音樂類綜藝節(jié)目的價值創(chuàng)新

2022年4月24日，音樂類綜藝節(jié)目《聲生不息·港樂季》（以下簡稱《聲生不息》）開播，該檔節(jié)目由芒果TV、香港電視廣播有限公司（TVB）和湖南衛(wèi)視聯(lián)合推出。節(jié)目以“港樂”為主題，召集來自中國香港和中國內(nèi)地?zé)釔邸案蹣贰钡?6位歌手或組合，以男女分隊(duì)形式改編演唱經(jīng)典“港樂”，并通過六場主題競演進(jìn)行對抗，完成新時代的表達(dá)，尋找“港樂與我”的最大公約數(shù)，與觀眾共創(chuàng)一張“聲生不息”“港樂”時代唱片。據(jù)《西南證券》2022年5月16日數(shù)據(jù)顯示，節(jié)目上線22天，僅播出4期，累計播放量就達(dá)15億次，與芒果TV爆款I(lǐng)P《乘風(fēng)破浪的姐姐2》相比，節(jié)目表現(xiàn)更加亮眼，《乘風(fēng)破浪的姐姐2》前四期平均首日播放量為0.8億次，前3期平均首周播放量為4.1億次，而該節(jié)目前四期平均首日播放量為1.1億次，前3期平均首周播放量為4.7億次，均超《乘風(fēng)破浪的姐姐2》。因其較高的藝術(shù)價值與社會文化效益，節(jié)目被人民日報、光明日報點(diǎn)贊，成為近年來“新主流”音樂類綜藝節(jié)目的典型代表。

一、《聲生不息》的時代價值創(chuàng)新

2021年末，藝恩數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021音樂綜藝市場研究報告》指出，2017—2021五年間各平臺共推出音樂綜藝183檔，單年音樂綜藝數(shù)量逐步下滑。2019—2021年頭部音樂綜藝播映表現(xiàn)欠佳，播放值從60.9下滑至51.1。且近三年用戶熱度、觀看度和好評度均呈下降趨勢。在此背景下，《聲生不息》從一定意義上實(shí)現(xiàn)了音樂類綜藝節(jié)目的創(chuàng)新突圍。

1.別出心裁的回歸獻(xiàn)禮。2022年是香港TVB成立55周年，也是中國香港回歸25周年。作為TVB為香港回歸25周年推出的節(jié)目，其定位為“港樂竟唱獻(xiàn)禮”。選擇“港樂”作為獻(xiàn)禮，既具有時代意義又體現(xiàn)了創(chuàng)新價值?！案蹣贰背休d了幾代人的青春，也曾經(jīng)一度影響整個亞洲?！案蹣贰钡妮x煌與發(fā)展有其深遠(yuǎn)意義，尤其“港樂”中表現(xiàn)的中華兒女的優(yōu)秀品質(zhì)，中華大地的山河之美，中華民族的文化之美，更代表著港人的文化身份認(rèn)同。1984年，香港歌手張明敏以一曲《我的中國心》亮相央視春節(jié)聯(lián)歡晚會；1997年，為慶祝香港回歸，由靳樹增作詞，肖白作曲創(chuàng)作《公元1997》，同年，劉德華以一曲《中國人》唱響世界；2008年香港演藝界舉行“5.12關(guān)愛行動”義演為汶川地震籌款并根據(jù)Beyond歌曲《海闊天空》填詞歌曲《承諾》……一曲曲經(jīng)典的“港樂”，其中所蘊(yùn)含的中國傳統(tǒng)文化元素以及中華民族特有的豪情壯志、不畏艱難、堅毅包容的品質(zhì)都盡顯在如詩般的歌詞中。這是中國香港和中國內(nèi)地人民共享的文化血脈與民族情感，也是“港樂”能在大陸流行的文化基礎(chǔ)?？梢姡案蹣贰笔谴龠M(jìn)兩岸文化情感交流的橋梁。以“港樂”作為回歸獻(xiàn)禮，傳唱金曲，讓具有傳播意義、審美價值的經(jīng)典“港樂”煥發(fā)新的生命。同時，通過音樂對話，讓兩地人民，尤其是年輕人，增進(jìn)對兩地文化的相互了解，從而促進(jìn)對祖國的了解，賦予“港樂”新的使命。

2.量身定制的全民記憶?！案蹣贰睔v經(jīng)時代的變遷，經(jīng)歷了輝煌，也感受了凝滯，是多少人的青春回憶，也是現(xiàn)代青年了解香港的途徑之一。如著名詞曲家黃霑先生所作、林子祥演唱的《男兒當(dāng)自強(qiáng)》，改編自古曲《將軍令》，歌詞句句鏗鏘，將中華兒女的豪情傲骨描繪得淋漓盡致，“港樂”是一代香港人共同建立的音樂語言體系，是華語流行音樂的標(biāo)志?！堵暽幌ⅰ饭?jié)目既取“港樂”經(jīng)久流傳生生不息之意，亦希望通過對經(jīng)典樂曲的傳唱，促發(fā)新時代的創(chuàng)作新意，增進(jìn)兩地人民的相互了解。如第一期開篇以13分半的時長梳理了“港樂”的成長經(jīng)歷：從20世紀(jì)60年代以戲曲為主的粵曲到70年代誕生粵語流行歌曲再到人才輩出、黃金的80年代，90年代“港樂”迅速風(fēng)靡亞洲，香港以“港樂+港視+港影”為旗艦隊(duì)，迅速成為當(dāng)之不愧的文化產(chǎn)品生產(chǎn)輸出中心。節(jié)目再現(xiàn)經(jīng)典“港樂”，以音樂為橋梁，再次勾連了兩地人民的情感記憶。“港樂”記載著一個城市的飛速發(fā)展，也記載了民族和國家闊步前行的足跡。因而“港樂”不只是單純的影音娛樂，它所承載的文化內(nèi)蘊(yùn)、傳播外延已經(jīng)逐漸成為中國重要的“傳奇國貨”。

二、《聲生不息》的藝術(shù)價值創(chuàng)新

近年來，我國綜藝類節(jié)目數(shù)量持續(xù)攀升，但是節(jié)目質(zhì)量參差不齊，如何將節(jié)目形態(tài)、內(nèi)容創(chuàng)作、制作流程以及操作規(guī)范與傳統(tǒng)文化有機(jī)結(jié)合，打造具有中國特色、民族特色的電視節(jié)目品牌，提升網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目質(zhì)量是當(dāng)下節(jié)目制作需要考慮的首要問題，而《聲生不息》在這方面也具有典范意義。

1.文化為魂引領(lǐng)藝術(shù)價值創(chuàng)新。中華文化博大精深源遠(yuǎn)流長，其中蘊(yùn)含著中華民族獨(dú)有的精神品質(zhì)。湖南衛(wèi)視作為主流媒體，肩負(fù)著文化傳承、時代傳承，弘揚(yáng)中華民族偉大民族精神的重要責(zé)任，肩負(fù)著制作出符合中國國情、具備中國特色、體現(xiàn)文化自信、具有新時代風(fēng)貌的全新節(jié)目，形成正確的文化引領(lǐng)的歷史使命?！堵暽幌ⅰ纷鳛橐魳奉惥C藝節(jié)目，以音樂傳承文化經(jīng)典，通過音樂建筑兩地人民的溝通橋梁；音樂無國界，富含各地方各民族的特點(diǎn)；音樂有利于普及優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，培養(yǎng)民族文化自覺；通過音樂綜藝的形式，當(dāng)下的青年人可以在經(jīng)典重現(xiàn)中積聚能量，感悟音樂所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵與意義，自覺承擔(dān)起文化傳承的責(zé)任與價值。

《聲生不息》節(jié)目的指導(dǎo)單位包括國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司、港澳臺辦公室和香港中聯(lián)辦宣傳文體部。國家廣電總局也在節(jié)目開播前專門在官網(wǎng)上發(fā)表文章進(jìn)行推薦，而其短視頻賬號也一直在推送節(jié)目視頻，這也是該賬號第一次發(fā)送綜藝節(jié)目的相關(guān)視頻。節(jié)目的主題是“港樂”，既是全民記憶，更是探尋中國內(nèi)地和中國香港文化脈絡(luò)以及同根同源的中華情。林子祥的《男兒當(dāng)自強(qiáng)》、葉振棠的《萬里長城永不倒》、葉倩文的《祝福》、李玟的《真的想見你》等充滿時代味道和年代力量的歌曲，都體現(xiàn)了節(jié)目的文化內(nèi)涵與藝術(shù)價值。

2.深度融合推動藝術(shù)價值創(chuàng)新。傳統(tǒng)電視節(jié)目偏重在規(guī)定時長內(nèi)的線性敘事，讓觀眾充分體會內(nèi)容情節(jié)的起承轉(zhuǎn)合。網(wǎng)絡(luò)節(jié)目則會為適應(yīng)觀眾碎片化視聽習(xí)慣，而選擇碎片化的敘事方式，側(cè)重于精彩片段和“華點(diǎn)”的吸引。《聲生不息》節(jié)目以全媒體內(nèi)容產(chǎn)品形式在制作、技術(shù)、運(yùn)營等工業(yè)流程方面進(jìn)行了深度的融合。

在內(nèi)容上，節(jié)目打破了電視內(nèi)容的線性敘事風(fēng)格和特質(zhì)，以錄影棚作為故事展開的背景，結(jié)合視頻短片、人物訪談每期展現(xiàn)一個敘事主題，如首期節(jié)目以“港樂與我的驕傲”為主題，第二期以“香港音樂和我的‘快樂青春’”為主題，第三期則以“愉快少年事”為主題，讓觀眾在情節(jié)與情感中找到共鳴、產(chǎn)生親切感的同時，聆聽親歷者講述“港樂”發(fā)展的歷史，感同身受。在形式上，節(jié)目去繁至簡，將賽程設(shè)計與競演規(guī)程簡化，同時弱化“競爭”，放棄淘汰制，始終將觀眾注意力集中在歌手對歌曲的演繹及歌曲誕生的過程。在參與度上，節(jié)目打破了傳統(tǒng)音樂節(jié)目的生產(chǎn)理念與模式，讓觀眾看到有著飽滿、完整敘事結(jié)構(gòu)的綜藝節(jié)目的同時以合唱者的身份參與進(jìn)來。

作為全媒體內(nèi)容產(chǎn)品，除大屏節(jié)目外，單首歌曲“cut”繼續(xù)在小屏端不斷發(fā)酵、不斷擴(kuò)散，產(chǎn)生明顯的長尾效應(yīng)。節(jié)目播出后，多個話題迅速登上微博熱搜，引發(fā)討論，相關(guān)音視頻在各社交平臺分享轉(zhuǎn)載，實(shí)現(xiàn)跨媒介敘事，使節(jié)目在熒幕之外也創(chuàng)造了沉浸式體驗(yàn)，串聯(lián)起了線上和線下的內(nèi)容流。

3.微觀細(xì)節(jié)實(shí)現(xiàn)藝術(shù)價值創(chuàng)新。中國音樂綜藝始于草根路人選秀，逐步發(fā)展到專業(yè)歌手競演再到如今的音樂融合真人秀，其變遷離不開觀眾審美需求的進(jìn)階。觀眾對音樂綜藝不斷產(chǎn)生的審美疲勞迫使制作者不斷推陳出新。但近幾年音樂綜藝內(nèi)容嚴(yán)重同質(zhì)化、過度追求經(jīng)濟(jì)效益、缺乏產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)意識等問題突出。大量節(jié)目以競唱淘汰的形式制造話題博眼球，引導(dǎo)關(guān)注流量明星，失去了音樂綜藝本應(yīng)具備的傳遞音樂與情感的內(nèi)涵。這種不重視音樂綜藝的衍生效益，只追求經(jīng)濟(jì)利益最大化的節(jié)目制作，缺乏對其上下游產(chǎn)業(yè)鏈的整體構(gòu)建，雖有一定程度的創(chuàng)新，但實(shí)質(zhì)上并未真正發(fā)揮音樂綜藝節(jié)目的價值與意義。

《聲生不息》雖然依然采用了主流的竟唱加公演的節(jié)目形式，但翻唱及改編經(jīng)典“港樂”，這和節(jié)目的主旨——“借助‘唱響金曲’這道橋梁，對‘港樂’經(jīng)典進(jìn)行創(chuàng)新的表達(dá)，讓有傳播意義、審美價值的港味好歌回歸大眾的視野”——相吻合。雖然在形式上缺乏創(chuàng)新，但制作方在微觀細(xì)節(jié)上下工夫。例如，主題競演環(huán)節(jié)，結(jié)合演出前的觀眾期待值與最終投票，更大程度提升了節(jié)目內(nèi)容期待度和觀眾參與度；采用男女分組對抗形式，首期節(jié)目第一順位出場即是香港樂壇大佬級的林子祥和葉倩文，兩位也是夫妻，從親密關(guān)系到競爭關(guān)系的轉(zhuǎn)變賺足受眾眼球。節(jié)目雖然是以竟唱為主，但不設(shè)淘汰制與補(bǔ)位，給新生代歌手提供了充分展示自我的寬容的舞臺環(huán)境。竟唱結(jié)果宣布之后，獲勝方與全場觀眾的金曲大合唱環(huán)節(jié)更是畫龍點(diǎn)睛之筆。

三、《聲生不息》的傳播價值創(chuàng)新

融媒體時代，傳播不再是單一的點(diǎn)對點(diǎn)、點(diǎn)對面的強(qiáng)制性輸出，受眾獲得了更多的選擇權(quán)與參與度。進(jìn)入多屏視聽時代，綜藝類節(jié)目在臺網(wǎng)之間跨媒介傳播也成為一種新趨勢。

1.跨區(qū)域傳播實(shí)現(xiàn)傳播價值創(chuàng)新。節(jié)目一共集結(jié)了16位中國香港和內(nèi)地?zé)釔邸案蹣贰钡母枋趾徒M合。嘉賓陣容包括1997年香港特別行政區(qū)成立慶典大會現(xiàn)場獻(xiàn)唱的重量級人物林子祥和葉倩文，香港樂壇實(shí)力派的李克勤、楊千嬅、李玟、林曉峰，還有內(nèi)地大家耳熟能詳?shù)睦罱?、毛不易、周筆暢等。而馬賽克樂隊(duì)、炎明熹、曾比特、單依純等年輕歌手也參與其中，涵蓋了老中青三代。主持陣容為湖南衛(wèi)視主持人何炅與TVB金曲推薦人王祖藍(lán)，兩人搭檔分別用普通話和廣東話進(jìn)行主持。公演開始前的廣東話觀演提示及倒計時營造出演唱會既視感。嘉賓的選擇在地域上同樣覆蓋了中國香港、內(nèi)地廣東話地區(qū)與非廣東話地區(qū)。節(jié)目每周日12：00在芒果TV播出網(wǎng)絡(luò)版、每周日19：30在湖南衛(wèi)視播出衛(wèi)視版、每周日20：30在翡翠臺播出TVB版。其中，TVB版由翡翠臺重新制作，采用未修音版本，同時進(jìn)行了大量內(nèi)容刪減，加快了節(jié)目的整體節(jié)奏，以適應(yīng)香港受眾的觀看習(xí)慣。

第一期節(jié)目中，來自四川的馬賽克樂隊(duì)以廣東話演唱了香港搖滾樂隊(duì)Beyond的經(jīng)典作品《大地》，引發(fā)觀眾在彈幕吐槽粵語發(fā)音不準(zhǔn)確，但這也讓更多內(nèi)地觀眾了解了粵語歌曲。同樣來自內(nèi)地的年輕歌手安琦也引發(fā)了爭議，演唱了當(dāng)期節(jié)目中唯一的國語歌，讓部分觀眾覺得違背了節(jié)目推廣粵語的主旨。節(jié)目雖然以粵語為主，但并未規(guī)定歌手不能演唱國語作品，國語單曲也是香港流行樂的一部分。而這些正體現(xiàn)了節(jié)目想要表達(dá)的經(jīng)典傳承與時代碰撞。在融媒體環(huán)境下，借助唱響經(jīng)典的契機(jī)，為“港樂”找到更好的、契合年輕人視角的表達(dá)，讓年輕人真正有情緒驅(qū)動力去了解“港樂”、傳唱“港樂”，進(jìn)而賦予“港樂”新的生命力和創(chuàng)造力。

2.跨媒介傳播促進(jìn)傳播價值創(chuàng)新。新媒體帶來新的收視習(xí)慣，碎片化傳播成為常態(tài)，音樂綜藝也逐步向新媒體靠攏。因此，跨媒介傳播的采用也有效拓展了傳播范圍，滿足了受眾移動化跨屏收看需求。

節(jié)目采用跨媒介聯(lián)播模式，提前在芒果TV進(jìn)行播出，隨后在湖南衛(wèi)視上星播出，兩者播出內(nèi)容一致，同時顧及了普通電視用戶和網(wǎng)絡(luò)用戶的收視習(xí)慣，有效拓展了受眾覆蓋面。同時，對于網(wǎng)絡(luò)用戶還有經(jīng)過“cut”的內(nèi)容碎片可供選擇，如選手舞臺直拍等，用戶也可根據(jù)自身喜好選擇只觀看某位歌手的相關(guān)畫面。

多屏視聽時代，跨媒介衍生節(jié)目的開發(fā)，也為節(jié)目的傳播進(jìn)一步擴(kuò)大了優(yōu)勢。芒果TV在保持和湖南衛(wèi)視上星版節(jié)目播出的同時，為付費(fèi)VIP用戶提供“超前營業(yè)”“純享版”“加更版”等內(nèi)容。這些衍生品是對節(jié)目時長的再次延續(xù)，也與正片播出內(nèi)容的風(fēng)格或視角有所差異，作為“解密”臺前幕后、滿足受眾“獵奇”心理的存在，在一定程度上吸引了更多受眾。

隨著短視頻的流行，觀眾習(xí)慣了快節(jié)奏的收看和碎片化的傳播。快手、抖音等平臺快速發(fā)展也影響了多個領(lǐng)域，幾乎所有內(nèi)容平臺都在向其靠攏。為了適應(yīng)這一趨勢，各大視頻平臺的自制音樂綜藝都推出了“節(jié)目正片+plus版（會員版）+嘉賓個人（歌曲）cut+幕后花絮”這樣的標(biāo)配，形成長、中、短的內(nèi)容矩陣，以滿足受眾的不同需求，其中以歌手舞臺直拍為主的短視頻cut尤為重要。因?yàn)閷τ谝魳饭?jié)目來說，一首歌的短視頻更具備傳播價值，容易在微博、微信朋友圈、B站、抖音等平臺發(fā)布擴(kuò)散，成為“出圈”利器。

四、結(jié)語

音樂類綜藝是綜藝市場中的重要類型，盡管近年來音樂類綜藝節(jié)目因內(nèi)容嚴(yán)重同質(zhì)化、過分追求經(jīng)濟(jì)利益等問題呈現(xiàn)出下滑趨勢，但音樂本身作為文化傳承與情感表達(dá)的媒介始終保持著較高的受關(guān)注度，這取決于受眾群體精神文化需求的提升，也取決于音樂類綜藝節(jié)目本身美好的視聽感受。在今后的節(jié)目制作中如何充分利用媒介融合優(yōu)勢，進(jìn)一步拓展媒體傳播渠道，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，在滿足受眾多元化需求的同時提升節(jié)目文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)價值創(chuàng)新仍然是音樂類綜藝節(jié)目發(fā)展過程中的重要課題。

作者單位 四川傳媒學(xué)院

【編輯：王秦】