(xiāng)村的歷史、傳統(tǒng)、風(fēng)俗等文化資源進(jìn)行調(diào)查和整理，建立鄉(xiāng)村文化檔案。通過(guò)系統(tǒng)性的整理工作，保護(hù)和保存鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)，挖掘出更多有價(jià)值的文化資源。

文化活動(dòng)與節(jié)慶傳統(tǒng)：舉辦各種文化活動(dòng)和傳統(tǒng)節(jié)日慶典，如民俗表演、傳統(tǒng)手工藝展示、地方美食節(jié)等。通過(guò)這些活動(dòng)，傳承和弘揚(yáng)鄉(xiāng)村的文化傳統(tǒng)，不僅可以增強(qiáng)村民對(duì)當(dāng)?shù)匚幕恼J(rèn)同感，還可以吸引更多游客參與，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化的傳播和發(fā)展。

文化教育與培訓(xùn)：開(kāi)展鄉(xiāng)村文化教育和培訓(xùn)，傳授鄉(xiāng)村傳統(tǒng)技藝和文化知識(shí)，培養(yǎng)鄉(xiāng)村文化傳承人才。通過(guò)舉辦工藝品制作班、文化講座等活動(dòng)，激發(fā)村民對(duì)于傳統(tǒng)文化的興趣，促進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新。

數(shù)字化文化傳承：利用現(xiàn)代科技手段，將鄉(xiāng)村文化資源進(jìn)行數(shù)字化保存和傳承。例如建立鄉(xiāng)村文化數(shù)字圖書(shū)館、數(shù)字化展覽館等平臺(tái)，讓更多的人能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)了解和體驗(yàn)鄉(xiāng)村文化，進(jìn)而推動(dòng)鄉(xiāng)村文化的傳播和發(fā)展。

通過(guò)這些舉措，可以促進(jìn)鄉(xiāng)村文化的傳承，有利于進(jìn)一步挖掘和保護(hù)本地豐富的文化資源，助力鄉(xiāng)村文化的傳播和發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化與鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)村旅游的良性互動(dòng)。

（四）積極引導(dǎo)城市居民參與鄉(xiāng)村旅游，促進(jìn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展

積極引導(dǎo)城市居民參與鄉(xiāng)村旅游是一個(gè)多方面的舉措，主要包括以下內(nèi)容：

宣傳推廣：利用多種渠道，如社交媒體、廣告、宣傳冊(cè)等，向城市居民推廣鄉(xiāng)村旅游的魅力和特色，激發(fā)他們的旅游興趣。

豐富旅游產(chǎn)品：開(kāi)發(fā)各具特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，包括鄉(xiāng)村民宿、特色美食、農(nóng)家樂(lè)活動(dòng)、鄉(xiāng)村體驗(yàn)游等，以滿(mǎn)足城市居民的多樣化需求。

政策支持：相關(guān)部門(mén)要制定支持鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的政策措施，包括財(cái)政補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠、土地利用政策等，以吸引更多的投資者和從業(yè)者投身到鄉(xiāng)村旅游業(yè)中來(lái)。

教育引導(dǎo)：通過(guò)教育和培訓(xùn)活動(dòng)，增進(jìn)城市居民對(duì)鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)知和理解，培養(yǎng)他們對(duì)鄉(xiāng)村環(huán)境保護(hù)的意識(shí)，從而使他們更加積極地投身到鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)。

這些舉措將有助于促進(jìn)城市居民積極參與鄉(xiāng)村旅游，推動(dòng)城市化建設(shè)，從而實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展的目標(biāo)。

六、結(jié)語(yǔ)

山東省鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展新模式的探索和實(shí)踐，既是對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)揚(yáng)，又是對(duì)當(dāng)代旅游業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。只有通過(guò)持續(xù)不斷的努力和探索，才能形成鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的新模式，為山東省鄉(xiāng)村振興和繁榮注入新的活力和動(dòng)力。希望本文的探討能夠?yàn)樯綎|省鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展提供一定的參考和借鑒，推動(dòng)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，為山東省經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

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