人工智能與傳媒教育

繼2022年底推出ChatGPT一年半后，2024年5月14日，OpenAI又推出了GPT-4o，代表了人工智能的最新發(fā)展成果。目前人工智能在傳媒業(yè)得到廣泛應(yīng)用，寫稿機(jī)器人、短視頻智能生產(chǎn)平臺(tái)、AI合成主播……在采編播發(fā)各個(gè)環(huán)節(jié)，我們都能看到人工智能的深度參與。那么在傳媒教育領(lǐng)域，人工智能有何影響？我們應(yīng)該如何應(yīng)對？

第一，人工智能對高校傳媒教學(xué)的影響。教師的職責(zé)按照傳統(tǒng)的說法是傳道、授業(yè)、解惑，這三項(xiàng)職責(zé)，人工智能大模型都完全可以承擔(dān)起來，并且會(huì)比絕大多數(shù)老師完成得更好。具體到傳媒教育領(lǐng)域，馬克思主義新聞?dòng)^、新聞學(xué)、傳播學(xué)等理論課是“道”，傳媒實(shí)操類課程是“業(yè)”，針對這兩項(xiàng)課程的疑問是“惑”，在這三個(gè)方面，人工智能大模型可輕松完成。2023年9月，浙江傳播大腦正式發(fā)布國內(nèi)首個(gè)專注于媒體場景的AI模型——“傳播大模型”，為傳媒行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者提供了創(chuàng)新賦能。該大模型對傳媒教育從理論到實(shí)踐均有專業(yè)深入的支撐和應(yīng)用。

人工智能大模型，可以充分輔助學(xué)生學(xué)習(xí)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化教育?？梢源俪煽鐚W(xué)科的學(xué)習(xí)和綜合技能培養(yǎng)，深化深度學(xué)習(xí)與高級的思維能力提升，拓展認(rèn)知邊界與創(chuàng)新思維模式，幫助學(xué)生實(shí)現(xiàn)從低能到高能、從單能到多能的全面發(fā)展。今年3月，浙江傳媒學(xué)院開設(shè)了“人工智能新聞”微專業(yè)，這個(gè)專業(yè)將在今年到2025年第一學(xué)期面向浙江傳媒學(xué)院全校開放，不限專業(yè)。在課程設(shè)置上面涵蓋人工智能新聞寫作、人工智能短視頻與直播、人工智能圖像生成技術(shù)等?？梢灶A(yù)見，浙江傳媒學(xué)院的這種嘗試，會(huì)很快在全國傳媒教育領(lǐng)域得到推廣，我們即將迎來人工智能傳媒教育的新時(shí)期。

第二，人工智能對高校傳媒論文寫作的影響。筆者近期在高校講座時(shí)，常被問到一個(gè)問題：用人工智能大模型代寫的論文能識別出來嗎？能發(fā)表嗎？我的回答是，用人工智能大模型代寫的論文質(zhì)量參差不齊，低級水平的能看出來，高級的就很難識別了，也就可能蒙混過關(guān)得到發(fā)表。

《中華人民共和國學(xué)位法》將在2025年1月1日起施行。該法剛制定的時(shí)候，草案里有一條是將人工智能代寫確定為學(xué)術(shù)不端行為，后來在正式頒布的版本里刪除了。為何刪除？筆者認(rèn)為無外乎兩個(gè)原因，一是人工智能代寫的論文難以識別，二是對人工智能輔助撰寫論文的認(rèn)可。人民郵電出版社最近出版了《高效寫論文——AI輔助學(xué)術(shù)論文寫作》一書，對人工智能輔助撰寫論文有詳細(xì)的講解和指導(dǎo)。

第三，人工智能對高校傳媒學(xué)子就業(yè)的影響。ChatGPT橫空出世后，人類的很多崗位將被人工智能取代。傳媒業(yè)是知識密集型行業(yè)，也是技術(shù)應(yīng)用型行業(yè)，在這個(gè)領(lǐng)域，人工智能有非常大的應(yīng)用和發(fā)揮空間，會(huì)對傳媒類專業(yè)學(xué)生的就業(yè)產(chǎn)生巨大影響，寫稿機(jī)器人、AI合成主播等將擠占人工崗位。現(xiàn)在寫稿機(jī)器人的寫稿速度、質(zhì)量在財(cái)經(jīng)、體育等領(lǐng)域已經(jīng)展現(xiàn)出超強(qiáng)的能力，說以一當(dāng)十并不為過；光明網(wǎng)每天要用9種語言播發(fā)新聞，2人一組也要18人，用AI合成主播后一人即可承擔(dān)此重任，且可24小時(shí)不知疲倦地工作。但是，人工智能畢竟是一項(xiàng)技術(shù)，它不會(huì)完全取代人類的工作，而是服務(wù)于人類的。未來的競爭不是人和人工智能的競爭，是會(huì)使用和不會(huì)使用人工智能技術(shù)的人之間的競爭，誰能使用好、誰能掌握好人工智能，誰就是勝利者，誰就能在就業(yè)市場更具競爭力。

展望未來，未來已來。OpenAI的CEO奧特曼在今年3月19日的一次會(huì)議上談到，GPT-4有點(diǎn)糟糕，需要不斷改進(jìn)，以滿足未來的期望。他透露他們正在研制GPT-5，與GPT-4相比其能力又是一次革命性提升，是人工智能更大的飛躍。從他這個(gè)講話可以判斷出，人工智能目前創(chuàng)造的一切奇跡皆為序曲，皆為初級階段，更強(qiáng)大更驚人的人工智能大模型正在向我們走來。但是，作為人工智能的旗艦產(chǎn)品ChatGPT與我們無關(guān)了——6月25日，OpenAI宣布，從2024年7月9日起，將終止對包括中國大陸在內(nèi)的地區(qū)提供API服務(wù)。在國內(nèi)人工智能大模型普遍處于發(fā)展初級階段的情況下，這一消息使人工智能對我國傳媒行業(yè)和傳媒教育領(lǐng)域的影響減緩了。但該來的畢竟會(huì)來。ChatGPT不能用了，我們還有百度的文心一言和騰訊的混元，等等，國內(nèi)眾多大模型認(rèn)為OpenAI退出中國市場，這是發(fā)展的巨大機(jī)遇，都在摩拳擦掌準(zhǔn)備大干一場。在7月4日—6日在上海舉辦的2024世界人工智能大會(huì)上，百款大模型及其應(yīng)用，包括百度文心一言、訊飛星火、阿里通義千問、書生、騰訊元寶、華為盤古、商湯日日新等市場熱門產(chǎn)品閃亮登場，為我們展現(xiàn)了人工智能大模型的無限未來。我們有理由相信，作為新聞輿論和文化教育的重要領(lǐng)域，傳媒業(yè)和傳媒教育對大模型的應(yīng)用，故事才剛剛開始，精彩的演繹會(huì)逐漸展現(xiàn)。

作者系《傳媒》雜志社長兼主編