法治新聞短視頻發(fā)展策略探析

摘要：在新媒體時(shí)代，通過短視頻的方式進(jìn)行法治新聞報(bào)道已經(jīng)成為推動(dòng)法治新聞良性發(fā)展的重要策略。通過短視頻的方式對(duì)《民法典》進(jìn)行綜合性新聞報(bào)道是法治新聞短視頻化發(fā)展的典型代表。法治新聞短視頻具有傳播平臺(tái)多樣化、傳播內(nèi)容場(chǎng)景化、傳播主體多元化等優(yōu)勢(shì)，但通過短視頻的方式對(duì)《民法典》進(jìn)行報(bào)道時(shí)也存在著互動(dòng)性差、同質(zhì)化強(qiáng)、聯(lián)動(dòng)性弱等不足，這要求法治短視頻明確選題，緊密貼合用戶，營(yíng)造特色，豐富內(nèi)容形式，去粗存精，提升信息密度，構(gòu)建場(chǎng)景，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，不斷提升法治新聞短視頻的社會(huì)影響力。

關(guān)鍵詞：法治新聞 短視頻 《民法典》

隨著傳播技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步，短視頻作為一種新興的傳播形式發(fā)展迅速，成為受眾獲取新聞資訊的重要途徑。通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的視頻，通常具有制作簡(jiǎn)單、傳播迅捷、移動(dòng)化、碎片化、場(chǎng)景化等特點(diǎn)。

近年來，法治新聞通過短視頻的方式進(jìn)行信息傳播，取得了較好的傳播效果。尤其是和《民法典》相關(guān)的新聞報(bào)道中，短視頻傳播方式的大量使用，使法治新聞的社會(huì)影響力大為提升。以《民法典》的相關(guān)短視頻報(bào)道為例，自該法典頒布以來，抖音、快手以及小紅書等短視頻傳播平臺(tái)上出現(xiàn)了大量的相關(guān)信息，包括人民日?qǐng)?bào)、新華社等在內(nèi)的中央級(jí)媒體及地方法律自媒體都對(duì)其進(jìn)行了解讀。例如，2023年10月，“坤哥說法”在抖音發(fā)布了“合同內(nèi)容頁被掉包！怎么打贏官司？”對(duì)《民法典》的合同糾紛相關(guān)內(nèi)容條款進(jìn)行解讀，獲得近40萬點(diǎn)贊量，傳播效果十分顯著。因此，通過短視頻的方式對(duì)法治新聞進(jìn)行傳播已經(jīng)成為當(dāng)前法治新聞發(fā)展的重要方式，各大媒體要善于運(yùn)用短視頻平臺(tái)創(chuàng)新法治新聞的傳播內(nèi)容，提升法治新聞的社會(huì)影響力，提高受眾的法律意識(shí)。

一、法治新聞短視頻的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

法治新聞短視頻屬于新聞資訊類的短視頻，這類視頻一般涉及兩個(gè)主要方面：其一，專業(yè)性法律法規(guī)及相關(guān)條款的解讀以及法律知識(shí)的普及；其二，通過具體的案例報(bào)道來進(jìn)行法律宣傳，并幫助當(dāng)事人解決法律糾紛。十三屆全國(guó)人大三次會(huì)議表決通過的《民法典》與民眾利益息息相關(guān)，分析各種媒體對(duì)《民法典》的報(bào)道，可以以小見大了解法治新聞短視頻的傳播平臺(tái)與內(nèi)容發(fā)展現(xiàn)狀。

1.傳播平臺(tái)多樣化。當(dāng)下，媒介環(huán)境深刻變革，傳播方式不斷更迭。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和移動(dòng)終端的迅速普及，大量受眾轉(zhuǎn)移到移動(dòng)終端并成為忠實(shí)用戶，網(wǎng)絡(luò)新聞及短視頻應(yīng)時(shí)而生。目前，新聞短視頻主要以兩種方式存在：其一，依托各種短視頻平臺(tái)建立賬號(hào)Ugcr1ThKnQ3sosNLnJPrpA==與頻道，如各官方媒體在抖音平臺(tái)建立抖音號(hào)，在B站建立B站號(hào)等。其二，媒體自己構(gòu)建平臺(tái)，建立專門的移動(dòng)新聞客戶端，其中以短視頻形式報(bào)道新聞，如人民日?qǐng)?bào)客戶端。其實(shí)在新聞短視頻化的歷史進(jìn)程上，專業(yè)媒體布局得很早，2014年就出現(xiàn)了“新華15秒”超短新聞視頻客戶端，這些短視頻傳播平臺(tái)為法治新聞的傳播提供了更加便捷的傳播渠道。

2.傳播內(nèi)容場(chǎng)景化。就內(nèi)容方面而言，法治新聞短視頻的創(chuàng)作者們積極吸納此前相關(guān)短視頻以及各類短視頻平臺(tái)上的已有經(jīng)驗(yàn)，利用海量的數(shù)據(jù)資源、精準(zhǔn)的用戶畫像以及場(chǎng)景化思維方式，通過構(gòu)建貼近受眾的場(chǎng)景，來增強(qiáng)受眾體驗(yàn)。2020年兩會(huì)期間，部分媒體通過《民法典》頒布現(xiàn)場(chǎng)的短視頻并輔以現(xiàn)場(chǎng)直播的方式進(jìn)行內(nèi)容傳播，體現(xiàn)了信息傳播的時(shí)效性與場(chǎng)景化。

新媒體的多樣性與豐富性使得法治新聞在報(bào)道方式和報(bào)道手段上，也與傳統(tǒng)新聞?dòng)兴煌?，其以更加多元的形式呈現(xiàn)給受眾。在對(duì)《民法典》的解讀上，媒體借助動(dòng)畫、漫畫、對(duì)話、音樂和短劇等多種形式，對(duì)《民法典》中的專業(yè)性內(nèi)容進(jìn)行口語化的表達(dá)，使其更加接近受眾，讓受眾在更為輕松的環(huán)境中，更加便捷地獲取到相關(guān)的法律知識(shí)，起到良好的普法效果。

3.傳播主體多元化。以生產(chǎn)者的身份為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行劃分，短視頻被分為專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（PGC）、用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）。在法治新聞短視頻領(lǐng)域，同樣也呈現(xiàn)出這種PGC和UGC共存的去中心化現(xiàn)象。傳播與法律法規(guī)相關(guān)的內(nèi)容，以此普及法律知識(shí)，不僅僅是傳統(tǒng)媒體的專場(chǎng)，很多自媒體以及網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖也掌握一定的話語權(quán)，進(jìn)行法治信息的傳播。由于這些非專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者進(jìn)入短視頻領(lǐng)域較早，他們對(duì)受眾偏好有更深入的了解，這也為傳統(tǒng)法治新聞內(nèi)容生產(chǎn)者在將法治新聞短視頻化的過程中提供了有益借鑒。

在專業(yè)化法治新聞報(bào)道的生產(chǎn)中，以人民日?qǐng)?bào)、新華社為代表的資深傳統(tǒng)媒體，借助強(qiáng)大的品牌力量與獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)，迅速轉(zhuǎn)型抓住機(jī)遇。截至2024年3月，人民日?qǐng)?bào)抖音號(hào)擁有1.7億粉絲，總計(jì)獲贊125.1億次，成為抖音平臺(tái)粉絲量遙遙領(lǐng)先的媒體類賬號(hào)。但作為一個(gè)綜合性的新聞媒體，人民日?qǐng)?bào)抖音號(hào)所發(fā)布的法治新聞短視頻數(shù)量較少，在法治新聞短視頻的總量中所占比例有限。另外，大量知識(shí)型自媒體也成為法治新聞內(nèi)容的主要生產(chǎn)者。這些自媒體的部分傳播者本身就是從事法律相關(guān)方面工作，由于對(duì)法律知識(shí)比較熟悉，就《民法典》采用或直述或短劇的方法進(jìn)行有效傳播。

二、法治新聞短視頻存在的問題

新的環(huán)境會(huì)帶來新的挑戰(zhàn)，在法治新聞短視頻的內(nèi)容制作上，也存在兩個(gè)方面的問題。一方面是傳統(tǒng)媒體所固有的問題，如缺乏互動(dòng)性，存在閉門造車的情況。另一方面，法治新聞短視頻也面臨移動(dòng)端短視頻具有的共性問題，比如內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重等，這些都應(yīng)該引起內(nèi)容生產(chǎn)者的高度重視。

1.互動(dòng)性差，忽視用戶反饋。無論是專業(yè)化的內(nèi)容生產(chǎn)還是具有個(gè)人風(fēng)格、較為活潑的用戶內(nèi)容生產(chǎn)，在《民法典》相關(guān)短視頻的評(píng)論區(qū)下都難以見到視頻作者對(duì)評(píng)論的回復(fù)。例如，對(duì)《民法典》離婚冷靜期的爭(zhēng)議出現(xiàn)在幾乎所有對(duì)這方面進(jìn)行報(bào)道解讀的短視頻下，但是鮮有傳播者解釋法律這么規(guī)定的原因以及可能帶來的社會(huì)影響。這反映出當(dāng)前不少法治新聞從業(yè)者仍以傳統(tǒng)新聞報(bào)道的思維慣性和技術(shù)手段來制作新聞短視頻，只遵循了“新聞傳播規(guī)律”，但忽視了“新興媒體發(fā)展規(guī)律”。這不僅說明內(nèi)容傳播者缺乏對(duì)新興媒體平臺(tái)的重視，忽視了用戶信息的反饋，更說明了內(nèi)容傳播者本身對(duì)于內(nèi)容的了解不夠深入，所做的前期準(zhǔn)備工作不足。短視頻不同于傳統(tǒng)新聞報(bào)道方式的特點(diǎn)之一就在于信息傳播的高度互動(dòng)性，忽略受眾的信息反饋既是背離移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與短視頻平臺(tái)客觀條件的表現(xiàn)，又違背了傳播規(guī)律，不利于傳播者對(duì)信息傳播策略的調(diào)整。媒體融合時(shí)代，受眾擁有選擇權(quán)、自主權(quán)、話語權(quán)，這要求媒體在新聞生產(chǎn)、分發(fā)時(shí)更多考慮用戶立場(chǎng)，滿足用戶需求，增強(qiáng)用戶黏性。

2.同質(zhì)化強(qiáng)，內(nèi)容缺乏新意。相對(duì)于傳統(tǒng)說教式的法治新聞報(bào)道模式，通過短視頻的方式進(jìn)行法治新聞報(bào)道可以最大程度吸引受眾的關(guān)注，起到較好的傳播效果。但縱觀當(dāng)前法治短視頻的傳播內(nèi)容不難發(fā)現(xiàn)，在關(guān)于《民法典》等法治新聞信息的報(bào)道中存在著大量同質(zhì)化內(nèi)容。例如，在《民法典》的報(bào)道短視頻中， “民法典七大亮點(diǎn)”“民法典八大亮點(diǎn)”“2024最新民法典解讀版”等短視頻標(biāo)題充斥在各大短視頻平臺(tái)中，其傳播內(nèi)容大多也千篇一律，多數(shù)是蜻蜓點(diǎn)水的敘述，既不講明法律設(shè)計(jì)的背景原因，又沒有關(guān)于法律對(duì)大眾生活影響的解釋，只是法條的簡(jiǎn)單復(fù)述，十分空洞乏味。此外，在表達(dá)方式上也出現(xiàn)了同質(zhì)化的現(xiàn)象，多數(shù)視頻采用單人喋喋不休式的表達(dá)方式，難以起到好的傳播效果。在新媒體時(shí)代，受眾的感官體驗(yàn)更加多元化，必須采用更加有創(chuàng)意的表達(dá)方式制作法治短視頻，才能夠吸引更多受眾的關(guān)注，提升法治新聞的傳播力。

3.聯(lián)動(dòng)性弱，低效利用資源。縱觀報(bào)道解讀《民法典》的短視頻不難發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)短視頻都局限在其發(fā)布的特定平臺(tái)，缺乏多個(gè)傳播平臺(tái)的有效聯(lián)動(dòng)，資源利用率不高。多數(shù)法治新聞短視頻的傳播者通過抖音這一個(gè)特定的信息傳播平臺(tái)對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行分發(fā)，但快手、小紅書、B站等傳播平臺(tái)也具有較強(qiáng)的社會(huì)影響力，要想提高法治新聞的社會(huì)影響力，需要同時(shí)在多種傳播平臺(tái)上進(jìn)行信息分發(fā)，實(shí)現(xiàn)傳播平臺(tái)之間的高效聯(lián)動(dòng)，多管齊下才能達(dá)到更好的傳播效果。但要注意的是，部分媒體在運(yùn)營(yíng)時(shí)會(huì)出現(xiàn)盲目搬運(yùn)傳播內(nèi)容的現(xiàn)象，類似于法治新聞短視頻初期，將電視上的法治新聞剪輯成幾段直接搬運(yùn)到短視頻平臺(tái)，直接造成了視頻內(nèi)容與視頻形式不搭，同時(shí)也是對(duì)法治新聞素材與內(nèi)容的一種浪費(fèi)。另外，法治新聞本身就是包含法律相關(guān)從業(yè)者的一個(gè)垂直領(lǐng)域，在對(duì)《民法典》頒布的這種大事上，同樣可以借助如“新法規(guī)速遞”“法律家法律數(shù)據(jù)庫”這種專業(yè)APP發(fā)布更加專業(yè)、更有深度的內(nèi)容。

三、《民法典》報(bào)道中的短視頻發(fā)展策略

新媒體時(shí)代，傳播技術(shù)的發(fā)展為法治新聞信息的傳播提供了全新的表現(xiàn)形式，但“內(nèi)容為王”一直是媒體賴以生存和發(fā)展的利器，在渠道、服務(wù)被互聯(lián)網(wǎng)巨頭壟斷的形勢(shì)下，法治短視頻新聞若想提升傳播力、擴(kuò)大傳播范圍，依靠的并不一定是短視頻新聞的傳播形式，而是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。短視頻領(lǐng)域終歸要回歸到“內(nèi)容為王”的現(xiàn)實(shí)，所以在短視頻的具體制作上，要明確選題和角度，結(jié)合新的敘事方式，在新時(shí)代新條件下創(chuàng)作出更好的傳播內(nèi)容，以達(dá)到更好的傳播效果。

1.明確選題，緊密貼合用戶。法治新聞短視頻的內(nèi)容選題應(yīng)具備核心價(jià)值、關(guān)切百姓民生、引導(dǎo)思維模式等受到受眾認(rèn)可的傳播內(nèi)容。以抖音平臺(tái)來說，在和《民法典》相關(guān)的報(bào)道中，點(diǎn)贊最多的分別是“彩禮”“房屋產(chǎn)權(quán)”“婚姻法”“離婚冷靜期”等傳播內(nèi)容。這些視頻很多達(dá)到了100萬贊以上，這些選題和受眾的利益密切相關(guān)，具有貼近性。例如，有用戶在抖音中發(fā)布了關(guān)于“房屋產(chǎn)權(quán)”的短視頻，并配文“民法典：房子70年產(chǎn)權(quán)到期了該怎么辦呢”。這種選題貼合受眾，解讀精準(zhǔn)，簡(jiǎn)單易讀的傳播形式更容易讓受眾接受。但同樣需要注意的是，僅僅將選題定位在以上幾個(gè)高頻話題中，容易出現(xiàn)同質(zhì)化的問題，明確選題在緊密貼合用戶的基礎(chǔ)上，仍然需要差異化?！睹穹ǖ洹分信c時(shí)俱進(jìn)的部分，從前受眾關(guān)注度比較小的部分，同樣可以成為十分優(yōu)秀的選題角度。比如“繼承”“虛擬財(cái)產(chǎn)”“物業(yè)”這些方面的法律話題可能受眾就缺乏相關(guān)的法律意識(shí)與知識(shí)，選擇這些報(bào)道進(jìn)行視頻化解讀，往往能起到更好的傳播效果。

2.營(yíng)造特色，豐富內(nèi)容形式。除了打造優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容以外，通過各具特色的傳播形式豐富法治新聞的表現(xiàn)力也是提升法治新聞傳播力的重要手段。例如，在《民法典》的報(bào)道中可以采用漫畫、動(dòng)畫、音樂、段子、短劇等傳播形式。自2022年以來，最高人民法院新聞局聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)社圍繞“民法典宣傳月”，持續(xù)策劃制作的融媒體產(chǎn)品系列水墨動(dòng)畫《民法典版成語新說》，將受眾耳熟能詳?shù)摹耙粩S千金”“明修暗度”“三人成虎”“物歸原主”“見義勇為”等成語故事，和“青少年高額打賞”“霸王條款”“小區(qū)公共收益”“見義勇為免責(zé)條款”“網(wǎng)絡(luò)暴力”這些平時(shí)受眾親身經(jīng)歷的事件結(jié)合起來，通過水墨動(dòng)畫的表現(xiàn)手法進(jìn)行傳播，吸引百萬網(wǎng)友點(diǎn)贊瀏覽，普法效果更為明顯。

3.去粗存精，提升信息密度。在新聞短視頻的制作中要注重表現(xiàn)形式，盡量以簡(jiǎn)單直接的方式敘述新聞事件。通過對(duì)《民法典》報(bào)道的觀察可以發(fā)現(xiàn)許多短視頻報(bào)道在封面和簡(jiǎn)介上就含有大量能夠吸引受眾關(guān)注的信息。以抖音平臺(tái)關(guān)鍵詞“民法典”點(diǎn)贊前四的短視頻為例，封面包含的信息分別是“2024彩禮新規(guī)實(shí)施，你看懂了嗎？”“嫁出去的女兒還能分家產(chǎn)嗎？”“2024年，原配們的春天來了！法院開始嚴(yán)查婚內(nèi)出軌”“新修訂的《民事訴訟法》2024年1月1日正式實(shí)施！”這里的視頻封面和簡(jiǎn)介有文章標(biāo)題的作用，意在快速表達(dá)該法治新聞的主題大意，有利于第一時(shí)間傳遞信息，讓受眾接受信息；但從另一個(gè)側(cè)面來看，人們碎片化的閱讀習(xí)慣，與短視頻“短”的特點(diǎn)，同時(shí)要求了短視頻的內(nèi)容要高度凝練，清晰直觀，要規(guī)避傳統(tǒng)媒體新聞的鋪墊，在盡可能短的篇幅中提升信息密度，保證傳播內(nèi)容的信息量，盡可能普及法律知識(shí)。

4.構(gòu)建場(chǎng)景，優(yōu)化用戶體驗(yàn)。新媒體時(shí)代，信息傳播要重視傳播場(chǎng)景的構(gòu)建，不斷優(yōu)化用戶的體驗(yàn)，提升信息的傳播力。由于法治新聞中的許多內(nèi)容與受眾的日常生活息息相關(guān)，通過構(gòu)建特定的場(chǎng)景，吸引受眾的關(guān)注度，提升用戶的信息觀看體驗(yàn)是推動(dòng)法治新聞短視頻發(fā)展的重要傳播手段。諸如“結(jié)婚索要彩禮、在路上走被高空拋物砸到”等內(nèi)容都是受眾生活中日常遇到的，可以通過構(gòu)建場(chǎng)景的方式普及這方面的法律知識(shí)?！胺ㄖ巫钋熬€”在抖音中制作了《民法典》情景劇系列報(bào)道專欄，通過對(duì)“公共道路的歸屬問題”“沒交物業(yè)費(fèi)會(huì)不會(huì)斷水?dāng)嚯姟薄鞍l(fā)生交通事故怎么辦”“高利貸不用還？”等與受眾生活密切相關(guān)的法律事件進(jìn)行故事化演繹與場(chǎng)景再現(xiàn)，讓受眾能夠在戲劇化的場(chǎng)景中了解并掌握相關(guān)法律知識(shí)，起到了良好的傳播效果。

四、結(jié)語

總而言之，對(duì)《民法典》的報(bào)道是法治新聞短視頻化過程中十分具有代表性的一個(gè)例子，用短視頻的方式對(duì)法治新聞進(jìn)行報(bào)道與解讀符合當(dāng)前時(shí)代受眾接受信息的傳播規(guī)律，能夠起到更為可觀的傳播效果。在媒介傳播形式日新月異的當(dāng)下，法治新聞信息的傳播者更應(yīng)該熟悉新媒介信息的傳播規(guī)律，了解受眾的傳播需求，不斷拓寬豐富法治新聞短視頻的內(nèi)容，創(chuàng)新法治新聞報(bào)道的傳播形式，采用場(chǎng)景化思維提升用戶的體驗(yàn)，切實(shí)提升法治新聞的社會(huì)影響力，增強(qiáng)受眾的法律意識(shí)。

作者系中共山東省委黨校（山東行政學(xué)院）副教授

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【編輯：朱垚穎】