“揚眼畫事”工作室MG動畫短視頻的成功實踐

近年來，主流媒體在MG動畫應用方面持續(xù)發(fā)力，特別是疫情防控期間，MG動畫以其形式新穎、直觀明了等優(yōu)勢，成為科普宣傳的重要手段，深受網友喜愛。早在2019年，為適應新媒體發(fā)展，積極探索媒體融合路徑，《揚子晚報》成立了“揚眼畫事”工作室，集合專業(yè)采編技術力量，重點創(chuàng)新生產MG動畫融媒體產品，在新聞宣傳、媒體運營等方面為《揚子晚報》打開了全新局面，成為一支都市報融合創(chuàng)新的急先鋒。在建黨百年之際，“揚眼畫事”工作室策劃推出《中國共產黨人的精神譜系》系列MG動畫，通過生動活潑的動畫元素，激發(fā)深刻內涵，有聲有影，更為受眾所接受，將中國共產黨人偉大精神持續(xù)發(fā)揚光大。該系列產品累計播放量超千萬，獲中央網信辦通報表揚。

一、“揚眼畫事”工作室打造高品質的融媒產品

融媒體時代，受眾有限的注意力與海量信息之間是相互矛盾的。這就要求主流媒體在傳播過程中提升自身品質，拒絕平庸，實現主流價值與大眾文化的巧妙融合，吸引受眾關注。“揚眼畫事”工作室具有極其鮮明的特征，以MG動畫為抓手，既關注宏觀大事，也呼應民生細節(jié)，緊跟政策、熱點，為受眾提供高品質的融媒產品。

1.做有用的產品，提升公信力。相較于商業(yè)媒體、自媒體，主流媒體具有與生俱來的公信力，應當充分發(fā)揮主渠道、主平臺、主力軍的作用，生產更多高質量內容產品，服務受眾需要。面對突如其來的新冠疫情，主流媒體主動出擊、積極應對，通過及時發(fā)布權威信息阻斷網絡謠言，形成鋪天蓋地的宣傳強勢。相對于文字、圖片等靜態(tài)信息，MG動畫更加形象、生動、易懂，適用于科普防疫知識，同時便于在樓宇、公交、戶外大屏等公共場所循環(huán)播放。剛成立不久的“揚眼畫事”工作室結合當時的形勢開始制作MG動畫防疫科普，向公眾科學普及自我篩查、佩戴口罩、正確消殺等方面的防疫知識點，消除社會恐慌情緒。這期間，工作室精心制作了14條原創(chuàng)MG動畫產品，每條時長約在1分鐘左右，觀看量累計突破千萬次。這一系列融媒體產品得到了江蘇省衛(wèi)健委的高度認可，并在其官方公眾號轉載。隨后，“揚眼畫事”工作室趁熱打鐵，以爺孫對話的方式，推出了6期動畫《防疫小劇場》，將防疫知識融入動畫劇情中，寓教于樂、深入人心。

2.做有趣的產品，打造爆款精品。新媒體時代，融媒體產品同質化現象嚴重，如何打造爆款現象級產品，“有趣”二字不容小覷。在MG創(chuàng)意生產方面，設計者要在提升產品可讀性上下功夫，通過生動有趣的視覺表達，抓住受眾的眼球。其中，“揚眼畫事”工作室將《一分鐘趣畫節(jié)氣》作為固定欄目穩(wěn)定輸出，在介紹節(jié)氣常識的基礎上，融入趣味民俗，以新媒體表現形式生動演繹傳統文化，該系列全網觀看量超7000萬次?！兑环昼娙ぎ嫻?jié)氣》系列動漫的創(chuàng)作內容可謂豐富多彩、爆款頻出，如《一分鐘趣畫節(jié)氣|芒種節(jié)氣又逢世界環(huán)境日，來看古人如何對待環(huán)境問題！》在秒拍平臺單篇播放量300萬次。同時，該系列也獲得了其他媒體的關注并轉載，深受好評。人民日報客戶端就曾轉發(fā)《一分鐘趣畫節(jié)氣|寒露來了，餐桌上的C位是它……》。2022北京冬奧會開幕式采用二十四節(jié)氣進行倒計時，中國的節(jié)氣文化再度成為焦點，工作室以此為契機對欄目進行了全新升級——《牛寶節(jié)氣奇遇記》，邀請兒童為動畫配音，打造出內涵豐富、更有童趣的融媒精品。

3.做有態(tài)度的產品，讓觀點更被接受。社交媒體的蓬勃發(fā)展正在加劇傳播秩序的深刻變革，人人都擁有麥克風，新聞已不再稀缺。新媒體競爭日趨白熱化，主流媒體必須轉變思維，通過議程設置等方式，打造有觀點有態(tài)度的媒體，在喧囂的輿論場上掌握話語權，發(fā)揮輿論主導功能。近年來，MG動畫已不單純應用于新聞報道、科普知識傳播等方面，一些媒體開始在動畫中加入觀點和態(tài)度，制作有輿論引導力的融媒產品。疫情期間，“揚眼畫事”工作室在江蘇省委網信辦指導下，堅持正面發(fā)聲，策劃推出了6個系列、36集MG動畫評論產品，內容涵蓋強化政策解讀、加強防疫科普、凝心聚力抗疫等方面，成為引導公眾齊心抗疫的正能量產品，全網累計播放量達3.1億次。此外，工作室還創(chuàng)立了“時習之”品牌欄目，以學習研究和宣傳闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想為宗旨，重點圍繞黨的創(chuàng)新理論傳播設置選題闡發(fā)議論，并配以青年人喜聞樂見的MG動畫形式，讓評論有聲音有畫面，受到網友好評。結合建黨百年新聞宣傳要求，用心用情講好黨史故事，工作室推出“百年正青春同圓中國夢”等系列產品，先后刊發(fā)130期MG動畫，播放量超6000萬次，被中央網信辦作為經驗交流案例予以表揚。

二、放大MG動畫在“碎片化”環(huán)境下的傳播優(yōu)勢

新媒體時代，媒介生態(tài)、媒體形態(tài)都發(fā)生著深刻變革，主流媒體的內容生產方式、信息傳播渠道也在不斷演變。特別是在“碎片化”環(huán)境下，受眾獲取信息的方式、審美水平、價值取向、閱讀習慣都隨之變化。在這樣的背景下，“揚眼畫事”工作室如何運用MG動畫，實現“碎片化”創(chuàng)新性傳播，是需要思考和探索的問題。

1.可視化表達，信息直觀易懂。MG動畫是一種全新的、可視化的藝術表現形式，融合了動畫制作、平面設計、視頻技術等，通過動態(tài)影像傳遞生動的視覺信息。“揚眼畫事”工作室通過主動策劃選題，將新聞、科普等信息與MG動畫形式進行融合創(chuàng)新，通過文字與動畫相結合的方式，全方位立體化呈現主題，在傳遞信息的同時給受眾帶來豐富、直觀、可視化的視覺感受。特別是針對一些文字類稿件，在“碎片化”環(huán)境下，已經無法滿足受眾的信息需求?！皳P眼畫事”工作室借助MG動畫，將文字內容轉化為可視化、直觀易懂的動態(tài)圖形，通過對素材的再加工，突破原有素材在表達力上的局限性，提升傳播效果。比如，江蘇新高考改革方案的較大變化，僅通過文字和圖片無法與之前的政策形成鮮明對比。為此，“揚眼畫事”工作室細心研究梳理方案要點，通過圖形變化組合、輔以文字內容，推出《2分鐘動畫帶你看懂江蘇高考新方案》，將新舊高考方案進行更加直觀的對比，讓考生及家長一目了然、從容把握。該視頻發(fā)布后因其可讀性而受到廣泛好評，隨后在省教育廳指導下，推出了官方版本MG動畫，權威解讀江蘇高考改革方案。

2.制作門檻低，適用范圍廣泛。MG動畫主要采用二維方式，隨著新媒體技術的發(fā)展應用，動畫創(chuàng)作者可以在網上獲取最新的制作教程、海量的素材，以及先進的制作軟件，這使制作更加簡便高效。由于MG動畫具有宣傳、科普、娛樂、商業(yè)等價值，可以廣泛運用于各個領域，成為新媒體創(chuàng)作實驗的新渠道。它作為傳統動畫與新媒體表現方式結合的產物，因其生動形象、形式多變且有質感的特點，在新媒體宣傳報道的地位更加凸顯?！皳P眼畫事”工作室善于運用平易近人、簡潔明了的表達方式，開發(fā)形式新穎豐富、內容生動有趣的融媒體產品，符合受眾的信息需要和審美品位。除了應用于新聞報道，“揚眼畫事”工作室還延伸了MG動畫的產品維度，通過情景演繹的方式對信息進行二次加工，增加了更多故事性、趣味性，讓融媒體產品亮點紛呈。工作室圍繞江蘇部署深入推進打擊整治養(yǎng)老詐騙專項行動，結合老年人在互聯網等領域遭受的欺詐現象，大力宣傳防范養(yǎng)老詐騙和電信網絡詐騙知識，織密養(yǎng)老詐騙防護網?！皳P眼畫事”工作室推出系列動畫《警惕養(yǎng)老詐騙！MG反詐小劇場》，通過對真實案例進行改編，以動畫形式展現事件過程，警惕老年人不要落入詐騙陷阱，保護自己的財產安全，起到了良好的反詐騙宣傳作用。結合國際盲人節(jié)、世界勤儉日、聯合國糖尿病日、感恩節(jié)等特殊節(jié)點，工作室也精心推出動畫產品，宣傳普及常識，助力積極營造全社會理解、尊重、關愛的濃厚氛圍。

3.拓寬傳播渠道，實現高效傳播。伴隨著數字技術迭代升級，信息傳播成本不斷降低，多媒體傳播成為當下最重要的信息共享方式。MG動畫由于短小精悍、制作簡便、易于轉發(fā)，被受眾廣泛接受。社交媒體時代，受眾可以通過互聯網表達意見和觀點，實現文化交流、情感傳遞等方面的訴求。MG動畫以其輕松的語言、活潑的形式和巧妙的創(chuàng)意構思，與受眾形成互動交流，達到情感共鳴，增強了受眾黏性。在信息傳遞過程中，由于不同的心理訴求，網民逐漸找到適合自身需求的社交平臺。媒體應充分把握不同平臺，有針對性地提供信息服務，形成更加高效的互聯網傳播力、影響力。以“揚眼畫事”工作室為例，在創(chuàng)立初期，主要借助《揚子晚報》媒體矩陣優(yōu)勢提高自身媒介競爭力?！稉P子晚報》旗下有揚子晚報網、紫牛新聞APP、揚眼APP等自有新媒體平臺，并在新浪微博、微信、頭條號、抖音號等商業(yè)平臺開設官方賬號，坐擁6000萬龐大受眾群體，形成了跨區(qū)域傳播的廣泛影響力。通過多年的運作，“揚眼畫事”工作室在已有平臺分發(fā)信息的基礎上，不斷拓寬發(fā)布渠道，將媒體融合產品延伸到了B站、秒拍等平臺，在更大程度上實現了媒體融合產品的高效傳播。

三、創(chuàng)新融合深挖潛能，擦亮“揚眼畫事”品牌

隨著媒體融合深入推進，各種創(chuàng)意短視頻層出不窮，為受眾廣泛接受。其中MG動畫因其信息承載能力強、制作簡便、成本低廉，更加符合新媒體時代對信息傳播的需求，成為重要的新媒體宣傳手段。因此，“揚眼畫事”工作室注重深挖MG動畫在新媒體中的創(chuàng)新應用，擦亮精品欄目品牌。

1.MG動畫+，實現多元應用場景?！皳P眼畫事”工作室成立之后，積極發(fā)揮團隊小、快、靈等優(yōu)勢，分析市場需求，以MG動畫+的運作模式，及時推出不同主題的系列產品，通過策劃選題、文案創(chuàng)意、后期包裝等制作過程，與平臺、部門、客戶等開展合作，提供全方位定制化服務。經過近幾年的探索實踐，“揚眼畫事”工作室在MG動畫創(chuàng)意生產制作方面形成了一套較為完善的流程體系，并實現了高效變現。由于內容有創(chuàng)意、內涵豐富、形式多樣，產品深得客戶和受眾喜愛。工作室始終立足打造精品，致力于生產更符合新媒體傳播規(guī)律、更為受眾歡迎的融媒產品?！皳P眼畫事”工作室在B站開設的賬號推出《臧磊吧唧》欄目，帶領受眾穿越回古代一起過端午節(jié)、了解古人如何防汛防洪、探究“特朗普神藥”的前世今生……緊跟時事熱點，內容創(chuàng)作更加專業(yè)、多元，成為高質量短視頻UP主。隨后，工作室聯合騰訊平臺推出《“二戰(zhàn)”系列動畫》，通過挖掘二戰(zhàn)冷知識，揭秘二戰(zhàn)那些不為人知的歷史，單集全網播放量達百萬次。還與專副刊部合作，結合備受矚目的高考話題，推出《揚眼畫事|臨近高考睡不好？睡眠小技巧助考生睡個好覺！》《揚眼畫事|臨近高考，哪些話父母最好不要說！》等產品，被“學習強國”學習平臺轉載，觀看量超百萬。

2.“年輕態(tài)”創(chuàng)意表達，主流價值“破圈”傳播。與傳統動畫不同，MG動畫通常沒有完整的故事情節(jié)、細膩的人物角色設定等，更強調的是對所展現的內容以一種新穎、有趣、美觀的邏輯圖解來表達，引發(fā)受眾獲取信息的興趣。隨著技術的普及，MG動畫不免出現同質化產品。因此，只有不斷追求產品的創(chuàng)意創(chuàng)新，才有機會在紛繁復雜的信息中脫穎而出，實現“破圈”傳播?！皳P眼畫事”工作室在MG動畫制作過程中，考慮到年輕人的閱讀習慣和欣賞口味，嘗試融入年輕化的表達、鮮明的節(jié)奏，不斷提升新媒體傳播力。適逢中國共產黨建黨百年，工作室參與競標，獲得了南通市黨史辦宣傳項目——40集MG動畫《“好通”講黨史》項目制作。工作室加強創(chuàng)意策劃，通過新穎的形式，深挖黨史故事，傳承革命精神，每集時長約一分鐘，幫助受眾合理利用碎片化時間學懂弄通一個知識點，為黨史學習教育營造了濃厚的氛圍。這也是工作室首次制作長劇集動畫項目。此外，“揚眼畫事”工作室以多個版本的江蘇省高考改革方案MG動畫為敲門磚，成功開拓了教育市場，為多所高校制作了招生動畫，帶來了可觀的經營創(chuàng)收。

3.注重產品質量，打造MG動畫品牌。MG動畫作為平面設計與動畫相結合的產物，是設計與創(chuàng)意、技術與藝術的完美融合，對MG動畫制作這的創(chuàng)意創(chuàng)新能力、審美水平提出了較高的要求。MG動畫作者在創(chuàng)作中，不但要遵循新媒體傳播規(guī)律，具備新聞專業(yè)水平，更要具備藝術設計和鑒賞能力，通過產品策劃、文案寫作、畫面風格、鏡頭語言等方面深耕內容、詮釋主題，實現內容的藝術化呈現，讓受眾在獲取信息的同時享受到具有藝術性的視覺體驗，形成獨有的MG動畫風格，打造優(yōu)秀MG動畫品牌?！兑荒瓿鋈?500次，關于廁所的知識你知道幾個？》，以世界廁所日為契機，通過一系列數據，如“截至2015年，全球45億人沒有可以安全處理排泄物的家用廁所，23億人依然沒有基本的衛(wèi)生設施服務”等，更加直觀地向受眾科普關于廁所的健康安全知識?！赌銜词謫?？全球洗手日，一起了解關于洗手的那些事兒》，在傳染病高發(fā)的秋冬季節(jié)，引導受眾重視洗手，教育孩子們從小養(yǎng)成良好的衛(wèi)生態(tài)度和習慣。這類動畫也展現出“揚眼畫事”工作室MG動畫品牌的專業(yè)實力和強大影響力，讓科普知識更加生動形象化，同時增加了內容娛樂性和趣味性，使受眾更容易理解和接收，實現有效傳播。

四、結語

“揚眼畫事”工作室始終遵循新媒體發(fā)展規(guī)律，深耕內容，借助新技術在融合創(chuàng)新領域不斷發(fā)力，探索出一條MG動畫工作室運營的新路子，為受眾提供優(yōu)質的信息服務和視聽體驗。作為融媒體工作室，融合發(fā)展沒有一個固定的模式，經過四年的摸索實踐，“揚眼畫事”工作室逐漸形成了一套符合自身發(fā)展的成熟的運作體系，并取得了相當亮眼的成績，相信在未來媒體深度融合發(fā)展的道路上定能走得更穩(wěn)、更遠。

作者系成都大學影視與動畫學院講師

【編輯：王秦】